第二章-電視談話節(jié)目的策劃與文案.ppt

1、第二章 電視談話節(jié)目策劃與制作,一、電視談話節(jié)目的界定,電視談話節(jié)目（Talk Show）是“代表所有脫稿交談，即興對觀眾談話的電視節(jié)目”。 電視百科全書Encyclopedia of Television, Press of Oxford, 1997 人際的口語化傳播 即興的、雙向的口語傳播,我國對電視談話節(jié)目的界定,廣義：指所有以面對面口頭交流信息為主的電視節(jié)目，它涵蓋了演播室主持人與嘉賓的一對一或一對多的訪談節(jié)目。 狹義：是指在一個相對限定的談話現(xiàn)場，主持人和嘉賓、現(xiàn)場觀眾進(jìn)行的群言式的討論。,二、電視談話節(jié)目的分類,按照談話題材劃分： 新聞時事類、社會話題類、娛樂話題類、專業(yè)話題類、生

2、活情感類 按照談話形式劃分： 辯論式、群言討論式、個案敘述式 按照參與談話的對象劃分： 有現(xiàn)場觀眾參與、無現(xiàn)場觀眾參與,三、談話類節(jié)目的生產(chǎn)流程,選題與思路,嘉賓人選,嘉賓訪問,準(zhǔn)備資料,文案寫作,觀眾組織,主持人設(shè)計,現(xiàn)場錄制,后期制作包裝,播出,四、選題與思路,成熟的電視談話節(jié)目在選題方面應(yīng)具備： 遴選機(jī)制對選題進(jìn)行評價和篩選 策劃機(jī)制對選題進(jìn)行符合欄目特點的設(shè)計 應(yīng)急機(jī)制根據(jù)突發(fā)新聞事件迅速確定選題 儲備機(jī)制儲備選題保證欄目順利穩(wěn)定進(jìn)行,（一）確定選題,對選題進(jìn)行初選的原則和依據(jù)： 欄目自身定位和收視群體； 制作團(tuán)隊的特點； 選題的可操作性； 選題的性質(zhì)，尋找獨特點,話題類型,觀點討論類

3、：社會熱點、焦點問題 個案分析類：具體的人和事,觀點討論類話題應(yīng)具備的特點,應(yīng)該是一個軟性話題 與許多人相關(guān) 盡量避免過于激烈的情緒和過于偏激的觀點 避免使談話變成相互攻擊 應(yīng)該是大家感興趣、正在關(guān)心著的話題 應(yīng)該是可以引發(fā)良種或兩種以上不同觀點的話題,（二）思路：話題的價值取向和談話脈絡(luò),選題策劃會需要重點討論的幾個指標(biāo)： 確定話題的價值，話題能談到什么程度； 確定話題的角度，面對同樣的題材，不同的談話節(jié)目會選擇不同的角度； 提升話題的價值和內(nèi)涵，使其具有獨特性并能引起大多數(shù)人討論的興趣； 爭論性的話題應(yīng)該評價爭論是否具有實質(zhì)性； 個案題材要評價它是否具有普遍性和積極意義； 確定談話的基本走

4、向，即怎么談，遵循“大方向，小變化”的原則。,四、嘉賓人選,電視談話節(jié)目嘉賓的類型： 與話題關(guān)系密切的當(dāng)事人 在某些問題上有獨到見解的專家,1、嘉賓個人素質(zhì),生活態(tài)度積極，能夠善待他人； 有見解有個性，能堅持自己的觀點，不隨波逐流； 善于思考，思維清晰，表達(dá)流暢； 坦率誠懇，愿與人真誠交流； 比較寬容，能傾聽理解他人； 個性比較外向，能尊重他人； 能夠接受公眾對自己的評判。,不宜做嘉賓的人,愛打官腔，言不由衷者； 表現(xiàn)欲極強，不能傾聽者； 沒有主見，追隨大流者； 不解人意，難以溝通者。,嘉賓與話題的關(guān)系,對話題有比較成熟見解的人； 對話題有一個認(rèn)識過程的人； 對話題有親身經(jīng)歷、有故事、有爭議的

