鶴壁首屆民俗文化節(jié)整體策劃書.ppt

1、內(nèi)容提要,一、前言,二、策劃重點(diǎn)及方向,三、文化節(jié)整體活動(dòng)方案,四、文化節(jié)宣傳推廣方案,五、開幕式流程,六、文化高峰論壇流程,七、后續(xù)推廣策略,八、關(guān)于我們,前言,中原瑰寶，?？h古廟，民俗文化，再現(xiàn)輝煌。中國(guó) 鶴壁首屆民俗文化節(jié)將古城浚縣的歷史文化深度挖掘，以豐富多彩的民間民俗文化活動(dòng)，營(yíng)造新的“民俗旅游城市”。促進(jìn)古城?？h與各地的合作與交流，主打民俗旅牌，帶動(dòng)新年旅游新潮流、進(jìn)一步體現(xiàn)文化節(jié)的國(guó)際性、民族性、群眾性，把旅游節(jié)辦成游客的盛會(huì)，市民的節(jié)日。,縱觀現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏生活、外國(guó)文化的快速進(jìn)入，使人們漸漸將中國(guó)古老的民俗文化遺忘、過(guò)年的味道越來(lái)越淡；人們渴望挖掘歷史、保留民俗的新的趨勢(shì)正

2、在迅速蔓延。?？h如何能在眾多文化節(jié)中脫穎而出？如何吸引更多的關(guān)注？將是我們的重點(diǎn)。,策劃重點(diǎn)及方向,策劃重點(diǎn)及方向,-現(xiàn)有文化節(jié)活動(dòng)一覽,1. 坐落于山東省泰安市的泰山碧霞祠舉行祈福迎祥大會(huì)。,2. 河南洛陽(yáng)文化節(jié)開幕儀式,策劃重點(diǎn)及方向,我們的觀點(diǎn),最大的黃金周？,最廣泛的群眾基礎(chǔ)？,最悠久的歷史？,文化節(jié)整體方案,（一）主題, 黎陽(yáng)正月 古廟社火 碧霞生輝 佛道相融 天人合一 古廟天人合一 黎陽(yáng)和諧吉祥,備選主題：,口號(hào)：, 浚城過(guò)年最地道！ 來(lái)浚城，趕廟會(huì)吧！,（二）浚縣古城的功能和特色定位,浚城正月主題游,子饃 鋪牛肉 二鍋花生米,（有關(guān)此部分將另作方案詳述）,提前一天到達(dá) 住宿農(nóng)家樂(lè)

3、,碧霞宮 浮丘山 大伾山 摩崖石刻,購(gòu)買紀(jì)念品,晚上,煙火晚會(huì) 逛夜市美食街 參加火把狂歡,（三）浚縣古城的目標(biāo)客源及市場(chǎng)定位,（四）按消費(fèi)群體劃分，鎖定城市休閑觀光群體,（五）鶴壁文化節(jié)主題背景設(shè)計(jì),鶴壁文化節(jié)主題LOGO設(shè)計(jì),創(chuàng)意闡述： 首屆民俗文化節(jié)中的“民俗”二字，形狀象是?？h大佛的大拇指印記。顏色選用紅色點(diǎn)出了文化節(jié)的時(shí)間是在正月，也帶出來(lái)過(guò)年的吉祥紅火和熱鬧。整個(gè)LOGO充滿了人文氣息，充分體現(xiàn)了首屆民俗文化節(jié)的主旨和精神。色彩明快達(dá)意，富有時(shí)代感和鮮明的象征意義。,鶴壁文化節(jié)吉祥物設(shè)計(jì),可愛+民俗？,福咕咕,福妮妮,出生地：河南浚城 家庭成員：有個(gè)哥哥叫福咕咕 愛好：吃二鍋花生米

4、,出生地：河南浚城 家庭成員：有個(gè)妹妹叫福妮妮 愛好：守護(hù)在大佛腳邊,（六）對(duì)于景區(qū)街道的整改建議,策略一：建議取名“黎陽(yáng)廟街”,策略二：在街邊表演河洛大鼓，吸引游客的注意和駐足。推出美食推出美食一條街/旅游紀(jì)念品展銷大會(huì)/夜市等組織網(wǎng)友周遍城市市民，前來(lái)參加美食節(jié)和黎陽(yáng)廟街的剪裁儀。將?？h泥咕咕、泥猴張、黃河古陶、柳編、面塑等民俗專家李連順、宋慶春、宋學(xué)海邀請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)展示工藝絕活；展開擂臺(tái)比賽，現(xiàn)場(chǎng)收徒等活動(dòng)。,（有關(guān)此部分將另作方案詳述）,（七）完善?？h博物館的外部裝飾和整修,（有關(guān)此部分將另作方案詳述）,（八）花車的內(nèi)容結(jié)合河南當(dāng)?shù)匚幕１热缯宫F(xiàn)碧霞元君、呂祖成仙、大禹治水、彌勒鎮(zhèn)妖

