金色漫香林房地產(chǎn)盛大開盤儀式策劃方案.ppt

1、,方案導(dǎo)航,活動(dòng)概述,1,活動(dòng)策略,2,活動(dòng)策劃,3,活動(dòng)服務(wù),4,活動(dòng)策略,整體思路框架,活動(dòng)策略,活動(dòng)概述,活動(dòng)目標(biāo),活動(dòng)背景,PART1：,活動(dòng)解析,活動(dòng)管理,活動(dòng)主題,PART2：,受眾分析,環(huán)境分析,策略構(gòu)思,策劃思路,活動(dòng)總攬,活動(dòng)流程,PART4:,PART3:,后期服務(wù),活動(dòng)執(zhí)行,媒體名單,PART1活動(dòng)概述活動(dòng)背景,一直期待，能在濃綠茵下安 個(gè)家。徜徉于美景之中，感受真正的低碳生活，遠(yuǎn)離都市的喧囂與浮華，金色漫香林，一個(gè)優(yōu)雅、不需任何雕琢的歐式人文小鎮(zhèn)，融合西方典雅建筑精髓，傳承中原厚重本土人文，他用來忠于經(jīng)典和堅(jiān)持完美，而留下來的是我們對他的一種高貴的信仰，無論你在哪里，都

2、難掩你圣賢之態(tài)！,PART1活動(dòng)概述活動(dòng)目標(biāo),近期目標(biāo) 傳達(dá)金色.漫香林開盤典禮的信息，顯示企業(yè)實(shí)力 為企業(yè)和潛在客戶的交流創(chuàng)造機(jī)會(huì)，并促成產(chǎn)品銷售 提升企業(yè)在媒體及公眾心目中的整體形象,長期目標(biāo) 打造金色漫香林業(yè)內(nèi)知名度 擴(kuò)大金色漫香林在業(yè)內(nèi)的影響力 提高企業(yè)號召力，同時(shí)提升企業(yè)的整體競爭力,一個(gè)有影響力的盛典開盤，都會(huì)取得明與暗的長久效應(yīng)！,PART2活動(dòng)策略受眾分析,VIP（公司邀請的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及業(yè)內(nèi)人士） 前期簽定內(nèi)部選號的意向購買顧客 公司內(nèi)部人員（包括領(lǐng)導(dǎo)及參會(huì)高層人士、開發(fā)商代表） 業(yè)界媒體及相關(guān)主流媒體 高學(xué)歷，高職位，高收入的上流社會(huì)代表人物 各行各業(yè)白領(lǐng)階層及成功人士,PAR

3、T2活動(dòng)策略受眾分析,那么這些人想要的生活是.? 找一個(gè)只屬于自己的地方？ 遠(yuǎn)離身邊的一切煩惱？ 釋放動(dòng)蕩動(dòng)蕩不羈的心情？ 渴望自由清新的綠色光芒？ 別樣的居所？ 寫意生活，肆意揮霍？,PART2活動(dòng)策略環(huán)境分析,金色漫香林占據(jù)了有利的地理位置，大面積的綠化氧吧，讓你的生活在快與慢的雙重生態(tài)中享受璀璨之美； 獨(dú)一無二的人文園林大景觀，讓我們盡享從土地里長出來的純粹生活,PART2活動(dòng)策略策略構(gòu)思,由此我們得出： 規(guī)則？不要 規(guī)律？不要,勾勒夢想,由此推出主題,PART2活動(dòng)策略活動(dòng)主題,主選：勾勒夢想 主題闡釋：通過環(huán)境分析，以及受眾分析，我們得到了關(guān)鍵詞，而這些關(guān)鍵詞的定位便是夢想，而我們每

4、個(gè)人都在尋找在為自己的藍(lán)圖做規(guī)劃，即稱為勾勒，所以主題命名為勾勒夢想。 備選：都市里的靈魂 主題闡釋：金色漫香林，有著慢調(diào)有著悠情。正式現(xiàn)在生活所沒有的，而這種格調(diào)與情懷，似如靈魂一樣重要。所以命名為都市里的靈魂。,PART3活動(dòng)策劃策略思路,1、生動(dòng)形象的體驗(yàn)，展現(xiàn)漫香林的完美魅力,2、富有創(chuàng)意的亮點(diǎn)，嘉賓產(chǎn)生極大的好感和濃厚興趣,3、緊扣風(fēng)格的冷餐，為嘉賓留下深刻的印象和回憶,策劃思路,PART3活動(dòng)策劃活動(dòng)總攬,活動(dòng)名稱：金色.漫香林開盤儀式 樣板園林參觀體驗(yàn) 活動(dòng)時(shí)間：2010年05月08日6：0013：30 活動(dòng)地點(diǎn)：金色.漫香林售樓處 活動(dòng)規(guī)模：200人 活動(dòng)目的：宣傳產(chǎn)品華麗升級

