網(wǎng)絡營銷成都八千里路.ppt

1、,用戶群 分析,費用預算,確推廣的 目標,發(fā)布渠道及 方式,效果評估,組 成 部 分,背 景 部 分,網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為旅游行業(yè)一種至關重要的推廣模式，幾乎所有的旅行社都擁有自己的網(wǎng)站，綜合類的旅游網(wǎng)站也讓人目不暇接，競爭之激烈可謂戰(zhàn)火紛飛。但如何推廣自己的網(wǎng)站，讓網(wǎng)站快速帶來客源是網(wǎng)站建設方最關注的。網(wǎng)站推廣一個至關重要的工作就是提升網(wǎng)站的PR值。PR值簡單的說就是Google對網(wǎng)站的評級，級別從1到10級，10級為滿分，PR值越高說明該網(wǎng)頁越受歡迎。一般來講旅游網(wǎng)站PR值到4就能夠帶來不少網(wǎng)絡客源了。 對百度來說，快照新，每日更新次數(shù)多的網(wǎng)站，權重一般都很高，特別是一些新聞類的門戶網(wǎng)站，發(fā)布

2、的信息都會在半小時內(nèi)收錄。在這類網(wǎng)站上做上鏈接廣告，相信對您排名、流量都有著不錯的提升。,推 廣 目 標,網(wǎng)絡營銷推廣策劃書要實現(xiàn)什么目標？對企業(yè)來說能夠獲得什么？要用數(shù)字來說話。,完成的任務量,開始的時間及 結束的時間,推廣的周期,所要申請的費用,數(shù)字 表述效果的力量,措 施 部 分,根據(jù)旅游行業(yè)特性、網(wǎng)絡發(fā)展現(xiàn)狀、競爭對手和成都八千里路旅行社的實際情況，結合年度戰(zhàn)略方向，制定網(wǎng)絡營銷方案。 旅游網(wǎng)站的頁面也要一目了然，能夠吸引瀏覽者的眼球，要做到以下方面： 1、 用DIV+CSS構建網(wǎng)站，這樣結構清晰，容易被搜索引擎搜索到，搜索引擎將更有效地搜索到你的內(nèi)容，并可能給你一個較高的評價。 DI

3、V+CSS網(wǎng)站標準（或稱“WEB標準”）中常用術語之一，通常為了說明與HTML網(wǎng)頁設計語言中的表格（table）定位方式的區(qū)別，因為XHTML網(wǎng)站設計標準中，不再使用表格定位技術，而是采用DIV+CSS的方式實現(xiàn)各種定位。）,確 定 用 戶 群,確定用戶的目標群體，簡單來說就是確定用戶希望讓哪些人來看， 確定他們是哪個群體、哪個階層、哪個區(qū)域。只有針對適合的用戶群推廣，才能 使推廣有效地實現(xiàn)其目標。,企業(yè)的產(chǎn)品特性是準確定位推廣目標群體的關鍵。因為推廣的目標群體是由企業(yè)的產(chǎn)品消費對象來決定的，網(wǎng)絡營銷人員要深入調(diào)查和分析目標群體的性別、年齡、職業(yè)、愛好、文化程度、素質水平、收入、生活方式、思想

4、方式、消費心理、購買習慣、平時接觸網(wǎng)絡媒體的習慣等。了解了目標群體的特征，才能有的放矢地調(diào)整企業(yè)的營銷策略。,在網(wǎng)絡廣告中，還要清楚了解目標群體的網(wǎng)絡操作水平，這決定著網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)時所能采用的技術程度和軟件，針對那些熟悉網(wǎng)絡操作技能的廣告受眾，可以采用較復雜的展現(xiàn)形式和增加廣告的互動操作來提高網(wǎng)絡廣告的活潑性和趣味性。,發(fā) 布 方 式,（一）平臺 優(yōu)化 （二）搜索引擎 （三）知道、貼吧、論壇 （四）BLOGBBSSNS （五）電子郵件、即時通訊、病毒營銷、連接互換 注意：網(wǎng)絡推廣發(fā)布方式采用表格或形式會比較好,發(fā) 布 方 式,整合網(wǎng)絡營銷是從一個匯集了各種網(wǎng)絡營銷方法、產(chǎn)品、服務的 大超市【主要包括網(wǎng)上調(diào)研營銷、通用網(wǎng)址營銷、網(wǎng)絡黃頁營銷、 搜索引擎營銷、電子商務營銷、郵件營銷、論壇、社區(qū)營銷、分 類信息營銷、呼叫廣告營銷、資源合作營銷、網(wǎng)絡體驗營銷、博 客營銷、威客營銷、搜索引擎營銷、電子地圖營銷、電子雜志營 銷、網(wǎng)絡視頻營銷、游戲置入式營銷、RSS營銷、3D虛擬社區(qū)營 銷、網(wǎng)絡會員制營銷、手機短信營銷等各種網(wǎng)絡營銷方法】里面 根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)狀、企業(yè)的目標客戶群