企業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略.ppt

1、中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略第三分冊(cè)A卷(戰(zhàn)略目標(biāo)規(guī)劃),新華信管理咨詢 2000年8月 四川 瀘州,機(jī)密,說(shuō)明,報(bào)告中所指六名酒廠特指瀘州老窖、五糧液、全興、劍南春、古井貢、茅臺(tái) 報(bào)告中所指九名酒廠特指瀘州老窖、五糧液、全興、劍南春、古井貢、茅臺(tái)、郎酒、沱牌和湘酒鬼。 除非特別說(shuō)明，本報(bào)告中所指價(jià)位系指批發(fā)價(jià) 報(bào)告中所指低檔酒,是指每500ML批發(fā)價(jià)位在10元以下;中檔10-40元;中高檔40-100元;高檔100元以上。 按照2000年不變價(jià)格進(jìn)行預(yù)測(cè)。 除非特別說(shuō)明，報(bào)告中所指貨幣為人民幣。,研究目的和方法,研究目的：1、通過(guò)對(duì)白酒行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的研究，結(jié)合瀘州老窖的自身特 點(diǎn)，確定合理的發(fā)展速度2

2、、研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手未來(lái)可能的發(fā)展趨勢(shì)3、通過(guò)對(duì)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局科學(xué)的預(yù)測(cè)分析， 判斷瀘州老窖在2006年的行業(yè)地位（銷售額、銷售量）研究方法：1、深度面訪、電話訪問(wèn)、抽樣調(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查、二手資料收集2、定量分析方法和數(shù)量經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)模型,目錄,綜述 瀘州老窖分價(jià)位產(chǎn)品戰(zhàn)略目標(biāo)分析 瀘州老窖地區(qū)細(xì)分戰(zhàn)略目標(biāo)分析 瀘州老窖城市農(nóng)村戰(zhàn)略目標(biāo)分析 總結(jié)：2006年的市場(chǎng)格局和瀘州老窖的地位,1999年白酒總銷量400萬(wàn)噸, 1996年以來(lái),年全國(guó)白酒總產(chǎn)量呈下降趨勢(shì), 40元以下的中、低檔酒占了絕大部分.,(噸）,10元以下,10-40元,40-100元,100元以上,1999年白酒銷售總額近950億元,1996

3、年以來(lái),銷售總額在下降,10-40元價(jià)位的白酒銷售額最大.,（億元）,10元以下,10-40元,40-100元,100元以上,1996 -1999年全國(guó)白酒市場(chǎng)回顧,全國(guó)白酒總銷量呈下降趨勢(shì)。 白酒替代品日漸增多,如啤酒、紅酒、洋酒、飲料等;白酒傳統(tǒng)消費(fèi)群集中在40歲以上，消費(fèi)主體的白酒消費(fèi)興趣在下降。 地產(chǎn)酒產(chǎn)品積壓嚴(yán)重,小酒廠生存空間日益狹小 研究發(fā)現(xiàn)：99年全國(guó)白酒產(chǎn)量是550萬(wàn)噸,而銷量只有400萬(wàn)噸。表明在今后一段時(shí)期內(nèi)，必然會(huì)有許多小酒廠倒閉或被兼并。 大酒廠產(chǎn)銷量平衡，總量穩(wěn)步上升。 有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，全國(guó)年產(chǎn)在2萬(wàn)噸以上的白酒廠，產(chǎn)銷基本保持了平衡。 就名酒廠而言，幾年來(lái)， 不

4、僅產(chǎn)銷保持平衡，而且銷售總量穩(wěn)步上升。,未來(lái)五年白酒市場(chǎng)趨勢(shì)展望,全國(guó)白酒產(chǎn)銷量將逐漸實(shí)現(xiàn)平衡，總量不會(huì)上升 市場(chǎng)將完成多家酒廠競(jìng)爭(zhēng)向名酒廠競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)渡 研究發(fā)現(xiàn)：競(jìng)爭(zhēng)將迫使白酒行業(yè)加快產(chǎn)業(yè)調(diào)整，目前的4萬(wàn)多家酒廠將只剩下2，000家。 弱小競(jìng)爭(zhēng)者的退出，為名酒廠的發(fā)展提供了更廣闊的市場(chǎng)。 國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策將進(jìn)一步向有實(shí)力的大酒廠傾斜，利于名酒廠的擴(kuò)張發(fā)展。 根據(jù)白酒市場(chǎng)特點(diǎn)結(jié)合瀘州老窖產(chǎn)品情況，未來(lái)5年白酒發(fā)展趨勢(shì)如下： 1. 10元以下的低檔酒銷量呈緩慢下降趨勢(shì)，今后的發(fā)展?jié)摿Σ粫?huì)很大。 雖然此價(jià)位目前銷量大，但銷額不大，利潤(rùn)低；由于品質(zhì)不高，隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高，會(huì)漸漸放棄對(duì)此類產(chǎn)品的選擇

5、。 2. 10-40元價(jià)位的白酒有很大的吸引力，量和額上都會(huì)呈上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)會(huì)有較大發(fā)展。 因?yàn)閮r(jià)格適中，有利潤(rùn)空間，廠家可以把酒質(zhì)做得很好。 3. 40-100元價(jià)位的白酒保持平穩(wěn)。 因?yàn)橄鄬?duì)于中檔酒的價(jià)位偏高，而酒質(zhì)不會(huì)有太大差別，作為日常消費(fèi)的機(jī)會(huì)不大。 4. 100元以上白酒發(fā)展穩(wěn)中有降。雖然銷額很大，但銷量有限。,資料來(lái)源：新華信訪談分析,同全國(guó)白酒各價(jià)位銷售量和銷售額結(jié)構(gòu)相比，五糧液優(yōu)勢(shì)明顯,五糧液10元以下產(chǎn)品銷售量結(jié)構(gòu)同全國(guó)基本相近。 100元以上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)于全國(guó)水平,成為其主要銷售收入來(lái)源。 形成典型的銷售量“下高上低”，銷售收入“下低上高”結(jié)構(gòu)。從而達(dá)到最優(yōu)量額組合,同全國(guó)

6、白酒各價(jià)位銷售量和銷售額結(jié)構(gòu)相比，瀘州老窖產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在缺陷,全國(guó)銷售額,瀘州老窖銷售額,10元以下,10-40元,40-100元,100元以上,934億元,9.421億元,303億元,503億元,56億元,71億元,1.25億元,1.64億元,6.44億元,0.091億元,0%,20%,40%,60%,80%,100%,全國(guó)銷售量,瀘州老窖銷售量,10元以下,10-40元,40-100元,400萬(wàn)噸,近3萬(wàn)噸,253萬(wàn)噸,139.8萬(wàn)噸,5.4萬(wàn)噸,1.34萬(wàn)噸,0.59萬(wàn)噸,0.89萬(wàn)噸,100元以上,1040元價(jià)位全國(guó)銷售額大，而瀘州老窖在此價(jià)位上量額比例明顯低于白酒行業(yè) 40100元價(jià)位

