S.U品牌手冊(cè).ppt

1、S.USOLOTU UOMO,品牌簡(jiǎn)介,“S.U”是由國(guó)內(nèi)知名品牌營(yíng)運(yùn)公司（艾瑞斯貿(mào)易有限公司）聯(lián)袂意大利著名時(shí)尚設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司SOLOTU.CO推出的時(shí)尚男裝品牌，意在打造現(xiàn)代男士的潮流生活館。,品牌含義：,S.U為SOLOTU UOMO的縮寫 SOLOTU為意大利文，中文 “唯一的你”的意思， UOMO在意大利文中解釋為“男士”。 S.U品牌寓意現(xiàn)代新貴男士追求個(gè)性獨(dú)特，對(duì)工作和生活的獨(dú)立精神，做唯一的自己！,企業(yè)信念：,相信自己，堅(jiān)持到底，喜歡唯一的你！,品牌定位：,避開中低端大眾休閑的紅海，及中高端時(shí)尚休閑的準(zhǔn)紅海，切入到中端時(shí)尚休閑的藍(lán)海市場(chǎng)。,品牌所處位置,大眾休閑,時(shí)尚休閑,商務(wù)休

2、閑,中高端,中低端,運(yùn)動(dòng)休閑,中端,滿足主流大眾的整體需求為主 班尼路、真維斯、佐丹奴、 以純、美特斯邦威,滿足運(yùn)動(dòng)功能及休閑穿著的雙重需求 李寧、ADIDAS、NIKE、康威,時(shí)尚、風(fēng)格、經(jīng)典、精品 ONLY、JACK&JOHNS、ESPIRT、G-STAR、 LEVIS、LEE、ETAM,S.U solotu uomo,兼具正裝和休閑服的特點(diǎn) 七匹狼、利朗、與狼共舞、 柒牌、九牧王,目標(biāo)消費(fèi)群體定位,年齡：1830歲 對(duì)時(shí)尚有一定的理解，對(duì)自己的穿著的一定品味與追求，工作充滿激情、生活有夢(mèng)想、熱愛(ài)時(shí)尚又極具獨(dú)特個(gè)性，除了重視服裝本身的款式設(shè)計(jì)與性價(jià)比外，他們亦開始注重著裝的品質(zhì)、品位、整體

3、搭配和對(duì)自身形象的立體塑造。,產(chǎn)品定位（1）：,時(shí)尚和個(gè)性消費(fèi)是服裝消費(fèi)的趨勢(shì)，產(chǎn)品定位需要符合消費(fèi)者需求變化的軌跡，適應(yīng)市場(chǎng)變化的特點(diǎn)。,中國(guó)服裝消費(fèi)需求演進(jìn)圖,市場(chǎng)/經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,時(shí)間,需求消費(fèi),時(shí)髦消費(fèi),時(shí)尚消費(fèi),個(gè)性消費(fèi),市場(chǎng)分析,在2004年人均GDP超過(guò)了1000美元后，中國(guó)市場(chǎng)將進(jìn)入精品消費(fèi)時(shí)代，服裝消費(fèi)將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進(jìn)，特別是幾千萬(wàn)人口跨入中產(chǎn)階級(jí)后，其對(duì)反映自身社會(huì)地位和品位的服飾的需求將越來(lái)越迫切，將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌 雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)

4、致中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)間的推移，這種差異量將會(huì)快速持平 隨著中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加，在其進(jìn)行服飾購(gòu)買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿足工作需求（如商務(wù)活動(dòng)）、心理需求（如羨慕尊重）、生活需求（如時(shí)尚裝飾）以及社交需求（如品味交流）之時(shí)，選擇購(gòu)買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。,產(chǎn)品定位（2）：,消費(fèi)者生活節(jié)奏加快，個(gè)性化需求上升，即時(shí)性成為影響消費(fèi)者購(gòu)物的一個(gè)越來(lái)越重要的因素,消費(fèi)趨向,對(duì)產(chǎn)品顏色的個(gè)性化需求提升,對(duì)產(chǎn)品款式更新速度需求加快,即穿即賣的現(xiàn)象越來(lái)越普遍,對(duì)過(guò)季和過(guò)時(shí)產(chǎn)品的接受度降低,提高信息化反饋速度,加強(qiáng)研發(fā)能力,強(qiáng)化生產(chǎn)柔性,提高配送效率,對(duì)企業(yè)影響,消費(fèi)者即時(shí)性表現(xiàn),即時(shí)性,時(shí)尚、少量,多款、少量、快速,時(shí)尚、多款,少量、快速,對(duì)產(chǎn)品影響,產(chǎn)品定位： 遵循中國(guó)服裝消費(fèi)需要變化演進(jìn)的客觀規(guī)律，適應(yīng)進(jìn)而謀求帶動(dòng)消費(fèi)需求的變化 關(guān)注消費(fèi)者購(gòu)物特點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品的影響，滿足消費(fèi)者需求，提高市場(chǎng)占有率 產(chǎn)品定位于“多款式、小批量、崇時(shí)尚、求快速”,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：,風(fēng)格：時(shí)尚休閑55% 優(yōu)雅商務(wù)45% 部類：服裝類60% 鞋類25% 包類10% 陪襯類5%,產(chǎn)品價(jià)格帶,品牌形象：,公司注重品