網(wǎng)絡(luò)時代報紙會消亡嗎

1、網(wǎng)絡(luò)時代，報紙會消亡嗎自打網(wǎng)絡(luò)在全球勃興，一天比一天紅火，“報紙終將消亡”之說，不絕于耳。前些年似乎消停些，近段時間，隨著美國基督教科學(xué)箴言報?？某鲭娮影妫~約時報陷入虧損大幅裁員之類“利空”消息頻頻傳來，“報紙消亡論”再度升溫。甭說其他媒體，就是報紙自身，亦大多談網(wǎng)絡(luò)而色變，對前途頗感憂慮。 網(wǎng)絡(luò)時代，報紙真會消亡嗎？ 且讓我們慢慢分析。 講兩個故事 說到報紙網(wǎng)絡(luò)之爭，不由想起一個故事。 若干年前，電視在全球迅速普及躥紅，一時間對廣播形成極大沖擊?！皬V播終將消亡”之說，亦曾風(fēng)行一時。乍一看，電視既有“聲”，又有“像”，一身兼二任，邊看且邊聽，廣播怎么是它對手，不消亡往哪里逃！ 但是且慢，地

2、球圍著太陽轉(zhuǎn)了一圈又一圈，廣播非但沒有消亡，反而漸漸回過神來，找準(zhǔn)自身定位，揚(yáng)長避短，高歌猛進(jìn)，竟然一天比一天紅火，一年賽一年興旺！有的電臺（如北京交通臺）還創(chuàng)出低投入高產(chǎn)出、人均創(chuàng)利數(shù)十萬元的良好業(yè)績，令同行既羨慕又吃驚！ 網(wǎng)絡(luò)時代的報紙生存對策2008-09-25 17:06:59作者：高南佳 來源：新華報業(yè)網(wǎng)0網(wǎng)友評論0條 分享 | 摘要： 網(wǎng)絡(luò)傳播沖擊下，報紙開始面臨著越來越迫切的生存危機(jī)，網(wǎng)絡(luò)傳播時代報紙必須尋找自救之路。報紙在與網(wǎng)絡(luò)的競爭中，并沒有明顯的可以完全戰(zhàn)勝對手的把握和優(yōu)勢，因此報紙所要做的 關(guān)鍵詞： 新聞網(wǎng)絡(luò)“發(fā)行量下降、廣告收入滑坡、報紙預(yù)算不斷減少、上千編輯記者下崗、

3、報社管理層頻繁更換、不少報紙被母公司賣來賣去。”這些成了時下美國報業(yè)不景氣的真實寫照。華盛頓郵報去年第三季度營運(yùn)收入因廣告減少而降至2.256億元，減幅11%。過去幾個月，宣布裁員的美國報紙排起了一條長隊，波士頓環(huán)球報、芝加哥論壇報、達(dá)拉斯晨報、圣保羅先鋒報、亞利桑納共和報、費(fèi)城問詢報、圣荷西水星報不少知名品牌夾雜其中。美國報業(yè)協(xié)會2007年底公布的最新數(shù)據(jù)顯示，隨著讀者及廣告客戶投資都向互聯(lián)網(wǎng)涌入，美國報紙的網(wǎng)上讀者數(shù)量去年增長了6。為吸引更多網(wǎng)上讀者，與雅虎等在線信息提供商的門戶網(wǎng)站競爭，一些美國報紙則開辟了網(wǎng)上專欄，如播客、在線社區(qū)等。數(shù)據(jù)還顯示，雖然美國報業(yè)的在線廣告收益大幅增加，但仍

4、沒能彌補(bǔ)其印刷廣告收入迅速下滑的損失。據(jù)美國報業(yè)協(xié)會公布的最新報告，2007年第三季度，報紙的廣告總收入下降了7.4。其中，印刷廣告收入下滑了9，至101億美元；而在線廣告收入上升了21，至7.73億美元。網(wǎng)絡(luò)傳播沖擊下，報紙開始面臨著越來越迫切的生存危機(jī)，網(wǎng)絡(luò)傳播時代報紙必須尋找自救之路。報紙在與網(wǎng)絡(luò)的競爭中，并沒有明顯的可以完全戰(zhàn)勝對手的把握和優(yōu)勢，因此報紙所要做的就是把自身的潛能發(fā)揮到最大，并巧妙地利用自身優(yōu)勢和強(qiáng)項完成合理轉(zhuǎn)型，只有這樣才能在網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)等媒體的激烈沖擊下求得更好的生存。報網(wǎng)互動是報業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的起始點報網(wǎng)互動的提出，與其說是報業(yè)老總對傳統(tǒng)報紙的失落和無奈，不如說是他

