第5章 戶外廣告設(shè)計(jì)與制作.ppt

1、第5章 戶外廣告設(shè)計(jì)與制作,5.1 項(xiàng)目導(dǎo)引 戶外廣告設(shè)計(jì),近幾十年間隨著廣告設(shè)計(jì)業(yè)的迅速發(fā)展和設(shè)計(jì)創(chuàng)意、理念的日益豐富，更因?yàn)閺慕?jīng)濟(jì)和市場角度的商業(yè)運(yùn)作成功，各行業(yè)都希望借廣告之力提升企業(yè)形象、傳遞產(chǎn)品信息，而各個(gè)企事業(yè)單位也希望通過廣告樹立良好形象與推進(jìn)公益事業(yè)。這些都為戶外廣告設(shè)計(jì)提供了巨大的市場機(jī)會，戶外廣告便是在這樣的環(huán)境和情況下發(fā)展起來。常見的戶外廣告有路邊廣告牌、立柱廣告牌、戶外燈箱、戶外LED等?？萍及l(fā)展也為戶外廣告引入了大量的新技術(shù)與新材料，這使戶外廣告更成為城市的一種裝飾和美化組成。,5.1 項(xiàng)目導(dǎo)引 戶外廣告設(shè)計(jì),5.1 項(xiàng)目導(dǎo)引 戶外廣告設(shè)計(jì),集市中的招牌是戶外廣告的最

2、初雛形，發(fā)展到現(xiàn)在的戶外廣告形成了一個(gè)完整的設(shè)計(jì)、發(fā)布系統(tǒng)。通過戶外廣告更能窺探一個(gè)城市或地區(qū)的繁榮程度與經(jīng)濟(jì)層次，我們熟悉的老電影中的大上海招牌林立，一些現(xiàn)在使用的如殼牌、力士、哈德門等產(chǎn)品在近百年前就已經(jīng)通過戶外廣告成為家喻戶曉的名牌。在廣告行業(yè)經(jīng)歷了世界性的歷史變革后，中國的廣告業(yè)也躋身世界前列，而戶外廣告的發(fā)展也從最初的單一形式發(fā)展到當(dāng)今的百花齊放局面。,5.1 項(xiàng)目導(dǎo)引 戶外廣告設(shè)計(jì),5.1 項(xiàng)目導(dǎo)引 戶外廣告設(shè)計(jì),5.2 項(xiàng)目分析 品牌形象戶外廣告,【廣告主題】“義珺軒”品牌形象展示 【委托企業(yè)】義珺軒 【刊登媒體】城市戶外大型立柱式廣告牌 【印刷形式】戶外寫真 【廣告尺寸】全尺寸

3、17.5X6米 【設(shè)計(jì)要求】推廣“義珺軒”品牌的高端層次，體現(xiàn)玉石藝術(shù)之美和巧奪天工之妙，推廣玉石文化,5.2 項(xiàng)目分析 品牌形象戶外廣告,5.3 技術(shù)準(zhǔn)備,5.3.1 戶外廣告的種類 5.3.2 戶外廣告的設(shè)計(jì)策略,5.3.1 戶外廣告的種類 戶外廣告是一種比較特殊的廣告形式，主要其包含的廣告形式十分廣泛，難以統(tǒng)一出一個(gè)固定標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)條框。但戶外廣告仍是在注重“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”為核心，以創(chuàng)意為主要表現(xiàn)手段體現(xiàn)廣告的訴求目的。戶外廣告的尺度、影響范圍巨大，如果沒有恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)策略和突出的創(chuàng)意點(diǎn)，會變得說服力弱，廣告效果差強(qiáng)人意。目前的戶外廣告設(shè)計(jì)以強(qiáng)調(diào)理念為主題，手法已經(jīng)向立體、多維、綜合運(yùn)用的方向發(fā)

4、展,5.3 技術(shù)準(zhǔn)備,5.3.1 戶外廣告的種類 【戶外廣告牌】【霓虹燈廣告牌】【立柱廣告牌】 【燈箱】【候車亭廣告牌】【車體廣告】 【交通樞紐廣告】【三面翻】【LED電子屏】 【場地廣告】【充氣物廣告】【道旗廣告】,5.3 技術(shù)準(zhǔn)備,【戶外廣告牌】,5.3 技術(shù)準(zhǔn)備,【霓虹燈廣告牌】,5.3 技術(shù)準(zhǔn)備,【立柱廣告牌】,5.3 技術(shù)準(zhǔn)備,【燈箱】 【候車亭廣告牌】,5.3 技術(shù)準(zhǔn)備,【車體廣告】,5.3 技術(shù)準(zhǔn)備,【交通樞紐廣告】,5.3 技術(shù)準(zhǔn)備,【三面翻】,5.3 技術(shù)準(zhǔn)備,【LED電子屏】,5.3 技術(shù)準(zhǔn)備,【場地廣告】,5.3 技術(shù)準(zhǔn)備,【充氣物廣告】,5.3 技術(shù)準(zhǔn)備,【道旗廣告】,

