上海老碼頭啤酒節(jié)活動(dòng)策劃方案PPT幻燈片.ppt

1、,1,2,邀您參與：2011上海外灘老碼頭國(guó)際啤酒節(jié),2,2020/8/24,3,2020/8/24,上海市第一個(gè)海派啤酒節(jié),4,2020/8/24,時(shí)間表 上海老碼頭啤酒節(jié): 2011年9月23日10月9日(共17天) 上海老碼頭開(kāi)幕典禮: 2011年9月27-29日 (其中一天） 開(kāi)放時(shí)間 每天下午4:00到晚上11:00 目標(biāo)吸引游客人數(shù) 約100,000人次,活動(dòng)概況,5,2020/8/24,【活動(dòng)海報(bào)】,6,2020/8/24,【活動(dòng)基調(diào)】,營(yíng)造真正的啤酒文化，休閑的氣氛與環(huán)境,7,2020/8/24,【活動(dòng)基調(diào)】,提供多元化的游戲節(jié)目，現(xiàn)場(chǎng)演出，讓參與的游客盡興而歸,8,2020/

2、8/24,活動(dòng)場(chǎng)地,“南外灘”沿線“老碼頭”區(qū)域空間500米長(zhǎng)，縱深20米，共1萬(wàn)平方米,9,2020/8/24,活動(dòng)場(chǎng)地,運(yùn)動(dòng)區(qū),于人造沙灘部分舉行不同類型運(yùn)動(dòng),舞臺(tái),固定或贊助商提供的演出,游戲攤位,提供不同類型的游戲,品牌專區(qū),給品牌啤酒品牌作為推廣、銷售使用,公眾餐桌,供游客享用啤酒美食,公共設(shè)施,衛(wèi)生間，票務(wù)處，詢問(wèn)處，急救室，保安室，集合點(diǎn)，紀(jì)念品售賣處,VIP區(qū),想休息一會(huì)或者享受寧?kù)o的游客可以在這里享受日光浴，和朋友聊天,活動(dòng)場(chǎng)地平面劃分,10,2020/8/24,【場(chǎng)地劃分：公眾餐區(qū)】,以4-6位一組的戶外家居組成的海岸線，讓所有游客都可以面對(duì)著整個(gè)濱江景色，享受美味的啤酒與

3、美食，如遇到天氣問(wèn)題，將架起大雨傘為游客擋雨,11,2020/8/24,【場(chǎng)地劃分：品牌酒商專區(qū)】,【 效果示意圖，可根據(jù)酒商的品牌個(gè)性和需求進(jìn)行搭建 】,12,2020/8/24,【場(chǎng)地劃分：品牌酒商專區(qū)】,【 效果示意圖，可根據(jù)酒商的品牌個(gè)性和需求進(jìn)行搭建 】,13,2020/8/24,【場(chǎng)地劃分：品牌酒商專區(qū)】,【 效果示意圖，可根據(jù)酒商的品牌個(gè)性和需求進(jìn)行搭建 】,14,2020/8/24,【場(chǎng)地劃分：攤位】,美食及游戲攤位以輕巧為主，讓場(chǎng)地的攤位數(shù)量可以更多的滿足游客需要。顏色及設(shè)計(jì)會(huì)根據(jù)租戶或游戲的種類貼身設(shè)計(jì)，務(wù)求讓現(xiàn)場(chǎng)更色彩繽紛有趣,15,2020/8/24,【場(chǎng)地劃分：VIP

4、區(qū)】,休閑區(qū)主要以開(kāi)放的環(huán)境及輕松的音樂(lè)作為背景，讓游客可以在這里享受寧?kù)o的一刻，或于興奮的派對(duì)進(jìn)行過(guò)程中稍作休息,16,2020/8/24,【場(chǎng)地劃分：舞臺(tái)】,舞臺(tái)設(shè)計(jì)以擂臺(tái)形式，方便四面觀眾觀賞，各類演出以邀請(qǐng)不同地方單位為主，部分將以比賽形式進(jìn)行，如band show，啦啦隊(duì)，啤酒競(jìng)飲比賽等,17,2020/8/24,【場(chǎng)地劃分：沙灘運(yùn)動(dòng)區(qū)】,運(yùn)動(dòng)區(qū)會(huì)劃分不同的區(qū)域，每天進(jìn)行不同的運(yùn)動(dòng)游戲，供游客組隊(duì)參與，運(yùn)動(dòng)同時(shí)結(jié)識(shí)新朋友,18,2020/8/24,暢游新外灘 干杯老碼頭,活動(dòng)主題,啤酒,美食,音樂(lè),美景,19,2020/8/24,活動(dòng)內(nèi)容,啤酒達(dá)人 中外達(dá)人選手，同時(shí)吸引海內(nèi)外游客的

