服裝商品企劃（PPT38頁).ppt

1、服裝商品企劃 cocolo,服裝101 34,每個女人的背后都有一段或美或凄的愛情故事。,cocolo,cocolo,服裝商品企劃,1.品牌企劃,2.設計企劃,3.投放企劃,4.營銷企劃,cocolo,cocolo,服裝企劃-黃東淼,服裝商品企劃,cocolo,服裝商品企劃,cocolo,Cocolo可可洛,From my cocolo！,名稱,口號,1、品牌企劃,品牌命名,cocolo,cocolo,標識設計,1、品牌企劃,設計概念：心的日文羅馬音 Cocolo，簡單的黑體字，簡潔，干練，時尚,cocolo,原因：最具消費能力，與社會接觸最多。 在女裝消費者中，中青年女裝消費者是最具活力的一

2、個消費群體，她們富于幻想、思想敏銳、熱情奔放，是時尚、潮流的先驅。研究她們的消費心理無疑將會為服裝業(yè)如何滿足消費者需、求提供可靠而且科學的決策依據(jù)！,1、品牌企劃,目標消費群體的確定,cocolo,服裝風格,1、品牌企劃,拋棄愚腐的繁華，重拾簡約的高雅，將人體特有的曲線美與人類特有的個性與不羈充分表現(xiàn)。既有簡約時尚的休閑服飾，同樣也有高貴典雅的氣質裝扮。主要以妖嬈的女性美與簡單的職業(yè)修養(yǎng)作為主打風格。,cocolo,Part2 設計企劃,2、設計企劃,服裝款式,此款上衣有明線裝飾，下擺處為雙層貼邊設計，貼邊上為0.5公分明線。衣身合體。腰部收緊，短款小外套。 色彩：以白，黑，卡其等深色調為基調

3、，再搭配金色等 整體風格：休閑,cocolo,2、設計企劃,服裝款式,服裝廓形：不加刻意修飾自然張開的寬松廓形 面料：以熠熠生輝的材料為重點，輔以高密的滑爽棉、滌、麻、棉或合纖的高度針織物，褲裝采用純凈質樸的棉麻面料 色彩：以自然的白色、米色等為基色，煙灰般的深色是重點 整體風格：休閑,cocolo,服裝款式,2、設計企劃,款式特點:此款服裝為較合體式，前片左右各一貼袋。前片有分割線。下擺為雙層。 面料：以輕柔的天然原料為主，如巴厘紗、羅緞等觸感的棉織物及纖、絹、麻等材料 色彩：素色為主 整體風格：寬松、隨意、流暢的風格,cocolo,2、設計企劃,此款服裝為長款風衣，腰部以腰帶收緊，前身公主

4、線分割，左右兩個斜插袋。領子為披肩領，上面以毛皮裝飾。 大體風格：優(yōu)雅大方,服裝款式,cocolo,2、設計企劃,服裝款式,服裝廓形：較柔和的箱型輪廓線為基礎 面料：以薄型的強捻羊毛織物為主，包括中厚型織物 色彩：以白色、米色等為基調，配以高純度的深色調 大體風格：職業(yè)新主張,cocolo,服裝款式,2、設計企劃,此款褲子為短褲，腰頭較寬，褲子左右各有一斜插袋兩側側縫 向前設計。 面料：采用具有貼體感的彈性面料，合纖、棉混紡 色彩：上衣以白色等淺色調，下身采用黑色，灰色等深色調 大體風格：職業(yè)魅惑,cocolo,2、設計企劃,服裝款式,服裝廓形：修身寬 面料：直貢呢 色彩：卡其、淺藍、白、黑、

5、灰等 大體風格：青春優(yōu)雅,cocolo,服裝款式,2、設計企劃,此款褲子造型較簡單，隨身的剪裁，腰部有帶袢裝飾左右各一斜插袋。 色彩：象征成熟與穩(wěn)重寶石藍，深褐色等 大體風格：成熟穩(wěn)重,cocolo,2、設計企劃,服裝款式,此款衣服是屬于寬松款，青果領、長袖、三?？郏钐貏e的是前身的分割，分割縫中抽褶。 色彩：顏色相宜的色系 大體風格：時尚,cocolo,2、設計企劃,服裝款式,10,此款是及膝裙子、百褶裙，無腰頭的下裝，臀上部中間穿插款帶。 色彩：以白、干沙色、灰、卡其等中性色為基礎輔以青銅色、孔雀藍等 大體風格：隨意簡約,cocolo,此款裙子到達膝蓋稍向下，前片兩條縱向分割線，在接近腰部

6、的兩條縱向分割線與在臀部的橫向分割相接，兜放在橫向分割線里，并安拉鏈，底擺處有兩圈風向分割線，其中所有的分割線處都由別料寬帶裝飾。,此款上衣是寬松款式，八分袖，袖口上部抽碎褶，前身袖窿公主線到底擺，腰部收，抽碎褶，小立領。,2、設計企劃,服裝款式,此款服裝為半長式風衣，上半身為披肩式外套， 上面有分割裝飾，腰部為披肩部分的腰帶在前中相連接。單排扣前片左右各有一明貼帶。,此款褲子為寬松款式，腰部較寬，腰頭下方有滾條裝飾，前片的省為分散式設計褲口翻折較寬，上面有滾條裝飾。,Part 3 投放企劃,cocolo,3、投放企劃,建立銷售渠道,銷售渠道： 1、服裝生產(chǎn)企業(yè)專賣店消費者 2、選擇性分銷：有

7、效覆蓋分銷點，控 制產(chǎn)品分銷面和價格,cocolo,3、投放企劃,銷售組合,銷售組合： 配套銷售,cocolo,3、投放企劃,定價,價格定位的依據(jù) ： 價格定位的方法： （1）訂價的目標 （1）心理定價 （2）成本定價 （2）市場需求 （3）折扣定價 （4）促銷定價 （3）企業(yè)經(jīng)營的成本 （5）產(chǎn)品組合定價 （6）價值感知定價,cocolo,生產(chǎn)計劃 自五月份起開始投入選料打樣，六月初開始下單生產(chǎn)，生產(chǎn)總期為610月份.第一批產(chǎn)品上市日為八月下旬,主要的套裝、襯衣、長褲、毛衣、風衣、連身裙、風衣類等秋裝為主。毛衣主要加工單位為大連鄂爾多斯羊絨制品有限公司，梭織類產(chǎn)品的生產(chǎn)主要為永恒泰公司，棉褸生產(chǎn)主要為佳麗公司。六月初另出各公司的詳細生產(chǎn)計劃安排表。,Part 4 營銷企劃,cocolo,銷售策略,4、營銷企劃,銷售策略： 1、零售方式：自營店 2、廣告宣傳：海報、流行宣傳冊、戶外媒體 3、季節(jié)促銷，過季提前打折 5、 VMD展示,cocolo,賣場陳列規(guī)劃：,cocolo,cocolo,cocolo,cocolo,cocolo,4、營銷企劃,cocolo,產(chǎn)品的價格定位 春夏裝：20010