天津某針織有限責(zé)任公司市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、據(jù)Xx針織有限責(zé)任公司市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，xx廣告調(diào)查有限公司2003年十二月、項(xiàng)目背景，到2001年山東省規(guī)模以上針織企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值，全國(guó)12家，利息稅17家，凈利潤(rùn)16家。全省針織服裝產(chǎn)量10.57億件，占全國(guó)總產(chǎn)值的10.34，居全國(guó)第三位，成績(jī)優(yōu)秀。但是很多現(xiàn)實(shí)問題困擾著山東針織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。1、單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、出口單價(jià)的下降導(dǎo)致了企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的下降。2、企業(yè)自主開發(fā)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷能力嚴(yán)重落后。3、牌子宣傳不當(dāng)，企業(yè)及產(chǎn)品知名度不高。4、市場(chǎng)運(yùn)行水平低。作為山東針織行業(yè)的佼佼者，濟(jì)南元帥針織股份有限公司清醒了本行業(yè)和企業(yè)自身的問題，明確了未來(lái)發(fā)展思路，并委托xx廣告調(diào)查有限公司保持行業(yè)領(lǐng)先的市場(chǎng)

2、地位，2003年十月十一月北京濟(jì)南兩地進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查。此次調(diào)查重點(diǎn)掌握了元首和GUNZE元首品牌的知名度和信譽(yù)。在購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品時(shí)明確消費(fèi)者的消費(fèi)行為特征。了解消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的感受和改進(jìn)意見，為企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷、牌子建設(shè)提供數(shù)據(jù)支持。根據(jù)調(diào)查內(nèi)容定義、城市及調(diào)查產(chǎn)品類型，此次調(diào)查包括1、濟(jì)南市成人內(nèi)衣調(diào)查2、北京市兒童內(nèi)衣調(diào)查(1)濟(jì)南市消費(fèi)者成人內(nèi)衣調(diào)查1。原元內(nèi)衣系列在濟(jì)南市消費(fèi)者心中的知名度、認(rèn)知度2。消費(fèi)者對(duì)原針織內(nèi)衣的興趣度和選擇狀態(tài)3。消費(fèi)者對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的認(rèn)識(shí)也是4。消費(fèi)者對(duì)原產(chǎn)品的建議，(2)北京市消費(fèi)者對(duì)兒童內(nèi)衣的調(diào)查1，對(duì)統(tǒng)兒童內(nèi)衣的接受程度2，對(duì)兒童內(nèi)衣的購(gòu)買要求3，

3、對(duì)兒童內(nèi)衣的選擇習(xí)慣4，試穿后對(duì)統(tǒng)兒童內(nèi)衣的滿意度5，對(duì)牙齒產(chǎn)品的建議，項(xiàng)目調(diào)查范圍，(1)區(qū)域范圍濟(jì)南市，北京市市區(qū)b冊(cè)：將仇人的針織產(chǎn)品作為禮物送給應(yīng)答者，一周后對(duì)牙齒消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品信息回訪，并以電話訪問的形式訪問調(diào)查內(nèi)容。項(xiàng)目調(diào)查方法，1，樣本全部：濟(jì)南市和北京市符合調(diào)查條件的所有消費(fèi)者。2.樣本量選擇和確定(1)采樣方法：將隨機(jī)采樣與配額采樣相結(jié)合，首先進(jìn)行區(qū)域采樣。濟(jì)南市5區(qū)中隨機(jī)抽取2個(gè)管轄區(qū)，北京市各區(qū)隨機(jī)抽取2-3個(gè)管轄區(qū)進(jìn)行調(diào)查訪問。(2)樣本量確定為濟(jì)南市采集了300個(gè)樣本。北京市的地區(qū)范圍大，人口多，因此建議提取500個(gè)樣品，共提取800個(gè)樣品。3，配額管理(北京市消費(fèi)者

4、調(diào)查目標(biāo)相當(dāng)明確，不再實(shí)行相關(guān)配額控制，因此，下一個(gè)配額僅針對(duì)濟(jì)南市消費(fèi)者)(1)性別配額：濟(jì)南市消費(fèi)者樣品男女比例控制為3: 7 (2)年齡分配。濟(jì)南市消費(fèi)者年齡分配為1825歲20%，20% (3)職業(yè)定額，金手指駕駛學(xué)校1點(diǎn)金手指考試網(wǎng)，完成職業(yè)分配下的表(濟(jì)南地區(qū)300個(gè)樣本)調(diào)查樣本，此次調(diào)查獲得的數(shù)據(jù)均使用國(guó)際通用的社會(huì)科學(xué)統(tǒng)計(jì)軟件包SPSS for windows進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分析提出此次調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)和分析結(jié)論。，構(gòu)建牌子，金手指最新問題，金手指考試網(wǎng)，元帥是比較典型的地區(qū)牌子，根據(jù)產(chǎn)品的特性，消費(fèi)者的背景沒有出現(xiàn)特別的差異。另一方面，這也是產(chǎn)品巨大市場(chǎng)的一個(gè)例子，消費(fèi)者在購(gòu)買

