華夏鑫彩數(shù)字傳媒2.0.ppt

1、公司介紹,華夏鑫彩傳媒聯(lián)播網(wǎng)是華夏鑫彩科技有限公司旗下的生活服務(wù)媒體平臺(tái)。 華夏鑫彩傳媒聯(lián)播網(wǎng)依托母公司的渠道，目前已建成媒體終端、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)APP三大媒體平臺(tái)，形成了線下、線上、移動(dòng)三位一體的立體化媒體信息網(wǎng)。,公司介紹,華夏鑫彩傳媒聯(lián)播網(wǎng)2014年6月獲得新加坡ACA投資公司1500萬美元融資。 華夏鑫彩傳媒聯(lián)播網(wǎng)倡導(dǎo)以用戶體驗(yàn)度為目標(biāo)，崇尚服務(wù)至上，效率取勝，致力成為滬上領(lǐng)先的互動(dòng)媒體平臺(tái)。,公司介紹,媒體終端,媒體介紹,媒體終端機(jī),上部：21.5英寸全高清LED顯示屏,中部：互動(dòng)型多功能操作屏,下部：32英寸全高清LED顯示屏 背透式燈箱廣告屏,媒體介紹,覆蓋渠道,在上海已實(shí)現(xiàn)渠道全

2、覆蓋的品牌,品牌的優(yōu)勢,渠道點(diǎn)位總量超過,每天覆蓋精準(zhǔn)消費(fèi)者人數(shù)超過,2000家,140萬人,以下渠道正在加緊建設(shè),寫字樓,商場,居民區(qū),交通樞紐,區(qū)域覆蓋規(guī)劃,2014年上海市 布點(diǎn)3000臺(tái),鎖定中國3億人的視線 成為企業(yè)品牌宣傳和商品傳播 不可或缺的重要組成部分,華夏鑫彩傳媒聯(lián)播網(wǎng),視頻終端聯(lián)播網(wǎng)覆蓋超市、便利店、居民區(qū)、商場、寫字樓、交通樞紐、教育機(jī)構(gòu)等與生活息息相關(guān)的各種公共場所,媒體渠道,互動(dòng)型傳播：配合廣告宣傳，多功能操作屏可提供客戶微信公眾號掃碼關(guān)注和APP客戶端以及各類優(yōu)惠券下載服務(wù)，精準(zhǔn)提升廣告效果,立體化組合：通過不同時(shí)間、不同形式、不同空間的傳播，強(qiáng)化受眾品牌的認(rèn)知與記

3、憶,覆蓋面廣：突破單一渠道，終端覆蓋消費(fèi)者生活中的各處，彰顯宣傳效應(yīng)的無處不在，針對月收入4000+以上的目標(biāo)受眾，30秒廣告CPM成本僅為電視的1/10,媒體價(jià)值,上下游組合：媒體平臺(tái)的任務(wù)是在產(chǎn)品和消費(fèi)者之間搭建信息傳遞的橋梁，華夏鑫彩數(shù)字傳媒聯(lián)播網(wǎng)不僅覆蓋了超市、便利店這樣的銷售端，同時(shí)覆蓋了高校宿舍區(qū)、居民小區(qū)這樣的消費(fèi)端，“上下游手牽手”的渠道模式，更加有利于品牌推廣和產(chǎn)品銷售。,媒體價(jià)值的上下游組合,黃金5秒：在便利店，最終的消費(fèi)行為通常是在5秒鐘內(nèi)決定的。在銷售終端建立信息展示平臺(tái)，將產(chǎn)品促銷資訊在最短時(shí)間里告知每一個(gè)進(jìn)入銷售區(qū)域的消費(fèi)者，刺激消費(fèi)行為的發(fā)生，形成對整體營銷的拉動(dòng)

4、,媒體價(jià)值的黃金5秒,遵循目標(biāo)受眾的生活軌跡進(jìn)行深度傳播,便利店液晶廣告為什么可以與核心受眾高效溝通？,分析,廣告效果什么時(shí)候最好，什么時(shí)候最容易被受眾接受？,根據(jù)CTR電視觀眾行為和心理統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，人們在家中收看電視，對節(jié)目有較高的關(guān)注度，而由于人們可以選擇，所以廣告收視機(jī)率正在大幅下降，只有16.52的人對于廣告有較好關(guān)注。,特定環(huán)境中視頻廣告效果優(yōu)于電視廣告,人們認(rèn)為視頻終端廣告?zhèn)鞑サ挠行愿哂陔娨?人們對視頻終端廣告的 接受程度高于電視廣告,特定環(huán)境中視頻廣告效果優(yōu)于電視廣告,媒體介紹,調(diào)研資料,喜歡視頻終端作為廣告媒體的人數(shù),80%以上的目標(biāo)受眾認(rèn)為這些廣告是可信的, 視頻終端聯(lián)播網(wǎng)播

5、放廣告能夠激發(fā)他們的購買欲望和影響他們的品牌選擇。,受眾對視頻廣告的認(rèn)可度,三個(gè)市場的目標(biāo)受眾都希望看到視頻終端聯(lián)播網(wǎng)播放手機(jī)， IT 數(shù)碼類，汽車，旅游，化妝品類等廣告信息，對眾多消費(fèi)者而言， 視頻終端聯(lián)播網(wǎng)是他們獲得上述信息的重要來源。,最受歡迎的廣告內(nèi)容,各地消費(fèi)者歡迎的廣告類型,上海,北京,廣州,對于目標(biāo)受眾，視頻終端具有更好的回憶率，能夠回憶起視頻終端的 廣告?zhèn)€數(shù)多于家庭電視廣告。,廣告記憶度的對比,華夏鑫彩傳媒聯(lián)播網(wǎng),華夏鑫彩的團(tuán)隊(duì)服務(wù) 和工作流程,工作流程,服務(wù)團(tuán)隊(duì),“廣眾”與“分眾”在傳播中相輔相成，相互依托。華夏鑫彩傳媒聯(lián)播網(wǎng)不僅在覆蓋面上占有“廣眾”傳播的優(yōu)勢，同時(shí)充分利用不同空間區(qū)域的分眾性、強(qiáng)制性、低干擾、媒體表現(xiàn)力強(qiáng)等特點(diǎn)，對主力目標(biāo)“分眾”進(jìn)行強(qiáng)有力的品牌滲透攻勢，從而對于上述受眾進(jìn)行重度覆蓋。真正實(shí)現(xiàn)低成本的立體化無縫傳播。,真正實(shí)現(xiàn)低成本的立體化無縫隙