電視廣告投放方案二.ppt

1、2012年廣告投放方案,投放方案概述,省級(jí)媒體收視情況 廣告排期 全方位服務(wù) 買(mǎi)斷贈(zèng)播 折扣優(yōu)惠 媒體增值 新聞公關(guān) 活動(dòng)策劃 專業(yè)評(píng)估 公司資質(zhì),媒體收視狀況分析,生活頻道 生活幫,從圖表中看出生活幫欄目收視率明顯高于其他頻道同時(shí)段的欄目，該時(shí)段的收視人群是愛(ài)生活、家庭的上班族，對(duì)家居有著高度的需求，與中美風(fēng)情地板的目標(biāo)群體高度吻合。,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM 4+ 全天 2011.1-2011.10 濟(jì)南M 青島 臨沂 煙臺(tái) 淄博 五地市 7：00-24：00,省級(jí)地面頻道全天收視對(duì)比（五地市）,媒體收視狀況分析,齊魯電視臺(tái),從圖表中看出，5-8月份的收視率齊魯頻道晚間收視高潮持續(xù)時(shí)間明顯長(zhǎng)于其他

2、媒體，收視率穩(wěn)居地面頻道第一位。,2012年山東省級(jí)媒體全天平均收視率（一月份）,山東生活頻道,2012年山東省級(jí)媒體全天平均收視率（二月份）,山東生活頻道,齊魯頻道,投放方案實(shí)施計(jì)劃,我們的全方位服務(wù),真人秀 商業(yè)實(shí)戰(zhàn),折扣優(yōu)惠,新聞公關(guān),媒體增值,專業(yè)評(píng)估,贈(zèng)播買(mǎi)斷,活動(dòng)策劃,我們的全方位服務(wù),公司憑借投放實(shí)力與山東各媒體的長(zhǎng)期合作，可以保證在媒介購(gòu)買(mǎi)上的巨大優(yōu)惠,我們的全方位服務(wù),活動(dòng)策劃,可以聯(lián)合山東強(qiáng)勢(shì)媒體，為進(jìn)行全面活動(dòng)策劃，配合品牌營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)推廣。,我們的全方位服務(wù),媒體增值,在同等條件下，為爭(zhēng)取更多的媒體增值服務(wù),我們的全方位服務(wù),專業(yè)評(píng)估,定期為廣告活動(dòng)提供權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)監(jiān)播數(shù)

3、據(jù)，定期提供效果評(píng)估報(bào)告。,四、我們的全方位服務(wù),新聞公關(guān),可為策劃新聞事件，配合進(jìn)行新聞公關(guān)、事件營(yíng)銷(xiāo)。,XX文化傳播有限公司簡(jiǎn)介,XX文化傳播有限公司是一家以電視媒體運(yùn)營(yíng)、優(yōu)勢(shì)資源買(mǎi)斷、廣告全面代理為核心，集廣告策劃、創(chuàng)意制作、廣告發(fā)布、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)于一體，面向市場(chǎng)多元化經(jīng)營(yíng)的綜合性廣告經(jīng)營(yíng)公司。公司自成立以來(lái)，相繼獲得中國(guó)二級(jí)廣告企業(yè)資質(zhì)、山東衛(wèi)視“重合同、守信譽(yù)”先進(jìn)單位、山東衛(wèi)視十年忠誠(chéng)合作伙伴、齊魯電視臺(tái)十佳協(xié)議公司、齊魯電視臺(tái)戰(zhàn)略合作伙伴、山東有線電視中心協(xié)議公司等榮譽(yù)稱號(hào)。 成功運(yùn)作：2005年全國(guó)秋季糖酒會(huì)；將軍集團(tuán)山東十七地市形象推廣；白象方便面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研，量身打造了白象我行

