流通經(jīng)濟(jì)學(xué)-第二章.ppt

1、第二章 流通環(huán)境,1.1 商品生產(chǎn)、消費(fèi)與商品流通 1.2 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與商品流通 1.3 經(jīng)濟(jì)體制與商品流通 1.4 技術(shù)與社會(huì)環(huán)境與商品流通,學(xué)習(xí)目標(biāo)：,通過學(xué)習(xí)掌握對(duì)商品流通產(chǎn)生影響的外在制約因素：商品生產(chǎn)和消費(fèi)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)體制、技術(shù)與社會(huì)環(huán)境 了解如何在這些環(huán)境中組織商品流通。,商品流通環(huán)境是指對(duì)商品流通產(chǎn)生影響的外在制約因素。 影響商品流通的外在因素很多，歸納起來有以下四個(gè)方面：商品生產(chǎn)和消費(fèi)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)體制、技術(shù)與社會(huì)環(huán)境。,商品生產(chǎn)與消費(fèi),市場(chǎng)結(jié)構(gòu),經(jīng)濟(jì)體制,商品流通,技術(shù)與社會(huì)環(huán)境,第一節(jié) 商品生產(chǎn)、商品消費(fèi)與商品流通,一、馬克思對(duì)生產(chǎn)、消費(fèi)與商品流通的關(guān)系的論述 （一）生

2、產(chǎn)與商品流通的關(guān)系 首先，生產(chǎn)決定流通。 第一，生產(chǎn)的社會(huì)分工是商品流通產(chǎn)生和發(fā)展的前提，沒有分工就沒有商品流通。 第二，商品生產(chǎn)的規(guī)模和結(jié)構(gòu)決定商品流通的深度和廣度，進(jìn)而影響到商品流通形式、流通渠道、流通環(huán)節(jié)的變化。,其次，流通反作用于生產(chǎn)。 第一，商品流通的發(fā)展影響生產(chǎn)發(fā)展的規(guī)模和速度。商品流通越發(fā)達(dá)，就越有利于生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大和快速發(fā)展。 第二，商品流通能否順利進(jìn)行會(huì)延緩或激化商品生產(chǎn)和消費(fèi)之間的矛盾。 第三，在特定條件下，流通對(duì)生產(chǎn)起決定性作用。,（二）消費(fèi)與商品流通的關(guān)系 首先，消費(fèi)決定流通。 第一，在一定的生產(chǎn)水平條件下，人們的消費(fèi)需求決定著流通。 第二，消費(fèi)的水平、結(jié)構(gòu)和方式?jīng)Q定者

3、商品流通的規(guī)模和結(jié)構(gòu)。,其次，流通影響消費(fèi)。 第一,流通的發(fā)展程度影響消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)程度； 第二, 流通的發(fā)展影響消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式的變化。,（一）生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系和市場(chǎng)態(tài)勢(shì) 生產(chǎn)和消費(fèi)的關(guān)系在市場(chǎng)上體現(xiàn)為商品 和 的關(guān)系。 2. 生產(chǎn)和消費(fèi)之間也時(shí)刻存在著從不均衡均衡新的不均衡的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，而生產(chǎn)和消費(fèi)的關(guān)系又直接決定了市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。,二、商品生產(chǎn)、消費(fèi)與商品流通的關(guān)系,供給,需求,市場(chǎng)態(tài)勢(shì)指市場(chǎng)上供求雙方在市場(chǎng)上的力量對(duì)比所形成的勢(shì)力對(duì)比。 市場(chǎng)態(tài)勢(shì)可以劃分為賣方市場(chǎng)態(tài)勢(shì)、買方市場(chǎng)態(tài)勢(shì)、均勢(shì)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和混合市場(chǎng)態(tài)勢(shì)四種，不同的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下的商品流通模式具有不同的特征。,（二）賣方市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下的商

