日化產(chǎn)品分類.ppt

1、日化產(chǎn)品分類,依據(jù)國際市場分類,日化市場被劃分為主要三個大類:,化妝品,個人護(hù)理用品,家居護(hù)理用品,日化用品中的化妝品、個人護(hù)理用品的市場的市場規(guī)模大，家居清潔護(hù)理用品市場規(guī)模相對較小，但近年來每年都有20%的增長。,中國城市化進(jìn)程加快和房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、城市生活質(zhì)量的提高將進(jìn)一步加快家居清潔護(hù)理用品市場的增長。,全國非食品類銷售額規(guī)模排名,9932,單位：百萬元,護(hù)理用品,洗發(fā)水,7284,6767,洗衣劑,6467,牙膏,5928,婦女衛(wèi)生用品,4621,香皂/沐浴露,3403,電池,3144,殺蟲劑,洗面奶,1983,牙刷,1521,嬰兒尿片,1302,頭發(fā)定型產(chǎn)品,992,834,護(hù)發(fā)素

2、,719,家用清潔產(chǎn)品,686,空氣清新劑,590,刀片,325,剃須刀,294,鞋油,從上圖可看到，洗發(fā)水，洗衣劑的市場規(guī)模很大，但是增長空間不大，護(hù)理用品的發(fā)展前景非常廣闊。,2004,2003,2002,現(xiàn)代通路對于各品類銷售貢獻(xiàn)率,嬰兒尿片,86.3,80.7,77.4,76.7,74.5,71.8,洗面奶,護(hù)發(fā)素,家用清潔產(chǎn)品,空氣清新劑,頭發(fā)定型產(chǎn)品,70.2,香皂沐浴露,70.2,護(hù)膚品,69.6,剃須刀,64.1,婦女衛(wèi)生用品,61.6,洗發(fā)水,52.7,牙膏,51.4,牙刷,40.4,殺蟲劑,38.3,刀片,35.8,洗衣劑,33,鞋油,22.1,電池,2004,2003,2

3、002,刀片、鞋油、洗衣劑、電池、殺蟲劑在通路上比較相似，雖然現(xiàn)代通路的貢獻(xiàn)逐年增長，但是傳統(tǒng)通路仍占主導(dǎo)地位,全國非食品前五位品牌累計銷售額 單位:百萬,92.1,刀片,90.7,剃須刀,80.8,嬰兒尿片,72.7,鞋油,71.9,洗衣劑,67.2,牙膏,62.3,護(hù)發(fā)素,牙刷,59.6,52.6,洗發(fā)水,50.4,香皂沐浴露,49.6,電池,46.9,護(hù)膚品,46.1,婦女衛(wèi)生用品,44.4,殺蟲劑,42.8,頭發(fā)定型產(chǎn)品,38.9,洗面奶,35,家用清潔產(chǎn)品,31.2,空氣清新劑,2004,2003,2002,家用清潔類產(chǎn)品的比例構(gòu)成： 廁凈占比36% 廚房清潔劑占比19% 多功能占比

4、19% 家具清潔劑占比9% 玻璃清潔劑，地板清潔劑，浴室清潔劑占比5%，5%，2%,空氣清新劑比例構(gòu)成,固體/膠體/紙占比39% 噴霧占比36% 液體占比21% 用電型占比4%,2004年天津家世界華北區(qū)店銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計,清香類,266,1030,家居清潔類,1094,殺蟲類,11.15%,43.1%,45.75%,單位：萬,2004年天津地區(qū)家世界華北區(qū)銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計清潔產(chǎn)品構(gòu)成比,203.7,19.8%,消毒水,玻璃清潔劑,50.3,4.9%,家具清潔劑,50.4,4.9%,80.8,地板凈,7.8%,浴室清潔劑,11.9,1.15%,廁所清潔劑,365.06,35.42%,廚房清潔劑,241

5、.88,23.46%,多功能,26.76,2.6%,單位:萬,2004年天津地區(qū)家世界華北區(qū)銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計清香產(chǎn)品構(gòu)成比,17.9,冰箱除味劑,6.7%,氣霧劑,129.9,48.71%,固體香劑,118.9,44.56%,單位:萬,2004年杭州家友(世紀(jì)聯(lián)華)日化銷售統(tǒng)計,318.2,清香,家居清潔,9.3%,1033.5,30.3%,殺蟲,60.3%,2053.1,單位:萬,2004年杭州家友(世紀(jì)聯(lián)華)銷售統(tǒng)計清潔產(chǎn)品構(gòu)成比,2.55%,16.3%,35.5%,29.7%,5.8%,6.67%,3.4%,浴室清潔劑,消毒液,廁所清潔劑,家具清潔劑,地板清潔劑,廚房清潔劑,玻璃清潔劑,2004年杭州家友(世紀(jì)聯(lián)華)銷售統(tǒng)計清香產(chǎn)品構(gòu)成比,4.17%,冰箱除臭劑,29%,氣霧劑,16.6%,液體香劑,固體劑,50.7%,杭州家友(世紀(jì)聯(lián)華)主要清潔類品牌占比,威猛先生 16.7% 威露士 17.5% 藍(lán)月亮 15.8% 綠傘 6.