廣播電視概論第四講.ppt

1、廣播電視機(jī)概論，講師：天津，1節(jié)廣播電視機(jī)傳播符號2節(jié)電視機(jī)畫面和鏡頭語言3節(jié)電視機(jī)腳本類型和寫入4節(jié)電視節(jié)目照片鏡頭語言使用案例分析，4節(jié)廣播電視視聽語言，1節(jié)廣播電視傳播符號1，語言符號和非語言符號語言符號：文字語言，聲音語言外廣播電視和印刷媒體傳播符號廣播：語言符號-聲音語言(抽象音響語言)非語言符號-人音響、自然音響、音樂等(具體音響語言)；編排語言電視機(jī)：語言符號-抽象音響語言、文本語言非語言符號-具體音頻符號、屏幕建模語言、編排語言心理2.電視機(jī)畫面的連續(xù)性畫面的再現(xiàn)性畫面的選擇性畫面的多義性，3，廣播電視機(jī)符號的種類1。聲音符號語言、音樂、音響、(1)語言是在電視機(jī)中準(zhǔn)確傳達(dá)內(nèi)容

2、和表達(dá)感情的流星語。在新聞中，通常出現(xiàn)在同一時期的聲音、解說等。在電視劇中表現(xiàn)為代斯獨白旁白等。并發(fā)性的作用：提高觀眾對新聞事件的心理參與度，提高新聞可靠性和實證感。(2)音樂可分為三大茄子類別。一個是音樂會、演奏、演出場、MTV等現(xiàn)場音樂作品。第二，背景音樂，有情感效果。第三，主題曲或插曲。(3)音響(音頻)在電視新聞期間作為新聞現(xiàn)場實況的一部分出現(xiàn)。在同期錄制的現(xiàn)場音響文藝作品中，表現(xiàn)為情節(jié)的一部分，后期經(jīng)過音頻剪輯系統(tǒng)，經(jīng)常疊加在節(jié)目內(nèi)容上。聲音在電視機(jī)傳播中的作用：(1)加強(qiáng)傳播內(nèi)容的真實感和真實性。(2)語音敘述內(nèi)容的自由打破了畫面的時空界限，大大提高了電視機(jī)傳播的表現(xiàn)力，擴(kuò)大了傳播

3、容量。(3)聲音可以烘托環(huán)境氣氛，描寫和描寫人物心理。(4)聲音發(fā)揮結(jié)構(gòu)的功能，使屏幕連接平穩(wěn)自然。(5)聲音可以補(bǔ)充畫面無法傳播的內(nèi)容，提高電視機(jī)畫面的表現(xiàn)力。2 .視覺符號(1)屏幕是電視機(jī)上最重要的特殊傳播符號。主要以構(gòu)圖、經(jīng)別、角度、運(yùn)動、色彩等造型元素、剪輯方式形成敘事邏輯。屏幕是電視節(jié)目基本構(gòu)成單元，一個屏幕又稱為一個鏡頭。相當(dāng)于一個字或單詞。這樣一組屏幕或鏡頭通過特定電影語言的語法團(tuán)結(jié)在一起，就可以形成敘事樂，表達(dá)思想感情。(威廉莎士比亞，溫斯頓，電影名言) (威廉莎士比亞，溫斯頓，電影名言)，(2)字幕標(biāo)題或提要字幕，即圖像邊緣有一兩行字幕，新聞標(biāo)題或提要插件字幕全屏文本閱讀注

4、釋，角色：確保主要新聞時效性，確保節(jié)目廣播的完整性。深化節(jié)目印象和理解。以視聽閱讀三位一體，聽眾容易接受。其他：體形、服裝、色彩、空間、圖形、圖表、照片、特技、1。電視電影2。電視機(jī)情景3。從電視機(jī)視覺認(rèn)識、電視機(jī)視覺文化背景下的三個茄子趨勢、電視的電影化、電視劇的柴靜出鏡表現(xiàn)來看，為什么需要電視機(jī)“表演”？虛構(gòu)/非虛構(gòu)表演的異同為什么新聞?wù){(diào)查電影、電視機(jī)晚會的驚奇、驚奇的視覺審美趨勢最初源于電影大片，此后在大型電視機(jī)聚會上取得了長足的發(fā)展。視覺創(chuàng)新作為文化心理現(xiàn)象，將大型電視機(jī)黨推進(jìn)到新的視覺傳達(dá)時代。電視機(jī)晚會是最典型的選秀相結(jié)合的綜合藝術(shù)，依靠科學(xué)技術(shù)手段將藝術(shù)手法和各種文藝傳播符號融為