7、市場(chǎng)容量低，而瀘州老窖的大部銷售收入來(lái)自此價(jià)位產(chǎn)品 資料來(lái)源：新華信訪談分析,1.8萬(wàn)噸,27.36噸,要實(shí)現(xiàn)2006年的銷售量指標(biāo)，優(yōu)化銷售量和銷售額，瀘州老窖必須進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,1999年瀘州老窖的量額結(jié)構(gòu),3萬(wàn)噸,10億元,2006年瀘州老窖的量額結(jié)構(gòu),9.8萬(wàn)噸,33億,10元以下,10-40元,40-100元,100元以上,銷售量,銷售額,2006年瀘州老窖的銷量份額將由現(xiàn)在的0.7%上升到2.4%;銷售額份額由1.2%上升到3.4%,至2006年,瀘州老窖在銷售總額和利稅上,初步拉開了同其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離, “暫居行業(yè)第二”的位置,瀘州老窖2006年銷售額預(yù)測(cè)為本報(bào)告中的預(yù)測(cè)值

8、圓圈面積的大小為各名酒廠的利稅總額大小,相對(duì)銷售額(%),五糧液,瀘州老窖,茅臺(tái),全興,劍南春,古井貢,目錄,瀘州老窖分價(jià)位產(chǎn)品戰(zhàn)略目標(biāo)分析 瀘州老窖高檔酒(100元以上) 戰(zhàn)略目標(biāo)分析 市場(chǎng)概述 市場(chǎng)潛量和銷售量模型建立 用市場(chǎng)潛量和銷售量模型預(yù)測(cè)瀘州老窖高檔酒未來(lái)發(fā)展 低檔酒(10元以下)和中檔酒（1040元）戰(zhàn)略目標(biāo)分析 中高檔酒(40-100元) 戰(zhàn)略目標(biāo)分析 瀘州老窖地區(qū)細(xì)分市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)分析 瀘州老窖城市農(nóng)村市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)分析,百元以上高檔酒市場(chǎng)概述,高檔白酒市場(chǎng)基本穩(wěn)定。有專家預(yù)測(cè)會(huì)穩(wěn)中有降, 會(huì)維持在2萬(wàn)噸以內(nèi)。 高檔酒市場(chǎng)基本為幾家有實(shí)力的酒廠壟斷，但競(jìng)爭(zhēng)激烈。名酒廠憑借品牌和質(zhì)

9、量?jī)?yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。 由于高檔白酒主要是延伸效用，大多主要用于送禮和宴請(qǐng)，所以品牌效應(yīng)明顯。通過(guò)公共 關(guān)系、促銷和廣告策略的綜合運(yùn)用，樹立品牌形象，建立顧客忠誠(chéng)度，已成為在高檔白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制勝的主要手段。 五糧液酒廠通過(guò)多年的品牌策略，已經(jīng)樹立其高檔白酒市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位穩(wěn)固，只要不犯決策錯(cuò)誤，在未來(lái)幾年，仍會(huì)保持其領(lǐng)導(dǎo)地位。 瀘州老窖只有通過(guò)品牌的重新定位，尋求和引導(dǎo)消費(fèi)者，創(chuàng)造新的品牌價(jià)值，才可能提高市場(chǎng)占有率，在高檔白酒市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。,市場(chǎng)潛量為市場(chǎng)上所有的消費(fèi)者決定購(gòu)買瀘州老窖高檔酒的量 白酒市場(chǎng)銷售總量為全國(guó)范圍內(nèi)的所有價(jià)格大于100元的白酒總銷售額 考慮2000年以后白酒總銷

10、量將維持在400萬(wàn)噸,高檔酒市場(chǎng)份額穩(wěn)定，即假設(shè)2006年仍將保持1999年的水平 產(chǎn)品認(rèn)知度即消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的知曉程度（0產(chǎn)品認(rèn)知度1），受如下因素影響： 廣告宣傳、經(jīng)銷商推薦、終端促銷 消費(fèi)者口碑 消費(fèi)者偏好 產(chǎn)品接受度即消費(fèi)者愿意購(gòu)買瀘州老窖高檔酒的程度（0產(chǎn)品接受度1）, 受如下因素影響： 品牌效應(yīng)（權(quán)重 0.4） 產(chǎn)品質(zhì)量（權(quán)重 0.25） 產(chǎn)品包裝（權(quán)重 0.25） 銷售服務(wù)（權(quán)重 0.1）,市場(chǎng)潛量=白酒市場(chǎng)銷售總量*產(chǎn)品認(rèn)知度*產(chǎn)品接受度,市場(chǎng)潛量預(yù)測(cè)模型,瀘州老窖高檔酒市場(chǎng)潛量模型使用說(shuō)明,市場(chǎng)潛量=白酒市場(chǎng)銷售總量*產(chǎn)品認(rèn)知度*產(chǎn)品接受度 產(chǎn)品認(rèn)知度 本模型選擇1999年瀘州

11、老窖高檔酒的產(chǎn)品認(rèn)知度為1%,保持現(xiàn)狀情況下2006年將達(dá)到28%;只重視廣告促銷2006年將達(dá)到80%;既重視廣告促銷又重視產(chǎn)品服務(wù)情況下2006年將達(dá)到100%。 從1999年到2006年產(chǎn)品認(rèn)知度每年逐漸增高。 根據(jù)2000年2月14日、15日在鄭州、西安、蘭州、貴陽(yáng)、哈爾濱、成都、天津、南寧八個(gè)城市調(diào)查顯示，對(duì)瀘州老窖印象較深的消費(fèi)者占27.77%。 （資料來(lái)源：糖酒快訊市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告） 產(chǎn)品接受度 對(duì)4個(gè)分指標(biāo)分別打分，按很好、好、一般、差、很差，依次為100、80、60、40、20。加權(quán)平均后為產(chǎn)品接受度的百分比。 1999年產(chǎn)品接受度為0.45，隨著廣告和產(chǎn)品服務(wù)的改進(jìn)，產(chǎn)品接受度

12、逐年增加，2006年達(dá)到最大產(chǎn)品接受度。,品牌策略說(shuō)明,保持現(xiàn)狀 指公司延續(xù)以往在品牌定位、廣告宣傳、產(chǎn)品包裝、銷售服務(wù)的做法，公司進(jìn)一步擴(kuò)大銷售量的辦法只是通過(guò)調(diào)節(jié)價(jià)格，以影響消費(fèi)者心中的質(zhì)量?jī)r(jià)格比。 重視廣告促銷 指公司明確品牌定位，廣告主題能夠正確傳達(dá)品牌內(nèi)涵，且能夠持之以恒地保持下去。 重視產(chǎn)品服務(wù)：包括重視產(chǎn)品和重視服務(wù) 重視產(chǎn)品：產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝和提升，使產(chǎn)品能夠與品牌定位符合。產(chǎn)品具有特性，與公司其他品牌有明顯差異，在同一檔次的產(chǎn)品中，也能由于其包裝的個(gè)性化特點(diǎn)而脫穎而出。 重視服務(wù) 銷售人員：考評(píng)、培訓(xùn)、銷售力量細(xì)分戰(zhàn)略 經(jīng)銷商：戰(zhàn)略聯(lián)盟、溝通、改進(jìn)雙方績(jī)效 終端：符合當(dāng)?shù)貙?shí)際