5、人； 完全的局外人。,嘉賓組合,觀點的均衡搭配； 圈內(nèi)圈外的均衡搭配； 性別、年齡、職業(yè)、文化等方面的均衡搭配； 語言風(fēng)格方面的均衡搭配。,2、嘉賓訪問,溝通要了解的內(nèi)容： 嘉賓的成長經(jīng)歷、背景 嘉賓的個人觀點 說服嘉賓參與現(xiàn)場談話 嘉賓的一些個人特點,溝通的一次性最佳原則,所謂溝通的一次性最佳原則，是指一個問題只讓嘉賓回答一遍，以保持嘉賓在現(xiàn)場談話的新鮮感和興奮度。 注意： 一般情況下應(yīng)該盡量回避節(jié)目將涉及的話題，如果要了解嘉賓的某些觀點或情況，應(yīng)該盡量采用迂回的方式，或者通過他的親戚朋友同事去了解，以保證嘉賓對現(xiàn)場談話的新鮮感和興奮度。 一般情況下，主持人在現(xiàn)場談話以前不與嘉賓接觸。,尊重

6、嘉賓的知情權(quán),如果欄目還邀請了其他嘉賓或者其他與嘉賓有關(guān)的人，應(yīng)該注意： 應(yīng)該是善意的，本著增加節(jié)目戲劇性的良好效果的目的，而不是要使嘉賓難堪，甚至造成嘉賓臨場退席，導(dǎo)致節(jié)目“停擺”的嚴(yán)重后果。 如果邀請的是與嘉賓意見相左甚至是敵對的人時，應(yīng)該事先告知嘉賓。 能夠很好地控制現(xiàn)場。,反面的例子,美國珍妮瓊斯秀（The Jenny Jones Show ）的嘉賓槍殺暗戀他的情人。 北京電視臺國際雙行線的譚盾來了。,嘉賓訪問中的應(yīng)變,嘉賓是否合適 個性和談話方式 對話題的思考是否存在缺陷（過于膚淺/偏激） 話題本身是否需要修正 話題切入的角度 話題內(nèi)容的疏漏 話題的的意義和深度,策劃人員調(diào)研內(nèi)容,確

7、認(rèn)選題所引發(fā)的基本事實是否準(zhǔn)確，與原來的設(shè)想有多大出入，是否能挖掘出更有趣味或意義的事件或人物； 選題所涉及的當(dāng)事人有哪些，具體情況怎樣； 如果是個案人物，他的語言談吐、性格特點怎樣，個案經(jīng)歷是否可以作為公共討論的話題。如果是討論性的社會事件或現(xiàn)象，該現(xiàn)象或事件的社會意義何在，是否存在多種聲音，是否能夠成為爭鳴的話題； 能夠請到演播室的訪談嘉賓和他們的基本情況。,五、資料收集,文字資料 聲像資料 錄音、錄像、照片等 節(jié)目組籌備節(jié)目時拍攝的資料 實物資料,六、現(xiàn)場觀眾的選擇,現(xiàn)場觀眾的作用： 參與節(jié)目 代表公眾輿論 營造現(xiàn)場氣氛 看客,選擇現(xiàn)場觀眾的途徑,通過來信、來電、電子郵件自薦參加； 通過

8、外聯(lián)人員組織觀眾； 委托專門的公司選擇和組織觀眾。 現(xiàn)在的電視談話節(jié)目一般都通過前兩種方式組織觀眾，第一種方式組織的觀眾談話質(zhì)量高，但是比較分散；第二種通過集體組織，但是對話題的了解和發(fā)言準(zhǔn)備不夠充分。因此可以將這兩種方式相結(jié)合。,我們臺上不請英雄，臺下不請看客，對那些真正想?yún)⒓佑懻?，立志要個說法的（觀眾），一個不漏網(wǎng)；對于只想來看熱鬧，對話題一無所知的，堅決不讓充數(shù)。 關(guān)秀（實話實說策劃人）,七、文案寫作,策劃文案舉例： 1、實話實說想要當(dāng)家不容易策劃案 2、藝術(shù)人生張瑜 郭凱敏策劃案,想要當(dāng)家不容易,嘉賓 王燕濱：背景大西洋城業(yè)主代表 舒可心：北京朝陽園業(yè)主委員會主任、中國人民大學(xué)制度分析

