港一網(wǎng)“潮人街拍”秋季總動員合作方案.ppt

1、港一網(wǎng)“潮人街拍”秋季總動員,目錄 一、市場背景 二、活動亮點 三、組織機構(gòu) 四、活動流程 五、活動效果 六、費用預(yù)算,港一網(wǎng)“潮人街拍”秋季總動員,一、市場背景 街拍已經(jīng)成為了時下年輕人愛好，流行時尚圈內(nèi)的一種潮流活動?，F(xiàn)在的街拍活動，常常成為年輕人自發(fā)的行為，他們個性獨立，喜歡追逐時尚潮流，勇于嘗試新鮮事物，行為易受流行趨勢和廣告影響，進(jìn)而影響其品牌選擇和偏好。他們勇于秀自己，在鏡頭前展示自己的風(fēng)采，用鏡頭語言傳達(dá)自己對服裝的理解和對時尚的體會，展現(xiàn)自己的搭配心得等。 為此港一網(wǎng)特別策劃一場“潮人街拍”秋季總動員活動，從而結(jié)合年輕人潮流活動幫助商家提升品牌價值。商家與港一網(wǎng)合作舉辦“潮人街

2、拍”秋季總動員活動，必定能更進(jìn)一步提升時尚品牌的時尚與動感印象，同時更能利用活動與目標(biāo)客群進(jìn)行深入溝通，增加品牌親近感。通過活動將怡福國際打造成一個時尚與潮流的聚集地。 港一網(wǎng)是目前湛江人氣非?；鸨囊粋€生活消費網(wǎng)站，網(wǎng)站會員年齡基本都是年青及白領(lǐng)一族，同時網(wǎng)站攝影俱樂部也是湛江入氣最旺的攝影圈子。,港一網(wǎng)“潮人街拍”秋季總動員,二、活動亮點 1、湛江市首次大規(guī)模、大陣容的街拍活動； 2、專業(yè)策劃公司采用商業(yè)化運作手段進(jìn)行全方位的包裝及推廣宣傳； 3、各大高校、媒體全方位推廣宣傳； 4、活動時間周期長、范圍廣、人群覆蓋面大；,港一網(wǎng)“潮人街拍”秋季總動員,三、組織結(jié)構(gòu) 主辦：港一網(wǎng) 承辦：,港

3、一網(wǎng)“潮人街拍”秋季總動員,四、活動流程 1、線上線下互動與目標(biāo)客群深入溝通互動本次 “潮人街拍”秋季總動員活動更加注重與消費者的互動，由于目標(biāo)客群是傳統(tǒng)媒體影響的邊緣人群，互聯(lián)網(wǎng)才是他們的高接觸新媒體，所以本通過活動建立一個以線上互動平臺為主，線下商場內(nèi)互動專區(qū)為輔的一整套互動活動，來吸引消費者能夠持續(xù)的關(guān)注與參與。 2、港一網(wǎng)活動專題頁面：利用網(wǎng)絡(luò)互動平臺召集潮人專題頁面主要由六個部分構(gòu)成：潮人街拍秀、潮人榜TOP10、潮流心語、活動貼吧、時尚大評委、視頻專區(qū)。 在港一網(wǎng)型男潮女版塊，網(wǎng)友們可以按照活動規(guī)則進(jìn)行街拍照片的上傳和展示，并定期根據(jù)票數(shù)進(jìn)行TOP10的排行；潮流心語部分會定期的更

4、新時尚與流行的資訊，給網(wǎng)友提供最新鮮的潮流風(fēng)向標(biāo)；時尚大評委版塊，定期邀請服裝時尚界的知名人士對網(wǎng)友上傳的街拍照片進(jìn)行搭配點評；視頻專區(qū)則是發(fā)布最新的時尚與潮流的視頻咨詢，讓網(wǎng)友們有最直接的視覺上的享受；,港一網(wǎng)“潮人街拍”秋季總動員,利用活動本身的亮點定期在網(wǎng)絡(luò)互動專區(qū)去發(fā)布趣味性十足的互動帖子“創(chuàng)意大比拼-曬曬你在怡福商場內(nèi)“趣味拍照區(qū)”的照片”、“湛江十大潮人出沒地是哪”等等。這些趣味發(fā)帖和有獎跟帖極大了促進(jìn)了網(wǎng)友的參與度，在網(wǎng)絡(luò)活動專區(qū)，網(wǎng)友的街拍照片和創(chuàng)意圖片也層出不窮。 為了配合活動專題頁面的開展，在港一網(wǎng)首頁最佳位置投放了動態(tài)banner，動態(tài)banner通過活動專屬logo相機

