蓮池白酒品牌策劃及包裝設(shè)計(jì)提案.ppt

1、蕙質(zhì)蓮心 優(yōu)雅天蘊(yùn) 蓮池品牌規(guī)劃方案,初感蓮池讓我們產(chǎn)生了一些疑惑,蓮池，儼然一番南方景象 蓮花，婆娑，婀娜似仙子 古人詩云：江南風(fēng)景秀，最憶在碧蓮 蓮花，在世人心中一直都被視為南方獨(dú)有之物， 也只有在江南這片細(xì)膩綿柔之地才能孕育如此嬌柔之物。,然而，當(dāng)我們親臨蓮池時(shí), 一種別樣之感足以讓我們震撼,蓮池，位于千年古城河北保定市區(qū)中心， 其中以古蓮池園林，蓮花勝景，蓮池書院等 景觀最為著名。,蓮池，古蓮花池， 原名雪香園， 與頤和園，圓明園等 齊名的十大歷史名園之一 擁有北方園林獨(dú)有的 皇家氣息 大氣，開闊,園中諸景優(yōu)雅別致， 拙中見巧， 樸中有奇， 與大自然渾然一體， 沒有一絲南方園林的造作,

2、蓮池書院， 清末全國書院之冠， 四大書院之首 直隸省最高學(xué)府 清朝培養(yǎng)官吏的基地（中央黨校）,只有擁有非凡文采， 雄韜武略的人 才能在蓮池書院留下足跡,保定， 畿輔首善， 水鑒公署 清朝直隸總督府所在地， 八府之首， 晚清第二大權(quán)力中心 一代名臣 李鴻章，曾國藩，左宗棠 都曾在此委以重任,北吞大漠，南亙黃河，中更九水合流，五州稱雄，西岳東瀛一屏障,內(nèi)修吏治，外肄戎兵，旁兼三口通商，一代名臣，曾前李后兩師生,古蓮花池，蓮池書院，保定帶給我們的震撼不因其它， 只因這份獨(dú)有的大氣，恢宏，磅礴 這是一種胸懷天下的境界 我們認(rèn)為這種境界是一種別樣的優(yōu)雅 這是一份來自北方的優(yōu)雅,當(dāng)我們?yōu)檫@份來自北方的優(yōu)雅

3、而感到興奮，激動(dòng)時(shí)， 我們又有了困惑,困惑一：長久以來，“蓮池”作為歷史遺產(chǎn)，沒有得到應(yīng)有的 文化傳播，是蓮池最大的遺憾，也是 蓮池核心傳播點(diǎn) 傳播的最大障礙。 比起“五臺山”，“釣魚臺“，”少林寺“，”中山陵“這些深入 人心的文化概念。蓮池某種程度上被歷史遺忘了，就連岳麓書院名 聲也大過蓮池書院。,困惑二: 在分析和了解蓮池的過程中，我們發(fā)現(xiàn)僅僅從“蓮池” 這一品牌名稱上我們無法將其與酒產(chǎn)生聯(lián)系。 沱牌曲酒，洋河大曲，雙溝大曲 從這些品牌名稱上我們可以直接讀出酒的概念和特征。 而蓮池讓人聯(lián)想到的只有蓮花和池塘,經(jīng)過反復(fù)思量，我們終于找到了絕佳的解決辦法 一通過獨(dú)特的品牌價(jià)值訴求點(diǎn)來傳播“蓮池

4、” 我們在品牌訴求上緊扣蓮池“底蘊(yùn)深厚，格調(diào)高雅”的氣質(zhì)內(nèi)涵， 充分彰顯這份來自北方的優(yōu)雅。 所以我們將我們的品牌價(jià)值訴求定位于： 蕙質(zhì)蓮心，優(yōu)雅天蘊(yùn),二.通過獨(dú)特的付品牌去賦予蓮池酒的特征，彰顯北方優(yōu)雅的 獨(dú)特韻味，體現(xiàn)品牌內(nèi)涵,頂級品牌：慧質(zhì)蓮心 高檔產(chǎn)品：優(yōu)雅天蘊(yùn) 主銷產(chǎn)品：韻藏 韻釀 現(xiàn)金流產(chǎn)品：蓮池古釀（藍(lán)色）蓮池古釀（紅色）,如何在設(shè)計(jì)上彰顯這份來自 “北方的優(yōu)雅”,我們在設(shè)計(jì)中，力求找到這種“寧靜”“含蓄”“韜光養(yǎng)晦”的感覺，在視覺元素上融入北方的味道，同時(shí)運(yùn)用蓮花的設(shè)計(jì)元素。,北方的步步錦元素，運(yùn)用于蓮池的包裝設(shè)計(jì)中,保定特有的匾額藍(lán)底描金 獨(dú)顯大氣的藍(lán)色成為蓮池的標(biāo) 準(zhǔn)色，并將金色點(diǎn)綴其中,優(yōu)雅天蘊(yùn),優(yōu)雅天蘊(yùn)底座效果,盒型形似帝王寶座， 將皇家尊貴氣息傳 遞之余，不失莊重，大氣。,優(yōu)雅天蘊(yùn)瓶型方案一,優(yōu)雅天蘊(yùn)瓶型方案二,優(yōu)雅天蘊(yùn)陶瓷瓶方案,韻藏 韻釀,韻藏方案,韻釀方案,2005年創(chuàng)立于上海，短短數(shù)年間榮獲五次中國“包裝之星”、三次“世界之星”，成為中國包裝設(shè)計(jì)界近三年來最有成就的新銳力量。,關(guān) 于 喜 形 悅 色,z,高