廣告語言中的雙關(guān)和夸張.ppt

1、4.雙關(guān)和夸張,一 雙關(guān)語(pun),（一）雙關(guān)的含義 在英語中，paronomasia或Pun(雙關(guān)諧語）指同音異義或一詞多義之語，起到詼諧只用，即利用單詞或詞組的多重含義，或相同相似的發(fā)音來達(dá)到言在此意在彼的特殊效果。 例如 1）We must all hang together, or we shall all hang separately.(我們必須團(tuán)結(jié)在一起，否則就會(huì)被分別絞死） 富蘭克林 2）what does that lawyer do after he dies? lie still (lie 躺，撒謊） 譯文A:那個(gè)律師死后干什么？ 靜靜的躺著。 譯文B：那個(gè)律師死后還能

2、干什么？ 躺著說鬼話。,雙關(guān)語的分類,從雙關(guān)語的含義可見雙關(guān)語大致可分為諧音雙關(guān)harmonic pun和語義雙關(guān)semantic pun。 1.諧音雙關(guān) 諧音雙關(guān)指由拼寫相似，發(fā)音相同或相近的詞構(gòu)成的雙關(guān)。 例如 （1）喂（胃），你好嗎？ （藥品斯達(dá)舒膠囊廣告語） （2）趁早下“斑” ，不要“痘”留 (xx化妝品廣告） （3) you will go nuts about the nuts you get in Nux. 這是一則堅(jiān)果廣告，居中(go) nuts表示熱衷的，發(fā)狂的。第二個(gè)nut表示的是堅(jiān)果，Nux字不同而音相似，表示堅(jiān)果商標(biāo)。三則連用所構(gòu)成的雙關(guān)，聲調(diào)鏗鏘充滿情趣。 2 .語

3、義雙關(guān) 語義雙關(guān)指詞語的多義性在特定環(huán)境下構(gòu)成的雙關(guān)。 例如 （1）From sharp minds, come sharp products. 夏普產(chǎn)品，來自智慧的結(jié)晶。 （2）好娃娃生病好娃娃幫，好娃娃讓好娃娃更健康。 好娃娃系列藥品廣告語 （3）人類沒有聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？ 聯(lián)想電腦,夸張（hyperbole),二 夸張（hyperbole) 英語的hyperbole和漢語的夸張完全一樣。夸張就是在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上對(duì)某些事物的特征做藝術(shù)上的擴(kuò)大或者縮小，故意言過其實(shí)?？鋸埵菫榱藦?qiáng)調(diào)以便給人深刻印象，而不是欺騙手段。夸張是一種藝術(shù)手法，富有感染力，能夠引起人們豐富的想象。 例如 1）今年二十，明年十八。 白麗美容香皂 2）making a big world smaller. 有了我們，世界變得更小了。 這是德國漢莎航空公司的一則廣告，借用夸張手法來表明漢莎航空公司飛往各地，很快便可到達(dá)目的地。 3