白沙品牌創(chuàng)意--國(guó)內(nèi)最成功的品牌廣告創(chuàng)意.ppt

1、鑄造有文化傳承的白沙品牌 關(guān)于白沙品牌發(fā)展的整體執(zhí)行策略,第一篇 什么是品牌？,1-1 品牌的基本特征 鮮明個(gè)性（吸引人的注意力，讓人產(chǎn)生興趣） 差別化（個(gè)性是獨(dú)占的，人們對(duì)品牌有一對(duì)一的聯(lián)想） 持續(xù)性（品牌個(gè)性是長(zhǎng)期形成的，積累是必由之路）,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第一篇 什么是品牌？,1-2 品牌的基本作用 品牌，是規(guī)避單純價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的一種手段 （品牌所具有的附加值，在每件商品上都會(huì)以價(jià)格體現(xiàn)） 品牌，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的保證 （每一個(gè)新產(chǎn)品的推出，都可以借原品牌增加價(jià)值）,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第一篇 什么是品牌？,Blue Creation

2、 Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,1-3 品牌于形而上的意義 真正的品牌，能夠向消費(fèi)者傳遞一種生活方式 （人們?cè)谙M(fèi)此商品時(shí)，被賦予了一種象征性的意義） 品牌，最終在改變?nèi)藗兊纳顟B(tài)度 / 生活觀點(diǎn) （人們更換品牌，越來(lái)越多地取決于精神感受）,第一篇 什么是品牌？,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,1- 4 品牌建設(shè)的“堆土理論” 品牌如大壩，要在波濤洶涌中矗立不塌，就需要不斷加固：堆土，夯實(shí)；堆土，夯實(shí) 市場(chǎng)環(huán)境波濤洶涌，品牌欲在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中任憑沖擊而不倒，靠的是品牌積累新品推出、促銷、每一次廣告，不斷地增厚品牌的勢(shì),第一篇 什么是品牌？,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,1- 5

3、關(guān)于品牌的結(jié)論 名牌只要不斷叫賣就可以形成 名牌可以通過(guò)高額廣告費(fèi)造就 名牌有高知名度但沒有購(gòu)買使用時(shí)的心理附加值 所以，嚴(yán)格意義上，名牌不是品牌！,第一篇 什么是品牌？,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,1- 6 典型的品牌(Brands)和名牌(Trade Mark) 麥當(dāng)勞品牌核心價(jià)值開心、歡樂(1955) 百事可樂品牌核心價(jià)值年輕、活力(60年代) 可口可樂品牌核心價(jià)值樂觀、熱情(1931) 舉凡品牌，都用人類共通的情感需求來(lái)引導(dǎo)生活方式 非常可樂核心價(jià)值民族的？城市或農(nóng)村的？,第二篇 品牌傳播的兩個(gè)層面,2-1 品牌如何打動(dòng)消費(fèi)者？ 感性符號(hào)為品牌尋找一個(gè)感性（視覺或聽覺

4、）符號(hào)，使之與品牌一一對(duì)應(yīng) 心理感受塑造品牌附加值，使消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)獲得心理滿足,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第二篇 品牌傳播的兩個(gè)層面,2-2 如何塑造品牌的附加價(jià)值？ 不是去解釋我們的產(chǎn)品現(xiàn)在是什么？ 吸味好滿足生理需求對(duì)手也能做到產(chǎn)品屬性 而應(yīng)宣傳我們的品牌將會(huì)是什么？ “飛”的快感滿足心理需求品牌獨(dú)有特征品牌的價(jià)值,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第二篇 品牌傳播的兩個(gè)層面,2-3品牌塑造成功的標(biāo)準(zhǔn) 為品牌構(gòu)思獨(dú)特、清晰的視覺聯(lián)系符號(hào) 在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間，建立唯一的心理感受聯(lián)想,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第二篇 品牌傳播的兩個(gè)層面,

5、2-4 品牌傳播分析舉例一 萬(wàn)寶路 (Marlboro) 香煙 形象聯(lián)想牛仔 消費(fèi)心理感受粗獷、征服、雄性 品牌傳播時(shí)間1954年開始,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第二篇 品牌傳播的兩個(gè)層面,2-4 品牌傳播分析舉例二 555 香煙 形象聯(lián)想寂靜深邃的星空 消費(fèi)心理感受醇和清新 品牌傳播時(shí)間10年以上,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第二篇 品牌傳播的兩個(gè)層面,2-4 品牌傳播分析舉例三 萬(wàn)事發(fā) (Mild Seven) 香煙 形象聯(lián)想碧水藍(lán)天綠地 消費(fèi)心理感受休閑輕松 品牌傳播時(shí)間逾10年,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第二篇 品牌傳播的兩個(gè)層

