網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙會(huì)消亡嗎

1、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，報(bào)紙會(huì)消亡嗎自打網(wǎng)絡(luò)在全球勃興，一天比一天紅火，“報(bào)紙終將消亡”之說(shuō)，不絕于耳。前些年似乎消停些，近段時(shí)間，隨著美國(guó)基督教科學(xué)箴言報(bào)?？某鲭娮影?，紐約時(shí)報(bào)陷入虧損大幅裁員之類(lèi)“利空”消息頻頻傳來(lái)，“報(bào)紙消亡論”再度升溫。甭說(shuō)其他媒體，就是報(bào)紙自身，亦大多談網(wǎng)絡(luò)而色變，對(duì)前途頗感憂慮。 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，報(bào)紙真會(huì)消亡嗎？ 且讓我們慢慢分析。 講兩個(gè)故事 說(shuō)到報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)之爭(zhēng)，不由想起一個(gè)故事。 若干年前，電視在全球迅速普及躥紅，一時(shí)間對(duì)廣播形成極大沖擊。“廣播終將消亡”之說(shuō)，亦曾風(fēng)行一時(shí)。乍一看，電視既有“聲”，又有“像”，一身兼二任，邊看且邊聽(tīng)，廣播怎么是它對(duì)手，不消亡往哪里逃！ 但是且慢，地

2、球圍著太陽(yáng)轉(zhuǎn)了一圈又一圈，廣播非但沒(méi)有消亡，反而漸漸回過(guò)神來(lái)，找準(zhǔn)自身定位，揚(yáng)長(zhǎng)避短，高歌猛進(jìn)，竟然一天比一天紅火，一年賽一年興旺！有的電臺(tái)（如北京交通臺(tái)）還創(chuàng)出低投入高產(chǎn)出、人均創(chuàng)利數(shù)十萬(wàn)元的良好業(yè)績(jī)，令同行既羨慕又吃驚！ 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的報(bào)紙生存對(duì)策2008-09-25 17:06:59作者：高南佳 來(lái)源：新華報(bào)業(yè)網(wǎng)0網(wǎng)友評(píng)論0條 分享 | 摘要： 網(wǎng)絡(luò)傳播沖擊下，報(bào)紙開(kāi)始面臨著越來(lái)越迫切的生存危機(jī)，網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代報(bào)紙必須尋找自救之路。報(bào)紙?jiān)谂c網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)中，并沒(méi)有明顯的可以完全戰(zhàn)勝對(duì)手的把握和優(yōu)勢(shì)，因此報(bào)紙所要做的 關(guān)鍵詞： 新聞網(wǎng)絡(luò)“發(fā)行量下降、廣告收入滑坡、報(bào)紙預(yù)算不斷減少、上千編輯記者下崗、

3、報(bào)社管理層頻繁更換、不少報(bào)紙被母公司賣(mài)來(lái)賣(mài)去?！边@些成了時(shí)下美國(guó)報(bào)業(yè)不景氣的真實(shí)寫(xiě)照。華盛頓郵報(bào)去年第三季度營(yíng)運(yùn)收入因廣告減少而降至2.256億元，減幅11%。過(guò)去幾個(gè)月，宣布裁員的美國(guó)報(bào)紙排起了一條長(zhǎng)隊(duì)，波士頓環(huán)球報(bào)、芝加哥論壇報(bào)、達(dá)拉斯晨報(bào)、圣保羅先鋒報(bào)、亞利桑納共和報(bào)、費(fèi)城問(wèn)詢報(bào)、圣荷西水星報(bào)不少知名品牌夾雜其中。美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)2007年底公布的最新數(shù)據(jù)顯示，隨著讀者及廣告客戶投資都向互聯(lián)網(wǎng)涌入，美國(guó)報(bào)紙的網(wǎng)上讀者數(shù)量去年增長(zhǎng)了6。為吸引更多網(wǎng)上讀者，與雅虎等在線信息提供商的門(mén)戶網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)，一些美國(guó)報(bào)紙則開(kāi)辟了網(wǎng)上專(zhuān)欄，如播客、在線社區(qū)等。數(shù)據(jù)還顯示，雖然美國(guó)報(bào)業(yè)的在線廣告收益大幅增加，但仍

4、沒(méi)能彌補(bǔ)其印刷廣告收入迅速下滑的損失。據(jù)美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)公布的最新報(bào)告，2007年第三季度，報(bào)紙的廣告總收入下降了7.4。其中，印刷廣告收入下滑了9，至101億美元；而在線廣告收入上升了21，至7.73億美元。網(wǎng)絡(luò)傳播沖擊下，報(bào)紙開(kāi)始面臨著越來(lái)越迫切的生存危機(jī)，網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代報(bào)紙必須尋找自救之路。報(bào)紙?jiān)谂c網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)中，并沒(méi)有明顯的可以完全戰(zhàn)勝對(duì)手的把握和優(yōu)勢(shì)，因此報(bào)紙所要做的就是把自身的潛能發(fā)揮到最大，并巧妙地利用自身優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)項(xiàng)完成合理轉(zhuǎn)型，只有這樣才能在網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)等媒體的激烈沖擊下求得更好的生存。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)是報(bào)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的起始點(diǎn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的提出，與其說(shuō)是報(bào)業(yè)老總對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的失落和無(wú)奈，不如說(shuō)是他

