海南旅游計劃ppt.ppt

1、海南旅游策劃,劉超 方逸 丁凱 周明達,環(huán)境分析,地理環(huán)境,海南島地處熱帶北緣，屬熱帶季風氣候，素來有“天然大溫室”的美稱，這里長夏無冬，年平均氣溫2226，最冷的一、二月份溫度仍達1621，光溫充足，光合潛力高。海南是我國最具熱帶季風氣候特色的地方，全年暖熱，雨量充沛。各地年平均氣溫在23-25之間。,旅游環(huán)境,11-4月是海南氣候最宜人、又相對干燥的季節(jié)，并且這時的陽光比起夏季要柔和很多。 每年的11月，三亞市都會舉辦國際婚慶節(jié)，農(nóng)歷九月初九的“中國南山文化節(jié)”、“三月三”，在這些節(jié)慶活動中，人們能看到平時不太常見的民族歌舞和表演，并能參與到各種節(jié)慶活動中去。 每年的510月份是多雨季，大

2、雨伴隨著臺風，不適合旅行出游。,優(yōu)勢,1.海南旅游資源豐富，形式多樣。具備陽光、沙灘、海水、綠色、空氣等五大旅游要素，具有獨特的自然風光，風景秀麗，吸引力較強。 2.海南島屬熱帶季風海洋性氣候。四季不分明，夏無酷熱，冬無嚴寒，溫差小，平均氣溫高，適宜人居住。因而受季節(jié)的影響較小，比較穩(wěn)定。在每個季節(jié)都可以有不同的旅游產(chǎn)品，讓游客有不同的體驗。 3.位于華南和西南陸地國土和海洋國土的結(jié)合部，是大西南走向世界的前沿；內(nèi)靠我國經(jīng)濟發(fā)達的珠三角，外鄰亞太經(jīng)濟圈中最活躍的東南亞。 4.古跡名勝，海南的文物園林、遺址遺跡和歷史名勝較多。這對于有人文情懷的人具有吸引力。 民族風情，海南黎族的傳統(tǒng)盛大節(jié)日是海

3、南頗具特色的重要旅游資源。 熱帶田園風光，海南島熱帶作物豐富，植被繁茂，四季常青，自然景色宜人。,劣勢,1.由于近幾年大量接待游客和保護不到位，導(dǎo)致很多景觀受到破壞，再加上海南以觀光型產(chǎn)品為主，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)就比較單一，很容易被模仿，綜合實力不強，缺乏國際競爭力。 2.海南旅游的核心問題是：季節(jié)性非常明顯，冬季游客數(shù)量遠多于夏季游客數(shù)量。其次，游客主要集中在南部的三亞，北部的?？诩案浇貐^(qū)游客量少。 3.旅游業(yè)過分依賴于宏觀經(jīng)濟，缺乏獨立生存的能力。一旦宏觀經(jīng)濟發(fā)生不利變化，旅游業(yè)將迅速蕭條，而依附于旅游業(yè)的別墅、度假村等旅游地產(chǎn)將出現(xiàn)門可羅雀的慘淡景象。,兩大問題,1.南部旅游火爆，北部旅游無人

4、問津。 2.冬季游客火爆，夏季無人問津。,解決問題,1.根據(jù)南北部其自身特點的不同進行定位，同時將中部的民族特色旅游進行串聯(lián)。產(chǎn)品的開發(fā)上實行差異化，以提供給游客多樣化的度假選擇，增加停留天數(shù)。 2.更正誤區(qū)。熱帶并不代表最熱。 “在中國大陸大部分地區(qū)夏天來臨的時候，三亞的氣溫只有24度到31度左右，比內(nèi)地很多城市的夏天要涼爽?！毕募韭糜伪榷韭糜伪阋?0%-50%的費用，50%的酒店入住率和不擁擠的景區(qū)休閑體驗項目，平均24最高34的氣溫，周邊旅游資源的一站式打通無障礙進入，讓夏季三亞旅游的性價比極高。,定位,北部,中部,南部,依托?？谶@一省會城市發(fā)展人文旅游。,海南少數(shù)民族多分布于中南部，

5、可以在此發(fā)展民族特色旅游。,依托三亞等著名景點發(fā)展自然旅游。,北部旅游古風猶存,海南是全國唯一沒有公路收費站卡的省份。并且有完善的租車服務(wù)。所以海南最好的旅行方式是自駕游。既能自由出行，也節(jié)約時間。,1.?？隍T樓 比起滿街的紫荊花和黃槐花，騎樓老街更能體現(xiàn)?？谑械莫毺刂?。這片號稱中國最大規(guī)模的騎樓群，蘊藏著當?shù)貧v史演化的文化密碼。 2.五公祠 有海南第一樓之譽，?？谑邪司爸坏氖レ舣B彩就在這里。至今已有百余年。這是一幢以上等木料精心構(gòu)筑的紅樓，樓高十幾米，分上下二層，四角攢尖式的屋頂，素瓦紅掾，為海南最早的樓房，故稱海南第一樓。 3.印象海南島 印象海南島在海口印象劇場演出。印象劇場是專為印

6、象海南島量身打造的海膽形仿生劇場，設(shè)計上實現(xiàn)了沙灘與大海的完美融合。演出將時尚、休閑、浪漫的元素帶給游客，通過新穎的藝術(shù)形式和豐富的藝術(shù)元素演繹出海南島上真正的海島風情、休閑文化、和浪漫椰城，將大家?guī)胍环N新型的旅游文化體驗之旅。,海南環(huán)島自駕 從?？诔霭l(fā)，環(huán)島自駕，碧水藍天、白沙海灘、椰林倒影中國最美的海濱盡收眼底，流連忘返。山路上下，既感受黎族文化、又盡享駕馭樂趣。大快朵頤的海南美食、心曠神怡 的海島高爾夫，讓海南自駕盡情盡性、愉悅自在。 自駕路線：?？?、儋州、白沙、五指山、三亞、興隆、博鰲、文昌、海口,火山生態(tài)鄉(xiāng)村徒步休閑游 從?？谑袇^(qū)自駕或者乘車前往火山口公園，再往前行駛10分鐘的車程