6、面,2-4 品牌傳播分析舉例四 IBM（國(guó)際商用機(jī)器公司） 形象聯(lián)想e-Business電子商務(wù) 消費(fèi)心理感受IT行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)袖 品牌傳播時(shí)間接近5年,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第二篇 品牌傳播的兩個(gè)層面,2-4 品牌傳播分析舉例五 英特爾 (Intel) 微處理器 形象聯(lián)想“Intel Inside”符號(hào)及音樂 消費(fèi)心理感受奔騰的、可信賴的芯 品牌傳播時(shí)間1991年,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第二篇 品牌傳播的兩個(gè)層面,2-4 品牌傳播分析舉例六 諾基亞 (NOKIA) 移動(dòng)電話 核心價(jià)值科技以人為本 使用心理感受人性化的手機(jī) 品牌傳播時(shí)間超過(guò)5年,B

7、lue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第二篇 品牌傳播的兩個(gè)層面,2-4 品牌傳播分析舉例七 耐克 (NIKE) 運(yùn)動(dòng)鞋 形象聯(lián)想J (Just do it) 消費(fèi)心理感受命運(yùn)操之在我 品牌傳播時(shí)間近20年,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第二篇 品牌傳播的兩個(gè)層面,2-5 國(guó)內(nèi)香煙品牌傳播舉例,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,除“黃山”有一定可識(shí)別性外，其余牌子既無(wú)形象聯(lián)想，也無(wú)消費(fèi)的心理感受的聯(lián)系，廣告?zhèn)鞑チ饔诳谔?hào),第三篇 做品牌還是做創(chuàng)意？,3-1 中小企業(yè)做創(chuàng)意 當(dāng)企業(yè)剛進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，迅速打開產(chǎn)品知名度是首要任務(wù) 所以，中小企業(yè)重在產(chǎn)品推廣，期望靠創(chuàng)

8、意一炮而紅,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第三篇 做品牌還是做創(chuàng)意？,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,3-2 大企業(yè)做品牌 當(dāng)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展到一定規(guī)模，關(guān)鍵在于決策少犯錯(cuò)誤或不犯大錯(cuò)誤，否則代價(jià)昂貴！ 大企業(yè)關(guān)心品牌塑造，但首先要找準(zhǔn)品牌積累方向 方向正確基礎(chǔ)上，用創(chuàng)意去表現(xiàn)品牌個(gè)性,第四篇 以策略更新品牌形象,4-1 品牌形象更新是很多企業(yè)面臨的問(wèn)題 企業(yè)往往依靠拳頭產(chǎn)品打天下，但隨時(shí)間推移，原有消費(fèi)者年齡漸大 企業(yè)需要在原有基礎(chǔ)上更新品牌，以適應(yīng)新一代消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品和品牌兩方面的需求,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第四篇 以策略更新品牌形

9、象,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,4-2 品牌形象要靠完整的策略來(lái)更新 品牌形象的更新，必須考慮原來(lái)已有的品牌資產(chǎn)，而不應(yīng)全部另起爐灶，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大 所以，品牌更新，不是靠一次新品上市或一個(gè)廣告創(chuàng)意，而應(yīng)是一次全面系統(tǒng)的品牌出擊,第四篇 以策略更新品牌形象,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,4-3 品牌形象更新舉例美國(guó)RCA電視機(jī) 電視機(jī)的發(fā)明者，有40年成功歷史，但忽略了創(chuàng)新 80年代，日本松下、索尼以外觀精美、科技感搶市場(chǎng) RCA形象嚴(yán)重老化，年輕一代少有問(wèn)津 RCA在品牌形象更新時(shí)，必須考慮保住老顧客 RCA的廣告費(fèi)僅有日本品牌的約五分之一,第四篇 以策

