SLEPHY炫飛校園推廣方案解析.ppt

1、,SLEPHY炫飛 校園推廣方案,北京靈瑞廣告公司 07.8.17,校園 活動(dòng) 推廣 前提,便攜式打印耗材的角色轉(zhuǎn)變,過去傳統(tǒng)固定人群的需求 公司需求； 政府機(jī)關(guān)需求； 學(xué)校團(tuán)體需要,如今不僅是傳統(tǒng)固定人群的需求 個(gè)人需求 家庭需求 個(gè)體商戶需求 快照門市需求,辦公,時(shí)尚 經(jīng)營 旅游 個(gè)性,打印機(jī)已經(jīng)不單單作為商業(yè)用途，也是時(shí)尚，旅游，個(gè)性，酷愛攝影人士的首選； 便于攜帶、方便是選擇的重要因素； 被賦予了更多的歡笑與記憶；,1. 數(shù)碼產(chǎn)品市場概況,校園 活動(dòng) 推廣 前提,學(xué)生占數(shù)碼消費(fèi)產(chǎn)品的，這部分人雖然沒有經(jīng)濟(jì)收入，但是對追求新鮮事物相當(dāng)敏感，家長又舍得在孩子身上投入，所以這部分人也成為了數(shù)

2、碼產(chǎn)品消費(fèi)軍團(tuán)的一小部分,2. 大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀分析,校園 活動(dòng) 推廣 前提,1）追求品質(zhì)、時(shí)尚且生活具有一定封閉性 2）模仿性很高，喜歡追隨風(fēng)潮 3）對于新產(chǎn)品、主流產(chǎn)品的消費(fèi)欲望很強(qiáng) 4）對先進(jìn)產(chǎn)品、先進(jìn)技術(shù)具有廣泛的接受性和認(rèn)知性， 科技消費(fèi)族 5）智力水平較高，一般比較低端的促銷手段不會(huì)對他們 產(chǎn)生太大的吸引力,大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)現(xiàn)狀：,當(dāng)前大學(xué)生對IT、數(shù)碼產(chǎn)品表現(xiàn)出了極大的熱情 1）一學(xué)期平均花費(fèi)1485元，占一學(xué)期花費(fèi)(不含學(xué)費(fèi)、 學(xué)習(xí)用品及住宿費(fèi)用)總額的54.8%。 2）被調(diào)查的30個(gè)城市的大學(xué)生上學(xué)期在IT、數(shù)碼產(chǎn)品 中的花費(fèi)達(dá)到了73億元。,校園 活動(dòng) 推廣 前提,2. 大

3、學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀分析,大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)現(xiàn)狀：,CTR 2006中國大學(xué)生調(diào)查報(bào)告,可見，巨大的大學(xué)校園市場空間， 已經(jīng)成為商家市場戰(zhàn)略的重點(diǎn)。,推廣目的,精準(zhǔn)營銷，主要針對學(xué)生群體的消費(fèi)市場； 向?qū)W生群體傳遞炫飛打印機(jī)的優(yōu)良品質(zhì)，合理的價(jià)格； 展示炫飛打印機(jī)的輕便精致、便于攜帶、即拍即打的功能；,校園推廣主題,SELPHY炫飛 留下你的“印象” 創(chuàng)意你的“視界”,活動(dòng)整體設(shè)計(jì)： 整體設(shè)計(jì)突出時(shí)尚化、年輕化,緊緊圍繞著 “學(xué)生” 主題：以年輕、時(shí)尚元素貫穿始終； 現(xiàn)場氣氛： 現(xiàn)場制造出強(qiáng)烈的氛圍，不僅向現(xiàn)場參加者傳達(dá)selphy se1的功能特點(diǎn)，同時(shí)使每一位路過看到的學(xué)生都能參與到這一活動(dòng)之中；

