電視節(jié)目策劃2.ppt

1、電視節(jié)目策劃,第二章 電視節(jié)目策劃概要,電視節(jié)目界定 字面意思 “節(jié)”字，原指樹木的交接處，是物體分段或段與段之間的地方 “目”字，除了作眼睛或觀看的解釋外，還有大項中分小項的意思，“章、節(jié)、條、目” “節(jié)目”兩個字合起來，原指事物的條目 現(xiàn)在說的節(jié)目，通常指文藝演出的項目，同時也泛指一定時段里表現(xiàn)一定內(nèi)容的一種形式,一、電視節(jié)目概述,所謂電視節(jié)目，是指電視臺或社會上制作電視節(jié)目的機構(gòu)（如電視廣告公司、電視文化傳播公司、影視制作公司等），為播出、交換和銷售而制作的表達某一完整內(nèi)容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽作品 電視節(jié)目是電視傳播內(nèi)容和形式相結(jié)合的基本單位，同時也是電視臺播出的具體項目和單

2、元,電視節(jié)目概述,電視節(jié)目的特征 三性合一 電視節(jié)目是一種精神（藝術(shù)）產(chǎn)品 電視節(jié)目是一種信息產(chǎn)品 電視節(jié)目是一種娛樂產(chǎn)品 利用電視節(jié)目集娛樂產(chǎn)品、精神（藝術(shù)）產(chǎn)品和信息產(chǎn)品于一身的多元屬性，最大限度地發(fā)揮電視集視頻與音頻信號于一身的特點，來形象化的表現(xiàn)原生態(tài)的動態(tài)形象,電視節(jié)目概述,電視節(jié)目的傳播特征 綜合性 電視節(jié)目是圖像、聲音等諸多元素綜合的產(chǎn)物 傳播形態(tài) ：錄像播出節(jié)目、現(xiàn)場直播節(jié)目、既包容現(xiàn)場直播又有一定量的錄像的畫面內(nèi)容 電視節(jié)目的內(nèi)容是最綜合化的體現(xiàn) 電視節(jié)目組成形態(tài)與表現(xiàn)手法上的多樣性和綜合性,電視節(jié)目的傳播特征,直觀性與現(xiàn)場性 現(xiàn)場實況轉(zhuǎn)播 直接地、生動地、較大范圍地感知直觀

3、的視聽形象信息 充分尊重觀眾，調(diào)動觀眾的主體意識判斷、理解傳播內(nèi)容，養(yǎng)成觀眾偏重于從形象來吸取信息的習(xí)慣 向觀眾提供豐富多樣的信息，超越解說、旁白所指引的含義 使觀眾產(chǎn)生臨場感、參與感，引起共鳴,電視節(jié)目的傳播特征,互動性 從形式上參與到思想感情上參與 連續(xù)固定性 通常情況下，電視臺都是按照固定的欄目、固定的播出時間或周期、固定的時長去編排，連續(xù)準(zhǔn)時播出各自的節(jié)目和欄目,二、電視節(jié)目策劃概述,界定 所謂電視節(jié)目策劃是指對電視頻道、電視形象、電視活動及電視欄目和節(jié)目的策略規(guī)劃過程，是對電視頻道及欄目和節(jié)目整體性與未來性的策略與規(guī)劃,電視節(jié)目策劃,節(jié)目 社會效益 觀眾 收視率 經(jīng)濟效益,電視節(jié)目策

4、劃概述,電視節(jié)目策劃的由來 1983年春節(jié)聯(lián)歡晚會 不搞錄像，應(yīng)當(dāng)實況轉(zhuǎn)播，增加觀眾的參與感，增加現(xiàn)場氣氛 開辟電話點播，讓觀眾直接參與聯(lián)歡晚會 起用節(jié)目主持人 請中央領(lǐng)導(dǎo)出席，與民同慶同樂,王景愚,劉曉慶,電視節(jié)目策劃的由來,首次在電視節(jié)目中引入策劃概念，并開始運用策劃活動與電視節(jié)目有機結(jié)合的是電視文藝節(jié)目，尤其是晚會和電視劇 隨后策劃在廣告界大放異彩 電視節(jié)目策劃從狹義的欄目和節(jié)目策劃走向廣義的頻道等大的策劃活動,電視節(jié)目策劃由來,“策劃”步入規(guī)范化、科學(xué)化運作 1993年5月1日開播的東方時空 1994年焦點訪談 1996年新聞?wù){(diào)查 一系列直播報道,電視節(jié)目策劃概述,電視節(jié)目策劃的程序

