中篇廣播電視傳播.ppt

1、中篇 廣播電視傳播,第一章 廣播電視傳播體制 傳播體制的建立既是對無序發(fā)展的廣播電視的一種職業(yè)化要求，也是對廣播電視事業(yè)形成與發(fā)展的一種確認和保護，廣播電視體制建立的同時也標志著廣播電視事業(yè)的成熟。 目前，廣播電視體制主要有三種類型： 公營電（視）臺、國營電（視）臺和民營電（視）臺。由這三種基本類型又發(fā)展出三種模式：公商并營型、國商并營型、合資經(jīng)營型。,公營類型 公營類型的廣播電視是指國家不直接參與管理和政策制訂，依法建立公共委員會管理電臺、電視臺的經(jīng)營過程。委員會具有法人地位，通過國會或議會對公眾負責，并以法律的形式規(guī)定其權(quán)力和義務。其經(jīng)費來源主要是社會捐款、收視費和政府撥款。,此種類型的體

2、制體現(xiàn)出較多的公共利益和目標。由于其相對獨立于政府的直接“干預”，不受廣告商的控制，能夠保持其客觀中立之新聞機構(gòu)的理想形象，這在廣播電視普遍商業(yè)化運作的當下，特別顯示出其公共利益為上的社會理想。 這種體制的典型當屬英國廣播公司。 宗教、慈善等公共團體開辦的非贏利性的電臺、電視臺，也屬于公營類型。,國營類型 國營類型指由政府出資直接經(jīng)營的電（視）臺，它的全部活動直接受控于政府或政府委派的政府機構(gòu)管理。其主要負責人也由政府任命。國營電（視）臺的經(jīng)費來源主要依靠國家的財政或者收聽、收視費支持。 我國廣播電（視）臺屬于國營性質(zhì)，但在經(jīng)營方面又允許走市場化道路，可以播出廣告以獲得經(jīng)費。國家經(jīng)營主要體現(xiàn)在

3、政策制定、輿論導向監(jiān)督和主要負責人的任命諸方面。,商業(yè)類型 商業(yè)類型指通過出售節(jié)目時間播出廣告，以廣告費和節(jié)目延伸產(chǎn)品利潤維持其運營和發(fā)展，以營利為主要目的。 商業(yè)電（視）臺走商業(yè)化之路，一切以市場需求為標準，其節(jié)目難免會收到經(jīng)濟利益的約束和影響，迎合廣告主或者廣告產(chǎn)品的訴求的消費群。在滿足大眾信息和娛樂需求的同時，也會因為其商業(yè)化的品質(zhì)而放棄公共的利益。 對于商業(yè)電（視）臺的管理，國家主要通過法律手段來實施。 商業(yè)類型以美國最具代表性。,思考：為什么需要公共廣播電視？ 一：公共廣播的合法性及合理性基礎 公共廣播作為制度，最早出現(xiàn)在英國，誕生于二十世紀二十年代末。這種制度設計的目的，是為了對抗

4、商業(yè)權(quán)力或者政府權(quán)力對電波廣播權(quán)的獨斷把持，換言之，是為了避免借助電波進行傳播的廣播權(quán)，獨斷性地或者制度性地落入商業(yè)或者政府的手中。,公共廣播的合法性和合理性的基礎是，廣播權(quán)具有公共屬性，所以要與商業(yè)權(quán)力和政府權(quán)力相對“絕緣”?？梢姡矎V播從誕生之日起就是社會權(quán)力制衡的一種制度安排，它的存在價值和作用意義遠遠超出了廣播行業(yè)本身。 二、公共廣播發(fā)揮什么功用？,公共廣播的基本功能是提供信息、教育和娛樂；其目標是促進服務的普遍化和服務的高質(zhì)量。 在上述三個服務領域中，普遍化是指公共廣播力求消弭社會服務中的顯著真空區(qū)域；高質(zhì)量則指公共廣播提供的服務與其它性質(zhì)傳媒機構(gòu)的服務形成競爭和對比關系，從而導致