10、略更新品牌形象,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,4-4 廣告公司的品牌更新方案 分析A：產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)相對(duì)日本產(chǎn)品，RCA簡(jiǎn)單好用 對(duì)策A：重新定位“最終，科技為人服務(wù)” 強(qiáng)調(diào)RCA不是技術(shù)的盒子，而是娛樂工具 分析B：形象資產(chǎn)一只沿用已久的小狗Nipper 對(duì)策B：新舊兼顧針對(duì)年輕人，引入狗仔Puppy,第四篇 以策略更新品牌形象,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,分析C：廣告難點(diǎn)費(fèi)用僅為對(duì)手的1/5(約1000萬(wàn)) 對(duì)策C：全年獨(dú)家贊助電視節(jié)目“美國(guó)家庭幽默小 電影”，獎(jiǎng)品為RCA電視機(jī)和攝錄機(jī) 品牌更新效果： 1，電視節(jié)目收視率極高，相當(dāng)于廣告費(fèi)放大了80倍！ 2，獲

11、得年輕群體認(rèn)可，認(rèn)為RCA是 “一個(gè)主動(dòng)創(chuàng)新的 電視機(jī)品牌”,第五篇 白沙品牌的整體規(guī)劃,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,5-1 外界對(duì)前期白沙品牌廣告的評(píng)價(jià) 準(zhǔn)確歸納表達(dá)了白沙煙的價(jià)值，與消費(fèi)者有所互動(dòng) 在煙類廣告中有突破，層次更深入，有專業(yè)感覺 消費(fèi)者正在逐漸認(rèn)識(shí)及記憶“飛翔的手勢(shì)” “鶴舞白沙，我心飛翔”在消費(fèi)者中有一定傳播 但對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的指向欠明確,5-2 白沙品牌需要進(jìn)一步強(qiáng)化提升 將吸煙的生理快感與飛翔的心理快感巧妙聯(lián)系 廣告畫面及人物氛圍應(yīng)具有年輕氣質(zhì)，從而實(shí)現(xiàn)白沙品牌由成熟向年輕化的擴(kuò)展 象征飛翔的雙手造型，需通過(guò)廣告和促銷活動(dòng)，加大出鏡頻度，同時(shí)更多變換該手勢(shì)

12、出現(xiàn)的背景，以適應(yīng)品牌時(shí)尚化要求，使飛翔意念與白沙緊密結(jié)合,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第五篇 白沙品牌的整體規(guī)劃,5-3 白沙品牌最終將實(shí)現(xiàn)一次根本的飛越 白沙 優(yōu)質(zhì)香煙 口感 吸味良好 生理快感 抽吸時(shí)騰云駕霧 心理感受 象飛一樣，無(wú)拘無(wú)束之自由狀態(tài) 品牌飛躍 象征人類心靈與思想的自由,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第五篇 白沙品牌的整體規(guī)劃,5-4 近期操作思路（今年之內(nèi)） 品牌核心價(jià)值飛翔“鶴舞白沙，我心飛翔” 象征自由、無(wú)拘無(wú)束、（吸煙時(shí)）暢快的感受 視覺畫面必須同時(shí)出現(xiàn)“飛舞的鶴” 和飛翔的手勢(shì)， 目的是拉近品牌與飛翔的聯(lián)系,Blue Creati

13、on Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第五篇 白沙品牌的整體規(guī)劃,5-5 中長(zhǎng)期發(fā)展方向（一年之后開始） 品牌個(gè)性飛翔“鶴舞白沙，我心飛翔” 獨(dú)有視覺符號(hào)飛翔的手勢(shì) 消費(fèi)心理感受（吸煙）飛一般的快感 “飛鶴”形象淡化，以手勢(shì)為主進(jìn)行全方位創(chuàng)意演繹,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第五篇 白沙品牌的整體規(guī)劃,5-6 未來(lái)廣告創(chuàng)意發(fā)展的品牌積累規(guī)定 分品牌的任何廣告形式，都必須以“飛翔” 的意念，作為廣告創(chuàng)意和形象的線索 各個(gè)分品牌，不能擁有或強(qiáng)調(diào)各自獨(dú)立的、與飛翔不相關(guān)的廣告口號(hào),Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第五篇 白沙品牌的整體規(guī)劃,6-1 “飛翔”與白沙香煙品牌的多層次關(guān)聯(lián)

14、,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間,統(tǒng)一的符號(hào)飛翔手勢(shì)（及象征圖案）,6-2 生活中可以聯(lián)想到的 “飛翔” 手勢(shì) 彈琴的手 / 音樂指揮的手 / 打太極的手 / 擊掌慶賀的手 高山吶喊的手 / 敲手鼓的手 / 方向盤上的手 / 飛吻的手 籃球投籃的手 / 起跑線上的手 / 敲電腦鍵盤的手 芭蕾舞天鵝湖的手 / 舞蹈孔雀舞的手 若白沙飛翔手勢(shì)能被廣泛識(shí)別，即品牌成功之時(shí),Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間,6-3 “飛翔” 之最高層次飛翔的心 歷史上偉大的藝術(shù)家、科學(xué)家、政治家，無(wú)一例外都具有沖破束縛的天然傾向，都有一