5、的故事等。,（九）對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的突出推薦, 因?yàn)榭？h文化元素眾多，不能全部展現(xiàn)在游客面前，所以建議在景區(qū)或者城市一角，設(shè)置“?？h非物質(zhì)文化遺產(chǎn)一覽表”。,（十）旅游年票的設(shè)計(jì)和規(guī)劃,推出年票，和旅行社，各大景區(qū)聯(lián)合互動(dòng)，使市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)起來(lái)，帶動(dòng)人氣。,宣傳推廣方案：,2009年1月上旬直至文化節(jié)結(jié)束，為節(jié)后宣傳階段，要做好總結(jié)及深度式報(bào)道。在籌備工作的基礎(chǔ)上采用各種媒體平臺(tái)全方位展開報(bào)道，特別是在文化節(jié)前后，應(yīng)該在主流媒體上出現(xiàn)關(guān)于此次鶴壁首屆民俗文化節(jié)的大幅宣傳報(bào)道。,媒 介 投 放 策 略,1.借于網(wǎng)絡(luò)傳播迅速，能與受眾直接交流互動(dòng)的特點(diǎn)，在特定網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站和專業(yè)平臺(tái)發(fā)起關(guān)于“今年過(guò)年去

6、哪里？”或“尋找年味最濃的城市”等相關(guān)主題討論和炒作，將浚城廟會(huì)推向眾人矚目的焦點(diǎn)。 2.開辟主題門戶網(wǎng)站專欄，舉辦“旅游達(dá)人尋找年味最濃的城市”活動(dòng)，吸引群體即傳媒關(guān)注，首屆要求限制參加人數(shù)，達(dá)到爭(zhēng)相報(bào)名，踴躍參加的效果，也為首次試點(diǎn)最好準(zhǔn)備。,開幕式方案 A,一、活動(dòng)時(shí)間： 2009年2月6日，農(nóng)歷正月十二，（9：0911：00）,二、活動(dòng)地點(diǎn)： 鶴壁新世紀(jì)廣場(chǎng)/?？h廣場(chǎng),三、活動(dòng)流程： 分為3個(gè)篇章，以歷史發(fā)展為主線，結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，展現(xiàn)?？h改革開放30年來(lái)巨大變化的成果，開幕式將古城的眾多文化提煉出來(lái)，呈獻(xiàn)給來(lái)自五湖四海的貴賓和游客們。,周圍道路裝飾效果圖,開幕式現(xiàn)場(chǎng)效果圖,開幕

7、式現(xiàn)場(chǎng)效果圖,A,開幕式具體流程,8：30,活動(dòng)準(zhǔn)備工作全部完成 （見附件物料準(zhǔn)備表）,9：09,開幕式正式開始【禮炮、煙花、彩帶】取吉時(shí)9：09分，禮炮打響，也寓意著活動(dòng)拉開了序幕。,9：15,【吉獅迎賓】由禮儀員，引領(lǐng)著領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓走進(jìn)會(huì)場(chǎng)。用柳枝為每位進(jìn)場(chǎng)的嘉賓，遠(yuǎn)道而來(lái)的貴賓洗塵，舞獅隊(duì)的“雄獅”見迎賓車隊(duì)和嘉賓，均抬起“前腿”向賓客“作揖”行禮，表達(dá)對(duì)客人的敬意和對(duì)這項(xiàng)古儀式的尊重。,篇章一：盤古震天,開幕式具體流程, 9：20 領(lǐng)導(dǎo)入席就位，全部人員準(zhǔn)備，鼓樂(lè)齊鳴。 9：30 9：45,開幕式主持司儀，主持整場(chǎng)活動(dòng)，領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)講話并宣布文化節(jié)開幕。,【新春第一鋤】 河南自古是農(nóng)業(yè)大省，