4、品流通模式,賣方市場(chǎng)，是指市場(chǎng)需求在一段較長(zhǎng)時(shí)間里、在一定區(qū)域內(nèi)、較大幅度地持續(xù)超過市場(chǎng)供給，使賣者在與買者的競(jìng)爭(zhēng)中形成對(duì)自己有利的要價(jià)和條件的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。 賣方市場(chǎng)的主要特征：,商品供不應(yīng)求,商品普遍短缺,價(jià)格趨于上升,在賣方市場(chǎng)上，由于需求總是大于供給，生產(chǎn)者和消費(fèi)者在市場(chǎng)上的地位處于不平等狀態(tài)。生產(chǎn)者因過量的需求而在與消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)中可以單方面定出對(duì)自己有利的要價(jià)和條件，在市場(chǎng)上處于優(yōu)勢(shì)地位，賣方駕馭、控制著市場(chǎng)。,哪些市場(chǎng)是賣方市場(chǎng)？,因此，在賣方市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下，首先生產(chǎn)決定流通和消費(fèi)，也就是說生產(chǎn)者決定生產(chǎn)什么商品，并在很大程度上決定以什么樣的價(jià)格銷售該商品，流通企業(yè)和消費(fèi)者只能被動(dòng)地接受；

5、其次，作為商品流通企業(yè)，一方面受生產(chǎn)者的制約和限制，不得不接受廠商的苛刻條件，另一方面，又利用自己的相對(duì)優(yōu)勢(shì)地位把它所受到的損失轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，同時(shí)追求高額利潤(rùn)。,賣方市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下的商品流通模式,賣方市場(chǎng)是在賣者與買者力量不平衡的形勢(shì)下運(yùn)行的，這樣，供給一方往往會(huì)通過提價(jià)或變相提價(jià)等手段獲得較高利潤(rùn)。這就易使生產(chǎn)者缺乏較高的進(jìn)取激勵(lì)，沒有較大的積極性去考慮如何改進(jìn)技術(shù)、降低成本、更新產(chǎn)品和提高生產(chǎn)效率，使陳舊、劣質(zhì)或“十年一貫制”的產(chǎn)品充斥市場(chǎng),買方市場(chǎng)，是指市場(chǎng)供給在一段較長(zhǎng)時(shí)間里、在一定區(qū)域內(nèi)、較大幅度地持續(xù)超過市場(chǎng)需求，使購(gòu)買者在與賣者討價(jià)還價(jià)中處于特別有利的地位的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。商品普遍過剩

6、、供大于求、價(jià)格趨于下降，是買方市場(chǎng)的特征。,（三）買方市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下的商品流通模式,在買方市場(chǎng)上，由于生產(chǎn)過剩、供給大于需求，購(gòu)買者在市場(chǎng)上有較大的選擇余地，在與生產(chǎn)者競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)，并能夠駕馭、控制市場(chǎng)。買主會(huì)共同努力，力圖把市場(chǎng)價(jià)格壓低。這時(shí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要發(fā)生在賣主之間，賣主為了推銷商品，也就被迫容忍和接受對(duì)自己不利的銷售條件。,在買方市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下 首先，消費(fèi)決定流通和生產(chǎn)。 由于市場(chǎng)上的商品嚴(yán)重供過于求，總有一部分商品不能實(shí)現(xiàn)銷售，而把商品銷售出去是生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者生存基本條件，因此，賣主之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，這要求生產(chǎn)者必須要按照消費(fèi)者的需求來設(shè)計(jì)和生產(chǎn)商品，經(jīng)營(yíng)者要按照消費(fèi)者的需求來采購(gòu)商品。,其

7、次，流通決定生產(chǎn)。 由于流通處于生產(chǎn)和消費(fèi)的中介地位，具有天然的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和信息優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者需要什么，流通企業(yè)就采購(gòu)什么，流通企業(yè)采購(gòu)什么，生產(chǎn)企業(yè)就要生產(chǎn)什么。尤其是在現(xiàn)代化大生產(chǎn)、大流通條件下，流通對(duì)生產(chǎn)的支配作用就更加明顯。,買方市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下的商品流通模式,消費(fèi),流通,生產(chǎn),在買方市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下，長(zhǎng)期供過于求的市場(chǎng)走勢(shì)，不僅會(huì)給生產(chǎn)企業(yè)也會(huì)給流通企業(yè)帶來很大困難。由于商品滯銷，存貨增加，資金周轉(zhuǎn)受阻，流通企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，努力加強(qiáng)管理，以提高效率、降低成本，并且通過打折降價(jià)和各種促銷手段來擴(kuò)大商品銷售。這種情況嚴(yán)重到一定程度就會(huì)發(fā)生銷售危險(xiǎn)，以致生產(chǎn)萎縮，增長(zhǎng)率下降，失業(yè)增加等等，最后不得不通過

