影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP創(chuàng)新開發(fā)策略探析

1、 影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)ip創(chuàng)新開發(fā)策略探析 一、原創(chuàng)ip發(fā)展現(xiàn)狀及問題 ip授權(quán)的價格逐步提高，ip資源的投資開發(fā)方式和ip影視作品的盈利方式也逐漸多元化。但是吉林省原創(chuàng)影視ip開發(fā)存在以下問題。得不到持續(xù)強力的發(fā)展，目前仍然集中于農(nóng)村題材影片、翻拍紅色經(jīng)典和原創(chuàng)動畫電影上，題材單一，市場競爭力較弱。吉林省的原創(chuàng)ip大多以獨立作品出現(xiàn)，只能帶起一段時間的熱門。小部分的系列劇也由于制作周期過長，熱度無法維系。吉林省的影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)ip為衍生品的生產(chǎn)和銷售提供的助力不夠，衍生品跟不上影視ip的熱度?？偟膩碚f，吉林省影視產(chǎn)業(yè)中原創(chuàng)ip的問題和改變并存，需要進行系統(tǒng)的全方面的創(chuàng)新和開發(fā)。 二、打造經(jīng)典原創(chuàng)ip品

2、牌 （一）內(nèi)涵挖掘，ip深化發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)ip要有深度的文化內(nèi)涵。例如瑯琊榜甄嬛傳等作品，影視化過程中最大限度的保留了原著本身的魅力，并根據(jù)現(xiàn)代觀眾的口味進行改編，使得作品收獲好的口碑。吉林省擁有得天獨厚的原創(chuàng)文學ip優(yōu)勢，有大量可供改編影視劇的原創(chuàng)小說。因此，在未來的發(fā)展中可以考慮充分利用這些資源，改編成叫好又叫座的影視作品。 （二）了解態(tài)勢，打造ip創(chuàng)新發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)ip的發(fā)掘需要緊隨時代潮流，時刻跟隨現(xiàn)在觀眾的口味，如奔跑吧，兄弟、極限挑戰(zhàn)等綜藝ip，符合當下流行趨勢，收視率也在同時段登頂。因此，要注意原創(chuàng)ip的發(fā)展趨勢，要以長遠的眼光來看待ip的挖掘。結(jié)合時代流行元素，打造有吉林省

3、特色的原創(chuàng)綜藝ip。 （三）數(shù)據(jù)分析，ip生命周期開發(fā)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)日臻成熟，吉林省原創(chuàng)影視作品可以實現(xiàn)與數(shù)據(jù)鏈的對接，通過大數(shù)據(jù)分析，逐步完成從ip發(fā)掘、ip運營到ip變現(xiàn)的全生命周期開發(fā)。解決影視作品生產(chǎn)中的資金問題，減少影視公司的投資風險，進一步開拓原創(chuàng)ip作者的變現(xiàn)通路，促進原創(chuàng)ip作品的不斷創(chuàng)造和發(fā)展。 三、多渠道推廣原創(chuàng)ip （一）集中優(yōu)勢，明確ip定位在原創(chuàng)ip的運營和傳播中準確定位，根據(jù)自己的發(fā)展方向進行戰(zhàn)略布局，實現(xiàn)傳播效率最大化。例如芒果tv的獨播計劃，吸引了大量忠實的觀眾和用戶基礎(chǔ)，吸納了很多的原創(chuàng)影視、娛樂節(jié)目ip，為整個芒果tv提供了豐富的素材來源。由此可見，吉林省的

4、原創(chuàng)影視產(chǎn)業(yè)ip需要找準定位，結(jié)合吉林省的本土特色，將相同類型的原創(chuàng)ip規(guī)?；?，形成影視行業(yè)的品牌效應。 （二）跨界宣傳，打造強勢ip影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)ip的發(fā)展，需要其他的媒體、實體行業(yè)的帶動。例如，瘋狂的外星人影片為“百糧魂”酒成功打響了招牌，而在“百糧魂”酒消費的同時，也會接收到瘋狂的外星人這部作品的相關(guān)信息，捆綁銷售的模式將進行潛移默化的宣傳推廣。而在吉林省原創(chuàng)影視ip中，大部分影視作品可以和其他實體行業(yè)進行跨界宣傳，形成長久市場發(fā)展鏈。 （三）立體開發(fā)，授權(quán)衍生品市場國外的衍生品已經(jīng)成為和影視產(chǎn)業(yè)共贏的全新產(chǎn)業(yè)鏈，影片下架之后，衍生品也能擁有大部分的忠實消費者。而中國的衍生品只能作為影視產(chǎn)