13、情況的銷售促進(jìn) 不斷滿足顧客需求(理想狀態(tài)) 以市場(chǎng)為導(dǎo)向，重視銷售環(huán)節(jié)的各方面反饋，總是能夠迅速反應(yīng)并滿足顧客不斷變化的需求和偏好; 總是能夠及時(shí)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向，并采取有效行動(dòng)。,（1）式代表重復(fù)購(gòu)買對(duì)今年銷售量的貢獻(xiàn),即忠實(shí)消費(fèi)者的購(gòu)買量 忠實(shí)消費(fèi)者是指那些每年都會(huì)購(gòu)買瀘州老窖高檔酒的消費(fèi)者 （2）式代表沖動(dòng)購(gòu)買對(duì)今年銷售量的貢獻(xiàn) 嘗試常數(shù)為沖動(dòng)型消費(fèi)者購(gòu)買陌生產(chǎn)品的可能性 (今年市場(chǎng)潛量 - 重復(fù)購(gòu)買率*去年銷售量）為今年市場(chǎng)凈潛量 （3）式代表理性購(gòu)買對(duì)今年銷售量的貢獻(xiàn)。 模仿常數(shù)為市場(chǎng)凈潛量在今年得以實(shí)現(xiàn)的比例， 即所有決定購(gòu)買瀘州老窖高檔酒的潛在消費(fèi)者在今年購(gòu)買的比例。,本年銷

14、售量=重復(fù)購(gòu)買率 *去年銷售量 （1） + 嘗試常數(shù) *（今年市場(chǎng)潛量 - 重復(fù)購(gòu)買率 * 去年銷售量） （2） + 模仿常數(shù) *（今年市場(chǎng)潛量 - 重復(fù)購(gòu)買率 *去年銷售量） （3）,銷售量預(yù)測(cè)模型,瀘州老窖高檔酒銷售量預(yù)測(cè)模型使用說(shuō)明,重復(fù)購(gòu)買率 根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)北京、上海、廣州、重慶四城市進(jìn)行的調(diào)查 使用固定品牌的比率 = 237/732 = 32% 考慮瀘州老窖高檔酒為新產(chǎn)品，本模型假定1999年瀘州老窖高檔酒的重復(fù)購(gòu)買率為1%，2006年達(dá)到 32%，從1999年到2006年重復(fù)購(gòu)買率每年逐漸增加。 （數(shù)據(jù)來(lái)源：IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒） 嘗試常數(shù) 不超過(guò)0.01，由于這部分對(duì)銷售

15、量的貢獻(xiàn)很小，本模型選擇嘗試常數(shù)為0.01。 模仿常數(shù) 潛在消費(fèi)者當(dāng)年購(gòu)買的比例。是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)系數(shù)，高檔日用消費(fèi)品一般在20%30%之間，本模型選取20%。,預(yù)測(cè) 1：保持現(xiàn)狀情況下的市場(chǎng)潛量,注：銷售總量為批發(fā)價(jià)100元的白酒市場(chǎng)銷售總量,預(yù)測(cè) 1：保持現(xiàn)狀情況下的銷售量預(yù)測(cè),預(yù)測(cè) 2：只重視廣告促銷不重視產(chǎn)品服務(wù)情況下的市場(chǎng)潛量,注：銷售總量為批發(fā)價(jià)100元的白酒市場(chǎng)銷售總量,預(yù)測(cè) 2：只重視廣告促銷不重視產(chǎn)品服務(wù)情況下的銷售量預(yù)測(cè),預(yù)測(cè) 3：既重視廣告促銷又重視產(chǎn)品服務(wù)情況下的市場(chǎng)潛量,注：銷售總量為批發(fā)價(jià)100元的白酒市場(chǎng)銷售總量,預(yù)測(cè) 3：既重視廣告促銷又重視產(chǎn)品服務(wù)情況下的銷售量預(yù)測(cè)

16、,預(yù)測(cè) 4：不斷滿足顧客需要情況下的市場(chǎng)潛量,注：銷售總量為批發(fā)價(jià)100元的白酒市場(chǎng)銷售總量,預(yù)測(cè) 4：不斷滿足顧客需要情況下的銷售量預(yù)測(cè),不同品牌策略下瀘州老窖高檔酒的銷售量預(yù)測(cè),總結(jié)：不同營(yíng)銷策略下的銷售量預(yù)測(cè) （單位：噸）,總結(jié)：不同營(yíng)銷策略下的銷售額預(yù)測(cè) （單位：萬(wàn)元）,注：瀘州老窖高檔酒按每瓶500ml，每噸2000瓶，每瓶出廠價(jià)155元計(jì)算，不考慮價(jià)格變化。,目錄,綜述 瀘州老窖分價(jià)位產(chǎn)品戰(zhàn)略目標(biāo)分析 瀘州老窖高檔酒(100元以上)戰(zhàn)略目標(biāo)分析 低檔酒(10元以下)和中檔酒（1040元）戰(zhàn)略目標(biāo)分析 市場(chǎng)概述 地方小酒廠退出給名酒廠在低檔酒市場(chǎng)帶來(lái)的機(jī)會(huì) 消費(fèi)者消費(fèi)水平提高導(dǎo)致中檔

17、酒市場(chǎng)容量增大 瀘州老窖在低檔酒市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略 瀘州老窖在中檔酒市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略 中高檔酒(40-100元)戰(zhàn)略目標(biāo)分析 瀘州老窖地區(qū)細(xì)分市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)分析 瀘州老窖城市農(nóng)村市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)分析,2000-2006年全國(guó)低檔、中檔酒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化分析,目前全國(guó)共有4萬(wàn)余家白酒廠，據(jù)專家推測(cè)，在未來(lái)幾年，將只剩下2千家左右的白酒廠。 生產(chǎn)低檔酒為主的地方小酒廠逐漸退出白酒市場(chǎng)，對(duì)名白酒廠而言，意味著低檔市場(chǎng)的擴(kuò)大。 在未來(lái)幾年內(nèi)，隨著人們生活水平提高，一部分低檔白酒消費(fèi)者將轉(zhuǎn)化為喝中檔白酒。 推測(cè)到2006年，全國(guó)會(huì)剩下大約5千家白酒生產(chǎn)企業(yè)，退出市場(chǎng)的約35,000家地方小酒廠在2006年時(shí)會(huì)讓出130萬(wàn)噸

