尋訪母親河：你好,新安江.ppt

1、尋訪母親河 你好，新安江,安徽公共頻道年度大型策劃,一次探索可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)之旅,一次深入 “黃金旅游線”的風(fēng)光之旅,一次濃縮徽州古今的人文之旅,一次可以嫁接豐富元素的品牌之旅,尋訪母親河之你好，新安江 2011年6-8月 安徽公共頻道大型新聞行動 恢弘呈現(xiàn)！,節(jié)目線索,關(guān)鍵詞：地理,新安江發(fā)源于安徽省黃山市休寧縣境內(nèi)海拔1363米的高峰六股尖，千回百轉(zhuǎn)，自崇山峻嶺中流出，經(jīng)歙縣出安徽而注入浙江千島湖，再過新安江電站大壩，接入富春江、錢塘江，流向東海。它在地理書上稱為錢塘江支流，全長293公里，流域總面積達1.16萬平方公里。 新安江是安徽省三大流域之一，流域內(nèi)分布千余條支流，涵黃山市休寧、祁

2、門、黟縣、屯溪區(qū)、徽州區(qū)、歙縣、宣城市績溪縣七區(qū)縣。 新安江山水秀美，自然生態(tài)良好，流域內(nèi)有兩處世界文化與自然遺產(chǎn)，和多個國家級風(fēng)景名勝區(qū)，是安徽省最重要的旅游區(qū)，也是中國東南部一條“黃金旅游線”。 如今，新安江在經(jīng)濟的發(fā)展和資源的開發(fā)進程中正發(fā)生著改變，記錄新安江，既是為這片完美的山水與生態(tài)留下變化中的影像，也是為這條江在探索可持續(xù)發(fā)展的進程中留下印記。,關(guān)鍵詞：人文,新安江流域所涵蓋的地區(qū)，是古代徽州的核心區(qū)域，作為徽州的母親河，新安江所孕育的徽州文化是中國傳統(tǒng)文化遺存下來的最完整的標本之一，新安江所孕育的徽商是中國歷史上最富影響力的經(jīng)濟力量之一，從新安江流域走出的包括朱熹、胡適在內(nèi)的杰出

3、人物是對中國歷史產(chǎn)生重要影響的群體之一。 從河流長度和流域面積上來說，新安江是一條小河，而從它所蘊涵的自然、人文存量上說，它卻是一條大河，其濃縮含量之比例堪稱中國第一。 記錄新安江，不僅是展示其流域的人文魅力，更是以河流為線索，探尋徽州文化的傳承與興衰，充分聯(lián)系現(xiàn)實，發(fā)掘它對當代文明的意義。,關(guān)鍵詞：現(xiàn)實,現(xiàn)實中的新安江流域，伴隨著國家的發(fā)展，正經(jīng)歷著有史以來最大的一次嬗變：古代的徽商已經(jīng)衰落，今天的徽商如何崛起；古代的文化已成標本，今天的文化如何繼承與創(chuàng)新；美好的生態(tài)如何在發(fā)展中得到保護，豐厚的文化遺存如何發(fā)掘現(xiàn)實的價值一系列宏大的課題在實踐中或在探尋答案，或被誤讀。應(yīng)該有一部從歷史的高度審

4、視文明發(fā)展的作品予以記錄，并在記錄中反思，其傳播的意義已超越安徽一省。,關(guān)鍵詞：城鎮(zhèn)、工程、人物,城鎮(zhèn)： 流域內(nèi)主要城市、古村落。包括屯溪、淳安在內(nèi)近30個城鎮(zhèn)及古村落。 工程： 花山謎窟、漁梁壩等古代工程及部分考古遺址；新安江水庫、徽杭公路等當代工程。 人物： 古人：流域內(nèi)載入史冊的知名人物，包括朱熹、戴震（思想家），胡適、陶行知（學(xué)者、教育家），胡宗憲、王茂蔭（官員），胡雪巖、江春（商人），黃賓虹、漸江（藝術(shù)家）等等。 今人：流域內(nèi)普通百姓；從新安江走出去的新徽商；從新安江走進來的商人、觀光者；研究新安江及徽文化的學(xué)者等等。,一次行走皖南山水、探尋徽州古今的 地理、人文發(fā)現(xiàn)之旅！,屏幕呈現(xiàn)

5、,屏幕呈現(xiàn),節(jié)目名稱：“尋訪母親河”你好，新安江 節(jié)目形態(tài)：基于常態(tài)新聞欄目開辟子版塊的專題節(jié)目 播出平臺：新聞第一線首播，當晚夜線60分重播 宣傳片周期：6月中旬啟動至7月底8月初節(jié)目播出結(jié)束 宣傳片版本：不同階段的多個版本，可參照南淝河宣傳片 節(jié)目頻次：31天，31期，每期3條小片左右 節(jié)目時長：每期8-10分鐘,內(nèi)容結(jié)構(gòu),第一天 從山到海,容量：12分鐘 主要內(nèi)容：開篇。新安江概述，尋訪新安江的意義，尋訪路徑。 主篇：場景（故事和活動）： 千島湖，主持人潛水探訪水下獅城，從新安江江尾追溯文化的源頭 萬山不許一溪奔：休寧萬安，橫江渡口，陶行知出山留洋從教之路 萬山不許一溪奔：從大源到揚之水