5、5.3 技術(shù)準(zhǔn)備,5.3.2 戶外廣告的設(shè)計(jì)策略 戶外廣告是一種比較特殊的廣告形式，主要其包含的廣告形式十分廣泛，難以統(tǒng)一出一個(gè)固定標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)條框。但戶外廣告仍是在注重“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”為核心，以創(chuàng)意為主要表現(xiàn)手段體現(xiàn)廣告的訴求目的。戶外廣告的尺度、影響范圍巨大，如果沒有恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)策略和突出的創(chuàng)意點(diǎn)，會變得說服力弱，廣告效果差強(qiáng)人意。目前的戶外廣告設(shè)計(jì)以強(qiáng)調(diào)理念為主題，手法已經(jīng)向立體、多維、綜合運(yùn)用的方向發(fā)展,5.3 技術(shù)準(zhǔn)備,5.3 技術(shù)準(zhǔn)備,戶外廣告可以分為兩個(gè)大類別，即“近距離”與“遠(yuǎn)距離”兩類，這樣在設(shè)計(jì)策略上歸納起來更具有操作性。近距離戶外廣告類型主要包括店面燈箱廣告、候車亭廣告、小型LE

6、D屏幕等。這種廣告畫面中的圖形是吸引人注意力的主要元素。圖形內(nèi)容包括與主題相關(guān)的圖像、產(chǎn)品圖形、裝飾圖形、背景圖案等。圖形設(shè)計(jì)時(shí)要力求簡潔醒目，一般應(yīng)放在視覺中心位置。廣告標(biāo)題和文案設(shè)計(jì)是在客戶被吸引后的閱讀內(nèi)容，同樣需要生動嚴(yán)謹(jǐn)。圖形和文案的共同配合，是為了達(dá)到戶外廣告的傳播、說服、鼓勵和說明性。這種設(shè)計(jì)目的和海報(bào)、雜志等在固定狀態(tài)下閱讀的情況有所區(qū)別。所以即使是近距離的戶外廣告也需要簡潔、明了、直觀。并且在創(chuàng)意過程中注重趣味性和號召力，使戶外廣告具有豐富的感染力。而遠(yuǎn)距離廣告是戶外廣告的主要載體，它的設(shè)計(jì)策略更具有代表性，主要集中在以下幾個(gè)方面：,5.3 技術(shù)準(zhǔn)備,【標(biāo)題短】,5.3 技術(shù)

7、準(zhǔn)備,【插圖大】,5.3 技術(shù)準(zhǔn)備,【字體簡練】,5.3 技術(shù)準(zhǔn)備,【突出賣點(diǎn)】,5.3 技術(shù)準(zhǔn)備,5.4 項(xiàng)目實(shí)施 品牌形象立柱戶外廣告設(shè)計(jì),5.4.1 構(gòu)思與設(shè)計(jì)：品牌分析設(shè)計(jì)形式 5.4.2 實(shí)施：畫面內(nèi)容和色彩特點(diǎn) 5.4.3 運(yùn)行：完成特效與廣告制作,5.4.1 構(gòu)思與設(shè)計(jì)：品牌分析設(shè)計(jì)形式 義珺軒支持的品牌形象戶外廣告設(shè)計(jì)自然需要圍繞“玉文化”展開創(chuàng)意點(diǎn)和進(jìn)行設(shè)計(jì)形式定位。為了在創(chuàng)意深度上有所挖掘，需要在文化和設(shè)計(jì)方面理解和了解玉文化。 “玉”是中國傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，也是一個(gè)較為特殊的文化現(xiàn)象，從古至今一直影響著中國人的思想觀念。作為玉文化的推廣者和經(jīng)營者，義珺軒的品牌廣告

8、和玉的形態(tài)、氣質(zhì)、內(nèi)涵緊密的聯(lián)系在了一起，初步確定的設(shè)計(jì)形式以玉石的形、色為主圖，以義珺軒的標(biāo)志為中心訴求點(diǎn)，盡可能的推崇玉的自身魅力和品牌的影響力。,5.4 項(xiàng)目實(shí)施 品牌形象立柱戶外廣告設(shè)計(jì),5.4 項(xiàng)目實(shí)施 品牌形象立柱戶外廣告設(shè)計(jì),5.4.2 實(shí)施：畫面內(nèi)容和色彩特點(diǎn) 【背景設(shè)計(jì)】 本項(xiàng)目的中心位置主要是襯托品牌標(biāo)志形象，為了達(dá)到細(xì)膩和典雅的效果，背景中考慮設(shè)置與玉文化相關(guān)的底紋圖案作為裝飾。玉和傳統(tǒng)文化中的龍紋、團(tuán)紋有著密不可分的關(guān)系，很多玉的琢磨外形和雕琢圖案就是以龍為元素。在背景底紋中確定以龍為元素、以團(tuán)紋為形式。,5.4 項(xiàng)目實(shí)施 品牌形象立柱戶外廣告設(shè)計(jì),5.4 項(xiàng)目實(shí)施 品