5、們對(duì)自己核心競(jìng)爭(zhēng)力的自信和自主創(chuàng)新精神的激情涌現(xiàn)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向數(shù)字報(bào)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將重塑報(bào)紙出版的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，這是報(bào)業(yè)充分發(fā)揮新聞和原創(chuàng)內(nèi)容供應(yīng)商的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)新興的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)的關(guān)鍵所在。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)只是這個(gè)戰(zhàn)略的起始點(diǎn)。也正是憑借自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)容，報(bào)業(yè)開(kāi)始反擊網(wǎng)絡(luò)，而反擊之道即：利用網(wǎng)絡(luò)。其實(shí)早在互聯(lián)網(wǎng)剛剛出現(xiàn)之時(shí)，國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)就已紛紛介入網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)辦自己的網(wǎng)站。只是到了今天，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)以更為迫切、更為直接的態(tài)勢(shì)出現(xiàn)而已。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)不是高精尖產(chǎn)品，只是一種狀態(tài)，一種新聞發(fā)布形式的升級(jí)版。報(bào)業(yè)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)，從空間上講，新聞內(nèi)容可以復(fù)合性使用，使內(nèi)容增值，并降低成本。從產(chǎn)業(yè)形態(tài)看也有其合理性，新舊媒體互動(dòng)，遞進(jìn)

6、，在維持傳統(tǒng)媒體價(jià)值的同時(shí)，著眼于未來(lái)，用自己的力量為未來(lái)培育自己的新的發(fā)布平臺(tái)，這樣才可以不斷保持自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，必定是各自優(yōu)勢(shì)的嫁接，進(jìn)而達(dá)到雙贏的目的。當(dāng)前，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)仍然是明顯的。不管傳媒如何演變，媒體的采編人員原創(chuàng)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是傳媒的核心。中國(guó)報(bào)業(yè)，集聚了國(guó)內(nèi)傳媒界的精英人才，其數(shù)量和質(zhì)量是其他媒介不能相比的。國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)有最強(qiáng)大的發(fā)行市場(chǎng)，有多年累積的公信力和影響力，有幾十年的品牌優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙訓(xùn)練有素的資深記者的深度報(bào)道和分析性文章還是媒體的獨(dú)門(mén)利器。媒介市場(chǎng)永遠(yuǎn)是“內(nèi)容為王”的時(shí)代，至少在目前，報(bào)業(yè)在新聞產(chǎn)品上的原創(chuàng)能力是任何網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法競(jìng)爭(zhēng)的。與此相對(duì)應(yīng)，目前網(wǎng)絡(luò)媒體的采編

7、人員結(jié)構(gòu)年輕、數(shù)量不足、素質(zhì)不高，根本無(wú)法與傳統(tǒng)媒體相比。網(wǎng)民直接參與型“讀者參與”是報(bào)人長(zhǎng)期追求的目標(biāo)，也許只有在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，讀者參與才真正有了更廣泛的基礎(chǔ)和可能。美國(guó)康斯威星州日?qǐng)?bào)為激發(fā)讀者對(duì)報(bào)紙的興趣，每天定稿前開(kāi)通網(wǎng)民選用頭版稿件的投票系統(tǒng)，讀者登錄報(bào)紙網(wǎng)站，從5條故事素材中選出一條，定為次日的頭版內(nèi)容。這家報(bào)紙的編輯承認(rèn)，“增強(qiáng)互動(dòng)性是報(bào)紙的未來(lái)所在。如果想讓報(bào)紙生存下去，就必須找到一種能與讀者取得更好互動(dòng)的方式?！蔽覀兛梢酝ㄟ^(guò)網(wǎng)上論壇了解讀者對(duì)報(bào)紙報(bào)道的反饋從而改進(jìn)工作，可以從網(wǎng)站的熱心網(wǎng)民中篩選出志愿者直接參與新聞的采編活動(dòng)，還可以從網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)查看稿件點(diǎn)擊數(shù)量的變化及規(guī)律，使