5、眼球，盡顯“啤酒節(jié)”國(guó)際化的定位。,啤酒派對(duì) 泡沫派對(duì) 上海知名歌手王廠長(zhǎng) 頂樓馬戲團(tuán)樂(lè)隊(duì) 迪克牛仔 中外知名DJ狂歡夜,啤酒 競(jìng)技 啤酒競(jìng)飲大賽 疊啤酒瓶大賽 啤酒廣告評(píng)選 “啤酒先生”評(píng)選 “啤酒寶貝” 選舉 吉尼斯紀(jì)錄,啤酒 沙灘 沙灘排球 知名樂(lè)隊(duì)巡演 模特泳裝秀 自助餐,啤酒文化 啤酒工藝 啤酒釀造 啤酒品鑒 啤酒花車 酒商演出,啤酒 碼頭 千人同飲 外國(guó)街頭藝術(shù) 抽獎(jiǎng) 游艇專場(chǎng),啤酒 焰火 配合啤酒節(jié)狂歡的氣氛，在外灘邊，燃放焰火助興。,主辦方擬定組織以下活動(dòng)（酒商另可自帶節(jié)目）,20,2020/8/24,“南外灘”沿線“老碼頭”區(qū)域空間500米長(zhǎng)，縱深20米，,啤酒,美食,音樂(lè),

6、美景,21,2020/8/24,【開(kāi)幕典禮】,下午開(kāi)始跳舞派對(duì)，空中飄著巨型氣球，晚上濱江煙火演出，讓老碼頭變成上海焦點(diǎn)！,22,2020/8/24,【常規(guī)活動(dòng)：娛樂(lè)表演】,每天黃昏舉行啦啦隊(duì)巡游，游客一起參與瘋狂水戰(zhàn)，魔術(shù)師會(huì)走在人群中表演近距離魔術(shù)；每天晚上會(huì)有爵士等不同音樂(lè)類型演出，讓游客可以一邊暢飲郵編欣賞優(yōu)美的音樂(lè)。,23,2020/8/24,【常規(guī)活動(dòng)：夜光沙灘排球賽】,以夜光材質(zhì)制作排球場(chǎng)地線以及排球網(wǎng)。營(yíng)造獨(dú)特的沙灘排球賣點(diǎn)。強(qiáng)調(diào)老碼頭城市沙灘的獨(dú)一無(wú)二。,24,2020/8/24,【常規(guī)活動(dòng)：游戲攤位】,25,2020/8/24,【常規(guī)活動(dòng)：游戲攤位】,26,2020/8/2

7、4,【常規(guī)活動(dòng)：游戲攤位】,27,2020/8/24,【特別活動(dòng)：泡沫派對(duì)】,每天黃昏舉行泡沫派對(duì)，泡沫變成金黃色，就好像啤酒一樣讓游客開(kāi)始狂歡！,28,2020/8/24,【特別活動(dòng)：音樂(lè)世界】,周末晚上將邀請(qǐng)著名DJ現(xiàn)場(chǎng)演出，帶動(dòng)戶外Disco的游客們一起投入電子音樂(lè)世界,29,2020/8/24,30,2020/8/24,高規(guī)格活動(dòng)，不容錯(cuò)過(guò),天時(shí)|地利|人和,憑借“后世博”效應(yīng) “十一”黃金周 上海旅游節(jié)“假日效應(yīng)”,將積聚驚人游客數(shù)量，激發(fā)無(wú)限消費(fèi)力，充分確保外灘啤酒節(jié)的人氣及其轟動(dòng)效應(yīng)。,31,2020/8/24,高規(guī)格活動(dòng)，不容錯(cuò)過(guò),天時(shí)|地利|人和,上海新興商圈 坐享外灘風(fēng)景線