4、 音響設(shè)定： 在活動(dòng)不同的銜接均配以不同節(jié)奏的音樂，隨時(shí)調(diào)動(dòng)現(xiàn)場活動(dòng)的氣氛.,活動(dòng)創(chuàng)意說明,活動(dòng)時(shí)間 10月中（暫定） 活動(dòng)地點(diǎn) 廊坊大學(xué)城 北京第二外國語大學(xué) 北京工業(yè)大學(xué) 北京航空航天大學(xué) 活動(dòng)場地要求 人流量比較大 場地空間比較大，利用率強(qiáng) 便于搭建，有便利的電力設(shè)施,活動(dòng)概況,校園巡展,互動(dòng)評選,現(xiàn)場活動(dòng),鎖定北京4所高校（國家高校為主，民辦大型高校為輔）; 1、這些高校消費(fèi)水平整體偏高； 2、學(xué)生追求品質(zhì)時(shí)尚、年輕消費(fèi)； 3、女性群體學(xué)生偏多； 4、輻射范圍廣，影響力較大； 5、這些學(xué)校所在位置比較均衡，分在北京東、南、西北地區(qū)均在三環(huán)以外的地區(qū)，便于與之進(jìn)行 溝通交流； 在學(xué)校生活

5、區(qū)搭建中型展區(qū)，舉行巡展; 巡展內(nèi)容：1）與學(xué)生互動(dòng)；2）校園樂隊(duì)登臺(tái)演出； 巡展頻次：每個(gè)學(xué)校舉辦三天.,評選規(guī)則,活動(dòng)構(gòu)成,通過現(xiàn)場活動(dòng)表演：增加人氣，提升現(xiàn)場氣氛，籠絡(luò)更多的參加者參加; 間接宣傳學(xué)校的樂隊(duì)，同時(shí)增加拍攝者的拍攝機(jī)會(huì)； 圍繞活動(dòng)主題進(jìn)行拍攝并打??； 現(xiàn)場打印收費(fèi)為每張X元； 吸引參與者參加活動(dòng)，擴(kuò)大消費(fèi)者對selphy se1的認(rèn)知；,校園巡展,互動(dòng)評選,現(xiàn)場活動(dòng),評選規(guī)則,活動(dòng)構(gòu)成,現(xiàn)場互動(dòng)環(huán)節(jié) 參加者參與現(xiàn)場selphy se1的奧運(yùn)文化答題； 各種體育類小游戲； 開心由你（拍下你最開心的瞬間）； 情侶對對碰； 與表演者同臺(tái)PK； 我來當(dāng)主持等環(huán)節(jié)，更令參加者有表現(xiàn)的

6、欲望和參加的激情與鼓勵(lì)； 參加選手通過這些互動(dòng)環(huán)節(jié)進(jìn)行來票，展示個(gè)人才華的同時(shí)增加個(gè)人評選人氣；,校園巡展,互動(dòng)評選,現(xiàn)場活動(dòng),評選規(guī)則,活動(dòng)構(gòu)成,校園巡展,互動(dòng)評選,現(xiàn)場活動(dòng),評選規(guī)則,活動(dòng)規(guī)則：活動(dòng)期間，凡在校大學(xué)生，提供以所在院校為背景，符合本次活動(dòng)主題的人文攝影 作品，并以指定尺寸的照片形式提交的，均可參加本次評比。 比賽時(shí)間：活動(dòng)日09:0017:00。 評比時(shí)間：活動(dòng)日隨時(shí)投票，17:00截至，統(tǒng)計(jì)并公布評比結(jié)果。 評比規(guī)則：由校園內(nèi)大學(xué)生自愿擔(dān)任大眾評委，對參賽作品進(jìn)行投票；大眾評委人數(shù)不限，投 票次數(shù)不限；最終評比結(jié)果將以投票票數(shù)的多少將決定。 具體評選方式： 每天活動(dòng)截止前評

7、選出前20名； 第三天的前15名可以優(yōu)先晉級(jí)前50名，并將36到40的選手淘汰； 被淘汰的5名參賽者可以在第三天繼續(xù)擁有選票的機(jī)會(huì)獲得晉級(jí)； 最后根據(jù)總票數(shù)評選出優(yōu)勝者，并獲得獎(jiǎng)勵(lì)； 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：待定,活動(dòng)構(gòu)成,舞臺(tái)區(qū)：主舞臺(tái)主題明確,（突出此次活動(dòng)主題、時(shí)尚感覺），同時(shí)等離子播 放selphy se1產(chǎn)品相關(guān)視頻及現(xiàn)場互動(dòng)環(huán)節(jié)營造氣氛 活動(dòng)區(qū)：為現(xiàn)場拍攝完畢的選手打印圖片；并進(jìn)行編號(hào)、展示、評選等 產(chǎn)品展示區(qū)：展示selphy es1及周邊配件，提供相關(guān)產(chǎn)品的宣傳資料, 同時(shí)專 業(yè)的促銷員會(huì)對相關(guān)問題進(jìn)行解答；可供學(xué)生們直接感受selphy es1的魅力 AV操作區(qū)：在舞臺(tái)左邊或右邊后設(shè)立音響