15、顆飛翔的心,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間,中國(guó)文化泰斗魯迅 / 法國(guó)哲學(xué)家薩特 / 美國(guó)科學(xué)家愛因斯坦 白沙追隨天才的思索 美國(guó)名將巴頓 / 蘇聯(lián)領(lǐng)袖斯大林 / 英國(guó)首相丘吉爾 白沙景仰英雄的業(yè)績(jī) 白沙推崇這些偉人博大的智慧與飛翔無(wú)羈的心靈,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間,6-4 “飛翔”

16、作為白沙品牌識(shí)別的三層理由 第一層理由符合消費(fèi)者吸食香煙時(shí)的心理感受 第二層理由“飛翔”承繼了白沙原有的品牌資產(chǎn)，并且對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展設(shè)定了足夠的空間 第三層理由“飛翔”符合長(zhǎng)沙卷煙廠長(zhǎng)期形成的進(jìn)取、向上的企業(yè)文化及理念,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間,8-1 突破香煙廣告特有的困境 香煙廣告日益困難重重，國(guó)際品牌概不例外；從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，電視上完全禁止香煙廣告恐難以避免 突破媒體困境傳播品牌，對(duì)香煙品牌是一大挑戰(zhàn) 必須發(fā)掘新的廣告媒體，如萬(wàn)寶路贊助一級(jí)方程式賽車；沙龍網(wǎng)球賽；555越野汽車?yán)惖鹊?Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第八篇 白沙

17、品牌傳播方式創(chuàng)新,8-2 白沙廣告?zhèn)鞑ゼ懊浇檫x擇原則,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新,緊扣“飛翔”主題，創(chuàng)意廣告表現(xiàn)、選擇廣告媒體、安排促銷場(chǎng)地、組織營(yíng)銷活動(dòng) 集中廣告資源，強(qiáng)勢(shì)推廣白沙品牌；從整體上達(dá)到廣告?zhèn)鞑チ己玫男詢r(jià)比！,8-3 廣告操作（之一）發(fā)掘機(jī)場(chǎng)、航空廣告空間 理由：與“我心飛翔”高度吻合，與消費(fèi)者心靈互動(dòng) 選擇全國(guó)各主要機(jī)場(chǎng)，全面鋪開白沙廣告： 登機(jī)牌背面廣告 / 機(jī)場(chǎng)建設(shè)費(fèi)背面廣告 / 行李車牌廣告 / 侯機(jī)廳及機(jī)上電視廣告 / 航空雜志廣告 / 機(jī)場(chǎng)燈箱廣告 / 送客車車身廣告 / 航空公司送票信封廣告,Blue Creation

18、 Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新,8-4 廣告操作（之二）與電視臺(tái)合辦“飛翔”娛樂節(jié)目 理由：變相登上大眾媒體，讓白沙的飛翔家喻戶曉 選擇強(qiáng)勢(shì)媒體湖南衛(wèi)視，合辦“今夜飛翔”娛樂節(jié)目 一臺(tái)消費(fèi)者參與互動(dòng)的飛翔主題晚會(huì)，每周五播一次： 用畫面或照片描述飛、用手勢(shì)或形體表演飛、用家庭攝像表現(xiàn)飛、用聲音表現(xiàn)飛、講飛的故事、看飛的錄象節(jié)目、欣賞動(dòng)物的飛、比誰(shuí)摺的紙飛機(jī)飛得遠(yuǎn)設(shè)每周大獎(jiǎng)/半年巨獎(jiǎng),Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新,8-5 廣告操作（之三）夜店等消費(fèi)場(chǎng)所攻心促銷 理由：在香煙消費(fèi)的時(shí)尚場(chǎng)合，完成品牌更新任務(wù) 選擇省會(huì)以上大城市知名夜總

