385+貴府媒介提案.ppt

1、貴 府 媒 體 安 排 原 則及 省 級(jí) 媒 體 排 期,總費(fèi)用5000萬,廣告預(yù)算2750萬,機(jī)動(dòng)費(fèi)用1250萬,廣東及其它地區(qū)二百五十萬,河南500萬,山東630萬,湖南650萬,江蘇720萬,省級(jí)廣告費(fèi)用一百五十萬,省級(jí)廣告費(fèi)用一百三十萬,省級(jí)廣告費(fèi)用一百萬,促銷安排1000萬,省級(jí)廣告費(fèi)用一百五十萬,名詞定義與解釋,在當(dāng)?shù)鼐频甑匿佖?率是否達(dá)到80%,見媒體組合使用方案一,在酒店中是否成為必備酒 銷售量是否進(jìn)入前三名,見媒體組合使用方案二,見媒體組合使用方案三,當(dāng)?shù)鼐频旰土闶埸c(diǎn)白酒 的銷售比例接近各50%,見媒體組合使用方案四,否,否,否,是,是,是,使用媒體組合的判別方法,媒體組合使

2、用方案一,省級(jí)媒體覆蓋 1、電視廣告、專題片 2、報(bào)紙的軟性文章,縣級(jí)城市,中心城市,地級(jí)城市,1、根據(jù)本地銷售 貴府特醇和豪酒產(chǎn) 品的品種，在當(dāng)?shù)?電視臺(tái)本地新聞前 插播15秒電視廣告 一次。 2、準(zhǔn)備媒體安排通 覽表向經(jīng)銷商發(fā)放。,1、在各主要街道懸 掛橫幅。 2、在市中心、大型 商廈或交通樞紐地帶 懸掛巨型布幔。 3、準(zhǔn)備媒體安排通 覽表向經(jīng)銷商發(fā)放。,1、在市中心、大型 商廈或交通樞紐地帶 懸掛巨型布幔。 2、在各主要街道懸 掛橫幅。 3、準(zhǔn)備媒體安排通 覽表向經(jīng)銷商發(fā)放。,媒體組合使用方案二,中心城市,保證 酒店 店內(nèi) 布置 達(dá)到 規(guī)范 要求,1、安排酒店內(nèi)部及周邊 可以免費(fèi)或低費(fèi)使

3、用的媒 體（燈箱、聯(lián)合店牌、屏 風(fēng)、遮陽篷、橫幅） 2、送貨車輛（經(jīng)營部、 批發(fā)商）車體整車噴繪 3、可以免費(fèi)使用的公益 性媒體（如：遮雨篷）,1、選擇覆蓋范圍廣、收視情況好的電視臺(tái)。 2、時(shí)段選擇：a、當(dāng)?shù)匦侣勄昂?；b、21:30之后 廣告時(shí)段；c、轉(zhuǎn)播新聞前后；d、體育欄目；e、 周末白天套播廣告時(shí)段。特醇廣告避開電視劇， 頻率控制在3次/晚左右，按月做計(jì)劃、購買。 3、播出后根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的收視情況調(diào)查調(diào)整。,當(dāng)?shù)厮緳C(jī)是否有收聽電臺(tái)的習(xí)慣， 是否有普遍習(xí)慣收聽的電臺(tái)和欄目,1、選擇：a、17:30-19:30時(shí) 段；b、 10:00-11:30和14:00 -16:30時(shí)段；c、白天套播

4、時(shí) 段；d、其他受歡迎的欄目。 2、按月做計(jì)劃、購買。,了解通過a、酒店聚集區(qū)域；b、主交 通干道的線路的公交車的車輛總數(shù)、 發(fā)車頻率。根據(jù)是否能滿足購買此線 路1/3以上的車輛、時(shí)間為半年、廣告 全車噴繪、費(fèi)用不超過全部廣告費(fèi)用 的20%等條件來決定是否選擇此媒體。,1、在市中心、大型商廈或交通樞紐地帶懸掛巨型布幔。 2、或在相同區(qū)域安排路牌，費(fèi)用控制不超過全部費(fèi)用的20%。,選擇當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的報(bào)紙 發(fā)軟性文章，以每星期一次 的頻率，時(shí)間安排在每周一 ，爭取每次安排在同一版面。,如果費(fèi)用 許可，在 酒店聚集 區(qū)域的街 道兩側(cè)安 排整條街 的小型雙 面燈箱廣 告或車站 燈箱廣告。,是,否,否