5、，體驗(yàn)式參觀，促成銷售 邀請人員范圍：已購買客戶&潛在客戶、媒體、部分明星 重點(diǎn)行業(yè)：金融街地產(chǎn)行業(yè)、娛樂行業(yè) 傳播重點(diǎn)地區(qū)：重點(diǎn)一線城市,PART3活動(dòng)策劃活動(dòng)流程,主策劃板塊,ONE 感受尊華,TWO 驚喜大獎(jiǎng),THREE 別樣開啟,FIVE 高雅冷餐,ONE 一個(gè)富有心意的迎接，讓每一位到場的嘉賓感受到尊的享受。,TWO 一個(gè)有創(chuàng)意大獎(jiǎng)，讓嘉賓有意外的感受和驚喜。,THREE 一個(gè)別樣的開盤儀式，讓每一位嘉賓留下難忘的回憶。,FOUR 一個(gè)導(dǎo)游式的體驗(yàn)，讓嘉賓身感園林的天然氧吧。,FOUR 這邊獨(dú)好,FIVE 一個(gè)格調(diào)高雅的冷餐，讓每一位嘉賓倍感高貴和尊重。,ONE 感受尊華,TWO 驚

6、喜大獎(jiǎng),THREE 別樣開啟,FOUR 這邊獨(dú)好,ONE 感受尊華,ONE,PART3活動(dòng)策劃活動(dòng)流程,感受尊華,PART3活動(dòng)策劃活動(dòng)流程,前期準(zhǔn)備1：邀請函 給嘉賓都會(huì)提前發(fā)放邀請函，提前準(zhǔn)備好請柬，并確認(rèn)來否回執(zhí)。邀請函內(nèi)另外附有停車證，以及自己被分派到那個(gè)組項(xiàng)。 目的：提前讓嘉賓感受到企業(yè)對每一位來賓的尊敬與細(xì)心獨(dú)到之處。,圖片僅供參考,PART3活動(dòng)策劃活動(dòng)流程,邀請函文案： 自然是建筑的靈感，品味是生活的藝術(shù)！ 金色漫香林用一片綠地的胸懷，裝下整個(gè)藍(lán)天；用一棵梧桐的眼光，發(fā)現(xiàn)生活之美；用一汪池水的心情，承載成功喜悅；用一扇窗戶的聲音，親切交流自然。 獨(dú)一無二的金色漫香林景觀樣板房淋

7、漓呈現(xiàn)，讓您感受從土地里長出來的純粹生活。 在此盛邀您共同體驗(yàn)！,PART3活動(dòng)策劃活動(dòng)流程,前期準(zhǔn)備2：停車證 每位嘉賓要出示自己的停車證，停車證上面有有效詳細(xì)編號。方可停入活動(dòng)現(xiàn)場。 目的：讓嘉賓在參加完開盤活動(dòng)之后可以準(zhǔn)確的找到自己的愛車，有利于每一位嘉賓的方便。,圖片僅供參考,PART3活動(dòng)策劃活動(dòng)流程,前期準(zhǔn)備3：路牌指引 每位嘉賓在來往的路上以及活動(dòng)現(xiàn)場都有指示牌引導(dǎo)； 目的：在引導(dǎo)嘉賓到達(dá)準(zhǔn)確的地址的同時(shí)，體現(xiàn)企業(yè)對嘉賓的周到服務(wù)，讓嘉賓有舒心感受。,圖片僅供參考,PART3活動(dòng)策劃活動(dòng)流程,前期準(zhǔn)備4：門口水牌 嘉賓在辦理每一步流程路線門口都有水牌引導(dǎo)； 目的：引導(dǎo)嘉賓節(jié)約時(shí)間

8、，體現(xiàn)企業(yè)對嘉賓的周到服務(wù)。,圖片僅供參考,PART3活動(dòng)策劃活動(dòng)流程,亮點(diǎn)1： 6：009：00：感受尊貴迎賓 活動(dòng)現(xiàn)場，場內(nèi)場外以及停車場處都有身著英國皇家禮服迎賓敬禮，嘉賓下車后會(huì)有禮儀小姐引導(dǎo)到達(dá)指定的地點(diǎn)。 （備選）進(jìn)入樓盤主大門有樂隊(duì)迎賓 目的：彰顯企業(yè)的別樣風(fēng)格，以及對嘉賓的尊敬，讓嘉賓倍感尊榮。,圖片僅供參考,PART3活動(dòng)策劃活動(dòng)流程,6：009：00：驚喜簽到 嘉賓進(jìn)入活動(dòng)會(huì)有禮儀小姐引導(dǎo)，到達(dá)指定地點(diǎn)簽到，簽到時(shí)禮儀小姐會(huì)發(fā)放樓盤宣傳冊、光盤以及紀(jì)念品。 每一位到場嘉賓，禮儀小姐都會(huì)給予相應(yīng)的編號，并提示以此編號參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 目的：讓嘉賓提前了解開盤信息，感受金色漫香林