9、與公共政策研究中心項目研究員 特別觀眾 蘇德強：新康家園業(yè)主代表 潘 琪：世紀(jì)城業(yè)主代表 短片1 開場語大家都知道以前由福利分房，房管所管著房子，住著每月不用交什么錢?，F(xiàn)在很多人住進(jìn)了自己買的房子，有自己的私有財產(chǎn)，但每月還要交一筆物業(yè)費，這一掏錢啊，就容易惹出麻煩事了。請看大屏幕。,節(jié)目進(jìn)程（布置彩繪牌、筆） 一、短片（大西洋城換物業(yè)管理公司） 二、兩個較真兒的主（介紹嘉賓、舒可心主任與專家） 1、王燕濱 為什么一定要換了這家物業(yè)公司？而且用這種方式？后來成功了嗎？ 你們小區(qū)經(jīng)常有事發(fā)生，以前有個官司很著名叫“會飛的湖”，是怎么回事？ 這些事你好像都是領(lǐng)頭的，小區(qū)那么多人，為什么一定是你？

10、2、舒可心 舒可心先生已經(jīng)擔(dān)任了四年的業(yè)主委員會主任了，是不是您遇到的阻力比較??？ 四年中你還但仍其他工作嗎？收入怎么樣？為什么這么堅持做這件事？ 過渡我們知道你們都是社區(qū)管理維權(quán)的代表人物，也是這方面的專家，物業(yè)管理問題挺復(fù)雜。我們先聽聽一下觀眾又沒有遇到什么問題？好讓你們給大家講講。,三、反映情況（進(jìn)觀眾：你對小區(qū)物業(yè)管理有過什么問題嗎？） 潘琪（世紀(jì)城業(yè)主）：物業(yè)管理公司打人，抵制業(yè)主委員會的成立，幾個業(yè)主委員會并存。 蘇德強：物業(yè)費問題。 其他小區(qū)觀眾。 四、如何解決（共同討論） 剛才大家都提到小區(qū)物業(yè)管理的問題。在做節(jié)目之前，我們也通過征集的方式受到現(xiàn)場外觀眾一些問題，我們把這些問題

11、整理了一下，讓我們的嘉賓給我們解答一下。 1、（大屏幕） 物業(yè)費是用來做什么的？為什么一次就交一年的？ 業(yè)主該知道物業(yè)費是如何花的嗎？ 公共維修基金怎么用？電梯報廢了怎么辦？ 停車費交給誰了？ 暖氣的費用怎么算的？（蘇德強：暖氣的欺詐） 小區(qū)出租商店、廣告位的收入算誰？,業(yè)主有什么權(quán)力？業(yè)主是上帝？ 業(yè)主委員會成立的困難是什么？業(yè)主委員會有什么權(quán)力？主任誰來當(dāng)? 開發(fā)商是業(yè)主嗎？ 炒掉現(xiàn)在的物業(yè)公司能解決問題嗎？ 五、進(jìn)觀眾 還有什么問題？同意哪種方案？你的建設(shè)性意見是什么？有什么設(shè)想？ 六、結(jié)束設(shè)計（樂隊好了歌） 人人都說有放好，誰知煩惱少不了； 想要當(dāng)家不容易，紛紛擾擾免不了； 世人都說有

12、房好，有了管家愁壞了； 花錢請來大老爺，趾高氣揚受不了； ,談話類節(jié)目文案的特點,概括性和提示性 提綱挈領(lǐng)，思路和層次清晰 過細(xì)會淹沒信息，不利于主持人現(xiàn)場發(fā)揮 不完整性和不確定性 不是解說詞、串聯(lián)詞，只是主持人和工作人員的一個依據(jù)。不需要把每句話都寫出來。 關(guān)鍵的地方可提供兩種以上可能，并提出對策。 邏輯性 話題應(yīng)從幾個層面展開，哪些層面更有價值，哪些層面有必要展開，哪些問題在嘉賓中可能有精彩的回答，哪些問題可以由現(xiàn)場觀眾討論，在哪些地方有可能出現(xiàn)不同意見，哪些不同意見是值得進(jìn)一步討論的，所有的問題之間是一個什么關(guān)系，先討論什么后討論什么才能清楚明白等等。,策劃文案的基本內(nèi)容,選題的依據(jù) 嘉