9、牌形象立柱戶外廣告設(shè)計(jì),背景色彩主要是為了襯托主圖和義珺軒的標(biāo)志品牌形象。為了能夠突出主題和在大面積的平面上產(chǎn)生后退距離感和深度感，確定選擇重度灰色為背景周邊色彩。在深色的背景中玉的形象和潤澤的氣質(zhì)會被烘托的更完美。中心部分是品牌標(biāo)識形象，主形象應(yīng)該具有玉的內(nèi)在力量，在中心位置的背景色彩選擇玉的顏色“墨綠”為主調(diào),5.4 項(xiàng)目實(shí)施 品牌形象立柱戶外廣告設(shè)計(jì),【主圖選擇】 主圖主要是體現(xiàn)義珺軒的玉文化內(nèi)涵，以收藏的經(jīng)典玉藝術(shù)品為主要選擇對象。一個(gè)是在顏色上柔和，另外在玉的圖案雕刻上需要有豐富的細(xì)節(jié)，通過這些來感受玉的魅力。最終確定選擇三件具有代表性的玉藝術(shù)品為主圖內(nèi)容，樣式兼顧了大小均衡，色彩融

10、合度也較好,5.4 項(xiàng)目實(shí)施 品牌形象立柱戶外廣告設(shè)計(jì),5.4.3 運(yùn)行：完成特效與廣告制作 根據(jù)戶外立柱的測量尺寸，設(shè)置最終出圖畫面尺寸為17.5X6m，橫幅版式，將義珺軒品牌標(biāo)志形象置于整個(gè)廣告的中心位置，由內(nèi)至外從向外擴(kuò)散光暈，光暈一直衰減到周邊背景的深灰色，光暈內(nèi)底圖為龍紋暗紋處理，光芒中心的品牌標(biāo)志為純白色。周邊環(huán)繞三幅宣傳主圖，左側(cè)為豎版一件，右側(cè)為橫版兩件，構(gòu)成中心對稱兩側(cè)平衡的溝通形式。,5.4 項(xiàng)目實(shí)施 品牌形象立柱戶外廣告設(shè)計(jì),5.4 項(xiàng)目實(shí)施 品牌形象立柱戶外廣告設(shè)計(jì),5.4 項(xiàng)目實(shí)施 品牌形象立柱戶外廣告設(shè)計(jì),5.5.1 燈箱廣告的種類 燈箱按照材料分類可分為：超薄燈箱

11、、吸塑燈箱、滾動燈箱、燈桿燈箱、水晶燈箱、光電燈箱、拉布燈箱、塑膠燈箱、成型燈箱、烤漆燈箱、電子燈箱、EEFL燈箱、LED燈箱、亞克力燈箱、鋁型材燈箱、鋁合金燈箱、玻璃鋼燈箱、不銹鋼燈箱、導(dǎo)光板燈箱、等。 按照形狀可分為：方形燈箱、圓形燈箱、3D燈箱、立體燈箱、雙面燈箱、落地?zé)粝?、翻蓋燈箱、立柱燈箱、三面翻燈箱、吸盤式燈箱、換畫燈箱、卷動燈箱、變畫燈箱、彩變燈箱、旋轉(zhuǎn)燈箱等。 按用途可分為：指路牌燈箱、銀行燈箱、視力表燈箱、對色燈箱、廣告燈箱、指示牌燈箱等。新型燈箱分類：鏡面燈箱、感應(yīng)燈箱、魔變燈箱、變影燈箱、魔幻燈箱、太陽能燈箱、磁懸浮燈箱、EEFL燈箱等。,5.5 技術(shù)拓展,5.5 技術(shù)拓

12、展,5.5.2 車體廣告設(shè)計(jì) 車體廣告是是在城市中流動的一道風(fēng)景線，是戶外廣告中較為特殊的一種。車體廣告又叫車身廣告，是將車的外表作為廣告發(fā)布載體，特點(diǎn)是影響廣泛、主題性強(qiáng)。車身廣告在商業(yè)廣告中具有不可替代的重要作用。主要是借助車身的大面積和流動性，將廣告相關(guān)圖文進(jìn)行宣傳。,5.5 技術(shù)拓展,5.5 技術(shù)拓展,本章的主體項(xiàng)目設(shè)計(jì)內(nèi)容是“義珺軒品牌形象戶外廣告”，通過對此項(xiàng)目的實(shí)際操作過程，能夠達(dá)到基本掌握和熟悉戶外廣告設(shè)計(jì)流程。圍繞著項(xiàng)目展開的前置技術(shù)準(zhǔn)備內(nèi)容是針對戶外廣告的理論知識進(jìn)行詳細(xì)講解，對戶外廣告的分類和類別特點(diǎn)進(jìn)行說明，并總結(jié)了戶外廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)和設(shè)計(jì)策略。技術(shù)拓展方面著重描述了燈箱廣告的發(fā)布媒體類型和車體廣告的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。,5.6 本章小結(jié),練習(xí)項(xiàng)目：“藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院”宣傳戶外廣告 項(xiàng)目主題：樹立學(xué)院形