5、卡通人為形象，體現(xiàn)出活動的時尚與動感，吸引了眾多青少的關(guān)注。同時與本地報媒等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，通過定期引爆來逐步擴大活動的宣傳。隨著線上線下活動的開展進(jìn)行專題報道。利用活動本身的亮點去預(yù)埋新聞點，通過定期的引爆來逐步擴大活動的宣傳，聚集更多消費者。 3、 商場互動專區(qū)：將商場與活動緊密聯(lián)系在一起為了提高消費者的參與性和增加活動的趣味與互動感，我們在怡福商場內(nèi)開辟了活動專區(qū)“趣味拍照區(qū)”，一種可以讓人造成視錯覺的背景板，畫面中是充滿時尚元素的卡通街頭，提供背影輪廓供游客進(jìn)行拍照，讓拍照者仿佛置身巴黎街頭，東京鬧市?！叭の杜恼諈^(qū)”為消費者提供了一個趣味與互動性極強的拍照背景，讓街拍活動由線上走到線

6、下，由室外延伸至室內(nèi)，將怡福品牌與時尚潮流感形成了一種緊密連接。同時連續(xù)1個月港一網(wǎng)號召攝影師逢星期六到場與消費者互動拍攝，安排這樣的趣味互動環(huán)節(jié)，也為消費者提供互動體驗的機會，進(jìn)一步拉近與消費者的距離，品牌親切感迅速提升。,港一網(wǎng)“潮人街拍”秋季總動員,4、線下慶典： “怡福國際潮人盛典”將線上時尚風(fēng)尚帶到線下經(jīng)過將近1個月的線上及線下征集，由網(wǎng)友票選出的潮人TOP3終于出爐，還有相關(guān)參與者也被邀請參與“怡福國際潮人盛典”大型頒獎慶典活動。為了體現(xiàn)街拍文化，慶典場地選擇在怡福國際門口，同時為了增加活動的看點與消費者的互動，在活動表演區(qū)增設(shè)互動區(qū)，港一網(wǎng)號召攝影師為游客進(jìn)行街拍，吸引大批游客的

7、駐足。整場表演充滿了動感與時尚氣息，通過一系列版塊詮釋街拍文化與服裝搭配，邀請著名設(shè)計師和造型師進(jìn)行現(xiàn)場服裝搭配點評與建議，將引領(lǐng)的潮流文化發(fā)揮到極致，也讓湛江的青少年們有機會了解最新的時尚資訊與搭配心得?，F(xiàn)場氣氛熱烈，觀眾參與度高。 5、活動時間安排 （1）征集期：10月15-11月15日 （2）投票期：11月19-11月23日 （3）頒獎期：11月26日晚,港一網(wǎng)“潮人街拍”秋季總動員,五、活動效果 與消費者在情感層面建立連接，增加品牌親近感，為品牌注入潮流感與活力 利用極具時尚感與潮流范的街拍活動作為切入點，吸引大批目標(biāo)客群的關(guān)注與參與，將怡福國際品牌與潮流時尚有機的捆綁起來，為品牌注入全新的印象與活力。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)：95%的消費者對本次活動表示出一定程度的喜歡，其中非常喜歡的消費者為85%，還有很多參與活動但沒獲獎的消費者詢問是否還有其他類似活動可以參與；67%的參與者表示出活動要比想象中好，88%的參與者表示一定或很有可能再參加類似的活動。,港一網(wǎng)“潮人街拍”秋季總動員,六、費用預(yù)算 （共2萬元） 1、商場內(nèi)各海報宣傳（共 元） 2、DM宣傳單，在商場內(nèi)各商鋪派發(fā)（共 元）