5、們對自己核心競爭力的自信和自主創(chuàng)新精神的激情涌現(xiàn)。傳統(tǒng)報業(yè)向數(shù)字報業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將重塑報紙出版的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，這是報業(yè)充分發(fā)揮新聞和原創(chuàng)內(nèi)容供應(yīng)商的優(yōu)勢，占據(jù)新興的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)制高點的關(guān)鍵所在。報網(wǎng)互動只是這個戰(zhàn)略的起始點。也正是憑借自己的核心競爭力內(nèi)容，報業(yè)開始反擊網(wǎng)絡(luò)，而反擊之道即：利用網(wǎng)絡(luò)。其實早在互聯(lián)網(wǎng)剛剛出現(xiàn)之時，國內(nèi)報業(yè)就已紛紛介入網(wǎng)絡(luò)，開辦自己的網(wǎng)站。只是到了今天，報網(wǎng)互動以更為迫切、更為直接的態(tài)勢出現(xiàn)而已。報網(wǎng)互動不是高精尖產(chǎn)品，只是一種狀態(tài)，一種新聞發(fā)布形式的升級版。報業(yè)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)，從空間上講，新聞內(nèi)容可以復(fù)合性使用，使內(nèi)容增值，并降低成本。從產(chǎn)業(yè)形態(tài)看也有其合理性，新舊媒體互動，遞進(jìn)

6、，在維持傳統(tǒng)媒體價值的同時，著眼于未來，用自己的力量為未來培育自己的新的發(fā)布平臺，這樣才可以不斷保持自己的核心競爭力。報網(wǎng)互動，必定是各自優(yōu)勢的嫁接，進(jìn)而達(dá)到雙贏的目的。當(dāng)前，報紙的優(yōu)勢仍然是明顯的。不管傳媒如何演變，媒體的采編人員原創(chuàng)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是傳媒的核心。中國報業(yè)，集聚了國內(nèi)傳媒界的精英人才，其數(shù)量和質(zhì)量是其他媒介不能相比的。國內(nèi)報業(yè)有最強(qiáng)大的發(fā)行市場，有多年累積的公信力和影響力，有幾十年的品牌優(yōu)勢。報紙訓(xùn)練有素的資深記者的深度報道和分析性文章還是媒體的獨(dú)門利器。媒介市場永遠(yuǎn)是“內(nèi)容為王”的時代，至少在目前，報業(yè)在新聞產(chǎn)品上的原創(chuàng)能力是任何網(wǎng)絡(luò)媒體無法競爭的。與此相對應(yīng)，目前網(wǎng)絡(luò)媒體的采編

7、人員結(jié)構(gòu)年輕、數(shù)量不足、素質(zhì)不高，根本無法與傳統(tǒng)媒體相比。網(wǎng)民直接參與型“讀者參與”是報人長期追求的目標(biāo)，也許只有在網(wǎng)絡(luò)時代，讀者參與才真正有了更廣泛的基礎(chǔ)和可能。美國康斯威星州日報為激發(fā)讀者對報紙的興趣，每天定稿前開通網(wǎng)民選用頭版稿件的投票系統(tǒng)，讀者登錄報紙網(wǎng)站，從5條故事素材中選出一條，定為次日的頭版內(nèi)容。這家報紙的編輯承認(rèn)，“增強(qiáng)互動性是報紙的未來所在。如果想讓報紙生存下去，就必須找到一種能與讀者取得更好互動的方式?！蔽覀兛梢酝ㄟ^網(wǎng)上論壇了解讀者對報紙報道的反饋從而改進(jìn)工作，可以從網(wǎng)站的熱心網(wǎng)民中篩選出志愿者直接參與新聞的采編活動，還可以從網(wǎng)站統(tǒng)計分析系統(tǒng)查看稿件點擊數(shù)量的變化及規(guī)律，使