19、會(huì)、酒巴、迪廳促銷 夜晚年輕人在一起，要的就是無(wú)拘無(wú)束，要的就是飛！“黑夜里，讓自己飛得最高”主題夜店促銷： 制作發(fā)放以飛翔手勢(shì)為畫面的熒光胸章 / 其它發(fā)光的娛樂小禮品 / 熒光杯墊、臺(tái)卡等 / 促銷小姐免費(fèi)贈(zèng)白沙煙,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新,8-6 廣告操作（之四）網(wǎng)絡(luò)促銷引導(dǎo)網(wǎng)上售煙 理由：網(wǎng)上購(gòu)物為收入良好的年輕一族，值得爭(zhēng)取 建立白沙“我心飛翔”網(wǎng)站，并與8848等購(gòu)物網(wǎng)站合作 網(wǎng)上售煙是針對(duì) “白沙”、“白沙21” 、“銀白沙”的消費(fèi)者；促銷活動(dòng)如：買一送一、網(wǎng)上抽獎(jiǎng)、網(wǎng)上送禮、網(wǎng)上鏈接廣告、 網(wǎng)上飛翔創(chuàng)意大賽（贈(zèng)送“飛翔之聲”CD

20、碟）,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新,8-7 廣告操作（之五）白沙“我心飛翔”會(huì)員俱樂部 理由：開發(fā)白沙煙的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷模式 重視個(gè)體消費(fèi)者，與之進(jìn)行一對(duì)一雙向式溝通，菲莫公司的消費(fèi)者檔案達(dá)2600萬(wàn)個(gè)，可見是一種趨勢(shì) 建立消費(fèi)者檔案庫(kù)方式：煙包內(nèi)置卡片，回函送禮收集名單、網(wǎng)上俱樂部報(bào)名、其它促銷收集名單今后針對(duì)會(huì)員進(jìn)行促銷宣傳，達(dá)成白沙品牌的口碑傳播,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新,8-8 廣告操作（之六）白沙贊助相關(guān)體育競(jìng)賽 理由：贊助體育競(jìng)賽是突破限制的又一種廣告形式 香煙品牌贊助體育競(jìng)賽：一要有相關(guān)性

21、，二要有長(zhǎng)期性 相關(guān)性讓人與品牌個(gè)性產(chǎn)生聯(lián)想；長(zhǎng)期性則保證了品牌與這項(xiàng)活動(dòng)的一一對(duì)應(yīng)聯(lián)想。白沙贊助輕型飛機(jī)或滑翔機(jī)飛行比賽；或贊助全國(guó)水準(zhǔn)的大型臺(tái)球排名賽,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新,8-9 廣告操作（之七）為消費(fèi)者著想，特色廣告禮品 理由：廣告禮品不在豪華，在于用心思和特色吸引人 香煙：切實(shí)考慮煙民在當(dāng)今社會(huì)的處境，為其提供方便 如高檔禮品：整合式便攜煙具煙盒、煙嘴、火機(jī)以及小煙缸俱全，并附留言 “白沙理解您的處境，敬備便攜煙缸，滿足您隨時(shí)想飛的沖動(dòng)”。這類禮品從關(guān)心消費(fèi)者細(xì)處著眼，能與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，為品牌贏得美譽(yù)度,Blue Creat

22、ion Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新,9-1 企業(yè)徽標(biāo)與飛翔手勢(shì)的統(tǒng)一 兩者統(tǒng)一，有助加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象 在影視廣告結(jié)尾，可由飛翔手勢(shì)逐漸疊化為外型相似的企業(yè)徽標(biāo)，增強(qiáng)品牌與飛翔的聯(lián)系,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第九篇 品牌塑造從今天開始,9-2 促成白沙飛翔形象的抽象化傳播 持之以恒、長(zhǎng)久地推廣白沙品牌形象，可以使白沙飛翔的手勢(shì)逐漸深入人心，并漸漸脫離手勢(shì)而演化為抽象的飛翔造型，這是白沙品牌推廣的最高境界 舉例：大眾汽車平面廣告系列 可口可樂系列廣告,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第九篇 品牌塑造從今天開始,9-3 白沙 “飛翔”意念 之未來(lái)抽象發(fā)展 一本展開的書 / 一輛打開兩邊側(cè)門的汽車 / 一條路向兩個(gè)方向延伸 兩片向上生長(zhǎng)的樹葉 / 鐘表指向10點(diǎn)10分 / 交叉擺放的兩面旗幟 所有由原點(diǎn)向兩側(cè)45度上方向延伸的畫面，均為“飛”！,Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意,第九篇 品牌塑造從今天開始,9-3 創(chuàng)作白沙品牌獨(dú)有的關(guān)于飛翔的音樂 形象之外，聲音是實(shí)現(xiàn)傳播的又