運(yùn)動品牌促銷對比.ppt

1、adidas,店面布置情況： Adidas店面招牌醒目，黑底白字格外顯眼 在貨品的陳列上顯得突出，利用人模的穿衣搭配通過櫥窗展示,貨架上的商品整齊有序，男裝女裝和鞋類區(qū)域分明 利用藍(lán)球道具裝飾服裝 利用藍(lán)球明星海報作宣傳 店內(nèi)光線明亮為賣場營造氣氛 整個店鋪保持清潔干凈,店面布置情況：*紅底白字的招牌同樣引人注目*同樣是利用人模穿衣搭配通過櫥窗展示*貨架上的商品整齊有序，男裝、女裝鞋類和旅行包等商品區(qū)域分明*利用藍(lán)球道具裝飾服裝*利用懸掛式店面廣告、壁畫廣告作宣傳*店內(nèi)光線明亮*利用降價、優(yōu)惠、贈送等來吸引消費(fèi)者*店員熱情推銷,ANTA 安踏,店面布置的對比：,以上兩個牌子都利用到了構(gòu)成視覺促

2、銷中的以下要素（1）商品；（2）道具；（3）光線；（4）標(biāo)記與圖形（如店面招牌；懸掛式店面廣告；壁面廣告；光源廣告；銷售區(qū)域標(biāo)志牌） Adidas和Anta店面布置都沒有太大的差異，他們都懂得視覺促銷對服裝銷售的功能如：（1）招牌的設(shè)計(jì)都吸引著消費(fèi)者的注意力；（2）海報道具等刺激購買欲望；（3）明亮的店內(nèi)光線營造著良好的展示氛圍；（4）合理的陳列模式節(jié)省店員說明時間，提高銷售效率；（5）明星代言讓消費(fèi)者對零售店產(chǎn)生信賴服忠誠，維系消費(fèi)者與零售店的良好關(guān)系。 Adidas與 Anta不同的是后者更注意人員推銷，同時店鋪內(nèi)服裝色彩更為亮麗，比起前者更為活沷。而前者追求的是整個店面的高檔格調(diào)，使服裝

3、顯得比后者具有更高層次。,adidas情景再現(xiàn)新廣告:”do you believe in 5ive”呼應(yīng)和豐富其”nothing impossible”的品牌精神內(nèi)涵 ，提高記憶度，間接獲取免費(fèi)傳播資源 ，豐富品牌積極聯(lián)想。,電視廣告對比: adidas： 再現(xiàn)情景廣告 情景再現(xiàn)是一個普通但高效的廣告方式，提煉了一個好的廣告語，就是品牌的核心，而對這個核心的豐富和推廣，情景再現(xiàn)則是豐富品牌的最直接的表現(xiàn)方式。國際品牌adidas 成功充分利用情景廣告所能發(fā)揮的各種功能，宣傳、心理、認(rèn)識、美學(xué)、流通、競爭功能等。,do you believe in 5ive,安踏: 草根精神貫徹廣告始終 :

4、心理效應(yīng):以最平凡的普通勞動者觸動占大部分比例的平凡人的心弦. 聽覺刺激:一首感動人心的”We are the champions”更能詮釋安踏“Keep moving”的品牌核心 精神渲染：安踏打造的廣告，都是展現(xiàn)了民族精神的經(jīng)典鏡頭。 對于草根精神的推崇與宣揚(yáng) ，顯得更為親民，更為務(wù)實(shí)，更符合中國大眾的道德評價，,We are the champions,比較：,廣告已成為相當(dāng)重要的經(jīng)濟(jì)和社會的力量,在社會經(jīng)濟(jì)中,具有相當(dāng)重要的用。一線品牌adidas,二線品牌安踏都積極利用其功能效應(yīng)。 從兩者新廣告可看出各有所特點(diǎn)。相似的一點(diǎn)是將其品牌精神延伸到消費(fèi)者心中,抓住消費(fèi)者視覺、聽覺。adidas的標(biāo)語,安踏的廣告歌也隨之成為消費(fèi)者互相傳流的信息,從而間接地享受免費(fèi)宣傳。 作為國際品牌的Adidas,其廣告具有世界性,其廣告主題為國際性的比賽,為提高其國際地位,而作為剛要打入世界品牌的中國安踏,它