第一章_標(biāo)志的起源與發(fā)展歷程.ppt

1、第二章標(biāo)記的起源和發(fā)展，日期：發(fā)表者：魏國超，第二章標(biāo)記的起源和發(fā)展，第二章標(biāo)記的起源和發(fā)展，標(biāo)記設(shè)計的起源和發(fā)展，第一節(jié)中國標(biāo)記的發(fā)展概要，第二節(jié)海外標(biāo)記的過去和現(xiàn)在的趨勢，第一章標(biāo)記指南三，初步的繁榮，四，舊商標(biāo)法成立另一方面，原始符號、人類使用圖形符號來傳遞信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于文字傳遞信息，其起源可以追溯到原始社會中部族的圖形標(biāo)志和最早的手工業(yè)器械的圖形符號，可以說是商標(biāo)標(biāo)志的萌芽。 仰韶文化半坡型彩陶圖紋、標(biāo)志設(shè)計，中國的原始社會經(jīng)歷了漫長的時期，人們認(rèn)為自然界的一切，如日、月、水、土、雨、樹木、花草、動物等，都有靈魂存在。 因為這是通常所說的“萬物”，所以原始部族把某個物體視為自己崇拜的對象

2、，被這個原始部族崇拜的對象，后來被稱為圖騰。 他們甚至認(rèn)為祖先從圖騰的對象轉(zhuǎn)世，但是被崇拜的這個圖騰成為神圣不可侵犯的東西，從而保護(hù)他們的利益和精神。 我認(rèn)為這種最早的部落圖騰保護(hù)意識與后來保護(hù)商業(yè)信用的標(biāo)志模式現(xiàn)象有著極其類似的聯(lián)系。 標(biāo)志設(shè)計，我國早就有銅器，大約5000年前，我國出現(xiàn)了紅銅器，從公元前2000年左右進(jìn)入了青銅器時代。 文字一出現(xiàn)，原始陶器中的許多符號和刀刻符號就在青銅器中被銘文所取代。 這些碑文和圖形代表氏族的圖騰，也代表物體的所有權(quán)，這些碑文和圖形成為今后商品交換的標(biāo)志標(biāo)志的基礎(chǔ)。 二銅器碑文表明，階級出生后，戰(zhàn)爭也變得更加頻繁，戰(zhàn)敗者成為奴隸，奴隸成為最早的商品之一。

3、 根據(jù)象形文字“羊頭人”是任意宰殺的奴隸的標(biāo)志，這是最古老的商標(biāo)之一。 族旗、族紋也是其中之一。 社會進(jìn)入封建社會初期，青銅器作為我國最早的交流商品出現(xiàn)在市場上。 戰(zhàn)國青銅器的碑文大多與傳統(tǒng)禮器報道的圣旨無關(guān)，內(nèi)容是“物勒工名”碑文的年代很多，由于監(jiān)造所和工官的名稱出現(xiàn)在商品交流中，真正的標(biāo)志商標(biāo)也由此而來。 在人類發(fā)展的過程中，人們將圖形符號用作視覺符號是不可抵抗的歷史潮流，從原始社會的部落圖騰到青銅時代各種形式的豐富圖形符號到奴隸社會的象形符號，不解釋圖形符號的重要意義。 此外，標(biāo)志模式也反映了作為信息傳遞工具的重要作用。 中國早期的太極、八卦圖形的美感和內(nèi)涵至今仍深入民心。 三、隨著初步

4、繁榮、生產(chǎn)力的發(fā)展，商品品種和同類產(chǎn)品不同的制造商增加，這需要與其他標(biāo)志區(qū)別開來。 唐代瓷器有“卞家小口天下有名”、“鄭家小口天下第一”等。 北宋名窯龍泉青瓷有永清窯記底金。 宋代、湖州、杭州等銅鏡“湖州真石家念二三級照子”、北宋龍泉專瓷底金、宋漆器箱底金、宋代、湖州、杭州等漆器“湖州真石家念二三級照子”說明自己并非假的。 中國古代最完備的商標(biāo)，現(xiàn)在陳列在“中國歷史博物館”中，商標(biāo)的評價：1.文字排列，白兔惡作劇圖位于視覺中心，很顯眼。 2 .取白兔制藥的工夫非常深，在制作細(xì)針上下了很大功夫。 3 .廣告語可以吸引用戶和商人(回扣的創(chuàng)始人)。北宋(9601126 )以后的商標(biāo)，文字齊全者非常多

