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文檔簡介

1、天津奧林匹克概念推廣 軟性文章整體規(guī)劃綱要,軟文炒作的構想,為天奧的全面推廣進行前期概念推廣，并配合后期炒作 配合項目推廣各階段，吸引消費者對項目的關注和期盼，營造有利的銷售氛圍 天奧現(xiàn)在的品牌基礎與南奧推廣期相去甚遠，廣奧品牌與南奧番奧形成了聯(lián)動，母品牌體現(xiàn)了強大的支持力。而在天津這片土地上，這一影響力的缺乏給我們造成比較大的麻煩：對于項目的母品牌和“復合型”概念的認知，天津市場缺乏了解 為南奧的銷售造勢 我們在前期需要的造勢，主要是概念上的推廣這一點，使用軟文，在前期項目的推進還不明朗時，是一個可行而且費用較低的方式,軟文主體的概述,教育與說服 利用軟文篇幅長、信息量大、可信度高等特點，從

2、不同角度詳盡介紹項目本身和周邊軟件、硬件的情況 重點述求“科學運動，健康生活”的全新生活方式 以復合型房產為切入點，奧園是如何以房地產業(yè)與體育產業(yè)相結合，用全新的服務理念來滿足消費者有效需求的 在天津的地產界建立中奧產業(yè)的聲譽,軟文主題,思路：延續(xù)奧林匹克花園母品牌的核心 仍然以“運動就在家門口”為主廣告語做基點，輔以新的延展 天奧軟稿主題： 快樂體育家，健康運動園,軟文炒作的整體架構,天津奧林匹克花園 復合性運動生活社區(qū),具體內容產品優(yōu)勢,以奧園社區(qū)環(huán)境為中心，進行運動復合型地產進入天津的概念炒作： 從不同角度對奧林匹克花園在各地的狀況進行評論 - 在地產界的地位通過天津各界人士的評論表現(xiàn)（

3、政府、新聞傳媒、地產策劃人、天津當?shù)睾献鞣剑?- 各地社區(qū)的優(yōu)勢展示連鎖效應 - 運動概念的成功 區(qū)位優(yōu)勢的炒作 項目所在地的城市遠景規(guī)劃 借用周邊利益點，宣傳自然環(huán)保的區(qū)域特點,是否沿用高爾夫概念？需要進一步的探討,炒作內容概念優(yōu)勢,利用“奧林匹克”這一專有名稱的使用，強化開發(fā)商的背景介紹，增強對本房地產項目實力的信任感。同時以“運動就在家門口”為主導，開展“快樂體育家，健康運動園”的主題活動詮釋“科學運動，健康生活”的全新生活方式 從運動到居住對奧園模式的整體提升 - 社區(qū)整體素質的提高 - 運動健康概念的提高 繼承和利用奧園品牌資產 全國連鎖經(jīng)營的開發(fā)思路，唯一性、權威性、差異性的品牌個性 整體的社區(qū)文化素質- 運動與健康的生活方式,軟文炒作的整合推廣進度配合,不同推廣階段軟文重點配合炒作圖示

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