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文檔簡介
1、企業(yè)文檔,1,2010快樂男聲網(wǎng)易合作方案 網(wǎng)易銷售部 運營中心 通案策劃組 2010年4月,企業(yè)文檔,2,總體介紹,內(nèi)容規(guī)劃,合作權(quán)益,目錄,企業(yè)文檔,3,2010 娛樂營銷再發(fā)力之年!,消費日益娛樂化 聯(lián)合娛樂盛事,打造品牌曝光度!,快樂男聲,花兒朵朵,選秀娛樂市場 最佳平臺!,TOP 1,湖南衛(wèi)視2010年度重點項目 大型選秀節(jié)目快樂男聲 價值遠超想象,企業(yè)文檔,4,真正的賽場 在舞臺之下,2007年快樂男聲最大贏家仁和集團賽報統(tǒng)計,2007年一個季度的產(chǎn)品銷量超過2006年全年,仁和閃亮滴眼液活動期間銷量比開始前翻6倍,仁和完成從不知名到市場占有率第三的轉(zhuǎn)變,閃亮系列產(chǎn)品未上市就接到上
2、千萬訂單,企業(yè)文檔,5,運用網(wǎng)絡(luò)捕捉最重要人群!,娛樂盛事 主流消費人群,快消、數(shù)碼類 主流消費人群,傳統(tǒng)媒體對80-90s的影響力甚微,那么,去哪里尋找他們?,80-90s是各類高新應(yīng)用的最活躍嘗鮮群體。如青少年網(wǎng)民聽網(wǎng)絡(luò)音樂、看網(wǎng)絡(luò)視頻、玩網(wǎng)絡(luò)游戲的比例均高于網(wǎng)民總體,使用率分別達到87.7%、69.3%和67.4%。 (相關(guān)數(shù)據(jù)來源于CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計報告 (2009年7月),80-90s是互聯(lián)網(wǎng)主流文化的話語者。他們活躍于各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與交互平臺,以遠超越于其他年齡階層的聲量和活躍度,成為代表互聯(lián)網(wǎng)意見與取向的話語階層。,80-90s是現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)的最大使用群體,在全體互聯(lián)
3、網(wǎng)用戶中的比例將近有七成。 (相關(guān)數(shù)據(jù)來源于CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計報告 (2009年7月),企業(yè)文檔,6,湖南衛(wèi)視指定網(wǎng)絡(luò)合作伙伴,歷屆快女、快男網(wǎng)易運營平臺展示 全程賽況 視頻直播 深入報道 線下選拔,2006 超級女聲,2007 快樂男聲,2009 快樂女聲,企業(yè)文檔,7,巨額投入 全站配合,2000萬巨額資金投入推廣,10大主流頻道鼎力支持,4大溝通產(chǎn)品全面配合,企業(yè)文檔,8,新聞首頁娛樂區(qū) 新聞首頁視頻區(qū),網(wǎng)易首頁娛樂區(qū) 網(wǎng)易首頁視頻區(qū),新聞首頁 日均PV近4000萬,網(wǎng)易首頁 每日3000萬用戶收看,海量資源協(xié)助推廣網(wǎng)易首頁、新聞首頁,企業(yè)文檔,9,海量資源協(xié)助推廣娛樂首頁、
4、視頻首頁,網(wǎng)易娛樂首頁 日均PV1880萬,娛首頭圖 娛首頭條 娛首娛樂熱點 娛首娛樂專題 娛首今日要聞文字鏈 娛首視頻區(qū)要聞及焦點視頻,網(wǎng)易視頻首頁 日均PV379萬,企業(yè)文檔,10,163注冊數(shù)達2.06億 活躍用戶數(shù)6015萬,126注冊數(shù)達9千萬 活躍用戶數(shù)2824萬,海量資源協(xié)助推廣163、126郵箱,企業(yè)文檔,11,總體介紹,內(nèi)容規(guī)劃,合作權(quán)益,目錄,企業(yè)文檔,12,網(wǎng)易特別選擇重慶,作為網(wǎng)絡(luò)直通區(qū),開展2場落地活動,共選出5名選手進入全國總決選。, 網(wǎng)易視頻、網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易博客、手機網(wǎng)易、網(wǎng)易微博、網(wǎng)易論壇等強勢產(chǎn)品全面配合,360呈現(xiàn)!,網(wǎng)絡(luò)直通區(qū),360度全方位呈現(xiàn),全新呈現(xiàn)
5、規(guī)劃, 獨家策劃、選手采訪、高清圖集網(wǎng)易將呈現(xiàn)不一樣的快男專題,向用戶呈現(xiàn)最全面、最豐富快男報道。,2010年4月至8月,網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)直通區(qū),為每一位愛唱歌男生搭建圓夢舞臺; 網(wǎng)易優(yōu)勢平臺+重磅產(chǎn)品合力推廣,呈現(xiàn)一場360的娛樂盛宴; 獨具匠心的特別策劃與欄目編排,凝聚最廣泛年輕力量!,快男報道 線上線下全覆蓋,企業(yè)文檔,13,重慶,快樂男聲,快樂唱響! 網(wǎng)易作為2010年快樂男聲網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴,特別擁有線下網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)舉辦權(quán)。網(wǎng)易娛樂特別選擇重慶,開展2010年快樂男聲網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)。,重慶,火辣的地域性格讓重慶人愿意參與、更敢參與!他們將通過網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)重慶賽區(qū),帶給我們更多驚喜與感動!,企業(yè)文
