某地產(chǎn)集團(tuán)物流基地奠基儀式活動(dòng)方案(PPT 32頁(yè)).ppt

1、富力地產(chǎn)集團(tuán)花都物流基地奠基儀式活動(dòng)方案,內(nèi)容提要,項(xiàng)目理解 核心思考 活動(dòng)主題 核心策略 活動(dòng)亮點(diǎn) 活動(dòng)概述 活動(dòng)包裝 活動(dòng)執(zhí)行 活動(dòng)預(yù)算,項(xiàng)目理解,富力集團(tuán)成立于1994年，注冊(cè)資金7.6億人民幣, 集房地產(chǎn)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、工程監(jiān)理、銷(xiāo)售、物業(yè)管理、房地產(chǎn)中介等業(yè)務(wù)為一體，擁有國(guó)家建設(shè)部頒發(fā)的一級(jí)開(kāi)發(fā)資質(zhì)、甲級(jí)設(shè)計(jì)資質(zhì)、甲級(jí)工程監(jiān)理資質(zhì)、一級(jí)物業(yè)管理資質(zhì)及一級(jí)房地產(chǎn)中介資質(zhì),是中國(guó)綜合實(shí)力最強(qiáng)的房地產(chǎn)企業(yè)之一。 在繼續(xù)打造理想人居的同時(shí)，商業(yè)地產(chǎn)是富力地產(chǎn)集團(tuán)新的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。,經(jīng)過(guò)最初在廣州將近十年的積累，富力地產(chǎn)已經(jīng)從一個(gè)區(qū)域品牌發(fā)展成全國(guó)品牌。2005年7月份赴港上市的成功，則象征著富力

2、邁向國(guó)際品牌的又一個(gè)新的起點(diǎn)，富力的未來(lái)將有更寬廣的舞臺(tái)。 隨著廣州市“北優(yōu)”城市發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的出臺(tái)，花都今天已成為地產(chǎn)發(fā)展的“香勃勃” ，地產(chǎn)巨頭紛紛聚首花都，花都地產(chǎn)前景的看好。本項(xiàng)目是富力地產(chǎn)集團(tuán)登陸花都地產(chǎn)市場(chǎng)的頭炮。,資 質(zhì),升 值,品 質(zhì),實(shí) 力,富力地產(chǎn)集團(tuán),核心思考,奠基儀式總體定位：根據(jù)對(duì)花都區(qū)環(huán)境及該地區(qū)潛在市場(chǎng)的判斷，為更貼近目標(biāo)市場(chǎng)人群心理特征，建議將此次奠基儀式定位為宏大、喜慶、時(shí)尚、現(xiàn)代的特征。 以奠基典禮為主線，通過(guò)祈福儀式、工地奠基典禮等來(lái)完成活動(dòng)目的。 通過(guò)活動(dòng)的間接影響，使更多的潛在消費(fèi)者對(duì)物流基地/別墅區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)和銷(xiāo)售有一個(gè)基本的了解，進(jìn)而吸引既定的目標(biāo)

3、人群。,活動(dòng)主題,富力花都物流基地/別墅奠基儀式,核心策略,1、活動(dòng)基調(diào)： 熱烈喜慶、莊重大氣 2、現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境： 整體以鮮艷明快的色彩烘托強(qiáng)烈的慶典氣氛。 3、活動(dòng)元素： 由舞獅活動(dòng)來(lái)制造喜慶氣氛 ； 用鼓聲來(lái)振奮士氣 ，鼓舞未來(lái)； 用“拋蘋(píng)果”的方式進(jìn)行祈福儀式制造亮點(diǎn)。,活動(dòng)亮點(diǎn),亮點(diǎn)一 一錘定音 集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓共同麻利 揮手，剪出富力紅火未來(lái)！,亮點(diǎn)二 虎虎生威,形態(tài)各異、色彩斑斕、威風(fēng)凜凜的嶺南醒獅激情群舞，一齊向慶賀富力新項(xiàng)目動(dòng)工。,亮點(diǎn)三 塵埃落地,集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和特邀嘉賓欣喜執(zhí)鏟，培上一鏟祝福與希望的土，象征著富力花都項(xiàng)目正式啟動(dòng) ，隆重開(kāi)工。,亮點(diǎn)四 生生不息,在碧綠的草地上，人們把代

4、表著平安健康的紅紅的大蘋(píng)果 扔向大山的方向，寓意富力地產(chǎn)集團(tuán)強(qiáng)盛的生命力，美好 的未來(lái)與騰飛的希望。,亮點(diǎn)五 金豬送福,金豬預(yù)示著財(cái)源廣進(jìn)，好運(yùn)連連，驚喜不斷。,活動(dòng)概述,一、活動(dòng)目的： 通過(guò)面對(duì)面的真誠(chéng)溝通，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離,鞏固市民信心，提升品牌美譽(yù)度與忠誠(chéng)度； 顯示富力地產(chǎn)集團(tuán)的自信風(fēng)范，樹(shù)立市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位； 通過(guò)奠基儀式掀起媒體宣傳的第一波從而吸引社會(huì)的廣泛關(guān)注； 擴(kuò)大本案在花都及周邊品牌形象及行業(yè)地位，從而樹(shù)立鞏固本案良好形象，為今后的租售打下良好的基礎(chǔ) 。,二、活動(dòng)時(shí)間： 2006年7月12日星期三上午10：00-12：00 三、活動(dòng)地點(diǎn)： 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)（花都區(qū)花東鎮(zhèn)） 四、活動(dòng)對(duì)象： 市委市政府領(lǐng)導(dǎo)/市建設(shè)局、消防局等有關(guān)單 位領(lǐng)導(dǎo)/花都區(qū)花東鎮(zhèn)政府領(lǐng)導(dǎo)/富力地產(chǎn)集團(tuán) 領(lǐng)導(dǎo)/媒體代表/項(xiàng)目施工人員代表/當(dāng)?shù)厝罕?五、活動(dòng)內(nèi)容： 祈福儀式 醒獅迎賓、接待嘉賓 禮儀引領(lǐng)入席就座 主持介紹到會(huì)嘉賓 領(lǐng)導(dǎo)講話(huà) 奠基典禮(醒獅禮炮) 歡送嘉賓前往午餐地點(diǎn) 領(lǐng)導(dǎo)祝酒 午宴結(jié)束,活動(dòng)包裝,平面圖,主背景畫(huà)面,活動(dòng)執(zhí)行,執(zhí)行總思路： 縱向把控，橫向分解，同步推進(jìn)，加強(qiáng)統(tǒng)籌。,1、活動(dòng)流程,2、人員配合,3、物料配合,4、媒體配合,廣州市主流媒體均將現(xiàn)場(chǎng)跟蹤報(bào)道。,5、活動(dòng)推進(jìn),活動(dòng)