6、，胡適出山之路 萬山不許一溪奔：績溪湖里，登源河，杭州胡慶余堂，胡雪巖出山行商之路 績溪徽嶺，安徽及徽州命名的由來 休婺交界的浙嶺、浙源，浙江命名的由來 錢塘江入海口，錢江大潮，追溯地理上的源頭 輔篇： 1. 80后老畫家汪觀清，創(chuàng)作巨幅新安江國畫 硯雕大師方見塵，為新聞行動設(shè)計制作圖標 屯溪老街海采：你好嗎，新安江 源頭科考隊的組成，發(fā)車儀式，圖解尋訪源頭路徑,第二天 大美之源,容量：8分鐘 主要內(nèi)容：率水探源，六股尖探秘 場景： 1.科考隊抵達新安源村，村名的來歷（馮村與四門村的一場競爭） 2.溯流而上至龍井潭瀑布 3.攀巖而上，多疊瀑布，六股尖探秘。 在海撥1500米、1300米和110

7、0米的溪流中采集水樣標本。 尋找、確定源頭河流的發(fā)源位置，觀測其平面坐標及高程數(shù)據(jù)，定樁設(shè)立地理標志， 并開展氣象、水文、冰川、重力、地質(zhì)、環(huán)境、自然地理等多學(xué)科的數(shù)據(jù)采集。 4 .二十年前，一場關(guān)于錢塘江源頭的紛爭，浙江省科協(xié)科考隊（隊長虞樂南）的考察（杭州大學(xué) 毛發(fā)新撰寫論文），人民日報發(fā)表消息：確定新安江的源頭所在。,第三天-第三十一天,一共31天的節(jié)目策劃，此處略，詳見附件,亮點無處不在！,記者：全程主持人出鏡 互動：科考隊的招募 體驗：采茶、伐木、豆干作坊、漂流、胡開文墨廠 講述：汪滿田與茶商汪智利傳奇 、胡適與曹誠英的情感 故事 、漳潭掠影大樟樹的傳說 探秘：千島湖水下探秘-消失的

8、徽城 、漁梁壩構(gòu)造探秘、. 徽州府、斗山街探秘 民俗活動：汪滿田放魚燈、板凳龍篝火晚會 . .,商業(yè)價值,稀缺不可錯過！,安徽省內(nèi)年度獨有大型人文、地理策劃，企業(yè)參與這樣的廣告產(chǎn)品，可以占據(jù)稀缺資源、也可以為企業(yè)品牌在消費者心目中增添獨特印象！,人文氣質(zhì)出眾！,獨特的人文氣質(zhì)，可以為企業(yè)的品牌內(nèi)涵注入厚重、中高端、可信賴等積極感覺！,環(huán)保公益題材潮流！,低碳為世界發(fā)展新趨勢，也是諸多品牌積極追逐的新元素，這樣一次生態(tài)發(fā)現(xiàn)之旅，是企業(yè)為品牌增添綠色環(huán)保元素的絕好機會！,責任贏得全社會認可！,你好，新安江不僅體現(xiàn)環(huán)保意識、更將視覺、思考放置于可持續(xù)的發(fā)展、文化（徽州）的傳承和創(chuàng)新上，彰顯企業(yè)社會責

9、任感，從而獲得更多社會認可。,效果高密度、多層次傳播！,在一個多月節(jié)目周期里，除了每晚8-10分鐘、兩檔新聞節(jié)目新聞第一線、夜線60分中連續(xù)播出之外，還將有密集的、多版本的精美宣傳片釋放，加上植入、肩標等權(quán)益，節(jié)目周期里企業(yè)將獲得高密度的品牌傳播回報。,效果豐富的植入傳播空間！,由于節(jié)目本身的內(nèi)容豐富、形式多樣、貼地較強的特征，給企業(yè)品牌提供了豐富的植入傳播空間，更加提升傳播效果！,一次不可錯失的品牌傳播機會！,合作形式,獨家特約播映 獨家車輛提供,獨家特約播映,獨家特約播映權(quán),內(nèi)容：每期節(jié)目播出時，播出企業(yè)5秒特約標版 形式： 傳統(tǒng)形式“本節(jié)目由XX企業(yè)獨家特約播映”+5秒廣告畫面 植入形式“XX企業(yè)邀您欣賞你好，新安江”+5秒廣告畫面 頻次 每期節(jié)目播出2次，合計60次，加上夜線60分重播，總計120次 平臺 新聞第一線、夜線60分 周期 7月初至8月初,宣傳片權(quán)益,內(nèi)容：你好，新安江宣傳片融入贊助企業(yè)權(quán)益 形式： 節(jié)目宣傳內(nèi)容+5秒特約標版 傳統(tǒng)形式“本節(jié)目由XX企業(yè)獨家特約播映”+5秒廣告畫面 植入形式“XX企業(yè)邀您欣賞你好，新安江”+5秒廣告畫面 頻次： 每晚4次，總計180次 段位： 晚間隨機 周期： 45天,節(jié)目肩標（新聞標題）,內(nèi)容：“尋訪母親河”你好，新安江特別報道中新聞字幕條掛企業(yè)名稱 形式： xx企業(yè)+你好，新