5、，除了表現(xiàn)品質(zhì)特征者，商品寓福、喜慶吉兆的意思相結(jié)合：藥店“鶴鹿同春”、“福祿壽星”、“金銀珠寶”、“和合”、“鴉片戰(zhàn)爭時期，洋貨遍布中國市場中英續(xù)訂商約第七條明確記載中國政府“設(shè)立品牌注冊局”，當(dāng)時清政府公布的商標(biāo)試制章程由英國人羅伯特哈德代理，由外國人管理的海關(guān)執(zhí)行，主要防止中國人挪用外國商標(biāo)。 就像英美香煙公司出口的“強(qiáng)盜牌”英語“P i r a t e” p a i a r i t一樣，在“五個單位”的慘狀之后，威脅到中國的反帝感情，即使更改為中文“老刀牌”的圖形也不會改變。 在這個時期我國民族資本工商業(yè)的商標(biāo)，出現(xiàn)了很多好作品。 表現(xiàn)進(jìn)步思想、反帝反洋品的代表作品：“當(dāng)羊牌”毛線抵抗

6、洋品“鐘”牌毛巾“萃眾”是指中華民族是卓越的民眾，鐘形：反帝反侵略警鐘敲響。 (四)舊商標(biāo)法成立以來中華人民共和國成立后，中國政府開始整頓商標(biāo)市場，1950年中國政府頒布了第一部分商標(biāo)注冊暫行條例1963年國務(wù)院實施細(xì)則，開始推進(jìn)中國的商標(biāo)注冊使用和管理。 不僅如此，中國商標(biāo)設(shè)計事業(yè)迅速發(fā)展，20世紀(jì)50年代上海“永久”牌自行車、中國鐵路標(biāo)志、“蝴蝶”牌化妝品、北大商標(biāo)等北大商標(biāo)、中國鐵路標(biāo)志、中國鐵路標(biāo)志等優(yōu)秀商標(biāo)設(shè)計作品出現(xiàn)的高度象征著鋼鐵般的質(zhì)感。 該標(biāo)采用“雙關(guān)”和“偶然”的創(chuàng)造手法，達(dá)到了異質(zhì)的同調(diào)，在方寸之間看到了廣闊的天地境界。 意象上的升華和造型，形式和意象完美結(jié)合的典型例子，

7、上?！坝谰谩迸谱孕熊?，中國上海永久牌自行車標(biāo)識：把“永久”字變成自行車的形式，一目了然，包含了這輛自行車長期耐用的意思，蝴蝶牌化妝品，本來就是真實的柔美如絲帶，文雅柔和，姚秀，靈巧，巧妙地結(jié)合女性用品化妝品的內(nèi)涵和作用，是一部優(yōu)秀的作品。 文革時代可以說是百業(yè)廢止。 商標(biāo)注冊事業(yè)處于癱瘓狀態(tài)，商標(biāo)命名也完全出于政治考慮。 例如“紅旗”這一現(xiàn)象完全喪失了商標(biāo)特有的功能和作用。 改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，為了適應(yīng)經(jīng)濟(jì)形勢的發(fā)展，中國企業(yè)的商標(biāo)意識大幅度提高，特別是文革進(jìn)入冷宮的著名商標(biāo)得到恢復(fù)，特別是上世紀(jì)90年代，CI觀念在中國受到了有遠(yuǎn)見的企業(yè)家和設(shè)計師的尊敬，許多新型企業(yè)誕生得如雨后春

8、筍一般，“海爾中國企業(yè)標(biāo)志變更的實例：世界知名企業(yè)也進(jìn)入中國，如“可口可樂”、“萬寶路”、“麥當(dāng)勞”、“皮亞卡丹”、“松下”等。 中國企業(yè)全球參與競爭，世界500強(qiáng)企業(yè)進(jìn)入中國，中國成為世界矚目的商業(yè)競爭寶地。 今天的中國已經(jīng)百業(yè)興旺，繁華。 這既是中國企業(yè)的契機(jī)，也是中國設(shè)計師的契機(jī)?？煽诳蓸?，志向是草書的字體，筆畫粗而細(xì)致的變化，加上文字間的一貫性，看起來很分散。 白色的長波紋，伸展的力度：字和線相結(jié)合，形成飄逸的幻覺，伸展的曲線和飄逸的字體，完全符合人們的心理需求和飲料功能，形成美麗的伸展和力度的光滑，顯示液體的特性，第二節(jié)，外標(biāo)的過去和現(xiàn)在三后居住的美國標(biāo)志，四后起秀的日本商標(biāo)，五外國