8、我們將其展現(xiàn)出來(lái)，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓來(lái)鋤下浚城的“新春第一鋤”，祝福來(lái)年風(fēng)調(diào)雨順、糧食產(chǎn)量節(jié)節(jié)攀升，展現(xiàn)了?？h加快推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，品牌農(nóng)業(yè)效應(yīng)日益凸顯的美好前景。,篇章一：盤古震天,開幕式具體流程, 10：00,【中原福鼓】盤鼓被譽(yù)為“神鼓”，承載著千年的中原文化，千面盤古大鼓，鼓聲震天，氣勢(shì)恢宏，大氣磅礴。千名鼓手鼓敲一聲、歌更一字，震天的吶喊聲，豪邁的氣勢(shì),吼出鶴壁浚城人的自豪和驕傲,這是一股發(fā)自民族文化靈魂深處的動(dòng)力所致！,開幕式具體流程,篇章二：古廟生輝,10：15,鑼鼓、角號(hào)齊鳴，龍獅騰舞，奏古樂(lè)韶樂(lè)，背景變換。主持人介紹浚社火，火種傳接表演。/火盆點(diǎn)燃,10：30,【社火吉祥

9、】?？h瑰寶，社火表演開始。將浚縣最精彩的社火節(jié)目，進(jìn)行濃縮編排，將浚城的特色泥咕咕的多種形象制成大型服裝道具進(jìn)行表演，使其表現(xiàn)出?？h深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的民俗風(fēng)采。主要有扭秧歌、舞獅子、跑旱船、騎竹馬、玩龍燈、抬閣背閣等。,開幕式具體流程,10：00,【春華秋實(shí)】教育是一個(gè)國(guó)家的強(qiáng)國(guó)之本。我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó),農(nóng)村教育就成了我國(guó)教育的重要問(wèn)題。由200名小學(xué)生伴隨著古樂(lè)誦讀著詩(shī)經(jīng)，四周由200名旗手揮舞著印有“四書”、“五經(jīng)”的古旗，不斷變換陣型，走出“科教興國(guó)”四個(gè)字。展現(xiàn)?？h深厚的文化底蘊(yùn)、人文氣息和政府對(duì)于教育的重視和關(guān)心。,篇章二：古廟生輝,開幕式具體流程,篇章三：天人合一,11：00,

10、【金聲玉振】 在廣場(chǎng)四周搭建大型編鐘道具，演出“韶樂(lè)”，編鐘悠揚(yáng)，竽音清亮，裊裊“韶樂(lè)”配合大型文藝演出，展現(xiàn)?？h最有影響力的文化人物 子貢，聆聽著孔子的教誨，展現(xiàn)孔子出游，周游列國(guó)的出發(fā)儀式?？鬃映鲇?，始于浚縣，寓意著鶴壁浚縣在首屆鶴壁旅游節(jié)開始新的篇章。,【五谷豐登】由身穿本屆吉祥物服裝的小朋友向領(lǐng)導(dǎo)敬獻(xiàn)裝有五谷雜糧的五彩米，希望來(lái)年五谷豐登、和諧吉祥。,開幕式具體流程,【著書于石】在古代“御祭文”中，都有“祈祝國(guó)泰民安之辭，書于石”之說(shuō)?？？h還有一個(gè)特色就是石刻。前期將專家研究撰寫的祭文，刻于石碑之上，在開幕式上向公眾揭幕展示，及開幕儀式。此石碑此后將永久紀(jì)念，留于浚縣歷史博物館。,禮炮

11、彩帶齊放，企求國(guó)泰民安，風(fēng)調(diào)雨順，也寓意著中國(guó) 鶴壁首屆民俗文化節(jié)的順利開幕。主持人宣布開幕式順利結(jié)束。,篇章三：天人合一,11：15,11：15,開幕式方案 B,節(jié)目流程：,一、盛世鑼鼓 二、開幕式領(lǐng)導(dǎo)入席并講話 三、開場(chǎng)歌舞天人同歡賀大年 四、音、舞、詩(shī)、畫中國(guó)的狂歡節(jié) 五、豫劇新唱龍騰虎躍新?？h 六、大型舞蹈孔子與子貢 七、男高音獨(dú)唱咱是?？h人 八、音樂(lè)電視（MTV）?？h美 九、相聲歡歌笑語(yǔ)說(shuō)?？h或者謙虛 十、豫劇名家名段演唱盛世梨園 十一、河洛大鼓：大鼓聲聲唱?？h 十二、搖滾歌曲神奇的?？h 十三、雜技：少女飛車 十四、尾聲歌舞：讓浚縣連接世界,節(jié)目簡(jiǎn)述：,開場(chǎng)歌舞天人同歡賀大年 開場(chǎng)采