18、的市場(chǎng)。 推測(cè)到2006年，一部分低檔白酒消費(fèi)者將轉(zhuǎn)化為喝中檔白酒。將使低檔酒在2006年時(shí)的消費(fèi)量減少84萬(wàn)噸，導(dǎo)致中檔酒的銷量會(huì)有所增加。 中檔酒市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ? 預(yù)計(jì)到2006年, 此價(jià)位的總銷量會(huì)超過(guò)低檔酒的銷量。,2000-2006年瀘州老窖低檔酒可占容量的推算,A. 地方小酒廠減少數(shù) B. 小酒廠平均產(chǎn)量（噸） C. 地方小酒廠讓出的量（噸）,D. 中檔酒增加導(dǎo)致低檔酒減少的量（噸） E. 名酒廠可能占有的量（噸） F. 瀘州老窖低檔產(chǎn)品可占有的量（噸）,推算說(shuō)明: 綜合考慮地方白酒小廠退出和一部分低檔酒消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)變成中檔酒消費(fèi)者。 推算出2006年9家名酒廠會(huì)有456,000噸

19、低檔酒的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 假設(shè)瀘州老窖至少能夠吸收其中1/9的量, 約5萬(wàn)噸。,注:小地產(chǎn)酒廠退出市場(chǎng)，多出的市場(chǎng)容量被名酒廠吸收，是個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。對(duì)名酒廠可能占有量的年預(yù)測(cè)時(shí)，忽略了在前期大量的市場(chǎng)余量會(huì)在今后逐漸轉(zhuǎn)移到名酒廠，所以導(dǎo)致2006年E項(xiàng)為負(fù)。,低檔酒可能轉(zhuǎn)化為中檔酒的銷量推算,將喝10元以下低檔酒消費(fèi)者分成兩部分，一部分人在今后幾年內(nèi)繼續(xù)飲用低檔酒,另一部分人隨著生活水平的提高將轉(zhuǎn)化為喝中檔酒。 設(shè)繼續(xù)喝低檔酒消費(fèi)者的購(gòu)買量為A，平均價(jià)格為4.5元， 轉(zhuǎn)化為喝中檔酒消費(fèi)者的購(gòu)買量為B，平均價(jià)格為9元 則兩元一次方程式如下： 4.5 * A + 9 * B = 1999年10元以下產(chǎn)品

20、總銷額（3,035,520萬(wàn)元)， A + B = 1999年10元以下產(chǎn)品總銷量(2,539,600噸) 由此可求出B約為84萬(wàn)噸，即至2006年將有84萬(wàn)噸的低檔白酒消費(fèi)轉(zhuǎn)化為中檔白酒消費(fèi),專家預(yù)測(cè)，隨著人們生活水平的提高，一部分喝低檔酒的消費(fèi)者將轉(zhuǎn)變?yōu)楹戎袡n酒,瀘州老窖2000-2006年低檔酒產(chǎn)量銷額增長(zhǎng)預(yù)測(cè),注:按照低檔酒平均單價(jià)4.5元，推算銷售額。,總結(jié)：到2006年，瀘州老窖公司可銷售10元以下低檔酒約6.4萬(wàn)噸,實(shí)現(xiàn)銷售收入約5.8億,瀘州老窖中檔產(chǎn)品(10-40元)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),10-40元價(jià)位是一個(gè)在未來(lái)有增長(zhǎng)的市場(chǎng),非常有吸引力. 此價(jià)位銷售總量和銷售總額大, 到200

21、6年,總銷量會(huì)超過(guò)低檔酒。 此價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)激烈， 從目前的競(jìng)爭(zhēng)格局看，此價(jià)位的低端大多為地方酒廠占領(lǐng)。 到2006年，此價(jià)位會(huì)有84萬(wàn)噸的增量，假設(shè)每年平均增長(zhǎng)，則平均增長(zhǎng)率為7%。 至2006年，1040元價(jià)位的白酒銷量將由1999年的約140萬(wàn)噸上升到約224萬(wàn)噸。 從1999年的銷量分析，五糧液在此價(jià)位上的產(chǎn)品約占總銷量2.25， 瀘州老窖0.42% 2006年的市場(chǎng)總量約為224萬(wàn)噸,假設(shè)瀘州老窖中檔產(chǎn)品占同類產(chǎn)品總銷量的比例上升到0.9%,即產(chǎn)量約2萬(wàn)噸，年均產(chǎn)量需增長(zhǎng)23。,1040元產(chǎn)品銷售量增長(zhǎng)預(yù)測(cè),2000年瀘州老窖1040元產(chǎn)品銷售量預(yù)計(jì)為5685噸 以單位價(jià)格14元/斤來(lái)計(jì)算

22、銷售額,總結(jié)：瀘州老窖至2006年，中檔酒銷售量可增加至約2萬(wàn)噸，銷售額增至約 5.6億,目錄,綜述 瀘州老窖分價(jià)位產(chǎn)品戰(zhàn)略目標(biāo)分析 瀘州老窖高檔酒系列(100元以上)戰(zhàn)略目標(biāo)分析 低檔酒(10元以下)和中檔酒（1040元）戰(zhàn)略目標(biāo)分析 中高檔酒(40-100元)戰(zhàn)略目標(biāo)分析 市場(chǎng)概述 新品特曲、特曲和百年老窖發(fā)展趨勢(shì) 總結(jié) 瀘州老窖地區(qū)細(xì)分市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)分析 瀘州老窖城市農(nóng)村市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)分析,瀘州老窖中高檔（40100元）產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì),白酒市場(chǎng)趨勢(shì)研究表明：40100元產(chǎn)品銷售量在未來(lái)基本保持穩(wěn)定 瀘州老窖40100元產(chǎn)品中特曲是主打品牌，市場(chǎng)銷售狀況比較成熟，其未來(lái)的增長(zhǎng)潛力有限,從上圖可以

23、看出，歷史最好水平銷售量為11,300噸，因此預(yù)計(jì)2006年瀘州老窖此價(jià)位產(chǎn)品銷售量為10,000噸 新品特曲是老特曲的替代產(chǎn)品，新品特曲銷售量增長(zhǎng)會(huì)使老特曲銷售量相應(yīng)下降 百年老窖進(jìn)入市場(chǎng)的初期，因往年銷售量基數(shù)很小，所以增長(zhǎng)速度相對(duì)較大，后期則會(huì)有所下降,19961999年瀘州老窖40100元產(chǎn)品銷售量及銷售額,瀘州老窖新品特曲增長(zhǎng)預(yù)測(cè),假定瀘州老窖40100元產(chǎn)品中特曲總銷售量基本穩(wěn)定，至2006年仍保持8,560噸（2000年預(yù)計(jì)數(shù)）左右 新品特曲為老特曲的換代產(chǎn)品，假設(shè)至2006年新品特曲可替代85%左右的老特曲 在新品特曲進(jìn)入市場(chǎng)的前期，老特曲品牌地位較高，新品特曲替代它的速度慢，