9、絕版地塊的歐式田園小鎮(zhèn)風(fēng)格。,圖片僅供參考,PART3活動(dòng)策劃活動(dòng)流程,亮點(diǎn)2： 6：009：00：來賓入坐認(rèn)組 在禮儀小姐的引領(lǐng)下，嘉賓入坐，負(fù)責(zé)人向嘉賓介紹自己，并告訴嘉賓自己所負(fù)責(zé)的組為幾組。記錄嘉賓所領(lǐng)編號，清點(diǎn)自己要帶領(lǐng)的嘉賓。 目的：分組有利于在體驗(yàn)參觀的時(shí)候秩序混亂，以導(dǎo)游講解式的參觀有利于嘉賓對小鎮(zhèn)的深入了解，同時(shí)可以有效控制時(shí)間。以備于下個(gè)環(huán)節(jié)的準(zhǔn)時(shí)進(jìn)行。,圖片僅供參考,PART3活動(dòng)策劃活動(dòng)流程,亮點(diǎn)3： 6：009：00：來賓入坐VIP 在禮儀小姐的引領(lǐng)下，貴賓設(shè)有貴賓休息區(qū)，設(shè)置沙發(fā)、茶幾飲料、水果等，同時(shí)擺放精美插花作為點(diǎn)綴。同時(shí)播放企業(yè)宣傳片。 目的：為當(dāng)日認(rèn)購房子

10、的客戶提供一個(gè)舒心的環(huán)境中了解，談判及簽訂合同。,圖片僅供參考,PART3活動(dòng)策劃活動(dòng)流程,9：009：30：活動(dòng)預(yù)熱VCR聆聽 在禮儀小姐的引領(lǐng)下，嘉賓聆聽觀看企業(yè)VCR。 目的：傳達(dá)金色漫香林整個(gè)項(xiàng)目的風(fēng)格，園林景觀的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，以及漫香林被綠化包圍的華麗之處。促成潛在消費(fèi)者的體驗(yàn)欲望。,圖片僅供參考,PART3活動(dòng)策劃活動(dòng)流程,9：309：40：主持人開場 主持人至開場白，宣布開盤儀式正式開始，同時(shí)介紹出席貴賓。并邀請領(lǐng)導(dǎo)講話。,圖片僅供參考,PART3活動(dòng)策劃活動(dòng)流程,9：4010：00：領(lǐng)導(dǎo)講話感動(dòng)一刻 由金色漫香林領(lǐng)導(dǎo)上臺至歡迎詞。,圖片僅供參考,TWO,PART3活動(dòng)策劃活動(dòng)流程,

11、驚喜大獎(jiǎng),PART3活動(dòng)策劃活動(dòng)流程,10：0010：10：抽獎(jiǎng)精彩時(shí)刻 企業(yè)為每一位嘉賓設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)，每位嘉賓根據(jù)入場簽到時(shí)領(lǐng)取的編號領(lǐng)取獎(jiǎng)品。獎(jiǎng)品由金色漫香林領(lǐng)導(dǎo)上臺抽取，所抽取的編號與嘉賓入場編號一致為中獎(jiǎng) 獎(jiǎng)品領(lǐng)取在活動(dòng)結(jié)束由禮儀小姐引領(lǐng)領(lǐng)取。,圖片僅供參考,PART3活動(dòng)策劃活動(dòng)流程,獎(jiǎng)品： 獎(jiǎng)品設(shè)置：抽獎(jiǎng)卡獎(jiǎng)品設(shè)置為購房券10000元10名，購房券5000元20名、均可沖抵房款。,圖片僅供參考,THREE,PART3活動(dòng)策劃活動(dòng)流程,別樣開啟,PART3活動(dòng)策劃活動(dòng)流程,亮點(diǎn)4： 10：1010：30：剪彩光榮綻放 主持人邀請金色漫香林領(lǐng)導(dǎo)，其他有關(guān)高層機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)為金色漫香林開盤揭幕剪彩