5、立項 創(chuàng)意 設(shè)計 實施 總結(jié) 電視節(jié)目策劃的五根支柱,電視節(jié)目策劃的程序,立項 確定目標(biāo) 收集信息 研究對象 確定目標(biāo) 策劃題材、題目 策劃目標(biāo)的確定取決于 上級下達的指令性任務(wù) 上級根據(jù)形勢需要給予的指導(dǎo)性指示 策劃人在搜集信息的基礎(chǔ)上，根據(jù)形勢需要和觀眾需要提出的策劃目標(biāo),實 例,2004年初政府和媒體均以積極姿態(tài)應(yīng)對禽流感 2004年1月27日，國家禽流感參考實驗室確診大陸第一例高致病性禽流感。當(dāng)日，新華網(wǎng)將這一消息公布出來，并報道了相關(guān)治理措施 緊接著湖北、安徽、上海、廣東等地出現(xiàn)禽流感疑似病例，新華社和眾多傳媒立即做了報道 國新辦、衛(wèi)生部等舉行新聞發(fā)布會 媒體 積極報道禽流感疫情，以

6、及預(yù)防基本知識、政府部門的措施、國外疫情及防治經(jīng)驗 作用 確保消息暢通 穩(wěn)定民心 輿論疏導(dǎo),電視節(jié)目策劃的程序,收集信息 實地觀察法 個人接觸法 訪問交談法 第一，策劃調(diào)查人員受過專門訓(xùn)練，如有記者的工作經(jīng)驗更好 第二，策劃調(diào)查人員應(yīng)熟悉有關(guān)材料，了解有關(guān)事情的原委 第三，要求被訪者誠實，值得信賴,電視節(jié)目策劃的程序,收集信息方法 問卷調(diào)查法 公眾座談會 非常調(diào)查法 以隱蔽方式采集信息的方法,電視節(jié)目策劃的程序,研究節(jié)目對象 研究觀眾 研究對手 研究自己 研究觀眾 可得觀眾：指由生活作息所決定的觀眾，不同時段意味著不同觀眾 實際觀眾：指有實際收視行為的觀眾，即在那些可得觀眾中，真正打開電視機收

7、看節(jié)目的觀眾 目標(biāo)觀眾：指不同的頻道和節(jié)目有不同的目標(biāo)觀眾群定位 潛在觀眾：指電視信號覆蓋下?lián)碛须娨暀C的人口,電視節(jié)目策劃的程序,研究觀眾 電視受眾基本特征分析 層次豐富、人數(shù)眾多 流動而分散的收視群體 喜新厭舊的收視群體,電視節(jié)目策劃的程序,研究對手 識別競爭對手的標(biāo)準(zhǔn) 凡是相似相同的頻道都是競爭對手 凡是相同或同類的欄目與節(jié)目都是競爭對手 凡是在同一時段播出的相同的欄目或節(jié)目都是競爭對手 凡是進入同一題材范圍與時段的欄目或節(jié)目都是競爭對手,電視節(jié)目策劃的程序,研究競爭對手 18：0019：00 CCTV新聞 共同關(guān)注 鳳凰資訊 鳳凰焦點新聞 鳳凰氣象站 全球通金石財經(jīng) 東方衛(wèi)視 東方新聞