7、，便進入了石山鎮(zhèn)，那一帶有著全世界獨有的瓊北火山村落。村落在火山熔巖流冷卻后形成的石板上順勢而建。 從巷子的地面上清晰地看到巖漿的走勢。村民就地取材，用火山石蓋房子，用火山石做工具、器皿。 這里是火山石的世界，是人類與自然抗爭，和諧共存的奇跡，也是一本生動的教科書。,農(nóng)家生態(tài)旅游 若果你厭倦了城市的喧囂，可以遁入山林，返璞歸真，在這里體驗千年不變的農(nóng)家風情，在農(nóng)家小寨好好地收拾自己的內(nèi)心，體驗當?shù)靥厣r(nóng)家美食，或在鄉(xiāng)間小池中垂釣片刻，在當?shù)伢w驗乘船出去捕魚或者親歷古法曬鹽，追尋先人，當思生活不易。,紅樹林保護區(qū)+石山火山群國家地質(zhì)公園+海底村莊（中國迄今發(fā)現(xiàn)的歷史上唯一的一個陸陷成海的地震廢墟

8、）,紅色旅游 ?？谌嗣窆珗@英雄紀念碑 中共瓊崖一大舊址 瓊崖工農(nóng)紅軍改編舊址 馮白駒將軍故居 珠崖舊址,中部旅游博采眾長,海南檳榔谷黎苗文化旅游 走進檳榔谷的核心區(qū)域，看大型原生態(tài)實景演出、聽浪漫黎家愛情故事、訪繡面文身老人，與當?shù)乩枳逶∶襁M行親切的交流。 黎族的傳統(tǒng)節(jié)日為“三月三”，傳統(tǒng)舞蹈有“打柴舞”、“舂米舞”、“錢鈴雙刀舞”等，富有濃郁的民族物色，具有強烈的藝術(shù)魅力。,五指山國家級自然保護區(qū)旅游 中國最大的熱帶雨林之一五指山國家級自然保護區(qū)，有民風淳樸的原始黎族村落，獨具特色的田園風光牙胡梯田，五指山大峽谷漂流，紅色演義房車露營基地。,南部旅游對號入座,說到海南，第一反應(yīng)就是三亞。三

9、亞的陽光、沙灘、海水、綠色、空氣是吸引游客的主要原因。 為了解決季節(jié)性游客這一問題，可以每月推出畢業(yè)季套餐、親子游套餐、蜜月套餐、特色新品(低空旅游、郵輪、高爾夫產(chǎn)品)等主題性特惠套餐產(chǎn)品，不斷吸引游客，以此形成每年固定、游客期待的品牌賣場活動。,同時，對三亞旅游進行分層處理 土豪級產(chǎn)品(直升機、水上飛機、郵輪、Spa、珠寶、高爾夫)。 文藝青年級產(chǎn)品(精品客棧、主題酒店、格調(diào)餐館、演藝視聽)。 普通青年級產(chǎn)品(精選民宿、尾單酒店、特色小吃、一日游)。,旅游的游客可以根據(jù)自己的興趣愛好，選擇不同方式的旅游路線，對號入座一定程度上可以減輕旅游季節(jié)性情況，緩和旅游壓力。,傳播媒介,一：電視廣告、戶

10、外廣告牌等是覆蓋面最廣的傳播媒介，但微博、旅行網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺才是最及時的傳播媒介。所以以電視廣告為主，微博等為輔助作為傳播媒介。 二：在旅游咨詢中心張貼海報和發(fā)放宣傳冊；電視廣告主要是在室內(nèi)，廣告牌主要是放在戶外，LED電視墻則能兼顧室內(nèi)室外；微博等網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳傳播速度相對較快。所以宣傳重點地區(qū)應(yīng)在商場，廣場。同時也可以在網(wǎng)絡(luò)上做宣傳。 三：在旅游旺季或者旅游最佳時期到達之前可以進行大力宣傳，其他時期可以保持定期宣傳。 四：電視廣告主要放在旅游頻道以及收視率較高的其他頻道；戶外廣告牌應(yīng)放置在汽車站臺、小區(qū)出入口、商場、廣場等人群聚集較多的地區(qū)；微博平臺上進行海南旅游熱點話題的展開與討論；雜志和宣傳冊可在封面上下功夫吸引人們的眼球，內(nèi)頁做詳細介紹。 五：與其他旅游城市進行合作，互相宣傳與推廣。,12,可行性分析,網(wǎng)絡(luò)媒體可行性分析 （1）網(wǎng)絡(luò)傳播范圍廣、速度快。 （2）選擇投放的騰訊、新浪等主流媒體，且擁有共同而廣泛的受眾群體。 考慮到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特點，線上活動具有廣闊的受眾群體、即時便捷的發(fā)散形式，傳播效果相對于傳統(tǒng)媒介具有更大的覆蓋規(guī)模與程度?；顒訁⑴c者的積極性與熱情可以被充分激發(fā)，由此可以保證海南旅游的形象宣傳攻勢深入人心。,北部旅游：資源豐富但是缺乏人氣，通過對旅游資源的整合與發(fā)展，加上大量的宣傳傳播，