24、因此新品特曲的增長(zhǎng)速度較慢，后期速度加快，在市場(chǎng)基本成熟后，增長(zhǎng)速度又略有下降 以45元價(jià)格計(jì)算新品特曲銷售額,瀘州老窖老特曲減少情況預(yù)測(cè),假定瀘州老窖40100元產(chǎn)品中特曲總銷售量基本穩(wěn)定，至2006年仍保持8,560噸 （2000年預(yù)計(jì)數(shù)）左右 老特曲2000年銷售量8250噸，隨著新品特曲的逐步替代，銷售量相應(yīng)減少 老特曲每年減少的銷售量等于新品特曲增加的銷售量 以40.5元單價(jià)計(jì)算老特曲的銷售額,瀘州老窖百年老窖增長(zhǎng)預(yù)測(cè),白酒市場(chǎng)40100元價(jià)位上的銷售量基本穩(wěn)定，則假定瀘州老窖40100元產(chǎn)品銷售量緩慢增長(zhǎng)，至2006年時(shí)達(dá)到10,000噸 2000年瀘州老窖在此價(jià)位上的銷售量為85

25、60噸，因特曲銷售量基本穩(wěn)定，所以瀘州老窖在此價(jià)位上的銷售量增長(zhǎng)均來(lái)自于百年老窖 百年老窖是公司重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品，且該產(chǎn)品在市場(chǎng)上潛力很大，預(yù)計(jì)前期增長(zhǎng)速度很快，隨著市場(chǎng)的成熟，增長(zhǎng)速度逐步下降 目前百年老窖銷售價(jià)格在80108元之間，以90元價(jià)格計(jì)算百年老窖的銷售額,瀘州老窖中高檔產(chǎn)品增長(zhǎng)預(yù)測(cè)總結(jié),40100元產(chǎn)品銷售量增長(zhǎng)預(yù)測(cè)，銷售量單位為噸,40100元產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)預(yù)測(cè)，銷售額單位為萬(wàn)元,至2006年，瀘州老窖40100元產(chǎn)品，銷售量增長(zhǎng)至10,019噸，銷售額增長(zhǎng)至102,114萬(wàn)元,2006年瀘州老窖的銷量份額將由現(xiàn)在的0.7%上升到2.4%;銷售額份額由1.2%上升到3.5%,目錄

26、,綜述 瀘州老窖分價(jià)位產(chǎn)品戰(zhàn)略目標(biāo)分析 瀘州老窖高檔酒系列(100元以上) 戰(zhàn)略目標(biāo)分析 低檔酒(10元以下)和中檔酒（1040元）戰(zhàn)略目標(biāo)分析 中高檔酒(40-100元) 戰(zhàn)略目標(biāo)分析 瀘州老窖地區(qū)細(xì)分市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)分析 九省市市場(chǎng)總?cè)萘糠治?九省市10元以下市場(chǎng)容量分析和瀘州老窖重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域建議 九省市1040元以下市場(chǎng)容量分析和瀘州老窖重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域建議 九省市40100元以下市場(chǎng)容量分析和瀘州老窖重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域建議 九省市100元以上市場(chǎng)容量分析和瀘州老窖重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域建議 瀘州老窖地區(qū)細(xì)分市場(chǎng)總結(jié) 瀘州老窖城市農(nóng)村市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)分析,選取具有代表性的九省市重點(diǎn)研究，確定瀘州老窖地區(qū)細(xì)分市場(chǎng)戰(zhàn)略

27、,省市,人口(萬(wàn)人),人均GDP(元),白酒銷售量(噸),地理位置,四川,8,251,4,356,606,120,西南,北京,1,257,19,803,120,200,華北,湖北,5,938,6,511,57,264,中南,上海,1,474,30,805,48,800,華東,廣東,7,270,11,739,35,329,東南,貴州,3,710,2,463,28,903,西南,浙江,4,475,11,983,26,770,華東,吉林,2,658,6,302,25,686,東北,甘肅,2,543,3,595,12,397,西北,銷售區(qū)域性質(zhì),成熟區(qū),開發(fā)區(qū),開發(fā)區(qū),成熟區(qū),成熟區(qū),恢復(fù)區(qū),成熟區(qū),

28、開發(fā)區(qū),恢復(fù)區(qū),說(shuō)明： 1、九省市分布在全國(guó)各區(qū)，既有經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，又有經(jīng)濟(jì)一般和落后地區(qū)。 2、從人口數(shù)量來(lái)看，九省區(qū)人口分布均勻，人口數(shù)量大的省市和人口數(shù)量小的省市都有。 3、從白酒銷售量來(lái)看，大中小型省市都包括在內(nèi)，也基本覆蓋了瀘州老窖公司不同性質(zhì)的銷售區(qū)域。,九省市白酒銷售量及銷售額分析,961,469噸,2,083,100萬(wàn)元,銷售額,100%,4,000,000噸,9,336,480萬(wàn)元,銷售量,甘肅,吉林,浙江,貴州,廣東,上海,湖北,北京,四川,606,120,120,200,57,264,48,800,35,329,28,903,26,770,25,686,12,397,1,

29、134,200,279,100,150,000,154,000,100,000,80,000,85,800,60,000,40,000,通過(guò)對(duì)九省市白酒銷售量和銷售額的分析可知，瀘州老窖的市場(chǎng)空間還很大,白酒銷售量和銷售額最大的省都是四川省，因此應(yīng)該設(shè)法鞏固瀘州老窖在四川的地位。 白酒銷售量和銷售額最小的省都是甘肅省，這說(shuō)明甘肅的白酒市場(chǎng)容量很小，而甘肅屬瀘州老窖恢復(fù)區(qū)，屬瀘州老窖的傳統(tǒng)市場(chǎng), 瀘州老窖在甘肅的銷售增長(zhǎng)空間有限。 湖北和北京都屬開發(fā)區(qū)，而這兩個(gè)省市的白酒銷售量?jī)H次于四川，瀘州老窖的銷售潛力很大，所以應(yīng)該加大對(duì)這兩個(gè)省市的市場(chǎng)投入。 瀘州老窖的成熟區(qū)都是白酒市場(chǎng)容量居于中等的幾個(gè)

30、省市，瀘州老窖在鞏固成熟區(qū)的同時(shí), 應(yīng)加大對(duì)市場(chǎng)容量大的開發(fā)區(qū)的拓展，全面提高銷售能力。,鞏固四川，重點(diǎn)開發(fā)湖北和北京,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,10元以下白酒地區(qū)細(xì)分市場(chǎng)分析,2,529,600噸,3,035,520萬(wàn)元,596,974噸,725,000萬(wàn)元,銷售量,銷售額,100%,四川,北京,廣東,上海,湖北,貴州,吉林,浙江,甘肅,380,000,65,000,30,769,27,000,25,000,21,428,20,000,19,444,8,333,456,000,112,000,40,000,27,000,30,000,15,000,20,000,17

31、,500,7,500,瀘州老窖10元以下產(chǎn)品地區(qū)細(xì)分市場(chǎng)分析,銷售量（噸）,銷售額（萬(wàn)元）,總銷售量,LZ份額,JZ份額(,總銷售額,LZ份額,JZ份額,地區(qū),380,000.00,0.26%,0.08%(尖莊),456,000.00,0.26%,0.08%,四川,65,000.00,0.08%,112,000.00,0.05%,北京,30,769.00,1.35%,19.50%(尖莊),40,000.00,1.25%,15.00%,廣東,27,000.00,1.85%,2.96%(尖莊),27,000.00,1.85%,2.96%,上海,21,428.00,0.78%,15,000.00,1