8、社會(huì)勞動(dòng)的巨大浪費(fèi)，強(qiáng)制地使供給適應(yīng)需求。,均勢(shì)市場(chǎng)市場(chǎng)供給和市場(chǎng)需求相對(duì)平衡，賣者和買者的經(jīng)濟(jì)力量大體上呈現(xiàn)為一種均勢(shì)狀態(tài)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。 商品供給與商品需求基本平衡、價(jià)格比較穩(wěn)定、適度供給和適度需求的結(jié)合，是均勢(shì)市場(chǎng)的特征。,（四）均勢(shì)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下的商品流通模式,適度供給，是一種能和需求大體相適應(yīng)的供給。供給有時(shí)小于需求，有時(shí)會(huì)大于需求，但其差額比較小，不存在賣方市場(chǎng)上供給嚴(yán)重短缺和買方市場(chǎng)上供給嚴(yán)重過剩的情況。 適度需求，是一種能同供給大體相適應(yīng)的需求。需求有時(shí)可能超過供給，有時(shí)趕不上供給，但其差額也不大，也不會(huì)存在賣方市場(chǎng)上需求嚴(yán)重過量、買方市場(chǎng)上需求嚴(yán)重不足的情況。而且需求和供給之間的有限

9、差額，可以通過改進(jìn)收入分配來加以調(diào)節(jié)。,在這種情況下，生產(chǎn)、流通、消費(fèi)三方都無絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)或絕對(duì)的弱勢(shì)，它們之間相互影響、相互作用,均勢(shì)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下的商品流通模式,均衡市場(chǎng)態(tài)勢(shì)是一種理想的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，在這種市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下，無論是生產(chǎn)者還是消費(fèi)者的利益都能得到市場(chǎng)的維護(hù)，作為連接生產(chǎn)和消費(fèi)的橋梁和紐帶，流通企業(yè)積極購(gòu)銷，傳遞信息，不斷改進(jìn)自己的服務(wù)以不斷地滿足生產(chǎn)和消費(fèi)的需要，同時(shí)又指導(dǎo)著生產(chǎn)和消費(fèi)的發(fā)展方向。,1. 混合市場(chǎng)指在一定時(shí)期內(nèi)，在一個(gè)較大的地域范圍內(nèi)的不同地區(qū)，賣方市場(chǎng)、買方市場(chǎng)和均勢(shì)市場(chǎng)共存的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。,(五）混合市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下的商品流通模式,2. 同一種商品在甲地表現(xiàn)為供過于求，在乙地卻是供

10、求平衡，而在丙地表現(xiàn)為供不應(yīng)求。于是，商品會(huì)從甲地向乙地和丙地流通，也會(huì)從乙地向丙地流通，而且商品從甲地向丙地流通的速度較快、數(shù)量較多。,3. 在甲地供過于求的商品，在乙地表現(xiàn)為供求平衡，而在丙地卻是供不應(yīng)求，（這類商品在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)生活中有很多，形成的原因在于生產(chǎn)和消費(fèi)的時(shí)空矛盾，信息不對(duì)稱）。,在這種情況下，生產(chǎn)、流通、消費(fèi)之間的關(guān)系就變的非常復(fù)雜，三方不同的目的、不同的行動(dòng)卻促成同一個(gè)結(jié)果，即在更為廣闊的地域范圍內(nèi)均勢(shì)市場(chǎng)的形成。,甲地（供過于求）,乙地（供求平衡）,丙地（供不應(yīng)求）,混合市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下的商品流通狀況,注：箭頭表示商品流通的方向、速度、數(shù)量； 雙箭頭表示流通速度快、數(shù)量多。,第