5、哼也整體服務質(zhì)量標準的產(chǎn)生和不斷的提升。,在公共廣播服務的三大功能中，最為重要的，是它的新聞信息服務和多元的輿情觀點反映。因為加入商業(yè)權(quán)力或者政府處于某種考慮要遮蔽真相或者要壓制表達的時候，公共廣播機構(gòu)恰恰因為“價值無涉”而可以作為社會的信息守望者和信息的傳布管道，來發(fā)揮某種校正力量。正是由于有公共廣播制度和機構(gòu)的存在，社會變動信息、各種立場沖突和意見差異得以相對公開和比較充分的信息成本的重要保證。,公共廣播的存在，實際是作為一種防止商業(yè)或者政府封鎖和壓制信息的充分傳播的制度和機構(gòu)。,案例介紹,美國的私營商業(yè)電視臺：電視網(wǎng)、聯(lián)盟臺和獨立電視臺 電視網(wǎng)： 美國的三大電視網(wǎng)美國廣播公司（ABC）、

6、全國廣播公司（NBC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）除了自營電視臺以外，都各自擁有200座以上的附屬加盟電視臺。電視網(wǎng)的主要機構(gòu)有：電視網(wǎng)部、自營電視臺、新聞部等。其中，新聞部的規(guī)模最為龐大。電視網(wǎng)播出的節(jié)目以信物那和娛樂性節(jié)目為主。新聞節(jié)目通常是自己制作。而娛樂性節(jié)目則是從許多獨立的制片公司購入。,聯(lián)盟臺： 聯(lián)盟臺的規(guī)模大小不等，一個中等電視臺一般由一名總經(jīng)理掛帥，4個主要部門的負責人對他負責。 聯(lián)盟臺播出的節(jié)目來源主要有3個來源： 1、通過與電視網(wǎng)簽訂協(xié)定，從而獲得電視網(wǎng)的節(jié)目 2、由電視辛迪加提供。電視辛迪加提供的節(jié)目既有電視網(wǎng)曾經(jīng)播出過的反映尚好的節(jié)目，也有專為電視臺制作的節(jié)目。 3、聯(lián)

7、盟臺自己制作的節(jié)目。主要是地方新聞、體育節(jié)目、天氣預報等。,獨立電視臺： 獨立電視臺與聯(lián)盟臺的最大區(qū)別在于：獨立電視臺必須自己制作大部分節(jié)目。它吸引觀眾的主要手段是播放電影和辛迪加制作的熱門娛樂節(jié)目，特別是情節(jié)劇和探險片，還有辛迪加或者本臺制作的兒童節(jié)目和體育比賽的實況轉(zhuǎn)播。,第二章 廣播電視傳播功能,一、傳播新聞的功能 由于廣播電視的快速性、形象生動性，它在新聞信息廣播上具有很大的優(yōu)越性。 重大事件的現(xiàn)場直播，使人們能在第一時間如親臨其境一樣去獲取最新的新聞信息。新聞報道的理念也由TNT改變?yōu)镹NN。,傳播學家施拉姆對受眾選擇媒介所作的總結(jié)描述： 選擇概率=報償?shù)谋ＷC 費力的程度 報償?shù)谋ＷC

8、擴大信息量 增加受眾的未知因素 擴大有效信息量,二、輿論監(jiān)督的功能,鏡頭規(guī)避與人文關懷,三、傳授知識的功能 四、提供服務的功能 五、愉悅身心的功能,第三章 廣播傳播,一、廣播電臺的含義 廣播電臺是通過無線電或者有線電傳播節(jié)目信號的 廣播電臺傳播的是由有聲語言制作的節(jié)目 廣播天臺的節(jié)目是供不確定的多數(shù)人直接收聽的。 廣播電臺的組織、負責人和從業(yè)人員、設備標準都要符合政府主管部門的有關規(guī)定。,二、廣播電臺的識別 廣播電臺都有自己的臺名、所使用的頻率與呼號。 廣播電臺有明確規(guī)定，從播音開始、結(jié)束和換節(jié)目時要播報臺名、頻率、欄目名稱、便于聽眾收聽與識別。 無線廣播電臺主要有兩種技術(shù)傳播聲音信號：調(diào)幅（