8、 最具投資價(jià)值,城市地標(biāo),時(shí)尚地標(biāo),文化地標(biāo),比肩新天地 集聚中外高端人士熱門娛樂(lè)會(huì)所,海派文化發(fā)源地老上海的發(fā)展見(jiàn)證中西合璧歷史情懷,32,2020/8/24,【城市地標(biāo)】與陸家嘴一水之隔,33,2020/8/24,【城市地標(biāo)】坐享外灘風(fēng)景線,34,2020/8/24,【時(shí)尚地標(biāo)】比肩新天地,35,2020/8/24,【時(shí)尚地標(biāo)】時(shí)尚創(chuàng)意商業(yè)文化的“斗秀場(chǎng)”,Swatch時(shí)尚Party/GRAZIA年度風(fēng)尚影響力頒獎(jiǎng)禮/新絲路比基尼小姐總決賽/藍(lán)調(diào)爵士之夜/CityWeekend十周年紀(jì)念派對(duì)/和記黃埔房地產(chǎn)推介會(huì)/羽西生機(jī)之水3周年新品發(fā)布會(huì)/5.1斗秀活動(dòng)/大眾甲殼蟲(chóng)車友會(huì)/時(shí)尚奧斯卡啟

9、動(dòng)儀式/7爽之夜夏日沙灘派對(duì)/老碼頭上海旅游節(jié)開(kāi)幕式/菁英畫報(bào)之夜/New balance新品發(fā)布會(huì)/東風(fēng)標(biāo)致307兩廂品鑒會(huì)/各種新品上市活動(dòng)/新車發(fā)布/時(shí)尚派對(duì)/娛樂(lè)活動(dòng)/音樂(lè)會(huì)/酒會(huì)/比賽/高峰論壇等等,Old Ocks,老碼頭,36,2020/8/24,【時(shí)尚地標(biāo)】沙灘碼頭,7月，上海首個(gè)沙灘泳池落戶老碼頭，成為最新旅游熱點(diǎn)，國(guó)內(nèi)外主流媒體（包括新華社）相繼報(bào)道，百度指數(shù)暴漲：點(diǎn)擊查看。,37,2020/8/24,【文化地標(biāo)】海派經(jīng)典,世界的,歷史的,上海的,先有老碼頭，后有上海城。 清康熙在上海開(kāi)埠設(shè)立 “江海關(guān)”，即老碼頭“十六鋪”。在舊中國(guó)特殊歷史時(shí)期，上海在對(duì)外貿(mào)易過(guò)程中較多地

10、接觸和融合了部分西方文化，形成了今天的“海派文化”。 這決定2011上海外灘國(guó)際啤酒節(jié)形態(tài)、內(nèi)容均有非常明顯的海派風(fēng)情，不同于已有的三大啤酒節(jié)。 我們中西融合，有腔調(diào)，很精致。,38,2020/8/24,高規(guī)格活動(dòng)，不容錯(cuò)過(guò),天時(shí)|地利|人和,組委會(huì)暨指導(dǎo)單位： 上海申江兩岸辦 上海市旅游局 上海市黃浦區(qū)人民政府,主辦單位： 申江集團(tuán) 上海市黃浦區(qū)旅游局,政府扶植,部門領(lǐng)導(dǎo),媒體支持,企業(yè)運(yùn)作,協(xié)辦單位： 申江資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理有限公司 上海弘基企業(yè)集團(tuán)有限公司 上海沃弗商業(yè)投資管理有限公司 贊助單位：待定,支持單位：待定 媒體支持：待定,39,2020/8/24,參與啤酒節(jié)的三個(gè)理由,主流啤酒企業(yè)

11、怎能缺席上海啤酒節(jié)？,A、從市場(chǎng)看,B、從品牌看,市場(chǎng)重要,C、從宣傳看,獨(dú)家冠名上海啤酒節(jié)彰顯企業(yè)實(shí)力，暗示“上海灘第一啤酒” 地位。且三得利作為舶來(lái)品牌與“海派啤酒節(jié)”調(diào)性十分吻合。,定位匹配,在啤酒節(jié)前后獲得全程冠名+餐廳廣告+廣宣物L(fēng)OGO露出+發(fā)布會(huì)活動(dòng)+媒體后續(xù)報(bào)道等豐富廣告資源，投資回報(bào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于常規(guī)廣告宣傳。,回報(bào)豐厚,40,2020/8/24,41,2020/8/24,總冠名贊助享有的權(quán)益,獨(dú)家冠名,場(chǎng)地使用,啤酒節(jié)冠名權(quán) 成為“主辦單位” 活動(dòng)中使用企業(yè)標(biāo)識(shí),100平方米品牌專屬區(qū) 公共舞臺(tái)時(shí)段性可供使用 小廣場(chǎng)免費(fèi)使用1天,活動(dòng)期間現(xiàn)場(chǎng)廣告 活動(dòng)前中后的媒介宣傳 印刷品廣告