8、北京衛(wèi)視 新聞晚高峰 北京新聞 江蘇衛(wèi)視 世間 江蘇新時空,電視節(jié)目策劃的程序,如何評價競爭對手的優(yōu)勢與劣勢 收集競爭者包括歷年預(yù)算、效果、媒體使用情況、市場占有率、創(chuàng)意與制作水平 策劃者根據(jù)上述調(diào)查內(nèi)容，制定出切實可行的宣傳計劃，確保預(yù)期效果的實現(xiàn),電視節(jié)目策劃的程序,研究自己 SWOT分析法 優(yōu)勢（Strength） 劣勢（Weakness） 機會（Opportunity） 威脅（Threat）,實例 天下天天談,北京衛(wèi)視 天下天天談 首播時間 周一至周六 13：05 13：00-14：00 CCTV綜合頻道 電視劇 CCTV新聞頻道 新聞直播間 焦點新聞播報 湖南衛(wèi)視 發(fā)現(xiàn) 電視劇 東方

9、衛(wèi)視 連續(xù)劇,天下天天談,基本介紹 天下天天談是海外節(jié)目中心推出的一檔全新的日播欄目，是北京衛(wèi)視2009年重點打造的一檔高端訪談節(jié)目，第一時間對發(fā)生的熱點、焦點事件及人物展開深度評述，講述新聞背后的故事,天下天天談,節(jié)目定位 具有人文關(guān)懷的國際熱點話題的談話節(jié)目 強調(diào)選題與中國的關(guān)聯(lián)度，強調(diào)“新聞背后與我有關(guān)的故事” 宗旨 堅持新聞屬性是天下天天談欄目的第一屬性 ，在國際重大新聞發(fā)生時力圖做到不失語，不缺位,天下天天談,表現(xiàn)手法 以“講故事”的方式，切入國際化的熱點新聞事件進行解讀 嘉賓選擇 甄選權(quán)威嘉賓走進演播室，以微觀切入，宏觀背景，民生表達來解讀國際熱點話題和我們生活的關(guān)系 欄目特色 主

10、題事件化，事件人物化，人物細節(jié)化，嘉賓沖突化，沖突話題化，話題傳播化,天下天天談,多媒體合作平臺 與新華社、中國新聞社、國際廣播電臺、新浪網(wǎng)等媒體建立合作，實現(xiàn)資源的共享和雙贏 將策劃年度活動，以建立自己的品牌價值 program天下天天談 章子怡.mp4,電視節(jié)目策劃的程序,創(chuàng)意構(gòu)思創(chuàng)作 成功的創(chuàng)意一般具有幾個屬性 新奇：新穎有個性 有理：表現(xiàn)的內(nèi)容在意料之外，又在情理之中，合情合理 切中：創(chuàng)意的內(nèi)容要充分體現(xiàn)欄目的主題，突出主題的某一方面特征,電視節(jié)目策劃的程序,設(shè)計方案 策劃文案規(guī)定了策劃活動整體過程的先后順序，策劃文案要體現(xiàn)宣傳策劃的具體內(nèi)容，是宣傳策劃的書面安排 策劃文案的編寫并沒有

11、絕對標(biāo)準(zhǔn)，策劃者根據(jù)策劃對象和策劃屬性的不同有所側(cè)重,電視節(jié)目策劃的程序,電視策劃文案的目的 第一，爭取項目，通過方案的策劃，證明創(chuàng)作者的能力，是項目能操作實施下去 第二，為具體項目的實施做先期的思想準(zhǔn)備工作,電視節(jié)目策劃的程序,實施意見 任務(wù)分解 節(jié)目方案節(jié)目總體計劃 節(jié)目總體計劃 節(jié)目計劃 經(jīng)費計劃 技術(shù)計劃 后勤保障計劃,電視節(jié)目策劃的程序,實施調(diào)控 建立和健全組織領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu) 編制具體工作日程表 評估總結(jié) 信息反饋 總結(jié)研究 拓展增值,三、策劃書的構(gòu)思寫作,策劃書的寫作內(nèi)容 目的意義 內(nèi)容形式 組織機構(gòu) 實施程序 經(jīng)費預(yù)算 效果預(yù)測 內(nèi)容形式 節(jié)目內(nèi)容：題材、選題、主題思想、背景材料以及相