8、采編工作更有針對性，使報紙與讀者的關(guān)系更加緊密。網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)看已不是新鮮事，報紙編輯部如開放某一時段的編輯部視頻，對準(zhǔn)正在忙碌的記者編輯，形成網(wǎng)上開放時段，讓更多的網(wǎng)民了解報紙的動作，或許也是開門辦報的一種形式。發(fā)揮電子報紙優(yōu)勢，讓讀者實現(xiàn)網(wǎng)上閱報 當(dāng)讀者打開“電子報紙”，展現(xiàn)在他們面前的是一個平面，這個平面不應(yīng)該是一個網(wǎng)頁，而應(yīng)該是一個版面。也就是說，編輯要充分發(fā)揮傳統(tǒng)報紙“版面語言”的優(yōu)勢，通過標(biāo)題、字體、字號、圖片、色彩、線條、底紋等元素，體現(xiàn)媒體的立場和觀點。 國內(nèi)的報紙媒體在這方面進(jìn)行了積極探索，并取得了一些成果。打開人民日報、解放日報、廣州日報、浙江日報、揚(yáng)子晚報等報紙的網(wǎng)站，都可以

9、看到它們的電子報紙。以浙江日報為例，浙江日報報業(yè)集團(tuán)與北大方正經(jīng)過3年多的合作開發(fā)，推出“數(shù)字報刊與跨媒體出版系統(tǒng)”。打開該報網(wǎng)站，可以看到網(wǎng)站顯示的報紙版面圖，在版面圖上點擊感興趣的內(nèi)容，該內(nèi)容就以html文件形式在頁面的右側(cè)顯示出來。使用這一系統(tǒng)，報社編輯部在報紙簽樣付印的同時就可以傳到網(wǎng)上。也就是說，報紙一付印，讀者就可以提前看到當(dāng)天的報紙。報紙傳媒收購網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型自救 紐約時報在今年2月收購了一家名為blogrunner的公司及其網(wǎng)站，以開展自己的博客業(yè)務(wù)。在紐約時報網(wǎng)站上，專欄作家大衛(wèi)波格的博客非常受歡迎，內(nèi)容全部是由波格獨(dú)立拍攝的視頻短片，用幽默而又極具創(chuàng)意的方式介紹it新產(chǎn)品。

10、華盛頓郵報今年2月宣布和美國最流行的社會化標(biāo)簽網(wǎng)站del.icio.us開展合作，在其所有文章的網(wǎng)頁上添加指向del.icio.us中心數(shù)據(jù)庫的標(biāo)簽鏈接?！拔覀兘衲甑墓ぷ髦攸c之一是建立和擴(kuò)展我們的社會網(wǎng)絡(luò)。如果我們能夠讓讀者之間互動起來，這將會是我們的勝算之一”。華盛頓郵報的主編介紹，此舉是為了延長讀者關(guān)注其新聞報道的時間?！澳壳拔覀兊淖龇ㄊ堑戎x者從google、其他博客或rss進(jìn)入我們的網(wǎng)站進(jìn)行閱讀，下一步我們要把讀者的體驗轉(zhuǎn)變?yōu)椴粌H看到了華盛頓郵報的觀點，還能看到其他人的觀點，如果我都不同意，我也可以發(fā)表自己的觀點。我們力圖擴(kuò)大讀者與內(nèi)容之間的互動”。培養(yǎng)青少年網(wǎng)民的讀報意識與習(xí)慣根據(jù)c

11、nnic的數(shù)據(jù)，截止2006年12月，我國網(wǎng)民中18-24歲的年輕人所占比例最高，達(dá)到35.2%，其次是25-30歲的網(wǎng)民（19.7%）和18歲以下的網(wǎng)民（17.2%），這也就表示在13700萬中國網(wǎng)民中，有9978.7萬人是30歲或30歲以下的。如此巨大的青少年網(wǎng)民群體也意味著這是一塊相當(dāng)巨大的消費(fèi)群體，因此誰將獲得他們的青睞也就意味著誰將掌握未來的商機(jī)。而吸引青少年讀報的方法有很多，包括在報紙上開辟專門針對青少年的版面，這既可以是目前很多報紙都開設(shè)的輔導(dǎo)青少年考試的欄目，也可以是青少年喜歡的一些校園文學(xué)作品；此外報紙還可以有計劃地在校園中開展免費(fèi)送報計劃，讓他們從小就養(yǎng)成讀報的意識與習(xí)慣。 筆者認(rèn)為，免費(fèi)送報計劃應(yīng)該持續(xù)一年甚至更長的時間，可以考慮只針對小學(xué)、初中、高中、大學(xué)各自特定的年級。在選定目標(biāo)群體后，就持續(xù)送一年的報紙，而且每一年都是針對于除畢