12、,廣告宣傳,貴賓權(quán)益,出席活動(dòng)開(kāi)幕式、新聞發(fā)布會(huì)并講話 50張VIP入場(chǎng)券,總冠名贊助方案,總冠名贊助費(fèi)用萬(wàn)元，享有以下權(quán)益,42,2020/8/24,獨(dú)家冠名,總冠名形式為“2011上海外灘老碼頭*（冠名單位）啤酒節(jié)”； 成為“2011上海外灘老碼頭啤酒節(jié)”活動(dòng)主辦單位之一，并授予“2011上海外灘老碼頭啤酒節(jié)主贊助商”稱號(hào)； 企業(yè)名稱或品牌標(biāo)識(shí)作為活動(dòng)標(biāo)識(shí)的要素之一，任何情況下使用本次活動(dòng)的標(biāo)識(shí)，都將體現(xiàn)冠名單位的名稱或品牌名稱； 即在活動(dòng)產(chǎn)生的所有平面，影視宣傳資料中，凡出現(xiàn)本次活動(dòng)標(biāo)識(shí)的場(chǎng)合，都將應(yīng)用企業(yè)名稱或品牌標(biāo)識(shí),43,2020/8/24,場(chǎng)地使用,100平方米品牌專屬區(qū)，并根據(jù)

13、企業(yè)需要提供品牌大棚搭建和水電配套服務(wù)；冠名企業(yè)可在該區(qū)域內(nèi)進(jìn)行品牌宣傳活動(dòng)和產(chǎn)品銷售 公共舞臺(tái)時(shí)段性可供使用（具體時(shí)間將結(jié)合主辦方常規(guī)活動(dòng)另行協(xié)調(diào)） 老碼頭一期小廣場(chǎng)活動(dòng)期間免費(fèi)使用1天（僅限場(chǎng)地）。,44,2020/8/24,根據(jù)三得利廣告宣傳需求，設(shè)立“主題日”活動(dòng)，可以有發(fā)布會(huì)、大型人氣活動(dòng)穿插,冠名商主題專場(chǎng)活動(dòng)日,附件：主題活動(dòng)日宣傳,45,2020/8/24,創(chuàng)造話題 故事?tīng)I(yíng)銷 三得利可以預(yù)先精心策劃，并結(jié)合活動(dòng)當(dāng)日具體情況，圖文并茂的發(fā)布各種故事噱頭，吸引網(wǎng)友關(guān)注，引發(fā)病毒式傳播。,啤酒節(jié)上的美女！,好喝不胖？,一天喝了3噸啤酒？,附件：主題活動(dòng)日宣傳,46,2020/8/24

14、,廣告宣傳,A,活動(dòng)期間現(xiàn)場(chǎng)廣告 新聞發(fā)布會(huì)、開(kāi)幕式背景畫面出現(xiàn)總冠名商品牌及產(chǎn)品(彩色噴繪)； 結(jié)合品牌調(diào)性，搭建個(gè)性化品牌專區(qū)，區(qū)域內(nèi)允許贊助商另行制作促銷廣告禮品發(fā)放； 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)3個(gè)舞臺(tái)的外圍包裝以贊助商品牌為形象背景； 贊助商產(chǎn)品為原型，制作泡沫派對(duì)的道具啤酒罐； 活動(dòng)廣場(chǎng)中條幅空飄廣告?zhèn)€； 活動(dòng)廣場(chǎng)廣告牌塊； 以贊助商冠名掛旗裝飾整個(gè)活動(dòng)廣場(chǎng)； 在活動(dòng)廣場(chǎng)表演過(guò)程中，主持人不定期口頭提及贊助商并致謝。,47,2020/8/24,廣告宣傳,B,活動(dòng)前中后的媒介宣傳 在本次活動(dòng)發(fā)布的下述宣傳廣告中注明總冠名企業(yè)品牌并伴隨產(chǎn)品出現(xiàn): 上海全市范圍300個(gè)社區(qū)宣傳欄（預(yù)計(jì)發(fā)布時(shí)間1個(gè)月）；

15、外灘畫報(bào)、完全生活手冊(cè)或同類紙媒一期半版硬廣； FM940五星體育、FM947經(jīng)典音樂(lè)的軟性新聞中均以總冠名形式提及； 老碼頭小廣場(chǎng)LED顯示屏，隨活動(dòng)宣傳廣告片出現(xiàn)冠名企業(yè)產(chǎn)品定格畫面，每次時(shí)長(zhǎng)秒，每日播出次； 上海“百家餐飲視頻聯(lián)播網(wǎng)”（擁有150 +家餐廳，300+塊電視屏）上播放冠名企業(yè)15秒TVC廣告片，日播出頻次40+次；（預(yù)計(jì)發(fā)布時(shí)間1個(gè)月）； 超過(guò)10家主流紙媒對(duì)冠名企業(yè)贊助本次活動(dòng)進(jìn)行軟文宣傳； 星尚、ICS等電視臺(tái)在對(duì)本次活動(dòng)的報(bào)道中，特別加強(qiáng)對(duì)冠名企業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)品牌專區(qū)的報(bào)道和相關(guān)人員采訪。,48,2020/8/24,【形式】視頻廣告聯(lián)播、臺(tái)卡宣傳、DM資料發(fā)放及現(xiàn)場(chǎng)促銷活