32、.33%,貴州,20,000.00,0.67%,12.5%(沱牌),20,000.00,0.80%,10.00%,吉林,19,444.00,2.57%,10.29%(尖莊),17,500.00,3.43%,11.43%,浙江,25,000.00,1.33%,66.80%(沱牌),30,000.00,1.33%,50.00%,湖北,8,333.00,5.00%,93.60%(沱牌),7,500.00,7.14%,84.00%,甘肅,說(shuō)明：1、LZ指瀘州老窖產(chǎn)品，JZ指主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品 2、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手指名酒廠產(chǎn)品，不包括地方酒，該產(chǎn)品在本地區(qū)此價(jià)位的市場(chǎng)上銷售額居名酒廠產(chǎn)品之首 或僅次于瀘州老窖

33、產(chǎn)品銷售額?？瞻滋幈硎緹o(wú)數(shù)據(jù)或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售額相對(duì)很小。 3、本說(shuō)明適用于以下同類表格,10元以下產(chǎn)品瀘州老窖地區(qū)市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)分析,四川10元以下產(chǎn)品市場(chǎng)容量最大，但瀘州老窖已是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，可拓展空間不大。 北京10元以下產(chǎn)品市場(chǎng)容量很大，但名酒廠基本沒(méi)有份額，原因是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)清香型的二鍋頭認(rèn)知度較高，名酒廠難以與之抗衡，因此瀘州老窖進(jìn)入的可能性很小。 上海10元以下產(chǎn)品市場(chǎng)容量很大，但名酒廠中尖莊和瀘州老窖市場(chǎng)份額都很小，說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，地產(chǎn)酒地位牢固，瀘州老窖拓展的難度很大。 廣東、湖北10元以下產(chǎn)品市場(chǎng)容量較大，且相對(duì)名酒競(jìng)爭(zhēng)者而言，瀘州老窖市場(chǎng)份額非常小，因此可拓展的空間很大。 其他

34、省市10元以下產(chǎn)品市場(chǎng)容量較小，不應(yīng)作為重點(diǎn)突破地區(qū)。,廣東、湖北：推廣10元以下的低檔酒。,瀘州老窖10元以下產(chǎn)品地區(qū)市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)測(cè),廣東 1999年瀘州老窖銷售量417噸，銷售額為500萬(wàn)元,湖北 1999年瀘州老窖銷售量333噸，銷售額400萬(wàn)元,注： 1、假定瀘州老窖在以上區(qū)域均重點(diǎn)投入，2006時(shí)瀘州老窖可以達(dá)到與目前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。 2、考慮到瀘州老窖目前的份額很小，加大投入后，前期的增長(zhǎng)速度較快，后期則會(huì)放慢，以此原則適當(dāng)調(diào)整每年的增長(zhǎng)率。 3、以下增長(zhǎng)預(yù)測(cè)均依照以上原則。,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,1040元白酒地區(qū)細(xì)分市場(chǎng)分析,100%,1,3

35、98,000噸,5,032,800萬(wàn)元,348,233,1,040,300,四川,北京,湖北,上海,貴州,吉林,浙江,廣東,甘肅,224,000,54,200,31,333,18,800,6,250,4,231,4,200,3,719,1,500,627,200,134,800,94,000,75,000,40,000,22,000,21,000,23,800,7,500,瀘州老窖1040元產(chǎn)品地區(qū)細(xì)分市場(chǎng)分析,銷售量（噸）,銷售額（萬(wàn)元）,總銷售量,LZ銷售量,總銷售額,LZ銷售額,JZ銷售額,地區(qū),224,000.00,1.43%,627,200.00,1.84%,4.40%,四川,54,

36、200.00,0.05%,134,800.00,0.06%,35.64%,北京,31,333.00,0.30%,94,000.00,0.36%,4.26%,湖北,18,800.00,0.44%,75,000.00,0.40%,8.00%,上海,6,250.00,1.33%,40,000.00,0.75%,6.25%,貴州,4,231.00,0.54%,22,000.00,0.45%,54.55%,吉林,4,200.00,35.71%,21,000.00,25.71%,9.52%,浙江,3,719.00,28.39%,23,800.00,15.97%,5.04%,廣東,1,500.00,35.2

37、0%,7,500.00,25.33%,甘肅,1040元產(chǎn)品瀘州老窖地區(qū)市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)分析,四川1040元產(chǎn)品市場(chǎng)容量最大，瀘州老窖銷售量低于全興，與自身的地位是不相符合的，但考慮到自身市場(chǎng)份額已經(jīng)較大，建議在此地區(qū)適當(dāng)增加市場(chǎng)投入，以鞏固并適度擴(kuò)張。 北京、上海1040元產(chǎn)品市場(chǎng)容量很大，而瀘州老窖占有的市場(chǎng)份額相對(duì)名酒廠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)非常小，因此應(yīng)考慮做重點(diǎn)突破。 湖北1040元產(chǎn)品市場(chǎng)容量很大，但名酒廠在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額都很小，說(shuō)明地產(chǎn)白酒市場(chǎng)地位穩(wěn)固，如果要進(jìn)入這一市場(chǎng)需要較高的市場(chǎng)投入。 浙江、廣東是瀘州老窖的成熟區(qū)，但在1040元這個(gè)價(jià)位上容量很小，應(yīng)繼續(xù)保持穩(wěn)定的銷售。 其他省市1040元

38、產(chǎn)品市場(chǎng)容量較小，不應(yīng)作為重點(diǎn)突破地區(qū)。,北京、上海、湖北：1040元的中檔酒。,瀘州老窖1040元產(chǎn)品地區(qū)市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)測(cè),北京 瀘州老窖1999年銷售量25噸，銷售額89萬(wàn)元,上海 瀘州老窖1999年銷售量83噸，銷售額300萬(wàn)元,湖北 瀘州老窖1999年銷售量94噸，銷售額340萬(wàn)元,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,40100元白酒地區(qū)細(xì)分市場(chǎng)分析,浙江,廣東,上海,四川,吉林,貴州,湖北,北京,甘肅,2,709,2,222,1,900,1,500,1,389,882,568,300,205,40,000,20,000,19,000,26,000,15,000,12,00

39、0,10,000,2,000,2,300,54,000噸,561,600萬(wàn)元,100%,11,675噸,146,300,瀘州老窖40100元產(chǎn)品地區(qū)細(xì)分市場(chǎng)分析,銷售量（噸）,銷售額（萬(wàn)元）,總銷售量,LZ銷售量,JZ銷售量,總銷售額,LZ銷售額,JZ銷售額,地區(qū),2,709.00,16.78%,29.14%(郎酒),29,800.00,13.42%,20.13%,浙江,2,222.00,20.46%,20,000.00,20.00%,廣東,1,900.00,36.90%,14.68%(劍南春),19,000.00,32.47%,29.00%,上海,1,500.00,39.39%,30.95%