12、關(guān)內(nèi)容 節(jié)目形式：節(jié)目類型、長度、表現(xiàn)手法、制作技巧、技術(shù)手段、包裝推介等,策劃書的構(gòu)思寫作,策劃書的寫作內(nèi)容 組織機構(gòu) 組織領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu) 具體制作機構(gòu) 實施程序 具體時間表 經(jīng)費預(yù)算 節(jié)目經(jīng)費來源 行政撥款；贊助經(jīng)費或廣告收益 效果預(yù)測,策劃書的構(gòu)思寫作,策劃書的寫作技巧 設(shè)定策劃所處狀況，使之具有說服力和吸引力 引人入勝地描繪策劃主題，使之具有說服力和吸引力 詳細地描述整體形象，展開策劃主題，使之具有感召力 分條細述，按一定邏輯展開，使之具備可操作性 使用圖表、實物照片等可視化手段體現(xiàn)形象生動,春暖2007 愛心總動員特別節(jié)目宣傳詞 讓失聰兒童告別無聲世界 讓殘疾人文學(xué)夢得以實現(xiàn) 讓腦癱孩子的

13、命運從此改變 讓貧困白內(nèi)障盲人重見光明,策劃書的構(gòu)思寫作,電視節(jié)目策劃的種類 紀(jì)實類節(jié)目策劃 新聞類節(jié)目策劃 專題類節(jié)目策劃 媒介事件類節(jié)目策劃 非紀(jì)實類節(jié)目策劃 藝術(shù)類節(jié)目策劃 劇本類節(jié)目策劃 電視廣告類節(jié)目策劃,策劃書的構(gòu)思寫作,電視節(jié)目策劃書的寫作 構(gòu)思實施方案要點 找出決勝點，最大亮點 條理化、簡單化 留出機動空間,策劃書的構(gòu)思寫作,電視節(jié)目策劃書包括的內(nèi)容 一般有 策劃動機 調(diào)查分析 節(jié)目定位 樣態(tài)形式 行動倒計時 經(jīng)費預(yù)算,策劃書的構(gòu)思寫作,策劃效果的評價 收視率調(diào)查 定量分析 滿意度調(diào)查 衡量節(jié)目質(zhì)量（思想性 藝術(shù)性） 撰寫收視效果評價分析報告 策劃預(yù)期與實際效果的差距 預(yù)期與實

14、效產(chǎn)生差異的原因 對下期策劃進行調(diào)整和完善有什么具體意見,四、電視節(jié)目策劃的新觀念,紀(jì)實觀 從主題先行到主題后行，節(jié)目敘述結(jié)構(gòu)趨向自然、真實 由擺布拍攝到跟蹤拍攝，拍攝內(nèi)容和時空趨向完整、真實 從記錄結(jié)果到記錄過程，尊重事實發(fā)生發(fā)展的自然流程,電視節(jié)目策劃的新觀念：紀(jì)實觀,從抓取情節(jié)到抓取細節(jié)，尊重細節(jié)的真實，將其作為獨特的敘事單元，而不只是注重大情節(jié)大脈絡(luò)的紀(jì)錄 從對“原生態(tài)”的恪守到虛構(gòu)元素的滲透，“情景再現(xiàn)”等虛構(gòu)元素在非虛構(gòu)類節(jié)目中的作用和價值逐漸被認(rèn)同 從媒介行為到個人行為，平民影像的崛起,電視節(jié)目策劃的新觀念,直播觀 現(xiàn)場直播的策劃：預(yù)知新聞事件即將發(fā)生，充分認(rèn)識、預(yù)測所要報道的新

15、聞事實的基礎(chǔ)上，以同步報道播出新聞現(xiàn)場及背景資料的有機整合為內(nèi)容的報道方式 多點直播 包裹式直播 將不同的報道類型和電視元素組合包裝在一個直播節(jié)目中,電視節(jié)目策劃的新觀念,資訊觀 對“硬新聞”和“軟新聞”的需求 新聞滾動播出 及時更新 內(nèi)容包羅萬象 形式多樣,電視節(jié)目策劃的新觀念,娛樂觀 “寓教于樂” 娛樂化的風(fēng)格 故事性 強調(diào)情節(jié)，強調(diào)懸念 故事類節(jié)目,電視節(jié)目策劃的新觀念,“電視新聞雜志”是美國電視將娛樂元素融入新聞節(jié)目過程中所創(chuàng)造的一種新型節(jié)目樣態(tài)，直譯是“雜志型新聞紀(jì)錄片” 所謂“雜志型” 就是在一個欄目的統(tǒng)一標(biāo)識下，由多個相對獨立的節(jié)目單元構(gòu)成一個多版塊的節(jié)目整體 “版塊化”設(shè)置的目