9、AM）或者調(diào)頻（FM）。 有線廣播電臺直接播報臺名就可以了。,三、廣播電臺頻率類別： 廣播電臺的專業(yè)頻率一般會根據(jù)內(nèi)容或者服務對象的不同區(qū)分類型：新聞電臺、交通電臺、經(jīng)濟電臺、娛樂（文藝）電臺、音樂電臺、老年電臺、少兒電臺等等。這些電臺從名稱上可以辨別其主要傳播內(nèi)容和服務對象。,第四章 電視傳播,一、電視傳播特性： 電視與報紙、廣播最根本的區(qū)別在于傳播所使用的媒介的不同，因此，電視傳播既遵循媒介傳播的普遍規(guī)律，又有其作為電視媒介的特性。其傳播特性主要表現(xiàn)在：,一、時效性 在電視傳播中，時效性直接影響到新聞價值的實現(xiàn)程度，這一點在電視新聞傳播中體現(xiàn)得尤為明顯。,一方面，與報紙、廣播等其他媒介相比

10、，由于ENG設備和衛(wèi)星中繼技術(shù)的普及，電視新聞在傳播時效上具有明顯的優(yōu)勢，“搶時效”也就自然成為電視新聞與其他媒介新聞競爭的一個重要砝碼。另一方面，在電視媒介內(nèi)部，新的傳播技術(shù)的普及，特別是衛(wèi)星直播技術(shù)的普遍應用，使中小電視機構(gòu)具備了與大機構(gòu)競爭的技術(shù)平臺，在傳播同質(zhì)化的情況下，能否搶得先機就顯得異常重要，“搶時效”也就不可避免地成為電視媒介內(nèi)部競爭最重要的爭奪點之一,二、現(xiàn)場性 由于聲畫記錄方式的存在，電視在傳播信息時可以很方便地展示現(xiàn)場。在報道中，傳播者可以將觀眾“帶”到事件的現(xiàn)場，將所述事件的實況“呈現(xiàn)”在觀眾面前，由觀眾自己去看、去聽、去觀察，大大提高了信息傳播的準確性和可信度。,如何

11、體現(xiàn)電視新聞的現(xiàn)場性： 重視現(xiàn)場畫面的運用。特別是一些有強烈視覺沖擊力的現(xiàn)場畫面，以及典型的現(xiàn)場音響、語言。 強化記者的現(xiàn)場報道意識。與后期由主持人播報相比，記者在現(xiàn)場的隨機報道無論在情緒上還是在現(xiàn)場氣氛上都具有更強的感染力。 新聞報道時要盡量進入現(xiàn)場。即使沒有拍下事件發(fā)生時的現(xiàn)場畫面，新聞事件發(fā)生的現(xiàn)場也還會有很多有用的信息；如果由于客觀原因?qū)嵲跓o法進入現(xiàn)場，也要盡量選擇靠近現(xiàn)場的地方做報道。,三、紀實性 與報紙、廣播媒介相比，電視立體化的信息傳播使它能呈現(xiàn)給受眾真實、強烈而豐富的現(xiàn)場信號，能夠?qū)μ囟〞r間、空間中，特定的人、事、景、物等可視形象和現(xiàn)場氛圍以及發(fā)自現(xiàn)場的各種聲音進行過程化的記錄

12、和傳播。當具體的事物的狀況展現(xiàn)在觀眾面前時，觀眾猶如直接在現(xiàn)場參與一般，能夠獲得某種身臨其境的體驗。電視媒介正是通過這種直觀可感的視聽形象信息，排除人們對于事物認識的不確定性。,四、綜合性： 綜合性體現(xiàn)在如下兩個方面： 多種傳播符號的綜合運用 電視是視聽雙線互補的傳播媒介。與報紙、廣播相比，電視擁有豐富得多的各種視聽符號，足以構(gòu)成多種多樣的節(jié)目形態(tài)。信息經(jīng)電視編碼播出后，以直觀具體的圖象、聲音、文字等符號作用于受眾的多種感知器官，這種融形象、動作、聲音、色彩、運動變化等視聽形象于一體的傳播方式具有鮮明的大眾性和獨特的美感。,2、多種傳播通道的綜合運用 隨著電視制作技術(shù)特別是數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展，一個