11、二節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與商品流通,一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的概念及分類,1.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，通?？啥x為對(duì)某一特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)程度和價(jià)格形成產(chǎn)生戰(zhàn)略性影響的市場(chǎng)組織的特征?；蛘哒f市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是指特定市場(chǎng)（指一組特定企業(yè)的組合，特定一詞的含義是指這些企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品有較高的替代率）中，企業(yè)間在數(shù)量、份額、規(guī)模上的關(guān)系，以及由此決定的壟斷競(jìng)爭(zhēng)形式。,2. 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)被劃分為四個(gè)類型 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 寡頭市場(chǎng) 壟斷市場(chǎng),3. 影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的因素，主要有三個(gè)： 一是市場(chǎng)集中度。 二是產(chǎn)品差別化。 三是進(jìn)入壁壘的存在。,在產(chǎn)業(yè)組織理論中，我們常?？梢钥吹健笆袌?chǎng)集中”、“經(jīng)營(yíng)集中”以及“經(jīng)濟(jì)集中”等術(shù)語。在描述我們經(jīng)濟(jì)中某個(gè)

12、或數(shù)個(gè)部門的競(jìng)爭(zhēng)程度時(shí)，“集中”這一術(shù)語或概念看來是最重要的工具之一。,產(chǎn)業(yè) 集中度計(jì)算 （銷售額） 第1家廠商15000萬元 第2家廠商10000萬元 第3家廠商8000萬元 第4家廠商7000萬元 1-4家共計(jì)40000萬元 第5家至第25家廠商15000萬元 總計(jì)55000萬元 前4家廠商集中率CR440000/55000818,（一）完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的商品流通 完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有四個(gè)基本假設(shè)：,1.市場(chǎng)上有無數(shù)的買者和賣者。,2.同一行業(yè)中的每一個(gè)廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品是完全無差別的。,3.廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)是完全自由的。,4.市場(chǎng)中的每一個(gè)買者和賣者都掌握與自己的經(jīng)濟(jì)決策有關(guān)的商品和市場(chǎng)

13、的全部信息。,二、不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下的商品流通模式,現(xiàn)實(shí)生活中存在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)嗎？,完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)在現(xiàn)實(shí)生活中不存在。 只有農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)和證券市場(chǎng)較為接近。,完全競(jìng)爭(zhēng)流通特點(diǎn)：,小生產(chǎn)和大流通,生產(chǎn)者對(duì)流通企業(yè)的縱向控制幾乎不存在,流通企業(yè)之間存在廣泛而充分的競(jìng)爭(zhēng),例如：農(nóng)產(chǎn)品流通需要更寬的流通渠道，更多的流通環(huán)節(jié)，包括產(chǎn)地批發(fā)銷地批發(fā)零售，中間還要經(jīng)過儲(chǔ)藏、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)。,（一）壟斷條件下的商品流通,壟斷市場(chǎng)整個(gè)行業(yè)中只有唯一的一個(gè)廠商的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。,1.市場(chǎng)上只有唯一的一個(gè)廠商生產(chǎn)和銷售商品；,2.該廠商生產(chǎn)和銷售的商品沒有任何相近替代品；,3.其他任何廠商進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能。,特點(diǎn)：,壟斷

14、廠商,生產(chǎn),銷售,整個(gè)行業(yè),市場(chǎng)價(jià)格,控制,操縱,例如：某些公用事業(yè)，如供水、供電、煤氣等產(chǎn)業(yè)接近于壟斷,壟斷商品流通的特點(diǎn)：,1.由于產(chǎn)業(yè)的某些特點(diǎn)而對(duì)自己產(chǎn)品的銷售完全包辦，不需要商品流通企業(yè)的介入。,2. 即使某些產(chǎn)業(yè)需要商品流通資本的介入，由于生產(chǎn)企業(yè)的雄厚實(shí)力，介入該領(lǐng)域的商業(yè)資本也成為生產(chǎn)資本的附庸，受生產(chǎn)企業(yè)支配。,流通企業(yè)在產(chǎn)品定價(jià)、付款方式、銷售形式等各方面缺乏自主權(quán)。成為類似于收取傭金的銷售代理而已。,（三）壟斷與競(jìng)爭(zhēng)兼容條件下的商品流通,壟斷競(jìng)爭(zhēng)：介于完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷之間,1. 市場(chǎng)中存在著較多數(shù)目的廠商，彼此之間存在著較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。,2.廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品是有差別的，

