關(guān)于春晚的社會實(shí)踐活動報(bào)告

1、央視春晚觀看情況 調(diào)查報(bào)告,我組了解到：除夕當(dāng)晚，央視春晚電視直播收視率為28.37%，創(chuàng)下歷年新低。而春晚又作為春節(jié)不可或缺的一部分，究其收視率降低原因，發(fā)現(xiàn)問題所在，是我們的研究目的。,背景介紹,2015央視春晚中，莫文蔚一首當(dāng)你老了似乎正唱出了春晚的困境。人們不禁想問，春晚，真的老了？ 請看春晚成績單,情景回顧：春晚，當(dāng)你老了？,網(wǎng)絡(luò)調(diào)查成績單一：收視率咋了？,2015年除夕當(dāng)晚，央視春晚電視直播收視率為28.37%，創(chuàng)下歷年新低。,在網(wǎng)易娛樂設(shè)置的“你為羊年春晚打多少分”投票中，23474名網(wǎng)友里有15538名網(wǎng)友打“不及格”；在澎湃新聞設(shè)置的“你對2015年央視春晚滿意嗎”投票中，1

2、8937名網(wǎng)友里有28%的打了“差評”。,網(wǎng)絡(luò)調(diào)查成績單二：滿意度怎么樣？,【問卷回歸】第2題 你對央視春晚的觀看情況是：,問卷調(diào)查成績單一：,【問卷回歸】第3題 你從什么時候開始不看春晚：（不看春晚的人作答）,問卷調(diào)查成績單二：,分析：,根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)以及問卷結(jié)果，春晚不論是收視率還是滿意度都不理想，尤其是近幾年春晚不容樂觀！原因在哪里？如今春晚真的很糟糕嗎？,【問卷回歸】第14題 你是否會觀看春晚重播：,分析：大家普遍發(fā)現(xiàn)看春晚重播會有新發(fā)現(xiàn)的精彩節(jié)目。結(jié)合央視的另外一份成績單：2015央視春晚多屏收視率49.61，比2014年提升1.2個百分點(diǎn)；電視端總收視率（除夕當(dāng)晚直播總收視率、初一至

3、初六重播總收視率、除夕到初六電視七天時移收視率）達(dá)到45.30%，比去年提升0.77個百分點(diǎn)。以上數(shù)據(jù)均顯示春晚重播看點(diǎn)仍很多。這是為什么呢？為什么重播效果比直播好？,注：多屏收視率是指平均每分鐘通過電視機(jī)、電腦、平板電腦、手機(jī)等終端以電視首播、電視重播、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播形式收看某節(jié)目視頻的觀眾人數(shù)占全國觀眾人口總體的百分比。電視與網(wǎng)絡(luò)收視率因分母不同，不能直接加總。,直播效果不是很好？除夕看春晚的人少了 原因分析： （1）生活水平的提高、交通通訊的發(fā)達(dá) “團(tuán)圓”意識、對春晚的期待值、 “年味”不夠了 （2）大家對春晚的期待值降低，各種文娛節(jié)目質(zhì)量提高，出現(xiàn)審美疲勞 沒有仔細(xì)看春晚的因素也是

4、收視率和滿意度下降的直接原因。 春晚并沒有那么糟糕！,【問卷回歸】第5題 你不看春晚的原因是 （多選）,對于不看春晚的原因，有90%多的原因是春晚節(jié)目質(zhì)量差，沒有新意，沒有喜歡的明星，無暇看春晚。這從一方面看出，人們對于春晚以出現(xiàn)視覺疲勞，認(rèn)為春晚質(zhì)量下降，沒有新意。而我們也應(yīng)該重視并真正利用明星效益。而無暇看春晚則印證了前面的“除夕背景墻”現(xiàn)象。,春晚困境的原因分析,“創(chuàng)新是央視春晚永遠(yuǎn)的心事”,一創(chuàng)新現(xiàn)狀 現(xiàn)狀1：節(jié)目單上體現(xiàn)的創(chuàng)新： 創(chuàng)意兒童節(jié)目 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意節(jié)目 56個民族創(chuàng)意服裝秀 節(jié)目效果：創(chuàng)新效果差強(qiáng)人意,現(xiàn)狀2：導(dǎo)演哈文說創(chuàng)新,（1）形式創(chuàng)新 史無前例地設(shè)置了兩個舞臺。第