5、,是,當(dāng)?shù)厥欠裼锌磮?bào)紙的習(xí)慣， 報(bào)紙的發(fā)行渠道是否通暢。,保證 酒店 店內(nèi) 布置 達(dá)到 規(guī)范 要求,1、安排酒店內(nèi)部及周邊 可以免費(fèi)或低費(fèi)使用的媒 體（燈箱、聯(lián)合店牌、屏 風(fēng)、遮陽篷、橫幅） 2、送貨車輛（經(jīng)營部、 批發(fā)商）車體整車噴繪 3、可以免費(fèi)使用的公益 性媒體（如：遮雨篷）,1、選擇覆蓋范圍廣、收視情況好的電視臺(tái)。 2、時(shí)段選擇：a、當(dāng)?shù)匦侣勄昂螅籦、21:30之后 廣告時(shí)段；c、轉(zhuǎn)播新聞前后；d、體育欄目；e、 周末白天套播廣告時(shí)段。特醇廣告避開電視劇， 頻率控制在3次/晚左右，按月做計(jì)劃、購買。 3、播出后根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的收視情況調(diào)查調(diào)整。,了解通過a、酒店聚集區(qū)域；b、主交 通干

6、道的線路的公交車的車輛總數(shù)、 發(fā)車頻率。根據(jù)是否能滿足購買此線 路1/3以上的車輛、時(shí)間為半年、廣告 全車噴繪、費(fèi)用不超過全部廣告費(fèi)用 的20%等條件來決定是否選擇此媒體。,保持在市中心、大型商廈或交 通樞紐地帶懸掛的巨型布幔。,當(dāng)?shù)厮緳C(jī)是否 有收聽電臺(tái)的 習(xí)慣，是否有 普遍習(xí)慣收聽 的電臺(tái)和欄目,1、選擇：a、17:30-19:30時(shí)段； b、 10:00-11:30和14:00-16:30時(shí) 段；c、白天套播時(shí)段；d、其他 受歡迎的欄目。 2、按月做計(jì)劃、購買。,在酒店聚 集區(qū)域的 街道、主 要交通干 道兩側(cè)懸 掛橫幅。,在酒店聚 集區(qū)域的 街道兩側(cè) 安排整條 街的小型 雙面燈箱 廣告或車

7、 站燈箱廣 告。,選擇當(dāng)?shù)匕l(fā) 行量最大的 報(bào)紙發(fā)軟性 文章，以每 星期一次的 頻率，時(shí)間 安排在每周 一，爭取每 次安排在同 一版面。,否,是,是,是,否,否,地級(jí)城市,縣級(jí)城市,保證 酒店 店內(nèi) 布置 達(dá)到 規(guī)范 要求,1、安排酒店內(nèi)部及周邊 可以免費(fèi)或低費(fèi)使用的媒 體（燈箱、聯(lián)合店牌、屏 風(fēng)、遮陽篷、橫幅） 2、送貨車輛（經(jīng)營部、 批發(fā)商）車體整車噴繪 3、可以免費(fèi)使用的公益 性媒體（如：遮雨篷）,1、選擇覆蓋范圍廣、收視情況好的電視臺(tái)。 2、時(shí)段選擇：a、當(dāng)?shù)匦侣勄昂?；b、21:30之后 廣告時(shí)段；c、轉(zhuǎn)播新聞前后；d、體育欄目；e、 周末白天套播廣告時(shí)段。特醇廣告避開電視劇， 頻率控制