15、或稱“異質(zhì)商品”。,3.廠商進(jìn)入或退出該行業(yè)都比較容易，資源流動(dòng)性較強(qiáng)。,隨著壟斷程度進(jìn)一步提高，通常集中度也會(huì)越來越高，企業(yè)之間的協(xié)調(diào)行為（包括明的協(xié)調(diào)，如組織卡特爾等和暗的協(xié)調(diào)如暗中的共謀）越來越普遍，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)楣杨^市場(chǎng)。,卡特爾,卡特爾(Cartel)是一種正式的串謀行為，它能使一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)變成一個(gè)壟斷市場(chǎng)，屬于寡頭市場(chǎng)的一個(gè)特例。 生產(chǎn)或銷售某一同類商品的企業(yè)，為壟斷市場(chǎng)，獲取高額利潤(rùn)，通過在商品價(jià)格、產(chǎn)量和銷售等方面訂立協(xié)定而形成的同盟。參加這一同盟的成員在生產(chǎn)、商業(yè)和法律上仍然保持獨(dú)立性。,例如:石油輸出國(guó)組織(OPEC),在這種情況下，流通企業(yè)就不得不處于附庸地位，接受生產(chǎn)

16、企業(yè)的一系列苛刻條件。 為了與生產(chǎn)企業(yè)抗衡，流通企業(yè)通過擴(kuò)大規(guī)模（如單體規(guī)模擴(kuò)大、連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展）、加強(qiáng)管理以降低費(fèi)用、提高效率，通過向生產(chǎn)領(lǐng)域滲透以及加強(qiáng)流通企業(yè)的情報(bào)中心作用等，謀求生存和發(fā)展。,三、生產(chǎn)企業(yè)對(duì)流通企業(yè)的縱向流通控制,在存在壟斷因素的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)條件下（比如完全壟斷市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和寡占市場(chǎng)等不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)），商品流通模式主要體現(xiàn)為上游的生產(chǎn)企業(yè)對(duì)下游流通企業(yè)的縱向流通控制關(guān)系上。,生產(chǎn)企業(yè)對(duì)流通企業(yè)的縱向流通控制,1.為零售商限定銷售區(qū)域,2.要求流通企業(yè)實(shí)行排他性經(jīng)營(yíng)（獨(dú)家交易）,3.搭配銷售,4.維持轉(zhuǎn)售（零售）價(jià)格,搭配銷售以某種產(chǎn)品的標(biāo)簽、包裝等產(chǎn)品外觀（包括其標(biāo)簽、

17、袋、盒、瓶、箱、桶、杯、瓶蓋，甚至造型本身），為其他類別的商品或服務(wù)做廣告宣傳的廣告形式，通過該商品本身的市場(chǎng)流通渠道，使其附帶的廣告信息精確的到達(dá)目標(biāo)受眾。,維持轉(zhuǎn)售價(jià)格指制造商或批發(fā)商試圖控制自己的商品或服務(wù)的最終售價(jià)而與再售商達(dá)成的一種協(xié)議。,例如：固定轉(zhuǎn)售價(jià)格 最低轉(zhuǎn)售價(jià)格 最高轉(zhuǎn)售價(jià)格 區(qū)間轉(zhuǎn)售價(jià)格,案例：北京奔馳限定最低價(jià)格 限定區(qū)域銷售,2011年3月，流通協(xié)會(huì)相繼收到部分授權(quán)經(jīng)銷商針對(duì)北奔2月25日出臺(tái)的“雙限”商務(wù)政策限定最低價(jià)格、限定區(qū)域銷售的投訴。該政策是北奔新任執(zhí)行副總裁付強(qiáng)上任后采取的最新措施，旨在確保奔馳價(jià)格體系的穩(wěn)定。,“雙限”商務(wù)政策發(fā)布于2月25日，涵蓋兩大部

