藍(lán)門-寬帶提速網(wǎng)絡(luò)推廣案.ppt

1、,CT寬帶提速第四季度網(wǎng)絡(luò)傳播方案,目 錄,目 錄,網(wǎng)絡(luò)傳播媒介策略及創(chuàng)意表現(xiàn),2,網(wǎng)絡(luò)傳播公關(guān)及深傳策略及執(zhí)行建議,3,網(wǎng)絡(luò)傳播任務(wù),以互聯(lián)網(wǎng)作為品牌形象展示的創(chuàng)意平臺(tái),網(wǎng)絡(luò)傳播命題,以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，建立立體的傳播體系，贏得消費(fèi)者的信賴 充分利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，從品牌、產(chǎn)品及導(dǎo)購促銷三方面： 深度建立目標(biāo)群對(duì)“寬帶提速”高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的認(rèn)知； 觸動(dòng)老用戶辦理“寬帶提速”的需求，推動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)增收。,以互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)，信息傳播與應(yīng)用體驗(yàn)相結(jié)合，誘發(fā)消費(fèi)需求,以網(wǎng)民反饋、媒體測(cè)評(píng)等雙向互動(dòng)溝通，激發(fā)購買動(dòng)機(jī)，拉動(dòng)銷售,網(wǎng)絡(luò)傳播整體策略,三力合一，構(gòu)建相互促進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)立體的精準(zhǔn)傳播

2、,目 錄,網(wǎng)絡(luò)傳播媒介策略,網(wǎng)絡(luò)媒 介策略,有的放矢，目標(biāo)人群精準(zhǔn)溝通 以點(diǎn)蓋面，核心媒體深度合作,寬帶提速的目標(biāo)用戶是對(duì)上網(wǎng)速度有高要求的網(wǎng)民，是重度的網(wǎng)絡(luò)使用者 在線視頻/音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、下載軟件/視頻是網(wǎng)民能最直觀體驗(yàn)上網(wǎng)速度的網(wǎng)絡(luò)行為。另外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些也是重度網(wǎng)民最常進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)行為 針對(duì)目標(biāo)人群網(wǎng)絡(luò)使用特性，選擇特色媒體進(jìn)行精準(zhǔn)合作,網(wǎng)絡(luò)傳播媒介戰(zhàn)術(shù),有的放矢， 目標(biāo)人群精準(zhǔn)溝通 以點(diǎn)蓋面， 核心媒體深度合作,下載軟件 與使用率最高的下載軟件合作，大面積覆蓋網(wǎng)民 選擇特色的媒介資源，將產(chǎn)品賣點(diǎn)（高速上網(wǎng)）與網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為相互融合，直觀展示產(chǎn)品賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播,視頻網(wǎng)站 選擇

3、市場(chǎng)份額最大的在線視頻網(wǎng)站，最大限度覆蓋目標(biāo)受眾 搭建高清極速視頻體驗(yàn)專區(qū)，讓目標(biāo)受眾真實(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)（高速上網(wǎng)），實(shí)現(xiàn)互動(dòng)溝通,網(wǎng)絡(luò)媒介策略,網(wǎng)絡(luò)媒介戰(zhàn)術(shù),寬帶提速網(wǎng)絡(luò)硬廣投放創(chuàng)意示例 通欄,第一幀,第二幀,第三幀,寬帶提速網(wǎng)絡(luò)硬廣投放創(chuàng)意示例 富媒體,第一幀,第二幀,第三幀,第四幀,網(wǎng)絡(luò)傳播整體策略,1,網(wǎng)絡(luò)硬廣傳播表現(xiàn),2,網(wǎng)絡(luò)傳播公關(guān)及深傳策略及執(zhí)行建議,3,網(wǎng)絡(luò)深傳整體傳播策略,提速渴求型用戶 （一般用戶、娛樂玩家、重度網(wǎng)民） 資費(fèi)敏感型用戶 （優(yōu)惠資訊、性價(jià)比）,老用戶專享提速1M帶寬。只需每天1毛3 預(yù)存包年費(fèi)用馬上免費(fèi)提速 千元天翼手機(jī)免費(fèi)送 年末積分大放送，寬帶套餐免月租,根