40、(劍南春),26,000.00,20.00%,40.00%,四川,1,389.00,0.33%,15,000.00,0.27%,吉林,882.00,8.37%,12,000.00,5.42%,貴州,300.00,29.97%,9.77%(劍南春),2,000.00,35.60%,34.00%,北京,205.00,38.80%,44.35%(五糧春),2,300.00,30.43%,69.57%,甘肅,568.00,2.00%,32.00%(劍南春),10,000.00,1.00%,35.00%,湖北,40100元產(chǎn)品瀘州老窖地區(qū)市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)分析,浙江40100元產(chǎn)品市場(chǎng)容量最大，瀘州老窖銷售量

41、低于郎酒，與自身的地位是不相符合的，且浙江是瀘州老窖的成熟區(qū)，建議在此地區(qū)適當(dāng)增加市場(chǎng)投入，使市場(chǎng)份額繼續(xù)增長(zhǎng)。 廣東40100元產(chǎn)品市場(chǎng)容量很大，瀘州老窖已占有一定市場(chǎng)份額，而在此價(jià)位上其他名酒廠銷售情況都不太好，因此建議繼續(xù)加大投入，爭(zhēng)取進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。 四川40100元產(chǎn)品市場(chǎng)容量很大，而瀘州老窖已經(jīng)占有較大的市場(chǎng)份額，且名酒廠已占據(jù)大部分份額，因此瀘州老窖在此市場(chǎng)可拓展的空間有限。 上海40100元產(chǎn)品市場(chǎng)容量很大，瀘州老窖已是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，預(yù)計(jì)繼續(xù)增長(zhǎng)的困難很大。 吉林、貴州40100元這個(gè)價(jià)位上容量較大，但瀘州老窖和其他名酒廠基本都沒(méi)有份額，可見進(jìn)入難度較大。 其他省市40100

42、0元產(chǎn)品市場(chǎng)容量較小，不應(yīng)作為重點(diǎn)突破地區(qū)。,浙江、廣東: 40100元的中高檔酒。,瀘州老窖40100元產(chǎn)品地區(qū)市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)測(cè),浙江 瀘州老窖1999年銷售量454噸，銷售額4,000萬(wàn)元,廣東 瀘州老窖1999年銷售量454噸，銷售額4,000萬(wàn)元,100元以上白酒地區(qū)細(xì)分市場(chǎng)分析,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,銷售量,銷售額,上海,廣東,北京,四川,浙江,湖北,貴州,甘肅,吉林,1,100,838,700,620,417,363,342,139,67,33,000,35,200,30,300,26,000,17,500,16,000,13,000,6,400,3,30

43、0,18,400噸,4,568噸,180,700萬(wàn)元,706,560萬(wàn)元,100%,瀘州老窖100元以上產(chǎn)品地區(qū)細(xì)分市場(chǎng)分析,銷售量（噸）,銷售額（萬(wàn)元）,總銷售量,LZ銷售量,JZ銷售量,總銷售額,LZ銷售額,JZ銷售額,地區(qū),1,100.00,0.21%,29.00%(五糧液),33,000.00,0.47%,51.09%,上海,838.00,0.36%,57.37%(五糧液),35,200.00,0.57%,56.81%,廣東,700.00,0.06%,51.43%(五糧液),30,300.00,0.09%,58.00%,北京,620.00,-,79.84%(五糧液),26,000.00

44、,-,76.92%,四川,417.00,-,74.23%(五糧液),17,500.00,-,74.29%,浙江,342.00,0.22%,52.75(茅臺(tái)),13,000.00,0.38%,53.85%,貴州,363.00,0.12%,42.80%(五糧液),16,000.00,0.19%,43.75%,湖北,145.00,-,95.86%(五糧液),6,600.00,-,96.97%,甘肅,67.00,0.22%,97.34%(五糧液),3,300.00,0.30%,90.90%,吉林,說(shuō)明：表格中“-”處表示瀘州老窖高檔產(chǎn)品在此地區(qū)銷售量和銷售額非常小，基本可以以零計(jì)算。,100元以上產(chǎn)品

45、瀘州老窖地區(qū)市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)分析,上海、廣東兩省市100元以上產(chǎn)品市場(chǎng)容量較大，且這兩個(gè)省市是瀘州老窖的成熟區(qū)，瀘州老窖品牌基礎(chǔ)較好，建議在此地區(qū)重點(diǎn)推廣高檔酒。 北京100元以上產(chǎn)品市場(chǎng)容量很大，但屬開發(fā)區(qū)，推廣難度較大，考慮到其獨(dú)特的政治地位和影響力，建議通過(guò)走上層路線贈(zèng)送酒給知名人士來(lái)提升高檔酒的品牌地位。 其他省市100元以上產(chǎn)品市場(chǎng)容量較小，不應(yīng)作為重點(diǎn)突破地區(qū)。,上海、廣東、北京：100元以上的高檔酒。,瀘州老窖100元以上產(chǎn)品地區(qū)市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)測(cè),上海市場(chǎng)容量1100噸，瀘州老窖1999年銷量為2.31噸，銷售額為155萬(wàn)元,北京市場(chǎng)容量700噸，瀘州老窖1999年銷量為0.4噸，銷售額

46、為27萬(wàn)元,廣東市場(chǎng)容量838噸，瀘州老窖1999年銷量為2.98噸，銷售額為200萬(wàn)元,注：1、所有預(yù)測(cè)均按照高檔酒市場(chǎng)銷售模型進(jìn)行計(jì)算，銷量單位為噸，銷額單位為萬(wàn)元 2、對(duì)于上海、北京、廣州等大城市，因?yàn)閺V告媒體效果較好，我們假定2000年產(chǎn)品認(rèn)知度為0.05,瀘州老窖地區(qū)市場(chǎng)戰(zhàn)略總結(jié)一,瀘州老窖地區(qū)市場(chǎng)戰(zhàn)略總結(jié)二,重點(diǎn)地區(qū)2006年銷售量預(yù)測(cè)（單位：噸）,重點(diǎn)地區(qū)2006年銷售額預(yù)測(cè)（單位：萬(wàn)元）,目錄,綜述 瀘州老窖分價(jià)位產(chǎn)品戰(zhàn)略目標(biāo)分析 瀘州老窖高檔酒系列(100元以上) 戰(zhàn)略目標(biāo)分析 低檔酒(10元以下)和中檔酒（1040元）戰(zhàn)略目標(biāo)分析 中高檔酒(40-100元)戰(zhàn)略目標(biāo)分析 瀘