6、檔,14,5月燃城,看網(wǎng)易快男! 網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)選擇在5月中旬正式開唱。此時距離2010年快男比賽啟動已月余,快男已具廣泛影響力,各類選手與關(guān)于他們的話題日漸成為媒體熱炒的對象。5月,是線下比賽吸引廣泛關(guān)注度最高的時機!,企業(yè)文檔,15,360度全方位,娛樂勢力全呈現(xiàn)! 網(wǎng)易2010快男合作,將以娛樂頻道為中心,影響力輻射至網(wǎng)易視頻、手機網(wǎng)易、網(wǎng)易論壇等網(wǎng)易重磅產(chǎn)品,360全方位呈現(xiàn)!,企業(yè)文檔,16,網(wǎng)易視頻擁有快樂男聲全部上星節(jié)目播出權(quán),為用戶搭建一個欣賞快男、傳播快男、分享快男的最佳平臺,精彩細節(jié),絕不錯過!,網(wǎng)易視頻,高清視頻想看就看!,企業(yè)文檔,17,網(wǎng)易論壇,當(dāng)下最具互動性的論壇。
7、為支持快男,網(wǎng)易論壇設(shè)立“2010快樂男聲”專版。引導(dǎo)網(wǎng)友討論,將至in風(fēng)潮刮至論壇的每個角落,影響論壇3300萬用戶!,網(wǎng)易論壇,最自由聲音基地!,網(wǎng)易論壇2010快樂男聲專版,企業(yè)文檔,18,快男賽期全程,將完成與娛樂頻道同步,隨時發(fā)布與快男有關(guān)的第一手資訊。成為用戶隨時隨地瀏覽快男信息的移動新平臺!,手機網(wǎng)易,手機看快男,易!,看快男,手機上網(wǎng)易!,企業(yè)文檔,19,賽事快訊,高清圖集,快男競猜,選手專訪,全新規(guī)劃,立體呈現(xiàn)! 網(wǎng)易2010快男專題,將完全以目標用戶為中心,結(jié)合快樂男聲比賽進程,進行專題規(guī)劃與頁面設(shè)計,通過賽事快訊、高清圖集、選手專訪、快男競猜等形式,強化專題的持續(xù)可讀性。
8、,企業(yè)文檔,20,從海選啟動之日起至全國總決選冠亞季軍產(chǎn)生,每一個精彩過程,每一個動人場面,網(wǎng)易娛樂將為網(wǎng)友帶來前線第一手報道。視頻、圖文全解析,最大程度上提高用戶對網(wǎng)易的依賴。,賽事快訊,第一時間接收最新播報!,企業(yè)文檔,21,比賽進入白熱化后,網(wǎng)易快男專題將呈現(xiàn)選手入圍競猜版塊。粉絲可以為自己喜歡的選手投票,競猜成功的粉絲還可參加抽獎,獲得幸運獎品。,快男競猜,每周都有吸引力!,2010快樂男聲全國300強冠軍競猜活動,企業(yè)文檔,22,根據(jù)快男整體賽程,將所有圖片分為“選手風(fēng)采”、“現(xiàn)場圖片”、“評委風(fēng)采”、“全國30強”等類別,每個子分類均以高清圖集形式呈現(xiàn)。,高清圖集,參與快男的第一平
9、臺!,企業(yè)文檔,23,從全國50強開始,網(wǎng)易將邀請受關(guān)注度最高的快男選手參加網(wǎng)易娛樂視頻專訪。并制作成視頻集,以供用戶隨時觀看。,選手專訪,采訪對象就聽你的!,企業(yè)文檔,24,快樂男聲雙生花花兒朵朵,花兒朵朵由2009年快樂女聲演變而來。2010年網(wǎng)易將作為花兒朵朵全程網(wǎng)絡(luò)合作伙伴,一線報道花兒朵朵賽況。,企業(yè)文檔,25,總體介紹,合作權(quán)益,目錄,內(nèi)容規(guī)劃,企業(yè)文檔,26,網(wǎng)易快男合作權(quán)益,網(wǎng)絡(luò)直通區(qū) 合作,專題合作,實現(xiàn)澳優(yōu)的產(chǎn)品立體呈現(xiàn)。,網(wǎng)易2010快樂男聲,將為客戶呈現(xiàn)多種合作形式。助力不同客戶借力網(wǎng)易快男的影響力,實現(xiàn)品牌營銷力!,企業(yè)文檔,27,1、所有合作形式之合作權(quán)益,均不得以
10、2010湖南衛(wèi)視快樂男聲/花兒朵朵特別贊助/總贊助形式出現(xiàn)。各單項合作形式與權(quán)益,均有詳細說明。 2、所有合作形式之客戶廣告發(fā)布總時間,根據(jù)快男/花兒最終比賽時間進行調(diào)整。(網(wǎng)易不會主動縮減專題呈現(xiàn)時間,但如遇廣電總局管制等不可抗力,導(dǎo)致客戶廣告呈現(xiàn)時間縮減,將按現(xiàn)行政策對客戶進行補償。) 3、所有合作形式中,均不包括快男與花兒所有參賽選手的廣告代言,及參與企業(yè)任何形式的廣告、宣傳活動??蛻羧绱_有此方面需求,需與湖南衛(wèi)視接洽。 4、此方案中的利益體現(xiàn)為基礎(chǔ)規(guī)劃,在流量、合作形式等方面,均可根據(jù)客戶意向進行調(diào)整。,特別說明,企業(yè)文檔,28,Part 1 網(wǎng)絡(luò)直通區(qū),超女、快男的海選,從來都是奉獻