4、據(jù)寬帶提速的特性分人群、分內(nèi)容進(jìn)行深度溝通 結(jié)合話題炒作、論壇深傳等多種手段結(jié)合，建立口碑，推動(dòng)銷售,細(xì)分人群,產(chǎn)品賣點(diǎn),溝通方向及工作安排,從兩大人群角度，通過體驗(yàn)分享、對(duì)比評(píng)測(cè)和話題議論等手段觸發(fā)網(wǎng)民辦理提速；共個(gè)20主題貼，2篇公關(guān)軟文,寬 帶 提 速,1.20,12.20,11.20,階段二,公關(guān)傳播目標(biāo),公關(guān)傳播策略,公關(guān)傳播內(nèi)容,公關(guān)傳播手段,制造網(wǎng)民對(duì)產(chǎn)品關(guān)注、引發(fā)熱度,提升熱度，口碑營(yíng)銷，刺激銷售,根據(jù)不同類型的目標(biāo)受眾分陣地、分形式進(jìn)行大面積陣地的產(chǎn)品告知,精準(zhǔn)滲透，促進(jìn)新老用戶互動(dòng)（以老用戶體驗(yàn)觸動(dòng)新用戶購買）刺激產(chǎn)品銷售,公關(guān)軟文：行業(yè)趨勢(shì)評(píng)論 深傳：針對(duì)2大類人群發(fā)布各

5、有側(cè)重（速度、資費(fèi)）的話題貼，引發(fā)關(guān)注,公關(guān)軟文：行業(yè)高度、社會(huì)責(zé)任 深傳：意見領(lǐng)袖輿論引導(dǎo) + 個(gè)人使用體驗(yàn) + 導(dǎo)購指引,公關(guān)深傳整體傳播規(guī)劃,論壇深度傳播將分為大、中、小貼進(jìn)行分類傳播 大帖：產(chǎn)品體驗(yàn)帖、圖文帖、漫畫帖、視頻帖類、中帖：產(chǎn)品介紹帖、導(dǎo)購帖、轉(zhuǎn)精華帖類等、小帖：疑問帖、引導(dǎo)帖類等,大帖:2個(gè) 中帖:3個(gè) 小帖:4個(gè) 公關(guān)軟文：1篇,工 作 量,大帖：2個(gè) 中帖：5個(gè) 小帖：4個(gè) 公關(guān)軟文：1篇,備注：大貼每貼平均發(fā)布頻次30次，每貼平均維護(hù)20次；中貼每帖平均發(fā)布頻次20次，每帖平均維護(hù)10次；小貼每帖平均發(fā)布頻次40次，每帖平均維護(hù)3次。,階段一,第一階段：論壇口碑傳播策

6、略及規(guī)劃,我把4M“榨”到極致 那天我太急了，只好在CT解決,高玩深度解密寬帶運(yùn)營(yíng)商技術(shù) 2M與4M、6M的使用對(duì)比 1毛3能做什么？,寬帶提速了的朋友進(jìn)來說說 提了速度后你最想干啥？ 1毛3！這次我沒被忽悠 免費(fèi)提速如何辦理？,11月20日12月20日，共針對(duì)2大人群分4種角度發(fā)布9個(gè)推廣帖、1篇公關(guān)軟文,公關(guān)軟文CT提速引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)高速生活,傳播陣地建議：門戶類/垂直類/IT業(yè)界/大眾綜合/廣東/娛樂/財(cái)經(jīng)等類別論壇,24小時(shí) 論壇輿情監(jiān)測(cè),負(fù)面信息 收集與處理,體驗(yàn)分享,導(dǎo)購及產(chǎn)品介紹,引發(fā)話題,寬帶提速,行業(yè)趨勢(shì),意見領(lǐng)袖 關(guān)系培育,論壇口碑貼內(nèi)容概述,創(chuàng)意說明：通過達(dá)人現(xiàn)身說法，教導(dǎo)如何

7、玩盡4M網(wǎng)絡(luò)生活：海量下載+網(wǎng)上游戲+在線看電影三不誤。傳達(dá)出寬帶提速后的快感體驗(yàn)。,論壇口碑貼內(nèi)容概述,創(chuàng)意說明：透過網(wǎng)友在CT營(yíng)業(yè)廳辦理寬帶業(yè)務(wù)過程中的體驗(yàn)，帶出寬帶提速豐富的促銷優(yōu)惠和人性化的資費(fèi)選擇。,創(chuàng)意說明：高級(jí)玩家以專業(yè)的角度揭露網(wǎng)友最關(guān)注的問題：強(qiáng)調(diào)CT獨(dú)有的“專線傳輸”優(yōu)勢(shì)，從技術(shù)上闡述CT與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異性，由此說明提速后能體驗(yàn)到的獨(dú)享高速快感，可信性和閱讀性強(qiáng)。,論壇口碑貼內(nèi)容概述,創(chuàng)意說明：通過2M、4M、6M的使用對(duì)比，使用戶確切感受到高速上網(wǎng)帶來的好處，并選擇最適合自己的網(wǎng)速，增強(qiáng)用戶對(duì)提速的興趣并促進(jìn)其辦理。,論壇口碑貼內(nèi)容概述,創(chuàng)意說明：圍繞提速1M只需要每