18、分內(nèi)容，即“價(jià)格管理及回升計(jì)劃”和“銷售區(qū)域管理政策”。 其中“限價(jià)”包括規(guī)范和統(tǒng)一電話報(bào)價(jià)、嚴(yán)禁在媒體發(fā)布低價(jià)信息，以及規(guī)范零售成交價(jià)三方面內(nèi)容。在最為關(guān)鍵的第三項(xiàng)最中，北奔明確規(guī)定了3月份奔馳C和E級(jí)轎車共計(jì)11款不同型號(hào)車型的最低限價(jià)，并且今后將在每個(gè)月初發(fā)布11款車型當(dāng)月的最低限價(jià)，授權(quán)經(jīng)銷商需統(tǒng)一執(zhí)行。,“限制區(qū)域”同樣包括三方面的內(nèi)容：禁止授權(quán)經(jīng)銷商在非責(zé)任區(qū)域或在異地?cái)[車銷售;禁止授權(quán)經(jīng)銷商通過指定的第三方(包括但不限于二級(jí)經(jīng)銷商、銷售代理、中介機(jī)構(gòu)、分店或車間)在非責(zé)任區(qū)域或在異地?cái)[車銷售;禁止在非責(zé)任區(qū)域或在異地以任何方式進(jìn)行廣告宣傳招攬顧客。,為了更好執(zhí)行限價(jià)和限制區(qū)域的政

19、策，北奔分別提出了10萬和15萬以及暫扣當(dāng)月返利的懲罰措施。,雙限的初衷是整頓價(jià)格體系，去年6月國(guó)產(chǎn)奔馳E級(jí)車上市后便大幅度跳水，直到今年1、2月份，E級(jí)車降價(jià)幅度仍高達(dá)10萬-13萬元。 汽車行業(yè)內(nèi)的通行規(guī)則是：廠家出臺(tái)官方指導(dǎo)價(jià)，如果經(jīng)銷商實(shí)際銷售價(jià)低于指導(dǎo)價(jià)，其中的損失自行承擔(dān)。而廠家提出最低限價(jià)的情況卻非常少見，特別是反壟斷法出臺(tái)之后。,2011年3月15日，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)在收集了大量一手材料之后，代表奔馳經(jīng)銷商向北京奔馳發(fā)出一份書面通知，要求北京奔馳取消針對(duì)授權(quán)經(jīng)銷商的“雙限”商務(wù)政策，并對(duì)此事進(jìn)行妥善解決。,第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)體制與商品流通,經(jīng)濟(jì)體制：是社會(huì)基本經(jīng)濟(jì)制度的具體的實(shí)現(xiàn)形式

20、，是指人們?cè)谝欢ㄉa(chǎn)資料所有制基礎(chǔ)上進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過程中確定的各種經(jīng)濟(jì)行為規(guī)則，包括政府制定的各種經(jīng)濟(jì)法規(guī)和經(jīng)濟(jì)政策以及各種經(jīng)濟(jì)組織制度、監(jiān)控制度的總和，是一系列經(jīng)濟(jì)管理制度的總稱。,經(jīng)濟(jì)體制直接制約著商品流通在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位，從而影響流通的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、發(fā)展等不同的方面。 根據(jù)經(jīng)濟(jì)體制的內(nèi)容，可以把經(jīng)濟(jì)體制大體地劃分為三種類型：計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制、混合經(jīng)濟(jì)體制和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制。,一、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制與商品流通,1. 決策機(jī)制和實(shí)現(xiàn)機(jī)制:即資源配置方式,資源的橫向轉(zhuǎn)移（市場(chǎng)配置）,市場(chǎng)型配置資源機(jī)制是由“看不見的手”通過商品在市場(chǎng)上進(jìn)行交換，具體表現(xiàn)為市場(chǎng)活動(dòng)主體之間的自主決策、橫向的經(jīng)濟(jì)性協(xié)調(diào)和資源

21、的自由流動(dòng)。,資源的縱向配置（計(jì)劃配置）,計(jì)劃型資源配置機(jī)制是通過人們預(yù)先制定的計(jì)劃在各經(jīng)濟(jì)行為主體之間配置資源，其表現(xiàn)為通過社會(huì)中心的計(jì)劃決策和縱向的行政計(jì)劃協(xié)調(diào)資源配置。,（1） 計(jì)劃資源配置方式,優(yōu)點(diǎn)：在計(jì)劃資源配置方式中，在一定條件下，這種方式有可能從整體利益上協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，集中力量完成重點(diǎn)工程項(xiàng)目。,缺點(diǎn)：配額排斥選擇，統(tǒng)管取代競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)處于消極被動(dòng)的地位，從而易于出現(xiàn)資源閑置或浪費(fèi)的現(xiàn)象。,優(yōu)點(diǎn)：使企業(yè)與市場(chǎng)發(fā)生直接的聯(lián)系，企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)上供求關(guān)系的變化狀況，根據(jù)市場(chǎng)上產(chǎn)品價(jià)格的信息，在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的合理配置。 缺點(diǎn)：由于市場(chǎng)機(jī)制作用的盲目性和滯后性，有可能產(chǎn)生社會(huì)總供給和社會(huì)