5、三是兩個舞臺之間“好互動”，根據(jù)創(chuàng)意，春晚兩個舞臺間會形成“互相打擂”的局面“你出了個好節(jié)目，我出個更好的”，無疑增加了聯(lián)歡性 春晚吉祥物陽陽（好評率低） 首次引進(jìn)新媒體互動（搶紅包）,【問卷回歸】第7題 關(guān)于春晚搶紅包活動,分析：有人認(rèn)為央視春晚給微信搖一搖“做嫁衣”。但是對于搶紅包的環(huán)節(jié)，“一定要打開電視，拿出手機(jī)對著直播中的央視春晚進(jìn)行搖一搖，系統(tǒng)在識別聲音后，才能進(jìn)入搶紅包頁面。”所以我們認(rèn)為搶紅包的環(huán)節(jié)并沒有大家所想的“能夠極大地提高收視率”。搶紅包這個環(huán)節(jié)，其目的是與時代接軌，吸引觀眾眼球。但是真正能吸引眼球的還是節(jié)目本身和觀眾自身問題。 提高收視率的根本方法是改善節(jié)目質(zhì)量！,（2

6、）節(jié)目創(chuàng)新 在語言類節(jié)目審查的過程中，第一次采用“掌聲記錄儀”來記錄“笑點(diǎn)”和“笑果”；在節(jié)目的內(nèi)容呈現(xiàn)上，不會簡單地把網(wǎng)絡(luò)流行語“再炒一遍”。,分析：從結(jié)果來看，觀眾對小品抄襲事件保持寬容和保持反對的意見不相上下。抄襲與創(chuàng)新背道而馳。抄襲原因是什么呢？ （1）當(dāng)下發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)和信息量的膨脹使創(chuàng)作者失去一個純凈的創(chuàng)作環(huán)境，其它作品的充斥在一定程度上限制表演者思路 （2）浮躁的社會風(fēng)氣和功利化的心態(tài)也讓好的作品難以出現(xiàn)。,【問卷回歸】第11題 你如何看待春晚小品 抄襲事件,在傳統(tǒng)戲曲、武術(shù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的節(jié)目呈現(xiàn)上，我們也在創(chuàng)新表現(xiàn)手法，以讓現(xiàn)代人尤其是年輕人愛聽愛看,節(jié)目回顧,分析一：【問卷回

7、歸】第12題 你是否相信關(guān)于明星假唱的事件,分析二：在央視網(wǎng)設(shè)置的“2015央視羊年春晚最喜愛的節(jié)目評選”中，27%的網(wǎng)友選擇李宇春的錦繡，排名第一。這與該節(jié)目應(yīng)用科技手段，取得一定視覺美感有關(guān)。,綜合分析：針對節(jié)目我們沒有辦法確認(rèn)是否存在假唱的現(xiàn)象。而這樣一個被廣泛懷疑抄襲的節(jié)目卻被評為最優(yōu)秀的節(jié)目之一，僅因?yàn)樗目萍紕?chuàng)新，它涉及了傳統(tǒng)文化。這告訴我們，一方面，作為表演者應(yīng)該提高職業(yè)道德，另一方面，在創(chuàng)新的同時，不要忘了最基本的準(zhǔn)則。,創(chuàng)新為什么總是不到位呢？ 為什么真正的創(chuàng)新很難出現(xiàn)？,二創(chuàng)新阻礙,1.要迎合各年齡階段的個性需求，眾口難調(diào),實(shí)例：眾說紛紜的“創(chuàng)新” 反串,本題可以看出，大部

8、分的人對這種篡改原歌曲的做法持否定態(tài)度，相比起改變的效果，大家更愿意接受歌曲最初的狀態(tài)?？墒菍τ谔鴱V場舞的大媽而言，最炫小蘋果簡直為他們帶去了福音?？梢姳娍陔y調(diào)，大家的審美存在差異，創(chuàng)新效果并沒有如愿實(shí)現(xiàn)。,【問卷回歸】第15題 你是否覺得 最炫小蘋果和奔跑是很好的創(chuàng)意節(jié)目,【問卷回歸】第6題 你對春晚節(jié)目的偏好是,2.要涵蓋各方面的內(nèi)容,分析：從數(shù)據(jù)可以看出，相聲小品是大家喜聞樂見的節(jié)目。而雜技和戲曲則是排在最末位。以最經(jīng)典的戲劇來說，現(xiàn)在絕大多數(shù)人已經(jīng)無法真正欣賞這類節(jié)目，但是作為傳統(tǒng)文化的一部分，戲劇無法不出現(xiàn)在春晚節(jié)目單上。而節(jié)目內(nèi)容的限定為春晚的創(chuàng)新設(shè)定了較大阻礙。我們認(rèn)為可在類型確