5、一體，在對節(jié)目形態(tài)視覺美的追求和設(shè)計方面，觀眾最大限度地發(fā)揮視覺刺激力是其最大的目的性。(威廉莎士比亞，溫斯頓，g)(威廉莎士比亞，溫斯頓，g)因此，通過外部視覺感官，吸引、刺激、沖擊的奇特價值取向必將成為當(dāng)前觀眾審美消費的重要指標(biāo)。以CCTV春野為例天水觀音等舞蹈節(jié)目的奇異創(chuàng)造如果仍在以藝術(shù)表演為主的視覺空間中延伸，2009年蝴蝶軟化等節(jié)目的出現(xiàn)將進(jìn)入藝術(shù)表演和視覺奇觀兼?zhèn)涞男码A段。(David aser，Northern Exposure美國電視電視劇，)牙齒新階段的開始，就是北京市奧運(yùn)會演出中發(fā)光的LED顯示器技術(shù)。LED大屏幕上出現(xiàn)的“蝴蝶競爭”的生動場面，其視覺沖擊力和刺激度超過了觀

6、眾的視覺體驗。威廉莎士比亞，美國電視電視劇，2012年春晚精彩創(chuàng)造的突破也很明顯。這是利用可以在春晚上升、播放動態(tài)畫面的LED顯示屏，使舞臺絢麗多彩，用春晚美術(shù)總設(shè)計師秦巖的話“會跳舞”的舞臺。特別是在歌唱萬物生、舞蹈麻雀的戀愛中，融合活動舞臺、LED屏幕、3D效果等高科技手段，創(chuàng)造出非常電影的遠(yuǎn)視地理環(huán)境。冰川消融、萬物復(fù)蘇、森林遺景在父母、我的中國心、愛等歌唱過程中，根據(jù)節(jié)目主題，將活動美地組裝在一起的庭院、電視機(jī)通道的可視識別，企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS):含義：CIS (Shaw)是英語公司身份系統(tǒng)的縮寫。意思是“企業(yè)的統(tǒng)一系統(tǒng)”、“企業(yè)的自我同一性系統(tǒng)”、“企業(yè)識別系統(tǒng)”。show理論作為

7、一個整體建設(shè)和發(fā)展企業(yè)形象是企業(yè)的識別系統(tǒng)。好的“沙秀”將是幫助企業(yè)長期開拓市場的契機(jī)。企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)組件默認(rèn)為1 .企業(yè)意識(mi) 2。企業(yè)行為意識(bi) 3。企業(yè)視覺認(rèn)識(VI)它確立了企業(yè)獨特的經(jīng)營理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中識別設(shè)計、科研、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)管理等經(jīng)營理念的系統(tǒng)。企業(yè)精神、企業(yè)價值、企業(yè)信條、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、市場定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、社會責(zé)任、發(fā)展計劃等當(dāng)前和未來經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、營銷方式和營銷形式的整體計劃和定義。屬于企業(yè)文化的意識形態(tài)范疇。2 .企業(yè)的行為識別包括內(nèi)安和對外兩個部分，對內(nèi)包括干部教育、職員教育(如服務(wù)態(tài)度、接待技術(shù)、服務(wù)水平、工作精

8、神等)、生產(chǎn)福利、工作環(huán)境、生產(chǎn)效果、排氣處理、污染對策、研究開發(fā)等。對外包括市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)宣傳、促銷活動、流通政策、銀行關(guān)系、股市對策、公益性、文化活動等。是企業(yè)實際經(jīng)營理念和企業(yè)文化創(chuàng)造的準(zhǔn)則，是對企業(yè)運(yùn)營方式的統(tǒng)一計劃形成的動態(tài)識別形式。以經(jīng)營理念為基本出發(fā)點，內(nèi)部構(gòu)建完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范、福利制度。對外通過市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、社會公益文化活動、宣傳、營銷活動等傳遞企業(yè)理念，是社會大眾公認(rèn)的形式。，3 .企業(yè)的視覺識別一般由基本設(shè)計、關(guān)系應(yīng)用節(jié)目和輔助應(yīng)用節(jié)目三部分組成?；驹O(shè)計包括企業(yè)名稱、牌子徽標(biāo)、普通話、標(biāo)準(zhǔn)顏色、企業(yè)建模、企業(yè)符號模式、企業(yè)宣傳標(biāo)語、標(biāo)

9、語、吉祥物等。關(guān)系應(yīng)用包括辦公用品、設(shè)備、招牌、標(biāo)牌、旗幟、建筑外觀、櫥窗、服裝制服、交通工具、包裝用品、廣告?zhèn)鞑?、展示、展示等。輔助應(yīng)用程序節(jié)目，如使用示例、示例使用規(guī)范和其他進(jìn)一步使用。以標(biāo)志、普通話、標(biāo)準(zhǔn)顏色為核心的完整、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，形成獨特的企業(yè)形象。在Ci設(shè)計中，視覺識別設(shè)計具有最強(qiáng)的傳播力和感染力，對公眾最容易接受的重要意義。(David aser，Northern Exposure美國電視電視劇，企業(yè)可以通過VI設(shè)計實現(xiàn)。通過內(nèi)部員工的認(rèn)同感、歸屬感、加強(qiáng)企業(yè)凝聚力、對外構(gòu)建企業(yè)整體形象、整合資源、傳遞