13、電視頻道擁有了同時傳播兩個以上新聞信息的能力。比如，在正常新聞播出狀態(tài)下飛字幕播報重要突發(fā)事件；采用雙視窗或多視窗技術(shù)同時報道在兩地或兩地以上發(fā)生的事件；利用鍵控特技，在不改變整個畫面的情況下，在畫面的局部嵌入另一畫面元素組成新的畫面；利用色鍵摳像特技，將演播室主持人身后的背景換成新聞事件的現(xiàn)場畫面，使觀眾即能感受到現(xiàn)場的實況氛圍，有能透過主持人的表情、語氣加深對新聞事件的認識；分割屏幕，主要空間用來進行正常的新聞報道，另有一小部分空間以字幕形式提供一些與正在播出的新聞無關的其他信息。,這些手法的運用，一方面使信息的傳播更為豐富，另一方面，最大程度地利用了電視的頻道資源，使受眾在單位時間內(nèi)接受

14、的信息量最大化，而且，當受眾對一方面的信息不感興趣的時候，他還可以選擇看另一方面的信息而不至于馬上換臺。,五、親近性： 與報紙、廣播等其他大眾傳播媒介相比，電視是迄今為止最適于展現(xiàn)人際交流的媒介。電視屏幕上傳播者或者與新聞相關的人物的有聲語言、體態(tài)語言使他們與觀眾之間能夠產(chǎn)生一種特定的人際交流。 電視將人際傳播的因素引入大眾傳播，使傳播者不是以符號化而是以活生生的個體形象出現(xiàn)在受眾面前，更能誘發(fā)觀眾的親近感，從而促使他們更積極地參與到節(jié)目中來。,在電視節(jié)目的制作中有意識地引入人際傳播，將有效地增強傳播的效果。具體到新聞節(jié)目中，最重要的一點就是要強調(diào)新聞的人性化色彩，關注新聞中人的狀態(tài)、人的命運

15、，關注新聞事件對人的影響，同時盡可能多地使用新聞人物本身的語言（同期）；其次，要多使用記者的現(xiàn)場報道，由記者在新聞事件的現(xiàn)場對觀眾進行面對面的直接傳播，這種帶有人際傳播色彩的方式能夠給受眾帶來很強的現(xiàn)場參與感；此外，要建立節(jié)目的回饋機制，增強與受眾的交流。,第五章 廣播的符號系統(tǒng),廣播的符號系統(tǒng)主要由兩種形式構(gòu)成： 有聲的語言符號 非語言符號 在語言符號系統(tǒng)中，口頭語言符號與文字符號（書寫的）時相對應的，文字符號具備的基本特征，口頭語言符號同樣也具備。不同的是，口頭怨言符號存在于聲音（主要由音和調(diào)組成）之中，音和調(diào)既是每一個單獨的有自己確定意義的因素，又不可避免地表現(xiàn)出說話者的情感功能。,非語

16、言符號是指除去有聲語言符號之外的具有表達功能的其他各種聲音符號，在廣播節(jié)目中主要指音響、音樂和其他聲音。正是這些不同的符號構(gòu)成了各種信息的特殊性。,一、聲音符號： 廣播中的聲音符號主要有三種： 口頭語言 音響 音樂,聲音是廣播媒介傳播的唯一手段，是構(gòu)成廣播的唯一的物質(zhì)材料和運動形式。 （一）聲音的本質(zhì)特征 聲音的物理性 聲音在本質(zhì)上是一種波動，聲音的傳播，就是物質(zhì)的震動在媒質(zhì)中以波的形式傳遞。這種波傳到人的耳朵，便形成了人對聲音的感覺，包括:響度（音量）、音調(diào)、音色。,2、聲音的生理性 聲音的生理性是指能夠發(fā)出聲音的人或動物發(fā)音部分的生理特點。 人的聲帶不完全相同，有長短、松緊、薄厚的區(qū)別。