9、標(biāo)志的趨勢，(一)古代標(biāo)志在古希臘，標(biāo)志被廣泛使用。 在羅馬、龐貝、巴勒斯坦的古代建筑物上，發(fā)現(xiàn)了刻有新月的車輪、葡萄葉等石工專用標(biāo)志。 哥哥提克石工標(biāo)志，拜占庭石工標(biāo)志，12世紀(jì)以后，隨著歐洲社會的發(fā)展，西歐商業(yè)特別發(fā)達(dá)。 在一般的使用過程中，將制造業(yè)的標(biāo)志和商業(yè)的標(biāo)志分開。 13世紀(jì)以后，歐洲商人的印象很盛行。 另一種商人卡，商人卡也是商標(biāo)的初期形式，尺寸規(guī)格各種各樣，大的可以作為傳單和廣告使用。 商人印商卡的作用、區(qū)別商會和公司的成員，確認(rèn)因海上事故或遇難而產(chǎn)品的所有權(quán)，宣傳自己的名聲、特征，1266年英國制定的法典包括商標(biāo)法(要求面包師在自己烤好的面包上做上記號)。 1363年英王愛德

10、華三世命令金屬工匠必須使用壟斷標(biāo)志。 1457年出現(xiàn)了印有出版標(biāo)志的出版日的書。 (2)現(xiàn)代商標(biāo)的興起商標(biāo)作為一種標(biāo)志形式，在現(xiàn)代社會的經(jīng)濟(jì)活動中，可以區(qū)別商品的來源，保證質(zhì)量。 在這一點上，他是中世紀(jì)商人印象的變體。 歐洲標(biāo)志設(shè)計兩大系統(tǒng)，以德國為代表的北歐系統(tǒng)(繼承哥特式樣)，以法國為中心的南歐系統(tǒng)(繼承羅馬式和洛可式樣)。北歐(德)、特點：直線幾何學(xué)、靜穆蒼然認(rèn)真、嚴(yán)格、理性、認(rèn)真、風(fēng)格形成的原因：繼承哥特式風(fēng)格，受當(dāng)時科技和工業(yè)發(fā)展的影響，民族氣質(zhì)：受嚴(yán)格的人文主義思潮和文藝復(fù)興的影響，民族氣質(zhì)柔和高雅、浪漫德航空公司(左)法航空公司(右)為了適應(yīng)美國工商業(yè)不斷發(fā)展的需要，商標(biāo)圖形也要

11、求創(chuàng)新，以新的面貌出現(xiàn)在先進(jìn)行列。 在設(shè)計上不拘泥于新的意義，活潑地形成爵士樂般的旋律，跳躍地排起熱烈的隊伍，自成一格。 重視美國商標(biāo)不斷更新，根據(jù)原來的商標(biāo)進(jìn)行創(chuàng)新，使商標(biāo)具有歷史的持續(xù)性和時代性，同時不讓觀察者對新商標(biāo)產(chǎn)生未知感，三年后居住在美國的標(biāo)志，20世紀(jì)五十年代日本的工業(yè)和科學(xué)技術(shù)飛躍發(fā)展日本品牌，設(shè)計風(fēng)格從四年后開始：現(xiàn)在，隨著德國的風(fēng)格，在保持東方日本色彩的同時，吸收外國，特別是美國的實際方法和藝術(shù)技術(shù)，努力創(chuàng)造自己的新風(fēng)格和特色。 在表現(xiàn)手法上，從復(fù)雜到簡約的轉(zhuǎn)變，從沉重到清秀的轉(zhuǎn)變，在組織過程中，從繪畫處理到圖形格式，從一般圖形到幾何圖形的轉(zhuǎn)變，從具象到抽象的轉(zhuǎn)變，充分表現(xiàn)出可見的藝術(shù)特征，充分發(fā)揮嚴(yán)密、鮮明、強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，樸素、柔和、完整的標(biāo)