8、控制臺(tái)，專業(yè)人員負(fù)責(zé)音響調(diào)試， 便于根據(jù)活動(dòng)現(xiàn)場要求設(shè)定音響效果。,活動(dòng)區(qū)域布置,前期籌備,現(xiàn)場實(shí)施,后期總結(jié),場地預(yù)定 相關(guān)物品的設(shè)計(jì)與制作 與外協(xié)進(jìn)行確認(rèn) 相關(guān)人員招募、培訓(xùn) 相關(guān)資料準(zhǔn)備,現(xiàn)場搭建管理 現(xiàn)場接待管理 現(xiàn)場人員管理 現(xiàn)場流程管理 現(xiàn)場危機(jī)管理,攝影集制作 DVD制作 活動(dòng)總結(jié)報(bào)告,活動(dòng)管理,以下所有的招募對象，都在選定的高校內(nèi)招募 佳能禮儀小姐（限女性)：6人/每校 身高1.70米以上，身材較好，相貌端莊大方; 良好的交際能力和語言表達(dá)能力; 有相關(guān)禮儀的經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先 勤務(wù)人員(限男性):4人/每校 有較強(qiáng)活動(dòng)執(zhí)行能力.,區(qū)域管理（不限男女)：2-4人 有較強(qiáng)的促銷相關(guān)管理經(jīng)

9、驗(yàn); 良好的交際能力和語言表達(dá)能力; 有高校相關(guān)資源者優(yōu)先.,校園人員招募,社會(huì)人員招募,前期籌備：,執(zhí)行人員招募：,校園演出團(tuán)體: 校園樂隊(duì) 校園知名樂隊(duì) 有較強(qiáng)的現(xiàn)場調(diào)動(dòng)能力 曾獲相應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)者優(yōu)先 舞蹈 專業(yè)舞蹈團(tuán)體 有相關(guān)演出經(jīng)驗(yàn) 獲相應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)者優(yōu)先 演唱團(tuán)體或個(gè)人 有相關(guān)演出經(jīng)驗(yàn) 有相應(yīng)的名氣 曾獲相應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)者優(yōu)先,專業(yè)主持人 相貌端莊大方及具親和力 有較強(qiáng)的現(xiàn)場調(diào)動(dòng)能力及應(yīng)變能力 豐富的演出經(jīng)驗(yàn) 校園知名主持優(yōu)先 其他表演形式 能夠代表本學(xué)校的形象 內(nèi)容健康積極 能帶動(dòng)現(xiàn)場氣氛的優(yōu)先,以上演出團(tuán)體,代表本校進(jìn)行校園巡場表演,活動(dòng)進(jìn)度安排,活動(dòng)區(qū)域布置：按照不同功能設(shè)置不同區(qū)域 舞臺(tái)區(qū)：主舞

10、臺(tái)主題明確,（突出此次活動(dòng)主題、時(shí)尚感覺），同時(shí)等離子播放selphy se1產(chǎn)品相關(guān)視頻、并且學(xué)生與主持人配合活動(dòng)環(huán)節(jié)營造氣氛； 活動(dòng)區(qū)：為現(xiàn)場拍攝完畢的選手打印圖片；并進(jìn)行編號(hào)和展示，以及評選等相關(guān)服務(wù)； 產(chǎn)品展示區(qū):selphy es1及周邊配件在此展示,同時(shí)設(shè)有相關(guān)產(chǎn)品的相關(guān)說明, 可供學(xué)生們直接感受selphy es1的魅力,同時(shí)專業(yè)的禮儀小姐會(huì)幫您解答相關(guān)產(chǎn)品專業(yè)知識(shí) AV操作區(qū)：在舞臺(tái)左邊或右邊后設(shè)立音響控制臺(tái)，專業(yè)人員負(fù)責(zé)音響調(diào)試，便于根據(jù)活動(dòng)現(xiàn)場要求設(shè)定音響效果；,現(xiàn)場實(shí)施,提前4小時(shí)統(tǒng)一進(jìn)行開會(huì)，明確各人的職責(zé)，由相關(guān)負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)不同崗位臨時(shí)工作人員的工作; 臨時(shí)工作人員統(tǒng)一