17、廣播電臺可以根據(jù)嗓音的不同和各類節(jié)目的內(nèi)容需要，安排它們播出不同的節(jié)目。,3、聲音的心理性 聲音的心理性可從兩個方面去理解： 發(fā)出聲音的一方 感覺聲音的一方,發(fā)出聲音的一方： 從廣義上來講，凡是因人介入發(fā)出的聲音都具有心理性問題，包括人直接發(fā)出的聲音，由人使之發(fā)出的聲音（如演奏樂器）。 從狹義上來講，僅指人直接發(fā)出的聲音。情緒在聲音中出現(xiàn)時，直接影響著說好的速度、響度、重音。,感覺聲音的一方： 不僅感受、理解所說之基本意義，還會接受說話過程中的情感因素。 同樣的聲音，在不同的人聽來，往往會產(chǎn)生不同的感受。語言中的情感功能是否起作用，要取決于聽話者的心理狀態(tài)。,聲音還具有表情性，能夠引起人們的聯(lián)

18、想。聲音的響度、音調(diào)、音色的不同組合，在人的心理上能產(chǎn)生豐富的內(nèi)涵。,（二）廣播語言符號 這個“語言”的意義是狹義的，聯(lián)系到廣播，主要是指有聲的口頭語言。 在廣播種，語言是最基本的、最直接的、最主要的表現(xiàn)手段。 語言的主要功能，就在于它能夠?qū)⒁粋€個具體的意義，用與之相對應的符號表現(xiàn)出來，從而在符號的排列種體現(xiàn)出不同的語義、語氣特色。,廣播中的語言，由于都生聲化的，因而它的語言都限定為“人聲語言”，所謂“人聲語言”，是指廣播中的人物在表達思想和情感、敘述事情時所發(fā)出的有聲話語。 人聲語言，除了表達邏輯，傳遞各種信息的功能之外，尚有因其音調(diào)、音色、力度、節(jié)奏等因素的不同，而具有情緒、性格、氣質(zhì)等形

19、象方面的豐富表現(xiàn)力。,語言的表現(xiàn)力： 播報信息。這是語言不可替代的作用，也是其最主要的任務。 營造節(jié)目內(nèi)容的過渡。維護整個廣播節(jié)目之間的完整與和諧。 語言的語音語調(diào)可以為廣播藝術(shù)作品提供特定的藝術(shù)情境。,（三）廣播音響符號 一般而言，音響缺乏明確的語義和嚴密的邏輯結(jié)構(gòu)，不如有聲語言那眼言能盡意，語能達情，但音響在反映事物運動時，往往能獲得比有聲語言更具體、更形象、更真實的特殊效果，使抽象的語言立體化，增強現(xiàn)場感，還可以活躍節(jié)目氣氛，完善節(jié)目結(jié)構(gòu)。,音響從廣義上講，泛指廣播中的所有聲音，它包括：自然聲（非人工制作）、人聲、音樂聲等。 根據(jù)音響與信息場景、人物、環(huán)境的直接或者間接關系，廣播中的音響

20、可以分為寫實音與寫意音。,寫實音 廣播中寫實音語非寫實音的主要區(qū)別在于前者的客觀性，也就是說寫實音是自然存在的、不可模擬和創(chuàng)作的。 廣播中的寫實音有：語言聲、背景聲等。,寫實音的主要作用： （1）提供信息和證據(jù) 將具有說服力和感染力的人物話語聲放置在節(jié)目中播出，保持了信息的純粹性。 （2）補充 在現(xiàn)場新聞中，寫實音響常常通過混播技術(shù)處理后，作為現(xiàn)場敘述的一種補充語敘述同時出現(xiàn)，成為話語敘述的背景。 （3）強調(diào) 作為證據(jù)的寫實音響同時也可以發(fā)揮強調(diào)的功能，以便突出事件的重要部分。,（4）替代 寫實音響有時能替代語言符號發(fā)出信息，單獨完成交流的任務。這種功能重要在以下情境中出現(xiàn)：一是用效果聲更加具