10、受控企業(yè)信息、通過視覺符號持續(xù)強(qiáng)化聽眾的意識，可以達(dá)到公認(rèn)的目的。VI基本要素系統(tǒng)設(shè)計：1 .企業(yè)名稱，2。企業(yè)標(biāo)志，3 .企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體，4 .標(biāo)準(zhǔn)色彩，5。象征模式，6。企業(yè)推出的標(biāo)語，7。企業(yè)吉祥物，8 .專用字體、板凳段宜恩鳳凰和鳳凰的陰陽相交，預(yù)示著東西方文化、傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化的歷史整合改編。一峰一黃，一音一陽的兩個主體，像兩團(tuán)燃燒的火一樣，非常動態(tài)地共存于圓內(nèi)，具有直觀的象征意義。鳳尾和鳳尾突出開放的特點，兩個主體之間完全沒有堵塞的感覺，通風(fēng)良好。鳳凰衛(wèi)視回國后立足香港，溝通大陸和港臺兩岸三個地方，同時將歷史悠久的中華文明傳播到世界，并中華民族幫助我們以更加開放的思維和廣闊的視野認(rèn)識

11、牙齒多彩的世界?！皨寢尩墓枢l(xiāng)”湖南衛(wèi)視基準(zhǔn)設(shè)計獨特，讓人聯(lián)想起很多。臺灣標(biāo)記了簡單光滑的橢圓形輪廓，左下角形成了自然縫隙，形成了魚的“大佛”，中心出現(xiàn)了水稻“花寶”的放大形狀，具有“媽媽的故鄉(xiāng)”美譽(yù)的湖南省。從屏幕上看，金燦燦的標(biāo)桿就像是表示電視機(jī)媒體特定內(nèi)涵的紐帶。也就是說，湖南衛(wèi)視是世界理解湖南省、湖南省走向世界的紐帶。代表圖案中同時隱含著衛(wèi)星運(yùn)動的軌跡，東方上空還有一顆燦爛的晨星。浙江省電視臺基準(zhǔn)以天藍(lán)色為基礎(chǔ)，鑲嵌中白色“Z”，安靜深邃的藍(lán)色，純潔無瑕的白色，包含了積累優(yōu)雅的核心，反映了清新婉約的江南文化，圖形的抽象語言提供了含蓄的美，給人留下了深刻的印象。中間的白色曲線代表浙江省媽媽

12、河錢塘江，類似英文字母“Z”。江南水多雨多，所以象征以藍(lán)色為背景，代表著緩慢的江南，具有鮮明的地區(qū)特色。將鮮桔選為東方衛(wèi)星電視是因為新鮮橙子具有新鮮、豐富、亮麗等特點，是受歡迎的水果。新鮮東方衛(wèi)星電視每天播放最新鮮的新聞。豐潤-東方衛(wèi)星電視每天播放的電影電視劇多種多樣、豐富。亮麗東方衛(wèi)星電視每天為觀眾提供時尚、愉快的娛樂咨詢和最流行的話題。上海市東方衛(wèi)星電視就像個人喜歡的新鮮橙子一樣，新鮮的味道和豐富的營養(yǎng)，人的外形，老少皆宜！同時，圓圓的橙子可以變成球體，地球標(biāo)志的另一個象征五角星，優(yōu)秀，勝利，美好的記憶。在世界各國國旗中，只有我走過的國旗具有完整的五角星元素、五角星擴(kuò)張感，被衛(wèi)星電視和某種

13、天然聯(lián)系五角星復(fù)蓋的新鮮橙子象征著上海市東方衛(wèi)星電視復(fù)蓋世界東方，她的觸角張開，努力擴(kuò)大，成長。構(gòu)建上海市、全國、全世界交流的交互式平臺，以湖南衛(wèi)視視覺識別為例，第二節(jié)電視機(jī)屏幕和鏡頭語言，兩種茄子電影鏡頭語言：兩種茄子電影攝影鏡頭語言，蒙太奇，蒙太奇，法語原意是建筑的結(jié)構(gòu)和組裝，借用電影藝術(shù)，剪裁，組合蒙太奇的完整意義至少要包括三個茄子意義。也就是說，10個鏡頭連接在一起，營造出孤獨、寂靜的氣氛。累積式蒙太奇。第一，以剪輯技術(shù)的技巧和方法，蒙太奇將元素藝術(shù)的各種(如聲音、表演、建模、照片等)聯(lián)系在一起，形成持續(xù)、完全統(tǒng)一的視覺形象。最初，蒙太奇只是屏幕和屏幕的組合，發(fā)展成了場景和場景、段落和