22、總需求的失衡，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，以及市場(chǎng)秩序混亂等現(xiàn)象。,（2）市場(chǎng)資源配置方式,2. 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制與商品流通,（1）我國(guó)：一、二、三、零”的商品流通體制,一級(jí)批發(fā)、二級(jí)批發(fā)、三級(jí)批發(fā)和零售,（2）特點(diǎn)： 商品流通渠道固定， 價(jià)格固定， 流通時(shí)間長(zhǎng)，,流通企業(yè)在一定程度上成為產(chǎn)品分配調(diào)撥的手段。,從實(shí)踐上看，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的商品流通模式符合社會(huì)主義產(chǎn)生初期需要國(guó)家集中力量進(jìn)行重點(diǎn)建設(shè)，從而要求集中有限的人力、物力和財(cái)力來進(jìn)行社會(huì)主義物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)的建設(shè)的實(shí)際。在建國(guó)初期，這種體制曾經(jīng)對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)和發(fā)展起過積極的作用。,但是由于這種體制從根本上說是排斥商品經(jīng)濟(jì)的，它與真正意義的商品交換相距甚

23、遠(yuǎn)。,單一的流通企業(yè)所有制結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)形式與商品流通的要求不適應(yīng)。,計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，流通的運(yùn)行主要依靠各 級(jí)政府機(jī)構(gòu)的指令性計(jì)劃來推動(dòng)。,政企不分，條塊分割造成動(dòng)力缺乏和效率低下。,商品流通部門內(nèi)存在的縱向分割降低了商品流通的效率。,（3）缺陷：,（1）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制是以多種所有制為基礎(chǔ)的。,3. 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制與商品流通,（2）分級(jí)做出經(jīng)濟(jì)決策：政府決策主要是宏觀經(jīng)濟(jì)決策，微觀經(jīng)濟(jì)決策則主要由企業(yè)做出。,（3）國(guó)家計(jì)劃指標(biāo)大多數(shù)不具有強(qiáng)制性，國(guó)家對(duì)企業(yè)主要是通過對(duì)市場(chǎng)的調(diào)節(jié)引導(dǎo)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是一種間接指導(dǎo)關(guān)系。,（4）市場(chǎng)處于經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的中心地位，市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮著重要的作用。它不僅是微觀經(jīng)濟(jì)決策的依

24、據(jù)，而且是制定宏觀經(jīng)濟(jì)政策的重要參照系。,（5）在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，商品流通具有以下特征：第一，流通主體獨(dú)立自主。 第二，商品交換自由平等。 第三，商品流通競(jìng)爭(zhēng)公平。 第四，商品流通的開放性。,過渡經(jīng)濟(jì)體制：指從高度集中的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌過程中的經(jīng)濟(jì)體制。,三、 過渡經(jīng)濟(jì)體制與商品流通,2. 商品流通模式-雙軌制,指令性計(jì)劃和市場(chǎng)調(diào)節(jié)相結(jié)合 開放和封閉共同發(fā)揮作用,雙軌制（又叫價(jià)格雙軌制）：是指同一產(chǎn)品計(jì)劃內(nèi)部分實(shí)行國(guó)家定價(jià)，計(jì)劃外部分實(shí)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)的制度。,目的: 是在商品流通和價(jià)格形成中逐步引入市場(chǎng)機(jī)制，最終實(shí)現(xiàn)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)換；同時(shí)又按計(jì)劃流通一部分商品，以保證重點(diǎn)建設(shè)和人民基本生活的需要。,倒?fàn)敚?官倒！,摧生出中國(guó)第一批 “權(quán)貴資本” ！,在我看來，中國(guó)目前建立的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度，還是一種具有過渡性質(zhì)和有待完善的體制。 吳敬璉,新西蘭2004年承認(rèn)了中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位，也是第一個(gè)敢吃螃蟹的人。