21、體明了，可以直接感受到發(fā)聲源。二是在特殊的報道中，效果聲的作用有時會超過語言。三是言已盡而意有余。,2、寫意音 寫意音在主要有音樂、音效（效果音）。 寫意音主要用在節(jié)目片頭、過渡段落和結(jié)尾部分，或者文藝類的節(jié)目中。,寫意音響的主要作用： （1）加強“身臨其境”的真實感和幻想空間 （2）擴大內(nèi)容的界限，延伸話語的意義,第六章 電視傳播符號系統(tǒng),電視符號系統(tǒng)分為視覺符號系統(tǒng)和聽覺符號系統(tǒng)。,一、視覺符號系統(tǒng),1、 電視畫面 電視畫面是由前期拍攝采集而來的影像，電視畫面的功能主要有： （1）再現(xiàn) 影像是“現(xiàn)實的拷貝”，是對現(xiàn)實的再現(xiàn)。電視新聞畫面的首要作用就是忠實記錄新聞事件的原貌，并通過剪輯加工將

22、這種原貌還原給電視觀眾。因此，在編輯畫面時應當盡量選擇那些最能表現(xiàn)事件本身要素（如時間、地點、人物、事件進程等）的畫面并加以合理的剪輯。,（2）實證 電視畫面因其直觀性、連續(xù)性而具有很強的實證功能。特別是對于一些可能產(chǎn)生爭議、疑問的事件、觀點，典型畫面經(jīng)常具有無可辯駁的說服力。,（3）表意 蒙太奇理論認為，畫面的組接可以產(chǎn)生新的意義。電視新聞的畫面同樣如此，通過畫面的累積、對比、關聯(lián)等蒙太奇剪輯手法，可以產(chǎn)生出種種不同的寓意。與解說的直白相比，這種含蓄的表現(xiàn)手法顯然更具感染力。,2、屏幕文字 屏幕文字附屬于畫面，能有效彌補畫面在信息傳達方面的不足。屏幕文字主要有提示、補充、和傳遞信息三方面的功

23、能：,（1）提示 提示功能主要由以下三種形式體現(xiàn)： l 新聞提要。在節(jié)目的開始或結(jié)束，以標題式的文字提示本擋節(jié)目的重要新聞，有時候還要配合新聞的關鍵畫面和主持人的口播。,l 新聞標題。這是屏幕文字最常見的形式。電視是線性傳播的，觀眾可能需要收看一段時間甚至完整收看以后才能明白，標題在新聞一開始就出現(xiàn)，簡要說明本條新聞的內(nèi)容，目的就是吸引觀眾繼續(xù)收看下去。因此，電視新聞的標題應當簡單明了，便于觀眾迅速理解。 l 要點提示。在新聞節(jié)目中，如果碰到一些比較復雜或者抽象的內(nèi)容，可以適時地在畫面上加一些文字的提示，以凝練的語言概括說明新聞的主要內(nèi)容、主要觀點、關鍵信息。,（2） 補充 有些信息，新聞中因為篇幅或者表現(xiàn)的需要沒有提到，但是舍棄又可能影響表達，也可以用字幕形式補充進來。 （3）傳遞新信息 有些剛剛收到的消息，可能不值得打斷正常播出，可以用滾動字幕的形式播出去。,3、圖表、圖形 對于一些抽象的數(shù)字、地理方位或者新聞人物、新聞事件之間復雜的關系等，光靠語言、畫面和文字無法解釋清楚，或者不便于觀眾理解，這時就需要繪制一些圖表、圖形來加以形象化處理。,4、照片或者與報道人物、事件有關的實物資料。,二、聽覺符號系統(tǒng) 聽覺符號系統(tǒng)主要包括人物同期聲、環(huán)境效果聲和旁白解說和音樂、音響效果。,11、人物同期聲 人物同期聲是指在拍攝時，同步采錄的人物講話。,人物同