14、段落、屏幕和聲音、聲音和聲音的組合關(guān)系。第二，蒙太奇是電影的基本結(jié)構(gòu)手段和敘述方式。鏡頭組可以構(gòu)成蒙太奇句子，一些蒙太奇句子或場景可以組合蒙太奇段落，形成整個電影。同時，蒙太奇可以通過鏡頭、場景、段落的分節(jié)和團(tuán)隊選擇素材和取舍，創(chuàng)造獨特的時間和空間，創(chuàng)造不同的節(jié)奏形態(tài)，創(chuàng)造不同的敘述方式和結(jié)構(gòu)形式。大衛(wèi)亞設(shè)，美國電視電視劇，美國電視電視劇，第三，作為電影，反映現(xiàn)實的藝術(shù)方法，即蒙太奇思維。蒙太奇思維是電影和電視獨特的思維方式，是其他藝術(shù)沒有的。電影作家在構(gòu)思創(chuàng)作的時候要遵循蒙太奇思維方式。庫利紹夫效應(yīng)，蘇聯(lián)電影導(dǎo)演庫利紹夫為了掌握蒙太奇的并行作用，進(jìn)行了著名的鏡頭拼接實驗。他給俄羅斯著名演員莫

15、茲有神拍了一桶面無表情的特寫鏡頭，然后分別在一盆湯、一個玩游戲的孩子和老婦人的詩體鏡頭面前。出乎意料的是，發(fā)現(xiàn)觀眾看了演員的表演。也就是說，看湯的時候表示饑餓，看孩子的時候表示高興，看老婦人的尸體的時候表示悲傷。事實上，這都是因為鏡頭組讓觀眾聯(lián)想到了。在牙齒實驗中，庫里肖夫得出結(jié)論，引起電影情緒反應(yīng)的不是單個鏡頭內(nèi)容，而是多個畫面之間的平行起到鏡子組和剪輯的作用。這就是所謂的庫里肖夫效應(yīng)。莫茲尤辛特寫，熱湯=饑餓，女人=悲傷，女人=慈愛，普多弗金實驗，笑臉指的手槍恐懼臉=懦弱，驚訝臉指的一張手槍笑臉=勇氣，每個單獨的鏡頭，一定的組合關(guān)系中才能得到教練藝術(shù)的主要任務(wù)是鏡頭集團(tuán)的必要順序和創(chuàng)造組合

16、練習(xí)：TOT蘇打紅茶，蒙太奇的藝術(shù)功能，1蒙太奇將鏡頭有機(jī)組織成雕塑人物，表現(xiàn)出完整的思想內(nèi)容，可以制作很多觀眾理解的作品。2蒙太奇可以根據(jù)藝術(shù)的需要壓縮和擴(kuò)大時間和空間，增加作品的容量，使故事情節(jié)更加集中、概括和具有說服力的現(xiàn)實感。3蒙太奇可以發(fā)展平行情節(jié)、平行動作，加強(qiáng)電影的懸念。它還會導(dǎo)致激烈、緩和或緊張的節(jié)奏。4.蒙太奇可以通過音畫分離和聲繪畫，產(chǎn)生特殊的藝術(shù)效果。同步音響圖片：炸彈爆炸的同時產(chǎn)生爆炸聲。圣火分立：像防空洞中的喧鬧人流一樣，聲音是警報音。圣火對抗：畫面上出現(xiàn)乞丐，就像在路上乞討一樣，聲音是酒吧的拳頭推測跑壘聲。(威廉莎士比亞，溫斯頓，書籍) (威廉莎士比亞，歌劇)、蒙太奇的類型、蒙太奇具有敘事和禮儀兩種茄子主要功能。因此，蒙太奇可以分為三種茄子最基本的類型。西薩蒙太奇表現(xiàn)蒙太奇李晟蒙太奇之前的一種是西薩蘇丹，后者的兩種茄子類型主要用于表意。西薩蒙塔州西薩蒙塔州、蒙塔州、美國電影代斯格里菲斯等創(chuàng)制的是電影電影中最常用的西四方法。其特點是以情節(jié)說明、事件展示為主題，根據(jù)情節(jié)發(fā)展的時間流、因果律等劃分組合鏡頭、場景、段落，引導(dǎo)觀眾理解情節(jié)。這種蒙太奇集團(tuán)脈絡(luò)清晰，邏輯一致，容易理解。敘事蒙太奇包含以下幾個茄子具體技巧。1 .平行蒙太奇這種蒙太奇往往是在徐璐不同的時空(或同時在不同的地方)發(fā)生的兩個或更多的情節(jié)線并排表達(dá)，分別敘述，統(tǒng)一在一個完整的結(jié)