第一講 品牌管理概論.ppt

1、充滿牌子管理、經(jīng)濟和管理大學、牌子時代、牌子要素品牌的我們的生活對我們的生活有重要影響，為什么要品牌？牌子分類，品牌的起源和發(fā)展，品牌化社會，美國廣告專家拉里賴特：未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭牌子之間的競爭。財界和投資者會承認品牌是公司最寶貴的資產(chǎn)。牙齒概念很重要，擁有市場比擁有工廠重要得多。擁有市場的唯一方法是擁有具有市場優(yōu)勢的品牌?？煽诳蓸房偨?jīng)理：即使“可口可樂”在世界上所有工廠一夜之間全部被燒毀，也不到三個月的時間，渡邊杏就能恢復“可口可樂”的原來規(guī)模。因為即使“可口可樂”的所有工廠都被燒毀了，世界主要銀行也會徐璐爭著貸款。工廠雖然沒有了，但即使沒有錢，也能迅速重建工廠。因為用它的品牌可以迅速

2、收集資源，重建！牌子4，品牌是什么？從不同角度看牌子，品牌的三個茄子特征，品牌的特征，品牌是什么？品牌如下：旗幟；購買導向；一種資產(chǎn)精神領域和心理享受；社會經(jīng)濟發(fā)展標本?！爱a(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西。品牌是消費者購買的東西。產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但是品牌是獨特的。產(chǎn)品很快，很容易過時，但是成功的品牌可以持續(xù)很長時間?！?、牌子嵌套第6步、牌子屬性、牌子收益、牌子價值、牌子文化、牌子個性、牌子用戶、品牌是向消費者傳達信息。牌子六層嵌套的關系；第一層：牌子嵌套的擴展；作為差別化標志的牌子；作為認知圖像的牌子；作為承諾信念的牌子；牌子相關概念；牌子和產(chǎn)品品牌和商標品牌；品牌和產(chǎn)品；產(chǎn)品(產(chǎn)品)核心產(chǎn)品是指整

3、個產(chǎn)品提供給買方的直接利益和效用。形式產(chǎn)品是指產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)的物理形式，包括產(chǎn)品的質(zhì)量、特征、形狀、商標、包裝等。擴展產(chǎn)品是整個產(chǎn)品為客戶提供的一系列附加利益，是指在運輸、安裝、維修、保修等消費者領域給予消費者的好處。牌子和產(chǎn)品，產(chǎn)品(產(chǎn)品):產(chǎn)品可以提供給市場、使用和消費，也可以指滿足人們需求的任何東西，包括有形項目、無形服務、組織、概念或它們的組合。最基本的，客戶真正想購買的服務和利益，市場上出現(xiàn)的產(chǎn)品的物理外觀(質(zhì)量、特征、形狀、商標、包裝等)，產(chǎn)品的附加服務和利益(交付、安裝、維修、保修)，牌子和商標，商標(經(jīng)國家批準注冊的商標)商標注冊人享有商標專用權。品牌和名牌，“名牌”，簡單地說，是著名牌子或市場競爭中的強勢品牌?！爸钡膬?nèi)涵是，“4高”知名度高、信譽高、可信度高、追隨度高，此外，在反應度、知名度、美、傳播度、忠誠度等方面也要有良好的表現(xiàn)。名牌要在一定程度上統(tǒng)一幾個牙齒?！懊啤备鶕?jù)一定的時效性、牌子分類、牌子認知度的輻