11、服裝; 工作期間不許閑談,應(yīng)儀態(tài)大方得體，出現(xiàn)任何問題面帶微笑； 工作態(tài)度端正，積極熱情; 服從負(fù)責(zé)人要求，不私自調(diào)換崗位,離開崗位時(shí)必須提前于負(fù)責(zé)人員請假； 活動(dòng)期間按時(shí)到達(dá)現(xiàn)場，不得遲到，早退；,現(xiàn)場人員管理：,會(huì)場AV設(shè)備人員管理 與AV和搭建Team溝通，了解相關(guān)信息和要求。提前與場地溝通，確認(rèn)AV設(shè)備進(jìn)場時(shí)間，現(xiàn)場搭建的要求及注意事項(xiàng)（用電要求，位置）,提前進(jìn)行音響調(diào)試; 團(tuán)體/個(gè)人管理： - 提前得到演出人員的資料及聯(lián)系方式 - 提前溝通演出要求、內(nèi)容、曲目，以及演出要求。 - 提前通知他們本次活動(dòng)的時(shí)間地點(diǎn)，并為他們安排面試時(shí)間和彩 排時(shí)間 演出人員的職責(zé)：按照活動(dòng)流程演出執(zhí)行，

12、盡量把握現(xiàn)場氣氛，按照 活動(dòng)管理人員的要求進(jìn)行把握。 演出人員的要求： 服從活動(dòng)組織人員的管理 活動(dòng)當(dāng)天上午必須到達(dá)現(xiàn)場彩排，熟悉場地分布和整體流程 提前試好演出用的各項(xiàng)音響設(shè)備 活動(dòng)期間嚴(yán)格按照流程進(jìn)行，如遇突發(fā)情況及時(shí)恰當(dāng)作出反應(yīng),現(xiàn)場人員管理：,現(xiàn)場人員管理：,于活動(dòng)前通知攝影攝像活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)，并確認(rèn)所需設(shè)備（如：膠片照相機(jī)或數(shù)碼照相機(jī)）； 于活動(dòng)前一天再次確認(rèn)攝影攝像的到場時(shí)間，及著裝事項(xiàng)； 活動(dòng)當(dāng)天確認(rèn)攝影攝像提前到場準(zhǔn)備，安排機(jī)位，熟悉場地情況. 提醒需注意的事項(xiàng)，如： 拍攝的公司logo必須完整 場地布置的全景，主背板，各個(gè)區(qū)域等都要有獨(dú)立的照片，便于歸檔管理 擁有專業(yè)的攝影背

13、景及為大會(huì)攝影服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，能夠很好的領(lǐng)會(huì)活動(dòng)內(nèi)容，專業(yè)判斷力強(qiáng)，注重重點(diǎn)鏡頭的搶拍攝取整體的記錄； 能在會(huì)后以最短時(shí)間提供洗印及光盤（攝像-Beta帶及AVI）兩種形式的會(huì)議的記錄資料；,現(xiàn)場人員管理：,我們對工作人員的基本崗位要求如下： 所有工作人員都要做到清楚了解本次活動(dòng)中所有工作，始終做到微笑服務(wù)，不得與現(xiàn)場任何人員發(fā)生沖突，做好每個(gè)環(huán)節(jié)，力爭做到不出任何疏忽，為活動(dòng)工作的順利完成，維護(hù)佳能公司的形象； 認(rèn)真了解活動(dòng)的日程安排， 知道此次活動(dòng)的目的及內(nèi)容， 掌握活動(dòng)地點(diǎn)的分布，對自己的工作職責(zé)非常清楚。,現(xiàn)場物品回收,現(xiàn)場塔建物品拆卸 破損物品整理上報(bào) 打印照片數(shù)量匯總上報(bào) 所用墨盒耗材匯總上報(bào),投票票數(shù)收集,每個(gè)學(xué)校結(jié)束后參賽選手人氣數(shù)量整理 當(dāng)天參賽選手人氣投票數(shù)量整理,現(xiàn)場物料管理：,現(xiàn)場危機(jī)管理：,現(xiàn)場塔建物品防風(fēng)、防雨、防曬管理；搭建人員與工作人員做好前期溝通，并保證在第一時(shí)間維持現(xiàn)場秩序； 打印照片人數(shù)過多，造成擁擠