蓮池白酒品牌策劃及包裝設(shè)計提案.ppt

1、蕙質(zhì)蓮心 優(yōu)雅天蘊(yùn) 蓮池品牌規(guī)劃方案,初感蓮池讓我們產(chǎn)生了一些疑惑,蓮池，儼然一番南方景象 蓮花，婆娑，婀娜似仙子 古人詩云：江南風(fēng)景秀，最憶在碧蓮 蓮花，在世人心中一直都被視為南方獨有之物， 也只有在江南這片細(xì)膩綿柔之地才能孕育如此嬌柔之物。,然而，當(dāng)我們親臨蓮池時, 一種別樣之感足以讓我們震撼,蓮池，位于千年古城河北保定市區(qū)中心， 其中以古蓮池園林，蓮花勝景，蓮池書院等 景觀最為著名。,蓮池，古蓮花池， 原名雪香園， 與頤和園，圓明園等 齊名的十大歷史名園之一 擁有北方園林獨有的 皇家氣息 大氣，開闊,園中諸景優(yōu)雅別致， 拙中見巧， 樸中有奇， 與大自然渾然一體， 沒有一絲南方園林的造作,

2、蓮池書院， 清末全國書院之冠， 四大書院之首 直隸省最高學(xué)府 清朝培養(yǎng)官吏的基地（中央黨校）,只有擁有非凡文采， 雄韜武略的人 才能在蓮池書院留下足跡,保定， 畿輔首善， 水鑒公署 清朝直隸總督府所在地， 八府之首， 晚清第二大權(quán)力中心 一代名臣 李鴻章，曾國藩，左宗棠 都曾在此委以重任,北吞大漠，南亙黃河，中更九水合流，五州稱雄，西岳東瀛一屏障,內(nèi)修吏治，外肄戎兵，旁兼三口通商，一代名臣，曾前李后兩師生,古蓮花池，蓮池書院，保定帶給我們的震撼不因其它， 只因這份獨有的大氣，恢宏，磅礴 這是一種胸懷天下的境界 我們認(rèn)為這種境界是一種別樣的優(yōu)雅 這是一份來自北方的優(yōu)雅,當(dāng)我們?yōu)檫@份來自北方的優(yōu)雅

3、而感到興奮，激動時， 我們又有了困惑,困惑一：長久以來，“蓮池”作為歷史遺產(chǎn)，沒有得到應(yīng)有的 文化傳播，是蓮池最大的遺憾，也是 蓮池核心傳播點 傳播的最大障礙。 比起“五臺山”，“釣魚臺“，”少林寺“，”中山陵“這些深入 人心的文化概念。蓮池某種程度上被歷史遺忘了，就連岳麓書院名 聲也大過蓮池書院。,困惑二: 在分析和了解蓮池的過程中，我們發(fā)現(xiàn)僅僅從“蓮池” 這一品牌名稱上我們無法將其與酒產(chǎn)生聯(lián)系。 沱牌曲酒，洋河大曲，雙溝大曲 從這些品牌名稱上我們可以直接讀出酒的概念和特征。 而蓮池讓人聯(lián)想到的只有蓮花和池塘,經(jīng)過反復(fù)思量，我們終于找到了絕佳的解決辦法 一通過獨特的品牌價值訴求點來傳播“蓮池

4、” 我們在品牌訴求上緊扣蓮池“底蘊(yùn)深厚，格調(diào)高雅”的氣質(zhì)內(nèi)涵， 充分彰顯這份來自北方的優(yōu)雅。 所以我們將我們的品牌價值訴求定位于： 蕙質(zhì)蓮心，優(yōu)雅天蘊(yùn),二.通過獨特的付品牌去賦予蓮池酒的特征，彰顯北方優(yōu)雅的 獨特韻味，體現(xiàn)品牌內(nèi)涵,頂級品牌：慧質(zhì)蓮心 高檔產(chǎn)品：優(yōu)雅天蘊(yùn) 主銷產(chǎn)品：韻藏 韻釀 現(xiàn)金流產(chǎn)品：蓮池古釀（藍(lán)色）蓮池古釀（紅色）,如何在設(shè)計上彰顯這份來自 “北方的優(yōu)雅”,我們在設(shè)計中，力求找到這種“寧靜”“含蓄”“韜光養(yǎng)晦”的感覺，在視覺元素上融入北方的味道，同時運用蓮花的設(shè)計元素。,北方的步步錦元素，運用于蓮池的包裝設(shè)計中,保定特有的匾額藍(lán)底描金 獨顯大氣的藍(lán)色成為蓮池的標(biāo) 準(zhǔn)色，并將金色點綴其中,優(yōu)雅天蘊(yùn),優(yōu)雅天蘊(yùn)底座效果,盒型形似帝王寶座， 將皇家尊貴氣息傳 遞之余，不失莊重，大氣。,優(yōu)雅天蘊(yùn)瓶型方案一,優(yōu)雅天蘊(yùn)瓶型方案二,優(yōu)雅天蘊(yùn)陶瓷瓶方案,韻藏 韻釀,韻藏方案,韻釀方案,2005年創(chuàng)立于上海，短短數(shù)年間榮獲五次中國“包裝之星”、三次“世界之星”，成為中國包裝設(shè)計界近三年來最有成就的新銳力量。,關(guān) 于 喜 形 悅 色,z,高