47、州老窖地區(qū)細(xì)分市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)分析 瀘州老窖城市農(nóng)村市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)分析 城市農(nóng)村市場(chǎng)趨勢(shì)分析 9省市城市農(nóng)村市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀分析 9省市城市農(nóng)村市場(chǎng)策略,2000年2006年全國(guó)城市農(nóng)村白酒銷售趨勢(shì),據(jù)專家預(yù)測(cè)，中國(guó)白酒消費(fèi)量穩(wěn)中有降，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)空前激烈。 從銷售量看，城市和農(nóng)村將保持穩(wěn)定。 雖然農(nóng)村的人均消費(fèi)量會(huì)提高，但由于城市化進(jìn)程的影響，中國(guó)農(nóng)村總?cè)丝跀?shù)呈下降趨勢(shì)，消費(fèi)總量變化不會(huì)大。 雖然城市的人均消費(fèi)量會(huì)下降，但城市人口在不斷上升，消費(fèi)總量也不會(huì)有大變化。 從銷售額看，城市和農(nóng)村的銷售總額都會(huì)上升。這是消費(fèi)水平提高導(dǎo)致的。 在農(nóng)村，過(guò)去10年的發(fā)展說(shuō)明了這點(diǎn)。湖北市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)：93年左右湖北農(nóng)民

48、大多喝散酒，平均價(jià)格為0.8元/斤；現(xiàn)在喝酒的平均價(jià)格已經(jīng)上升3.5元/斤。 在城市，消費(fèi)者的品牌意識(shí)在加強(qiáng)，相信品牌是品質(zhì)的保證。消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，愿意支付相對(duì)高的價(jià)格購(gòu)買具有品牌的同類產(chǎn)品。 在城市，白酒作為“情感產(chǎn)品”的作用更加明顯。 從銷售量看，農(nóng)村市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于城市市場(chǎng)；從銷售額看，城市農(nóng)村市場(chǎng)相差不大。 1999年中國(guó)農(nóng)村的白酒消費(fèi)量約290萬(wàn)噸， 白酒消費(fèi)額約為450億。 1999年中國(guó)城市的白酒消費(fèi)量約110萬(wàn)噸，白酒消費(fèi)額約500億。 建議從量上考慮農(nóng)村市場(chǎng)；從額上考慮城市市場(chǎng)。,農(nóng)村市場(chǎng)分析指標(biāo)說(shuō)明,市場(chǎng)容量比率 農(nóng)村總銷售量=農(nóng)村人均白酒銷售量*農(nóng)村人口，表明絕對(duì)市場(chǎng)容量

49、 農(nóng)村銷售量比率=農(nóng)村銷售量/該省份總銷售量，表明某省的市場(chǎng)容量大小 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)比率 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售量=該省份10元以下白酒主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售量，假設(shè)10元以下的就主要銷往農(nóng)村。 瀘州老窖與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比率=瀘州老窖10元以下白酒銷售量/主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售量，表明瀘州老窖在該省份的競(jìng)爭(zhēng)能力的強(qiáng)弱 人口指標(biāo) 農(nóng)村人均收入數(shù)據(jù)來(lái)自1999年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒,采用5分制綜合打分法確定不同市場(chǎng)的不同策略。 按照策略程度大小依次：滲透、重點(diǎn)考慮、不重點(diǎn)考慮、不滲透。 4分以上滲透；42.5分(不含)重點(diǎn)考慮; 2.5-2分(不含)不重點(diǎn)考慮; 2分以下不滲透,1999年九省市農(nóng)村白酒銷售現(xiàn)狀分析,注：本表系按照人

50、均收入排序,九省市農(nóng)村白酒銷售策略建議,將各項(xiàng)指標(biāo)按很好、好、一般、差、很差，從5到1打分 各項(xiàng)指標(biāo)權(quán)重如下： 農(nóng)村總消費(fèi)量0.3 農(nóng)村消費(fèi)量比率0.3 瀘州老窖與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比率0.3 農(nóng)村人均收入0.1 總得分=農(nóng)村總消費(fèi)量得分* 0.3 + 農(nóng)村消費(fèi)量比率得分* 0.3 + 瀘州老窖與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比率得分* 0.3 + 農(nóng)村人均收入* 0.1,城市市場(chǎng)分析指標(biāo)說(shuō)明,市場(chǎng)容量比率 城市總銷售額=城市人均白酒銷售額*城鎮(zhèn)人口，表明絕對(duì)市場(chǎng)容量 城市銷售額比率=城市銷售額/該省份總銷售額，表明某省的市場(chǎng)容量大小 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)比率 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售額=該省份10100元以下白酒主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售額，

51、假設(shè)此價(jià)位主要消費(fèi)需求來(lái)自城市。 瀘州老窖與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比率=瀘州老窖10100元以下白酒銷售額/主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售額，表明瀘州老窖在該省份的競(jìng)爭(zhēng)能力的強(qiáng)弱 人口指標(biāo) 城鎮(zhèn)人均收入數(shù)據(jù)來(lái)自1999年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒,采用5分制綜合打分法確定不同市場(chǎng)的不同策略。 按照策略程度大小依次：滲透、重點(diǎn)考慮、不重點(diǎn)考慮、不滲透。 4分以上滲透；42.5分(不含)重點(diǎn)考慮; 2.5-2分(不含)不重點(diǎn)考慮; 2分以下不滲透,1999年九省市城鎮(zhèn)白酒銷售分析,九省市城鎮(zhèn)白酒銷售策略建議,將各項(xiàng)指標(biāo)按很好、好、一般、差、很差，從5到1打分 各項(xiàng)指標(biāo)權(quán)重如下： 城鎮(zhèn)總消費(fèi)額0.3 城鎮(zhèn)消費(fèi)額比率0.3 瀘州老窖與主要競(jìng)爭(zhēng)

52、對(duì)手比率0.3 城鎮(zhèn)人均收入0.1 總得分=城鎮(zhèn)總消費(fèi)額得分* 0.3 + 城鎮(zhèn)消費(fèi)額比率得分* 0.3 + 瀘州老窖與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比率得分* 0.3 + 城鎮(zhèn)人均收入* 0.1,九省市農(nóng)村、城鎮(zhèn)白酒銷售戰(zhàn)略組合建議,目錄,綜述 瀘州老窖分價(jià)位產(chǎn)品戰(zhàn)略目標(biāo)分析 瀘州老窖城市農(nóng)村戰(zhàn)略目標(biāo)分析 瀘州老窖地區(qū)細(xì)分戰(zhàn)略目標(biāo)分析 2006年的市場(chǎng)格局和瀘州老窖的地位,2006年瀘州老窖同其它五家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售量比率銷售額比率比較圖,瀘州老窖2006年銷售額預(yù)測(cè)為本報(bào)告中的預(yù)測(cè)值 圓圈面積的大小為各名酒廠的利稅總額大小,相對(duì)銷售額(%),五糧液,瀘州老窖,茅臺(tái),全興,劍南春,古井貢,2006年瀘州老窖和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分價(jià)位銷售增量,價(jià)位,瀘州老窖,銷量增量 （噸）,銷額增量 （萬(wàn)元）,單價(jià) （元）,主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,銷量增量 （噸）,銷額增量（萬(wàn)元）,單價(jià) （元）,50，668,45,601,4.5,50,668,50,558,5.0,10元以下,14,038,41,310,14.5,14,038,42,114,15,1040元,1,119,37,739,-,1,119,11,638,52.0,40100元,3,710.1,110,39