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文檔簡介

1、德芙：,牛奶香濃，絲般感受,一、德芙概述,德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。 德芙【名字詮釋】 德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 連起來是 DO YOU LOVE ME,二、影視廣告案例,1、絲滑篇 外灘、咖啡、書、德芙，這些生活碎片使觀眾自行拼貼形成時(shí)尚唯美的意境空間。 2、珠寶篇 在夢想和意識中詮釋自己的品牌。,三、定位與品牌策略,德芙定位是全世界的高端市場，價(jià)位較高。主要利用年節(jié)市場，針對中秋、圣誕

2、、春節(jié)、情人節(jié)推出自己的品牌和創(chuàng)意。 德芙主要是走高端，對象是年輕女士，從包裝設(shè)計(jì)、廣告推廣等可以看出比較專一。,四、目標(biāo)消費(fèi)者,德芙巧克力的訴求對象和目標(biāo)消費(fèi)群體是相通的。 1、情侶或夫妻（1645歲）：此年齡段的愛情比較注重浪漫。在巧克力文化中，最重要的還是情侶文化。用巧克力傳遞愛的方式，提高銷售，尤其是在圣誕節(jié)、春節(jié)、情人節(jié)時(shí)，更應(yīng)充分利用巧克力的情侶文化營銷。 2、城市中等收入女性（1640歲）：她們對“白領(lǐng)”抱有幻想和憧憬。德芙的廣告更多的是說服消費(fèi)者進(jìn)行精神消費(fèi)。因?yàn)樗麄儽桓嬷皳碛械萝?，你就是廣告中的主角”。這種象征建立在這個(gè)群體自身固有的欲望之上。另外，女性對巧克力的偏好十分明顯，尤其是年輕女性的購買傾向更加明顯。,五、廣告風(fēng)格與調(diào)性,首創(chuàng)絲感概論，突出了巧克力細(xì)膩華潤的感覺，用豐富的聯(lián)想把這種感覺與絲綢滑膩輕柔的質(zhì)感相結(jié)合，營造出舒適、優(yōu)雅、浪漫的意境。 整體上是一種精致唯美的場景，利用感性訴求加上各種時(shí)尚元素和輕柔婉轉(zhuǎn)的音樂，使

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