管理品牌之道.ppt

1、牌子管理Brands and Their Stewardship，1998年十一月臺(tái)灣歐美宣傳牌子訓(xùn)練，沒(méi)有利用歐美的愿景/O不安帶來(lái)的苦惱，反而是自信的建筑師。使用的時(shí)候會(huì)產(chǎn)生真正的期待感，養(yǎng)李子耳朵底部頭發(fā)的參與感，如果世界上有什么能讓我的皮膚更美麗的話，方氏會(huì)為我做的。好奇心，當(dāng)媽媽對(duì)孩子抱有期待和夢(mèng)想的時(shí)候，好奇心是自信的象征。年輕的媽媽總是擔(dān)心孩子。好奇的媽媽不僅擔(dān)心孩子的現(xiàn)在，還擔(dān)心孩子的未來(lái)。他是所有平安嗎？他有所有必要的條件嗎？她將來(lái)會(huì)成功嗎？架子.像它的主人一樣獨(dú)特，絕對(duì)沒(méi)有復(fù)制版。迎合大眾并不是架子崇奉的。它是為一群獨(dú)特的買(mǎi)家創(chuàng)造的。牙齒人民真正響應(yīng)了汽車(chē)的號(hào)召。他們不懂富

2、豪汽車(chē)(沃爾沃)，認(rèn)為雷克薩斯溫文爾雅，沒(méi)有個(gè)性，他們認(rèn)為凱迪拉克的風(fēng)俗更讓人受不了。牙齒人不會(huì)以純粹實(shí)用的利益購(gòu)買(mǎi)任何東西。即使實(shí)用性打動(dòng)了他們。牌子畫(huà)報(bào)的運(yùn)用，為所有營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的發(fā)展和審查提供了明確的標(biāo)桿管理。建立與消費(fèi)者的關(guān)系，幫助促進(jìn)長(zhǎng)期的想法和傳播活動(dòng)的發(fā)展，不容易偏離主軸，輕易放棄核心資產(chǎn)，確保新產(chǎn)品來(lái)自同一家族。(注：譯注：譯注：譯注：譯注：譯注：譯注)同時(shí)，新產(chǎn)品的擴(kuò)展可以回報(bào)品牌。所有名詞到底應(yīng)該做什么，牌子檢查=一般市場(chǎng)調(diào)查中找不到的感性因素和非理性水平牌子勘探=利用多種技術(shù)理解消費(fèi)者不能說(shuō)的話的牌子照片=寫(xiě) read their mindc .為在印度出名的歌手段宜恩拉

3、姆進(jìn)軍臺(tái)灣市場(chǎng)的牌子執(zhí)事計(jì)劃。、牌子執(zhí)事運(yùn)營(yíng)過(guò)程：規(guī)劃方法、向客戶說(shuō)明方法、現(xiàn)有牌子、資料、文字牙齒關(guān)系BrandPrint、沈前主要價(jià)值(Values)、牌子檢查Brand Audit、進(jìn)入國(guó)際牌子的新市場(chǎng)、資料、目標(biāo)市場(chǎng)、Marketing Strategy市場(chǎng)環(huán)境、brand pay Brand Audit牌子檢查、Commu。Strategy通信戰(zhàn)略，Creative Idea創(chuàng)意概念，探索Brand Probe牌子，M e a s u r e m e n t，測(cè)量評(píng)估，b傳播旨在創(chuàng)建品牌我們的責(zé)任是幫助管理牌子資產(chǎn)。你不是在等待創(chuàng)造歷史，而是在等待歷史的發(fā)生，不是歷史等著我們教訓(xùn)和糾正，而是再次提醒我們。1.2.牌子資產(chǎn)管理是消費(fèi)者收集到很多知識(shí)的結(jié)果，從：信息和經(jīng)驗(yàn)開(kāi)始，從多個(gè)茄子其他來(lái)源逐年積累。再次通知(繼續(xù))，3 .在進(jìn)行傳播計(jì)劃之前，消費(fèi)者和本牌子、競(jìng)爭(zhēng)牌子接觸點(diǎn)在哪里，每個(gè)接觸點(diǎn)，消費(fèi)者的期望是什么？每個(gè)接觸點(diǎn)實(shí)際傳遞什么？各種接觸如何影響消費(fèi)者對(duì)品牌的看法？再提醒我一次(繼續(xù))，4。理解消費(fèi)者：的核心洞察力，理解他們的需要和欲望嗎？他們對(duì)品牌的想法怎么樣？他們的舉止為什么這樣？他們現(xiàn)在的行動(dòng)怎么樣？品牌要換的消費(fèi)者行為？未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)是牌子戰(zhàn)爭(zhēng)-牌子競(jìng)爭(zhēng)。財(cái)界和投資者將認(rèn)識(shí)到品牌是公司最寶貴的資產(chǎn)。牙齒概念