4、我秀、白象青春之歌、白象贏戰(zhàn)2007等品牌推廣項(xiàng)目。 相繼與青島啤酒集團(tuán)、克代爾啤酒、琥珀啤酒；景芝酒業(yè)、蘭陵美酒、孔府家酒業(yè)、扳倒井酒業(yè)、云門(mén)酒業(yè)、古貝春酒業(yè)、景陽(yáng)岡酒業(yè)、乾隆杯酒業(yè)；桑樂(lè)太陽(yáng)能、江蘇華陽(yáng)太陽(yáng)能、九五太陽(yáng)能、力諾瑞特太陽(yáng)能；伊利集團(tuán)、達(dá)利園食品有限公司、得利斯集團(tuán)、河南白象集團(tuán)、好1乳業(yè)、太子奶集團(tuán)、山東益康食品；鳳陽(yáng)家具、賴氏家具、福王家具、凱峰沙發(fā)；巴夫特肥料、厚源肥料等50多家大型企業(yè)進(jìn)行全面的廣告合作。 成功參與操作2010年全國(guó)秋季糖酒會(huì),成功運(yùn)作2010全國(guó)秋季糖酒會(huì)大型文藝晚會(huì)。,（一）、山東衛(wèi)視,廣告代理額多年來(lái)一直名列前茅。 曾先后買(mǎi)斷品牌欄目家庭號(hào)快樂(lè)直通

5、車(chē)、陽(yáng)光快車(chē)道、全國(guó)城市天氣預(yù)報(bào)等欄目。 2008年開(kāi)始運(yùn)作的名酒展播，集中為山東白酒企業(yè)做代理形成集體購(gòu)買(mǎi)，降低成本，受到省內(nèi)眾多白酒企業(yè)的青睞，成為白酒企業(yè)投放山東衛(wèi)視的首選形式。 總經(jīng)理被評(píng)為“風(fēng)雨十年，忠誠(chéng)相伴”山東衛(wèi)視十大忠誠(chéng)合作伙伴。,（二）、齊魯電視臺(tái),2004年至2012年齊魯電視臺(tái)協(xié)議公司 2004年至2011年齊魯電視臺(tái)戰(zhàn)略合作伙伴 2004年至2011年依據(jù)廣告投放量連年被評(píng)為十佳代理公司 與齊魯電視臺(tái)有更多深層次的合作： a、與齊魯臺(tái)共同創(chuàng)意、實(shí)施了為客戶量身打造的白象青春之歌、白象贏戰(zhàn)2007、景芝現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)揭秘等欄目，實(shí)現(xiàn)收視率和客戶銷(xiāo)量的雙贏。 b、策劃了與新聞部合

6、作的“月圓中秋，愛(ài)心齊魯”活動(dòng)，為所服務(wù)的十幾家企業(yè)創(chuàng)造在主流媒體上展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任、展示品牌形象的新聞公關(guān)活動(dòng)，提升品牌宣傳的公信力和權(quán)威性。,（三）、山東有線電視中心,連續(xù)多年被評(píng)為山東有線電視中心年度最佳代理公司。 先后多年買(mǎi)斷山東影視、綜藝、生活頻道的天氣預(yù)報(bào)、電視劇貼片等欄目。 廣告代理額連續(xù)多年位居前列。,（四）、其他頻道,與山東省級(jí)其他媒體也都有良好合作，大多數(shù)媒體都有長(zhǎng)達(dá)十年以上的合作，長(zhǎng)期的合作中公司樹(shù)立了有實(shí)力、重信譽(yù)的良好形象，積累了豐富的媒體資源，能夠通過(guò)公司與媒體的良好溝通，為客戶的廣告投放爭(zhēng)取最大利益，滿足客戶對(duì)媒體的合理要求。,部分客戶案例展示 白象青春之歌,20

7、05年白象集團(tuán)推出“大骨面”，根據(jù)其目標(biāo)消費(fèi)者特點(diǎn)和媒體狀況，我公司策劃創(chuàng)意了白象青春之歌走進(jìn)大學(xué)校園欄目，開(kāi)創(chuàng)了齊魯臺(tái)為客戶量身制作活動(dòng)性欄目的先河，當(dāng)年白象“大骨面”成長(zhǎng)為山東市場(chǎng)骨類面第一品牌。,2007年白象集團(tuán)推出高端面“珍骨煲”，我公司為該產(chǎn)品策劃了贏戰(zhàn)2007欄目，引起了媒體關(guān)注和其他競(jìng)品的震動(dòng)，在品牌推廣和銷(xiāo)售上也取得了巨大成功，助力白象集團(tuán)成功進(jìn)入高檔面競(jìng)爭(zhēng)層面,部分客戶案例展示 白象贏戰(zhàn)2007,我公司為孔府家酒策劃、制作了一些列廣告片，尤其孔府家府藏酒推出后，我公司在廣告片制作及廣告投放上都起了主導(dǎo)作用，經(jīng)過(guò)1年多的廣告宣傳，其“禮儀文化用酒”的理念得到了推廣，市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況也節(jié)節(jié)攀高，超過(guò)預(yù)期