12、，吉慶禮花、禮炮同時(shí)升放，儀式達(dá)到高潮。,圖片僅供參考,PART3活動(dòng)策劃活動(dòng)流程,亮點(diǎn)5： 10：3012：00：選房人人公平 由負(fù)責(zé)人隨機(jī)搖號，所搖出的號與嘉賓入場號所對應(yīng)，嘉賓就可以由禮儀小姐引領(lǐng)就行選房。 嘉賓等候區(qū)設(shè)有一次性紙杯和飲水機(jī)，供其使用。,圖片僅供參考,FOUR,PART3活動(dòng)策劃活動(dòng)流程,這邊獨(dú)好,PART3活動(dòng)策劃活動(dòng)流程,亮點(diǎn)6：導(dǎo)游式體驗(yàn) 12：0012：30體驗(yàn)綠色旅游 由各負(fù)責(zé)人帶領(lǐng)前期分布好的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行體驗(yàn)。 負(fù)責(zé)人清點(diǎn)自己所帶組員人數(shù)，并預(yù)告體驗(yàn)流程，以及在體驗(yàn)過程中對小鎮(zhèn)規(guī)劃的講解。,圖片僅供參考,PART3活動(dòng)策劃活動(dòng)流程,PART1：融 12：0012：

13、10古箏傳來 由古琴演奏者，在體驗(yàn)區(qū)的庭院中央演奏，方便于所有參觀人員都可以聽到古音錚錚，同時(shí)演奏者身后設(shè)計(jì)獨(dú)特的漫香林背板，則又突現(xiàn)出一個(gè)鮮明的具像。 目的：通過游走參觀體驗(yàn)的所聽、所見，嘉賓們就是這樣高雅地體驗(yàn)到了金色漫香林的寧靜。更突出了漫香林融合西方典雅建筑精髓，又傳承中國厚重本土人文的理念。,圖片僅供參考,FIVE,PART3活動(dòng)策劃活動(dòng)流程,高雅冷餐,PART3活動(dòng)策劃活動(dòng)流程,12：3012：35冷餐歐式情懷 主持人宣布冷餐會(huì)開始，負(fù)責(zé)人會(huì)帶領(lǐng)嘉賓享受溫馨冷餐會(huì)。 溫馨冷餐會(huì)結(jié)合歐式風(fēng)情，有小食、點(diǎn)心、甜品、水果等。,圖片僅供參考,PART3活動(dòng)策劃活動(dòng)流程,亮點(diǎn)7：創(chuàng)想無線生活

14、魅力 12：3512：50冷餐歐式情懷 在嘉賓用餐的同時(shí)吹薩克斯風(fēng)，冷餐開始 目的：在體驗(yàn)完歐式小鎮(zhèn)的風(fēng)格，聽著愜意高雅薩克斯，吃著精心準(zhǔn)備的冷餐，讓嘉賓進(jìn)一步體會(huì)到企業(yè)給予自己的尊榮，提升企業(yè)在知名度與美譽(yù)度。,圖片僅供參考,PART3活動(dòng)策劃活動(dòng)流程,亮點(diǎn)9：創(chuàng)想無線生活魅力 12：5013：10冷餐茶道表演 茶道師傅精心泡的茶可以供嘉賓品嘗，視為開場上茶 茶道是一種以茶為媒的生活禮儀，也被認(rèn)為是修身養(yǎng)性的一種方式，它通過沏茶、賞茶、聞茶、飲茶、增進(jìn)友誼，美心修德，學(xué)習(xí)禮法，是很有益的一種和美儀式。喝茶能靜心、靜神，有助于陶冶情操、去除雜念，這與金色漫香林 “清靜、恬?！钡母拍詈芎吓?。 在

15、場的嘉賓可以跟著茶道師傅的指導(dǎo)下自己嘗試表演 目的：通過通過品茶活動(dòng)來表現(xiàn)一定的禮節(jié)、人品、意境、美學(xué)觀點(diǎn)和精神思想的一種飲茶藝術(shù)。以互動(dòng)的形式讓嘉賓記憶猶新。,圖片僅供參考,PART3活動(dòng)策劃活動(dòng)流程,亮點(diǎn)8：創(chuàng)想無線生活魅力 13：1013：40冷餐歐式情懷 在嘉賓用餐的同時(shí)拉小提琴。 有著樂器“王后”的小提琴音色優(yōu)美，接近人聲，音域?qū)拸V，表現(xiàn)力強(qiáng)，從它誕生那天起，就一直在樂器中占有顯著的地位，為人們所寵愛。 目的：在體驗(yàn)完歐式小鎮(zhèn)的風(fēng)格，聽著音色優(yōu)美的小提琴，讓嘉賓進(jìn)一步體會(huì)到企業(yè)給予自己的尊榮，同時(shí)也彰顯企業(yè)地位。,圖片僅供參考,PART3活動(dòng)策劃活動(dòng)流程,亮點(diǎn)9：創(chuàng)想無線生活魅力 13：4014：00冷餐鄉(xiāng)村音樂播放結(jié)束 隨著柔美的鄉(xiāng)村音樂冷餐結(jié)束,圖片僅供參考,PART3活動(dòng)