5、業(yè)的附加品銷售，不能形成單獨的產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。吉林省的原創(chuàng)影視ip則可以抓住影視衍生品存在的塊空白市場，特別是原創(chuàng)動畫產(chǎn)業(yè)，動畫電影周邊、角色玩具、道具模型等受眾多，是衍生品市場的熱門。 （四）主題公園開發(fā)，影視ip帶動重資產(chǎn)發(fā)展迪士尼主題公園憑借著每年一部動畫電影的熱度，以及完整的ip素材，建造了全球知名的主題公園?，F(xiàn)在的迪士尼，不僅僅是一個動畫制作公司，一系列象征著品質(zhì)的動畫電影，更是一個代表了動畫電影行業(yè)發(fā)展的全球知名ip品牌。在吉林省，長影世紀城則有著得天獨厚的條件，作為國家5a級旅游景區(qū)，和國內(nèi)第一家電影主題公園，長影世紀城本身就可以吸引一大批原創(chuàng)影視ip的投入，傳播和推廣，使影視ip

6、和重資產(chǎn)相輔相成，共同發(fā)展。 四、原創(chuàng)ip品牌創(chuàng)新發(fā)展趨勢 （一）打造影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)ip核心競爭力目前影視公司對有大流量的原創(chuàng)ip格外偏愛，而忽視了其本身的精神內(nèi)核是否適合影視劇的改編，例如近幾年流行的“盜墓”題材影視作品，原著本身擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)，但是由于題材的限制，要對其內(nèi)容進行大量的改編才能上映，導致了原作粉絲的不滿，口碑下滑。所以，在打造影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)ip的過程中，最為重要的是要深度分析該ip的核心競爭力，基于ip核心對整個ip進行系統(tǒng)的、全方面的合理改編和影視化。 （二）理性投資原創(chuàng)ip，合理運作ip變現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)ip在產(chǎn)品變現(xiàn)上有著得天獨厚的能力，而且對于眾多影視公司來說，運作一個

7、影視原創(chuàng)ip比全新的劇本從拍攝到推廣要簡單方便得多，風險還相應較少。所以近年來，大部分影視公司都嘗試了影視原創(chuàng)ip的發(fā)掘，導致很多的原創(chuàng)ip積存在影視公司手中，不能完全的進行影視文化輸出。所以，就吉林省影視產(chǎn)業(yè)來說，可以考慮將現(xiàn)有的ip資源進行一個系統(tǒng)的整合歸類，分批次持續(xù)輸出，以系列劇的形式，降低爛劇，雷同劇的出現(xiàn)。 （三）立足本地，擴張海外影視市場現(xiàn)有的大部分原創(chuàng)ip因為形式和思想內(nèi)核等等原因局限于國內(nèi)的發(fā)展，在國外取得成績的影視作品也大多數(shù)局限于相似題材。因此，在原創(chuàng)ip的發(fā)掘過程中，可以有意識的考慮到國外觀眾的接受程度。特別是原創(chuàng)3d動畫電影，例如吉動文化藝術(shù)集團的青蛙王國系列就是一個很好的突破口。 （四）開發(fā)影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)ip新模式現(xiàn)有的影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)ip主要集中與原有ip的改編和影視化，受限制較多，風評和口碑起伏較大。吉林省影視產(chǎn)業(yè)需要開創(chuàng)一個全新的原創(chuàng)ip開發(fā)模式，深度分析觀眾喜好，走原創(chuàng)劇本道路，借由現(xiàn)有ip，發(fā)展新的類型影視作品，并通過聯(lián)動或聯(lián)合發(fā)行的模式，來吸收部分ip粉絲，同時通過優(yōu)秀作品的自身魅力，穩(wěn)固忠實粉絲，將經(jīng)營為獨立的大ip。 結(jié)束語： 吉林省影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)ip的