16、動(dòng)。,附件：百家餐飲視頻聯(lián)播網(wǎng),49,2020/8/24,【網(wǎng)絡(luò)】 全市600個(gè)中高端餐廳 1000多塊屏幕，約12,000張餐桌。主要集中在淮海路、徐家匯/體育場(chǎng)、陸家嘴、人民廣場(chǎng)、南京西路、八佰伴前6位主要商區(qū)。以人流量1萬(wàn)人次/月/餐廳計(jì)算，每月輻射約4000萬(wàn)人次高端消費(fèi)者。,附件：百家餐飲視頻聯(lián)播網(wǎng),50,2020/8/24,附件：全市300多個(gè)社區(qū)宣傳欄,高清燈箱； LED字幕，每10分鐘更新一次,51,2020/8/24,平面廣告： 1.主流周刊、雜志，如外灘畫報(bào)、申江、上海電視等 2.報(bào)紙：新民晚報(bào)、新聞晨報(bào)、新民地鐵 電視廣告： 1.主流頻道：東方衛(wèi)視、第一財(cái)經(jīng) (新聞報(bào)道）

17、 2.專業(yè)頻道：星尚、旅游衛(wèi)視、ICS、新娛樂(lè)等 （專題合作） 廣播： FM101.7音樂(lè)臺(tái) FM105.7交通臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)（新媒體） 1. 團(tuán)購(gòu)：拉手網(wǎng)、高朋網(wǎng)、美團(tuán)、團(tuán)800、24券 2. 門戶：新浪微博、騰訊微博、網(wǎng)易微博,附件：主流媒體后續(xù)報(bào)道,52,2020/8/24,上海及周邊地區(qū)主流電視媒體全面跟蹤報(bào)道，新聞報(bào)道中及視頻報(bào)道中口播“2011 *上海外灘啤酒節(jié)”，出現(xiàn)“2011 *上海外灘啤酒節(jié)”字樣； 高管主流電視媒體專訪一次；主流平面媒體專訪兩次。,媒體專訪,新聞報(bào)道,網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,搜索置頂,附件：主流媒體后續(xù)報(bào)道,53,2020/8/24,廣告宣傳,C,印刷品廣告 活動(dòng)門票上注明“本

18、次啤酒節(jié)由（冠名單位）提供贊助”，同時(shí)門票的1/3面積發(fā)布總冠名商的廣告； 上海市區(qū)20份電信高端用戶賬單定投的活動(dòng)宣傳廣告中，1/3面積發(fā)布總冠名商的廣告。,54,2020/8/24,2010,廣告宣傳節(jié)奏,8月-9月15日（活動(dòng)前） 9月16日-10月7日（活動(dòng)中） 10月8日-（活動(dòng)后）,廣告預(yù)熱,現(xiàn)場(chǎng)宣傳,自辦活動(dòng),后續(xù)報(bào)道,餐廳媒體、社區(qū)媒體、平面媒體、廣播媒體等,現(xiàn)場(chǎng)廣宣物及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),冠名商主題日活動(dòng) 其它自帶活動(dòng),主流媒體后續(xù)報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)大影響,55,2020/8/24,貴賓權(quán)益,邀請(qǐng)總冠名商領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)開(kāi)幕式、新聞發(fā)布會(huì)并講話； 冠名企業(yè)可獲得50張本次活動(dòng)的VIP入場(chǎng)券，憑券享受活動(dòng)主辦方提供的最高規(guī)格尊貴禮遇，包括但不限于使用陽(yáng)光沙灘區(qū)域的服務(wù)設(shè)施、上VIP游艇、專車接送的權(quán)益等,56,2020/8/24,57,2020/8/24,人氣保障,8-10萬(wàn)游客 并通過(guò)新聞報(bào)道輻射8000千萬(wàn)人口,主辦方推廣,老碼頭固有客流,各種散客,外賓贈(zèng)票,黃金周客流,連鎖點(diǎn)售票,旅行社客流,上海旅游節(jié)客流,5