8、天1毛3的話題激發(fā)網(wǎng)友討論，從而建立提速超值的價(jià)格享受超級(jí)速度，性價(jià)比最高的認(rèn)知。,論壇口碑貼內(nèi)容概述,創(chuàng)意說明：網(wǎng)絡(luò)速度越來越快是寬帶行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，而CT作為行業(yè)的領(lǐng)頭大哥，當(dāng)然是快人一步，以身作則。通過網(wǎng)民的親身使用體驗(yàn)，在介紹產(chǎn)品的同時(shí)更體現(xiàn)出CT強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。,公關(guān)軟文內(nèi)容概述,論壇口碑貼內(nèi)容概述,第一階段稿件排期,第二階段：產(chǎn)品論壇口碑制造,12月20日1月20日，分角度發(fā)布11個(gè)推廣帖和1篇公關(guān)軟文進(jìn)行口碑滲透，并通過輿情監(jiān)控引導(dǎo)正面輿論,產(chǎn)品、行業(yè)角度,用戶體驗(yàn)角度,賈君鵬，提速后你都用腳吃飯啦！ 在家拍拖有新野搞 圣誕沒人陪，去提速吧 這樣做CPU受得了嗎？ 每天1毛3干

9、這事，值嗎？ 我用的是1680元2M的套餐，能提速嗎？,結(jié)合節(jié)日，通過制造話題帶動(dòng)用戶間互動(dòng)、引發(fā)口碑雙傳、促進(jìn)銷售,你用4M，我還6M呢 骨灰級(jí)御宅族必備 通緝圣誕老人 那一夜，你沒有拒絕我 提速送積分能換些什么啊？ 公關(guān)軟文企業(yè)責(zé)任CT先行,傳播陣地建議：門戶類/垂直類/IT業(yè)界/大眾綜合/廣東/娛樂/財(cái)經(jīng)等類別論壇,24小時(shí) 論壇輿情監(jiān)測(cè),負(fù)面信息 收集與處理,意見領(lǐng)袖 關(guān)系培育,創(chuàng)意說明：繼“賈君鵬，你媽叫你回來吃飯”網(wǎng)絡(luò)神話后又一點(diǎn)擊高潮。視頻對(duì)網(wǎng)速升級(jí)4M后網(wǎng)民生活形態(tài)的轉(zhuǎn)變展露無畏，引發(fā)關(guān)注。,論壇口碑貼內(nèi)容概述,創(chuàng)意說明：呼應(yīng)第一階段“把4M榨到極致”大帖內(nèi)容，提醒網(wǎng)民CT除了

10、能升級(jí)4M，還有可以升級(jí)到6M，勢(shì)要將互聯(lián)網(wǎng)速度推到極致！,論壇口碑貼內(nèi)容概述,創(chuàng)意說明：除了電腦，骨灰級(jí)御宅族還需要什么。當(dāng)然是網(wǎng)速！通過御宅族一天的生活描述帶出網(wǎng)絡(luò)提速對(duì)其族群的重要性，激發(fā)御宅族去辦理提速的需求。,論壇口碑貼內(nèi)容概述,創(chuàng)意說明：配合圣誕節(jié)的到來，用當(dāng)下最走紅的圣誕老人為惡搞話題人物，以漫畫的形式作為表現(xiàn)手法。帶出提速業(yè)務(wù)的巨大吸引力連圣誕老人都失蹤不送禮了，為去CT排隊(duì)辦理寬帶提速！因?yàn)閮?yōu)惠多著呢。,論壇口碑貼內(nèi)容概述,創(chuàng)意說明：金融危機(jī)，拍拖也要精打細(xì)算。年輕人拍拖都喜歡呆在家啦，在家里有什么好玩的？當(dāng)然是看電影玩網(wǎng)游了！網(wǎng)速提了，每天上網(wǎng)都有新花招，簡(jiǎn)直是情侶拍拖的超值選擇！,論壇口碑貼內(nèi)容概述,創(chuàng)意說明：?jiǎn)紊砟泻⒃谑フQ節(jié)辦理提速，一眼鐘情營(yíng)業(yè)廳女孩，多虧提速后高積分