8、在5次/晚左右，按月做計(jì)劃、購買。 3、播出后根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的收視情況調(diào)查調(diào)整。,保持在市中心、大型商廈或交 通樞紐地帶懸掛的巨型布幔。,在酒店聚 集區(qū)域的 街道、主 要交通干 道兩側(cè)懸 掛橫幅。,媒體組合使用方案三,縣級(jí)城市,中心城市,地級(jí)城市,繼續(xù)保證酒店店內(nèi)布置達(dá)到規(guī)范 要求，安排零售點(diǎn)內(nèi)部及周邊可 以免費(fèi)或低費(fèi)使用的媒體（燈箱、 聯(lián)合店牌、遮陽篷、橫幅）。,根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的收視情況做 出選擇，頻率控制在2次/晚左 右。按月做計(jì)劃、購買。,選擇當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的報(bào)紙 發(fā)軟性文章，以每星期一次 的頻率，時(shí)間安排在每周一 ，爭取每次安排在同一版面。,在市中心、大型商廈或交通 樞紐地帶安排路牌，

9、費(fèi)用控 制不超過全部費(fèi)用的20%。,電臺(tái)選擇：a、17:30-19:30時(shí)段； b、 10:00-11:30和14:00-16:30時(shí) 段。按月做計(jì)劃、購買。,根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的收視 情況做出選擇，頻率控 制在2次/晚左右。按月 做計(jì)劃、購買。,在市中心、大型商廈或交通 樞紐地帶安排路牌，費(fèi)用控 制不超過全部費(fèi)用的20%。,根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的收視 情況做出選擇，頻率控 制在3次/晚左右。按月 做計(jì)劃、購買。,在市中心、大型商廈或交通 樞紐地帶安排路牌，費(fèi)用控 制不超過全部費(fèi)用的20%。,在酒店聚集區(qū)域的 街道、主要交通干 道兩側(cè)懸掛橫幅。,在酒店聚集區(qū)域的 街道、主要交通干 道兩側(cè)懸掛橫幅。,繼續(xù)

10、保證酒店店內(nèi)布置達(dá)到規(guī)范 要求，安排零售點(diǎn)內(nèi)部及周邊可 以免費(fèi)或低費(fèi)使用的媒體（燈箱、 聯(lián)合店牌、遮陽篷、橫幅）。,繼續(xù)保證酒店店內(nèi)布置達(dá)到規(guī)范 要求，安排零售點(diǎn)內(nèi)部及周邊可 以免費(fèi)或低費(fèi)使用的媒體（燈箱、 聯(lián)合店牌、遮陽篷、橫幅）。,媒體組合使用方案四,中心城市,依靠省級(jí)媒體覆蓋 1、電視廣告、專題片 2、報(bào)紙的軟性文章,縣級(jí)城市,地級(jí)城市,繼續(xù)保證各賣場(chǎng)內(nèi) 布置達(dá)到規(guī)范要求,繼續(xù)保證各賣場(chǎng)內(nèi) 布置達(dá)到規(guī)范要求,繼續(xù)保證各賣場(chǎng)內(nèi) 布置達(dá)到規(guī)范要求,根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的收視情況 做出選擇，頻率控制在1次/ 晚即可。按月做計(jì)劃、購買。,根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的收視情況 做出選擇，頻率控制在2次/ 晚左右。按月做計(jì)劃、購買。,在酒店聚集區(qū)域的 街道、主要交通干 道兩側(cè)懸掛橫幅。,在酒店聚集區(qū)域的 街道、主要交通干 道兩側(cè)懸掛橫幅。,在酒店聚集區(qū)域的 街道、主要交通干 道兩側(cè)懸掛橫幅。,根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的收視情況 做出選擇，頻率控制在2次/ 晚左右。按月做計(jì)劃、購買。,使用注意事項(xiàng),1、媒體組合方案中請(qǐng)按照箭頭的指向順序安排，首先要保證安排在前面的媒體的購買基本量，