電視廣告投放方案二.ppt

1、2012年廣告投放方案,投放方案概述,省級媒體收視情況 廣告排期 全方位服務(wù) 買斷贈播 折扣優(yōu)惠 媒體增值 新聞公關(guān) 活動策劃 專業(yè)評估 公司資質(zhì),媒體收視狀況分析,生活頻道 生活幫,從圖表中看出生活幫欄目收視率明顯高于其他頻道同時段的欄目，該時段的收視人群是愛生活、家庭的上班族，對家居有著高度的需求，與中美風(fēng)情地板的目標(biāo)群體高度吻合。,數(shù)據(jù)來源：CSM 4+ 全天 2011.1-2011.10 濟(jì)南M 青島 臨沂 煙臺 淄博 五地市 7：00-24：00,省級地面頻道全天收視對比（五地市）,媒體收視狀況分析,齊魯電視臺,從圖表中看出，5-8月份的收視率齊魯頻道晚間收視高潮持續(xù)時間明顯長于其他

2、媒體，收視率穩(wěn)居地面頻道第一位。,2012年山東省級媒體全天平均收視率（一月份）,山東生活頻道,2012年山東省級媒體全天平均收視率（二月份）,山東生活頻道,齊魯頻道,投放方案實施計劃,我們的全方位服務(wù),真人秀 商業(yè)實戰(zhàn),折扣優(yōu)惠,新聞公關(guān),媒體增值,專業(yè)評估,贈播買斷,活動策劃,我們的全方位服務(wù),公司憑借投放實力與山東各媒體的長期合作，可以保證在媒介購買上的巨大優(yōu)惠,我們的全方位服務(wù),活動策劃,可以聯(lián)合山東強(qiáng)勢媒體，為進(jìn)行全面活動策劃，配合品牌營銷、活動推廣。,我們的全方位服務(wù),媒體增值,在同等條件下，為爭取更多的媒體增值服務(wù),我們的全方位服務(wù),專業(yè)評估,定期為廣告活動提供權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)監(jiān)播數(shù)

3、據(jù)，定期提供效果評估報告。,四、我們的全方位服務(wù),新聞公關(guān),可為策劃新聞事件，配合進(jìn)行新聞公關(guān)、事件營銷。,XX文化傳播有限公司簡介,XX文化傳播有限公司是一家以電視媒體運營、優(yōu)勢資源買斷、廣告全面代理為核心，集廣告策劃、創(chuàng)意制作、廣告發(fā)布、市場開發(fā)于一體，面向市場多元化經(jīng)營的綜合性廣告經(jīng)營公司。公司自成立以來，相繼獲得中國二級廣告企業(yè)資質(zhì)、山東衛(wèi)視“重合同、守信譽”先進(jìn)單位、山東衛(wèi)視十年忠誠合作伙伴、齊魯電視臺十佳協(xié)議公司、齊魯電視臺戰(zhàn)略合作伙伴、山東有線電視中心協(xié)議公司等榮譽稱號。 成功運作：2005年全國秋季糖酒會；將軍集團(tuán)山東十七地市形象推廣；白象方便面市場競爭調(diào)研，量身打造了白象我行

4、我秀、白象青春之歌、白象贏戰(zhàn)2007等品牌推廣項目。 相繼與青島啤酒集團(tuán)、克代爾啤酒、琥珀啤酒；景芝酒業(yè)、蘭陵美酒、孔府家酒業(yè)、扳倒井酒業(yè)、云門酒業(yè)、古貝春酒業(yè)、景陽岡酒業(yè)、乾隆杯酒業(yè)；桑樂太陽能、江蘇華陽太陽能、九五太陽能、力諾瑞特太陽能；伊利集團(tuán)、達(dá)利園食品有限公司、得利斯集團(tuán)、河南白象集團(tuán)、好1乳業(yè)、太子奶集團(tuán)、山東益康食品；鳳陽家具、賴氏家具、福王家具、凱峰沙發(fā)；巴夫特肥料、厚源肥料等50多家大型企業(yè)進(jìn)行全面的廣告合作。 成功參與操作2010年全國秋季糖酒會,成功運作2010全國秋季糖酒會大型文藝晚會。,（一）、山東衛(wèi)視,廣告代理額多年來一直名列前茅。 曾先后買斷品牌欄目家庭號快樂直通

5、車、陽光快車道、全國城市天氣預(yù)報等欄目。 2008年開始運作的名酒展播，集中為山東白酒企業(yè)做代理形成集體購買，降低成本，受到省內(nèi)眾多白酒企業(yè)的青睞，成為白酒企業(yè)投放山東衛(wèi)視的首選形式。 總經(jīng)理被評為“風(fēng)雨十年，忠誠相伴”山東衛(wèi)視十大忠誠合作伙伴。,（二）、齊魯電視臺,2004年至2012年齊魯電視臺協(xié)議公司 2004年至2011年齊魯電視臺戰(zhàn)略合作伙伴 2004年至2011年依據(jù)廣告投放量連年被評為十佳代理公司 與齊魯電視臺有更多深層次的合作： a、與齊魯臺共同創(chuàng)意、實施了為客戶量身打造的白象青春之歌、白象贏戰(zhàn)2007、景芝現(xiàn)代戰(zhàn)爭揭秘等欄目，實現(xiàn)收視率和客戶銷量的雙贏。 b、策劃了與新聞部合

6、作的“月圓中秋，愛心齊魯”活動，為所服務(wù)的十幾家企業(yè)創(chuàng)造在主流媒體上展現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任、展示品牌形象的新聞公關(guān)活動，提升品牌宣傳的公信力和權(quán)威性。,（三）、山東有線電視中心,連續(xù)多年被評為山東有線電視中心年度最佳代理公司。 先后多年買斷山東影視、綜藝、生活頻道的天氣預(yù)報、電視劇貼片等欄目。 廣告代理額連續(xù)多年位居前列。,（四）、其他頻道,與山東省級其他媒體也都有良好合作，大多數(shù)媒體都有長達(dá)十年以上的合作，長期的合作中公司樹立了有實力、重信譽的良好形象，積累了豐富的媒體資源，能夠通過公司與媒體的良好溝通，為客戶的廣告投放爭取最大利益，滿足客戶對媒體的合理要求。,部分客戶案例展示 白象青春之歌,20

7、05年白象集團(tuán)推出“大骨面”，根據(jù)其目標(biāo)消費者特點和媒體狀況，我公司策劃創(chuàng)意了白象青春之歌走進(jìn)大學(xué)校園欄目，開創(chuàng)了齊魯臺為客戶量身制作活動性欄目的先河，當(dāng)年白象“大骨面”成長為山東市場骨類面第一品牌。,2007年白象集團(tuán)推出高端面“珍骨煲”，我公司為該產(chǎn)品策劃了贏戰(zhàn)2007欄目，引起了媒體關(guān)注和其他競品的震動，在品牌推廣和銷售上也取得了巨大成功，助力白象集團(tuán)成功進(jìn)入高檔面競爭層面,部分客戶案例展示 白象贏戰(zhàn)2007,我公司為孔府家酒策劃、制作了一些列廣告片，尤其孔府家府藏酒推出后，我公司在廣告片制作及廣告投放上都起了主導(dǎo)作用，經(jīng)過1年多的廣告宣傳，其“禮儀文化用酒”的理念得到了推廣，市場銷售狀況也節(jié)節(jié)攀高，超過預(yù)期