9、定的情況下進(jìn)行主題、形式等的創(chuàng)新，創(chuàng)作符合新時代的節(jié)目。,【問卷回歸】第10題 你覺得春晚反腐節(jié)目怎么樣,分析：本次春晚的反腐類節(jié)目引起大家的廣泛關(guān)注，但是節(jié)目效果如何，仍有很大改進(jìn)的空間。這要求創(chuàng)作者們應(yīng)針對某些弘揚(yáng)社會正氣的話題進(jìn)行開拓性創(chuàng)作，增強(qiáng)藝術(shù)性。 春晚，承擔(dān)著宣傳優(yōu)秀價值觀的使命，這就對春晚的節(jié)目創(chuàng)作提出了更高的要求，同時也對春晚的創(chuàng)新提出了挑戰(zhàn)。怎樣將嚴(yán)肅的話題以生動活潑的形式進(jìn)行全面展示，是春晚人應(yīng)該思考的問題。,3.作為官方媒體需要宣揚(yáng)時代主題，倡導(dǎo)主流和諧文化,反對！ 春晚不應(yīng)該出現(xiàn)政治敏感話題！ 春晚是一個娛樂性節(jié)目！,春晚究竟應(yīng)該不應(yīng)該涉及反腐等一系列帶有政治色彩的內(nèi)

10、容、春晚究竟在眾多內(nèi)容中側(cè)重哪方面， 這涉及到春晚本身的定位問題。,三.創(chuàng)新的出路在哪里？,【問卷回歸】第8題 你是否會提前關(guān)注春晚節(jié)目單,面對提前公布的春晚節(jié)目單，不少人根據(jù)彩排現(xiàn)場的情況進(jìn)行了吐槽。觀眾的焦點(diǎn)由欣賞變?yōu)橥虏弁癸@出春晚給觀眾帶來的的感觸并不是很大。全民大聯(lián)歡的出發(fā)點(diǎn)沒有實(shí)現(xiàn)。問題：是聯(lián)歡還是節(jié)目呈現(xiàn)？,(一)春晚定位1,創(chuàng)新新思路1,注重聯(lián)歡的娛樂性： 雖然春晚的節(jié)目容量很大，但是在眾多節(jié)目中適當(dāng)調(diào)整節(jié)目比例，在節(jié)目篩選中注重節(jié)目娛樂性，也是合適的選擇。 只有在輕松，愉快，娛樂的氛圍中，人們才可以進(jìn)行真正的交流與聯(lián)歡，春晚應(yīng)該是大家的“減壓閥”，春晚應(yīng)該堅(jiān)持這一原則，在節(jié)目上

11、注重娛樂性。,【問卷回歸】第4題 全家人對春晚的觀看情況,【問卷回歸】第16題 你是否知道今年春晚的主題,(一)春晚定位2,分析：前面一題表明，家人看春晚還是占大多數(shù)比重的。而后面一題則該結(jié)果表明，雖然春晚的節(jié)目容量大、形式多，但是主題并不是非常明顯，不夠明朗。今年春晚主題是“家和萬事興”，這是一個契合每一個人的話題，但是并沒有引起觀眾的感慨。春晚的情感體驗(yàn)并沒有達(dá)到大家的要求。因此在今后的春晚中可以突出強(qiáng)調(diào)主題，正像常回家看看一般讓人們心中泛起親情與家的溫情。 建議：親情是人們心中不變的主題，圍繞這一主題進(jìn)行可以親子節(jié)目。兒童類節(jié)目、歌舞等等均可在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)造，以獲得全國人民的情感共鳴?？梢越梃b時下火熱的爸爸回來了等娛樂節(jié)目的元素。當(dāng)然，除此之外的人類美好的感情都是可以進(jìn)行宣揚(yáng)的，這將讓每個人在團(tuán)圓時刻想起家的力量。,創(chuàng)新新思路2： 重視節(jié)目情感的傳遞： 春晚是維系會和連接一個家族的關(guān)鍵時刻，春晚可以專注于傳遞溫情脈脈的團(tuán)聚之情，春晚應(yīng)回歸到那些質(zhì)樸的溫馨上來。,（二）明星那些事兒 1.檔期太滿，無暇顧及彩排 2.假唱 3.抄襲 . 【問卷回歸】第17題： 你是否會因?yàn)橄矚g的明星而看春晚,分析：明星