13、賓介紹 談話的主要層次 主持人的主要串聯(lián)詞,八、談話現(xiàn)場的設(shè)計,一個完整的策劃案，除了到現(xiàn)場的嘉賓名單，主要還包括：談話路徑、談話現(xiàn)場的設(shè)計、音樂資料、錄像資料、到場嘉賓的簡歷或故事、嘉賓的主要觀點等。,（一）談話路徑的設(shè)計,談話路徑的設(shè)計是對談話從頭至尾的一個大致的設(shè)計和安排。一般包括： 主持人開場白的設(shè)計 談話的基本結(jié)構(gòu)和談話進(jìn)程 主要的興趣點或具體的故事 結(jié)語,思考,如果你是談話節(jié)目的主持人，你的開場白會考慮哪些因素呢？ 怎樣才是好的開場白？,1、主持人開場白的設(shè)計,要簡潔，三言兩語，提綱挈領(lǐng)抓住談話的要點，而且要富有創(chuàng)意，能激發(fā)觀眾參與談話的熱情 案例： 關(guān)于愛情的話題，我們每個時代都

14、有聊不盡的素材。我記得有一個順口溜是這么說的，說是60年代嫁工人，70年代嫁軍人，80年代嫁大學(xué)生，90年代就不說了，因為我們都生活在90年代。今天我們要請在座的各位朋友，一起來聽一段發(fā)生在50年代的愛情故事。 四十五年愛情正步走（有話大家說）,風(fēng)趣幽默，很快進(jìn)入主題，并引起觀眾的興趣 案例： 觀眾朋友大家好！歡迎來到對話節(jié)目的現(xiàn)場。在我們的節(jié)目開始之前，我想請那些持有諾基亞手機(jī)的觀眾把你們的手機(jī)亮出來示意一下，可以舉高一點給我看一下。如果用商家的話來說，大家算是諾基亞的上帝了，是嗎？那今天我們的節(jié)目就為大家請來了上帝的仆人，并且是最大的那位仆人，有請諾基亞集團(tuán)的董事長兼首席執(zhí)行官約馬利奧拉，

15、有請利奧拉先生！歡迎來到對話，我們先在這站一會兒好嗎？ 挑戰(zhàn)利奧拉（對話）,總結(jié),主持人的開場白需要考慮的三個因素： 話題、觀眾、嘉賓 開場白的要求： 簡明扼要點明話題要點，引出談話的內(nèi)容； 尋找觀眾的興趣點（關(guān)聯(lián)），吸引觀眾的興趣； 輕松幽默，活躍現(xiàn)場氣氛； 引出嘉賓（懸念）,2、談話的基本結(jié)構(gòu)與談話進(jìn)程 開場談什么 大致向誰提問題 話題的發(fā)展會是什么脈絡(luò) 問題的基本走向和具體的提問 觀眾討論大致在哪個環(huán)節(jié)開始 ,3、主要的興趣點或具體的故事 興趣點或具體的故事是節(jié)目吸引人的所在，它往往承擔(dān)著結(jié)構(gòu)節(jié)目和推動話題不斷發(fā)展的作用。 4、結(jié)語 一般情況下，策劃案里會有一段結(jié)語的大意供主持人參考，但

16、主持人也可以根據(jù)具體的談話情況即興靈活調(diào)整。 通常情況下，結(jié)語會對話題有一個基本的價值判斷，但是談話節(jié)目多為多種觀點的碰撞，鼓勵不同觀點的存在，所以，在結(jié)語里，主持人的價值傾向應(yīng)該相對隱蔽。,（二）談話現(xiàn)場的設(shè)計,談話現(xiàn)場在形式上的設(shè)計有如下作用： 體現(xiàn)電視媒體的特點 烘托談話現(xiàn)場的氣氛 鋪墊談話節(jié)奏 激發(fā)嘉賓和觀眾的情感，刺激不同觀點的產(chǎn)生,1、形式上的安排 包括談話現(xiàn)場的布置、嘉賓的出場方式、環(huán)節(jié)的過渡形式、結(jié)束的方式等 要做到形式感強，能夠活躍氣氛，體現(xiàn)談話內(nèi)容 案例：美猴王（藝術(shù)人生）開場形式設(shè)計 （開場）熱鬧、幽默、懸念、猴娃開場： 京劇的鼓點，猴娃上場在齊天大圣的旗子下 （朱軍上場：制造懸念）： 今天我也當(dāng)一回齊天大圣，感覺果然不錯?？吹叫『镒?，喊道齊天大圣的美號，你們想到的是誰呢？六小齡童！ 不對，我們今天請來的嘉賓不是六小齡童，請出今天的嘉賓章金萊 新一輪京劇的鼓點，猴娃舉起齊天大圣