16、的是為了靈活選擇更為豐富多樣的報道內(nèi)容提供一個“形式載體”,電視節(jié)目經(jīng)營策劃,電視節(jié)目成本 電視產(chǎn)品分為物質(zhì)產(chǎn)品和知識產(chǎn)品，知識產(chǎn)品多以節(jié)目的形式表現(xiàn)出來 電視節(jié)目成本的范圍 制作生產(chǎn)成本 節(jié)目制作人員費用 策劃和主創(chuàng)人員、制作班子、辦公室人員的酬金以及為節(jié)目制作服務(wù)的勞務(wù)費用 節(jié)目制作物資費用,電視節(jié)目經(jīng)營策劃,電視節(jié)目成本的范圍 播放成本 編播人員、主持人以及各層次調(diào)控人員和其他輔助人員的酬金 播放器材費用 傳輸成本 銷售成本,電視節(jié)目經(jīng)營策劃,電視節(jié)目市場 電視節(jié)目市場是以節(jié)目為表現(xiàn)形式的信息市場，經(jīng)營節(jié)目也就是為了經(jīng)營信息 電視節(jié)目市場的范圍 電視廣告市場 電視劇市場 國際電視節(jié)目貿(mào)易

17、市場,電視節(jié)目市場的范圍,電視廣告市場 是以出賣時間段和利用電子技術(shù)傳輸廣告信息為特征的現(xiàn)代廣告市場 廣告商品的使用價值通過廣告媒體的作用、廣告的感染力、廣告的關(guān)注程度、理解度和記憶度表現(xiàn)出來 廣告的使用價值受廣告質(zhì)量、廣告信息傳播時間、廣告覆蓋地區(qū)、消費者素質(zhì)及消費水平等因素的影響,國際電視節(jié)目貿(mào)易市場 是國際視聽貿(mào)易市場的分市場 國際視聽貿(mào)易的主要內(nèi)容 錄像錄音制品的營銷 國際廣告活動的開展 廣播電視節(jié)目的交流,電視節(jié)目市場,電視節(jié)目市場開發(fā) 根據(jù)市場營銷觀念的形成過程來看，區(qū)分以生產(chǎn)為中心的階段、以銷售為中心的階段和以消費者為中心的階段 我國電視節(jié)目市場的潛力是相當(dāng)大的，現(xiàn)階段已開發(fā)的電

18、視節(jié)目市場還相當(dāng)狹小，處在以生產(chǎn)為中心的階段，即能生產(chǎn)什么節(jié)目就推銷什么節(jié)目,電視節(jié)目市場,電視節(jié)目營銷市場 市場營銷 是指經(jīng)營者通過市場機制的作用實現(xiàn)經(jīng)營銷售活動的全過程 為了促進市場營銷目的的實現(xiàn)，經(jīng)營者必須展開綜合性的營銷活動 電視節(jié)目營銷活動的特殊性,電視節(jié)目市場,電視節(jié)目的銷售 電視節(jié)目價格 價值是商品價值的貨幣表現(xiàn)，商品價值由生產(chǎn)商品所耗費的社會必要勞動時間決定 電視節(jié)目的價值量同樣也是由社會必要勞動時間決定的 確定電視節(jié)目的價值要考慮的因素：制作成本及費用、投資回報率、國家稅金等,電視節(jié)目市場,電視節(jié)目銷售渠道 直接銷售渠道 即電視節(jié)目的生產(chǎn)者（制作者）直接向電視臺或受眾銷售 由電視臺直接向廣告主出售時間段、頻道及向其他客戶推銷電視節(jié)目 間