12、用復(fù)合式結(jié)構(gòu)，由A、B兩部分連綴而成。A在熱烈歡騰的音樂(lè)聲中，兩盤舞龍從兩側(cè)出場(chǎng)，交織盤旋。呈現(xiàn)出龍騰獅躍、天人同歡的宏大場(chǎng)面。B隨著音樂(lè)的變化，引出主題歌舞天人同歡賀大年，由我省四位著名歌唱家領(lǐng)唱，男女四十名舞蹈演員伴舞。,音、舞、詩(shī)、畫中國(guó)的狂歡節(jié) 請(qǐng)著名詩(shī)人王懷讓先生創(chuàng)作一首新詩(shī)中國(guó)的狂歡節(jié)，將浚縣正月古廟會(huì)的起源、形成、發(fā)展和現(xiàn)狀，詩(shī)朗誦由兩男兩女二人領(lǐng)誦，由120人合誦，由36名舞蹈演員穿插其間，做造型性和表演性伴舞。并由八塊正反為16面的流動(dòng)畫板，做為該節(jié)目的活動(dòng)性道具。,音樂(lè)電視（MTV）浚城美 創(chuàng)作一首新歌，浚城美。以浚城的政府新領(lǐng)導(dǎo)班子及各行各業(yè)英模人物的風(fēng)姿風(fēng)采作為拍攝內(nèi)容

13、，攝制成一部MTV。請(qǐng)我省著名作曲家譜曲,歌曲風(fēng)格清新，旋律優(yōu)美流暢，便于在廣大群眾中普及流傳，使其成為歌頌浚城的標(biāo)志性音樂(lè)作品。,節(jié)目簡(jiǎn)述：,豫劇名家名段演唱盛世梨園 擬請(qǐng)我省著名豫劇表演藝術(shù)家、國(guó)家一級(jí)演員孟祥禮、李金枝、王惠、梨園春明星小擂主孔瑩共同演唱。 演唱內(nèi)容為：豫劇謝延信、江姐、穆桂英掛帥、五世請(qǐng)纓等選段。,讓?？h連接世界 臺(tái)階上藝術(shù)化排列120人組成的合唱隊(duì)，男女40名舞蹈演員展開絢麗多姿的畫面，我省美聲、民族、通俗三種唱法的六位著名歌手領(lǐng)唱。節(jié)目結(jié)束時(shí)，冷煙火瀑布從天而降，噴泉騰空而起，金色紙花灑落全場(chǎng)，禮花彩帶飄滿舞臺(tái)，火樹銀花，交相暉映，將氣氛推向高潮。,高峰文化論壇流程

14、,一、活動(dòng)時(shí)間： 2009年2月4日，農(nóng)歷正月十二，（2：004：00）,二、活動(dòng)地點(diǎn)： 鶴壁東方國(guó)際酒店 淇濱經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)淇濱大道中段,三、活動(dòng)主題： 子貢儒商論壇/廟會(huì)文化論壇,高峰文化論壇流程,高峰文化論壇流程,特殊環(huán)節(jié)設(shè)置： 在論壇開幕前，嘉賓進(jìn)場(chǎng)經(jīng)過(guò)簽到處，在特殊的羊皮畫卷上留下自己的大拇指的手印，作為簽到。此拇指手印與文化節(jié)logo相輝映，成為文化節(jié)的又一亮點(diǎn)。,論壇場(chǎng)地效果,文化論壇邀請(qǐng)函,后續(xù)推廣策略,繼續(xù)大力推廣浚縣的文化代表人物“河南第一儒商”子貢，將子貢打造成浚縣的品牌符號(hào)，形成品牌效應(yīng)。 打造成?？h除廟會(huì)之外新的節(jié)日，使?？h全年保持有主題活動(dòng)，如將孔子周游列國(guó)的出游日、佛誕日農(nóng)歷四月八日、碧霞元君祈福法會(huì)、大禹生日農(nóng)歷六月六日等。將節(jié)日按時(shí)間統(tǒng)計(jì)，做出全年旅游宣傳計(jì)劃，并積極推廣。,關(guān) 于 我 們,河南中鑫天地傳媒有限公司，是一家從事大型文化活動(dòng)組織策劃、專業(yè)品牌策劃、3G應(yīng)用傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷推廣、媒體經(jīng)營(yíng)、演藝經(jīng)紀(jì)、影視欄目制作、傳媒相關(guān)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的綜合性傳媒公司，擁有強(qiáng)大的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，注冊(cè)資金1000萬(wàn)元，是同時(shí)取得文化部門的豫文演041號(hào)營(yíng)業(yè)性演出許可證與廣電部門的豫081廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證的雙證單位。,我 們 的團(tuán)隊(duì),我們的經(jīng)歷, 2008 第八屆金秋雁鳴湖首屆蟹美食節(jié), 2008 和韻頌