8、采編工作更有針對(duì)性，使報(bào)紙與讀者的關(guān)系更加緊密。網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)看已不是新鮮事，報(bào)紙編輯部如開(kāi)放某一時(shí)段的編輯部視頻，對(duì)準(zhǔn)正在忙碌的記者編輯，形成網(wǎng)上開(kāi)放時(shí)段，讓更多的網(wǎng)民了解報(bào)紙的動(dòng)作，或許也是開(kāi)門(mén)辦報(bào)的一種形式。發(fā)揮電子報(bào)紙優(yōu)勢(shì)，讓讀者實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上閱報(bào) 當(dāng)讀者打開(kāi)“電子報(bào)紙”，展現(xiàn)在他們面前的是一個(gè)平面，這個(gè)平面不應(yīng)該是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，而應(yīng)該是一個(gè)版面。也就是說(shuō)，編輯要充分發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)紙“版面語(yǔ)言”的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)標(biāo)題、字體、字號(hào)、圖片、色彩、線條、底紋等元素，體現(xiàn)媒體的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。 國(guó)內(nèi)的報(bào)紙媒體在這方面進(jìn)行了積極探索，并取得了一些成果。打開(kāi)人民日?qǐng)?bào)、解放日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)、揚(yáng)子晚報(bào)等報(bào)紙的網(wǎng)站，都可以

9、看到它們的電子報(bào)紙。以浙江日?qǐng)?bào)為例，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與北大方正經(jīng)過(guò)3年多的合作開(kāi)發(fā)，推出“數(shù)字報(bào)刊與跨媒體出版系統(tǒng)”。打開(kāi)該報(bào)網(wǎng)站，可以看到網(wǎng)站顯示的報(bào)紙版面圖，在版面圖上點(diǎn)擊感興趣的內(nèi)容，該內(nèi)容就以html文件形式在頁(yè)面的右側(cè)顯示出來(lái)。使用這一系統(tǒng)，報(bào)社編輯部在報(bào)紙簽樣付印的同時(shí)就可以傳到網(wǎng)上。也就是說(shuō)，報(bào)紙一付印，讀者就可以提前看到當(dāng)天的報(bào)紙。報(bào)紙傳媒收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型自救 紐約時(shí)報(bào)在今年2月收購(gòu)了一家名為blogrunner的公司及其網(wǎng)站，以開(kāi)展自己的博客業(yè)務(wù)。在紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站上，專(zhuān)欄作家大衛(wèi)波格的博客非常受歡迎，內(nèi)容全部是由波格獨(dú)立拍攝的視頻短片，用幽默而又極具創(chuàng)意的方式介紹it新產(chǎn)品。

10、華盛頓郵報(bào)今年2月宣布和美國(guó)最流行的社會(huì)化標(biāo)簽網(wǎng)站del.icio.us開(kāi)展合作，在其所有文章的網(wǎng)頁(yè)上添加指向del.icio.us中心數(shù)據(jù)庫(kù)的標(biāo)簽鏈接?！拔覀兘衲甑墓ぷ髦攸c(diǎn)之一是建立和擴(kuò)展我們的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。如果我們能夠讓讀者之間互動(dòng)起來(lái)，這將會(huì)是我們的勝算之一”。華盛頓郵報(bào)的主編介紹，此舉是為了延長(zhǎng)讀者關(guān)注其新聞報(bào)道的時(shí)間?！澳壳拔覀兊淖龇ㄊ堑戎x者從google、其他博客或rss進(jìn)入我們的網(wǎng)站進(jìn)行閱讀，下一步我們要把讀者的體驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)椴粌H看到了華盛頓郵報(bào)的觀點(diǎn)，還能看到其他人的觀點(diǎn)，如果我都不同意，我也可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)。我們力圖擴(kuò)大讀者與內(nèi)容之間的互動(dòng)”。培養(yǎng)青少年網(wǎng)民的讀報(bào)意識(shí)與習(xí)慣根據(jù)c

11、nnic的數(shù)據(jù)，截止2006年12月，我國(guó)網(wǎng)民中18-24歲的年輕人所占比例最高，達(dá)到35.2%，其次是25-30歲的網(wǎng)民（19.7%）和18歲以下的網(wǎng)民（17.2%），這也就表示在13700萬(wàn)中國(guó)網(wǎng)民中，有9978.7萬(wàn)人是30歲或30歲以下的。如此巨大的青少年網(wǎng)民群體也意味著這是一塊相當(dāng)巨大的消費(fèi)群體，因此誰(shuí)將獲得他們的青睞也就意味著誰(shuí)將掌握未來(lái)的商機(jī)。而吸引青少年讀報(bào)的方法有很多，包括在報(bào)紙上開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)針對(duì)青少年的版面，這既可以是目前很多報(bào)紙都開(kāi)設(shè)的輔導(dǎo)青少年考試的欄目，也可以是青少年喜歡的一些校園文學(xué)作品；此外報(bào)紙還可以有計(jì)劃地在校園中開(kāi)展免費(fèi)送報(bào)計(jì)劃，讓他們從小就養(yǎng)成讀報(bào)的意識(shí)與習(xí)慣。 筆者認(rèn)為，免費(fèi)送報(bào)計(jì)劃應(yīng)該持續(xù)一年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，可以考慮只針對(duì)小學(xué)、初中、高中、大學(xué)各自特定的年級(jí)。在選定目標(biāo)群體后，就持續(xù)送一年的報(bào)紙，而且每一年都是針對(duì)于除畢