5、內(nèi)衣時(shí)處于嚴(yán)重的信息不對(duì)稱狀態(tài)，消費(fèi)者得到的信息越多，購(gòu)買欲望就越強(qiáng)，兒童內(nèi)衣可接受的價(jià)格在30100韓元之間，這里有機(jī)會(huì)！在這種價(jià)格體系中，終端工作尤為重要。元貝駕駛考試元貝駕駛考試2016科1，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣功能的需求呈現(xiàn)出多種趨勢(shì)。兒童內(nèi)衣仍然集中在基本功能上。影響兒童內(nèi)衣購(gòu)買的重點(diǎn)仍然在于產(chǎn)品的質(zhì)量。消費(fèi)行為(濟(jì)南地區(qū))，女性是內(nèi)衣消費(fèi)的主要決策者，比起購(gòu)買內(nèi)衣，男性對(duì)價(jià)格更不敏感，女性對(duì)物品更好，價(jià)格更便宜，女性更加關(guān)注內(nèi)衣的附加功能，男性更加關(guān)注基本功能，女性在購(gòu)買內(nèi)衣時(shí)要考慮的因素更全面，對(duì)產(chǎn)品、總計(jì)產(chǎn)品的不滿主要集中在風(fēng)格方面。最突出的問題，長(zhǎng)袖短：這是最反應(yīng)，但打破了人們傳統(tǒng)的

6、認(rèn)知習(xí)慣，只讓“觀念教育”和“迎合習(xí)慣”這兩種茄子方式從風(fēng)格方面接受。領(lǐng)口很低。領(lǐng)口太低，不適合保溫的需求。當(dāng)然，牙齒問題可能會(huì)因地區(qū)和氣候的影響而發(fā)生變化，但是在營(yíng)銷組織中，提醒了我們要注意地區(qū)差異。觸感?。哼@種反應(yīng)與我們提供的產(chǎn)品有關(guān)，但北方消費(fèi)者在選擇內(nèi)衣(冬季貼身的衣服)時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)重要的參考標(biāo)準(zhǔn)很厚。厚厚并不意味著一定程度的溫暖，但判斷標(biāo)準(zhǔn)是消費(fèi)者制定的。顏色太樸素了：牙齒問題集中在男人的衣服上。很明顯，男人的衣服比女人容易弄臟。我們必須在設(shè)計(jì)中考慮這些因素。因?yàn)獒樋梼?nèi)衣的實(shí)用功能很重要。產(chǎn)品價(jià)值與消費(fèi)者心理期待的比較、結(jié)論及營(yíng)銷建議，目前國(guó)內(nèi)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的四種茄子類型：質(zhì)量好、價(jià)

7、格合理、強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)網(wǎng)格建設(shè)，在省、市、縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)幾乎所有商店開設(shè)產(chǎn)品賣場(chǎng)，走普及路線，為社會(huì)工資大眾服務(wù)。但是，由于產(chǎn)品創(chuàng)新不足，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣個(gè)性和品位的需求提高，今天的銷售遇到了阻力。模仿其他同類產(chǎn)品(主要是三槍、梨花等牌子)，通過(guò)批量、低質(zhì)量加工生產(chǎn)，以超低價(jià)格為武器爭(zhēng)奪市場(chǎng)，確保較穩(wěn)定的客戶群，但利潤(rùn)很低，不值得進(jìn)入。a，B，C，他們將主要集中在產(chǎn)品概念的發(fā)掘和投機(jī)上，但是隨著消費(fèi)者越來(lái)越理性化，依靠投機(jī)概念，擠占市場(chǎng)資源的方法也面臨信任危機(jī)。d，這種產(chǎn)品具有較強(qiáng)的研究開發(fā)能力，通過(guò)終端展示自己深厚牌子文化的經(jīng)營(yíng)模式，產(chǎn)品風(fēng)格鮮明但固定的消費(fèi)層，但服務(wù)的消費(fèi)層窄，因此對(duì)產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)終端建設(shè)的投資加大，牌子增長(zhǎng)期長(zhǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)形成主導(dǎo)。，元首的市場(chǎng)地位：牌子知名度低于“A”，市場(chǎng)操作能力低于“C”，價(jià)錢競(jìng)爭(zhēng)低于“B”，客戶忠誠(chéng)度低于“D”，建立牌子信譽(yù)，遵守內(nèi)衣知識(shí)介紹，適當(dāng)?shù)男侣動(dòng)驼?，地面活?dòng)等，銷售作為牌子建設(shè)的象征性、象征性的市場(chǎng)，即使我們不能從牙齒市場(chǎng)獲取利潤(rùn)，也要?jiǎng)?chuàng)造繁榮的景象，但是我們現(xiàn)在沒有市場(chǎng)包裝率，沒有市場(chǎng)份額，知名度也接近零，工作能力、工作方法、員工素質(zhì)、戰(zhàn)略計(jì)劃、戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行、績(jī)效評(píng)價(jià)等工作全面落后，牌子建設(shè)更是荒唐、荒唐。，這樣