11、最多新話題、新關(guān)注的平臺。 網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)直通區(qū),占據(jù)重慶這一娛樂重鎮(zhèn), 既在海選現(xiàn)場引發(fā)千萬用戶關(guān)注, 又借力網(wǎng)易大平臺,使關(guān)注度被復(fù)制到全國!,企業(yè)文檔,29,網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)合作價值,1、獨占娛樂重鎮(zhèn)重慶! 2、網(wǎng)易視頻全程直播,影響力遍及全國! 3、場地選擇,可以客戶為導(dǎo)向:可在客戶指定場地,進行網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)比賽(如商場中庭等,此部分費用不包含在客戶贊助費用中); 4、現(xiàn)場物料全展示:包括舞臺背景、易拉寶、海報、條幅等; 5、線上線下全整合:線上專題特別呈現(xiàn),實現(xiàn)線上與線下閉環(huán)炒作。 6、熱點時機共同關(guān)注:網(wǎng)易2場網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)選在5月中旬至下旬開展,借力已全面啟動的快男海選,還未開賽,已經(jīng)凝聚億萬關(guān)注度。
12、,企業(yè)文檔,30,網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)利益體現(xiàn)比賽現(xiàn)場,現(xiàn)場背景版客戶LOGO體現(xiàn) 現(xiàn)場廣告主易拉寶 評委臺牌、話筒牌等設(shè)置廣告主LOGO,企業(yè)文檔,31,網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)利益體現(xiàn)線上專題,網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)子專題特約呈現(xiàn) 網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)子專題一屏欄目條包框 網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)子專題二屏通欄,2010快樂男聲 海選精彩播報,企業(yè)文檔,32,網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)贊助打包價,備注:海選與總決選可單獨購買,也可以打包購買,打包購買的價格為40萬。 若海選或總決選被單獨售出任何一個,40萬的包就不能再售。,執(zhí)行時間:5月中下旬,企業(yè)文檔,33,網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)合作說明,網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)合作客戶權(quán)益包括如下: 1、客戶所贊助之線下網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)物料
13、廣告曝光(客戶線下合作身份僅指網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)合作伙伴,不得以2010快樂男聲贊助商形式出現(xiàn)。) 2、網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)子專題頁面權(quán)益(客戶線上專題利益呈現(xiàn),僅指兩場網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)合作伙伴,不得以2010快樂男聲贊助商形式出現(xiàn)。) 客戶權(quán)益不包括如下: 1、湖南衛(wèi)視2010快樂男聲贊助商身份。 2、所有參賽選手及評委之廣告代言權(quán)。 3、網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)評委的選擇與決定。 4、只贊助一場網(wǎng)絡(luò)賽區(qū),不擁有線上專題利益體現(xiàn)。,企業(yè)文檔,34,Part 2 專題合作,大影響 專題首頁合作,大流量 文章底層頁合作,企業(yè)文檔,35,大影響 專題首頁合作,6月1日全國總決選啟動后,湖南衛(wèi)視將對全國總決選進行電視直播。 在此之
14、前全國各大賽區(qū)的海選,網(wǎng)絡(luò)成為千萬用戶了解快男、參與快男、傳播快男的主要平臺! 超過5個月的時間里,首席贊助商將通過網(wǎng)易大平臺, 持續(xù)影響億計潛在用戶,為品牌樹立打造真正的大影響!,企業(yè)文檔,36,專題首頁合作價值,1、長達5個月廣告強勢曝光 2、通過網(wǎng)易大平臺,輻射全國市場 3、共享網(wǎng)易2000萬重磅推廣資源 4、獨占網(wǎng)易快男專題首頁重要資源 5、直接覆蓋80、90后新消費主力人群,受眾明確 6、附送花兒朵朵超值專題,企業(yè)文檔,37,快樂男聲專題首頁,專題首頁利益體現(xiàn),企業(yè)文檔,38,大影響 專題首頁合作報價,資源總價值:¥91,320,000,超值折后價:¥1,800,000,長達120天
15、廣告曝光 預(yù)計影響20億人次!,企業(yè)文檔,39,相比少數(shù)忠粉,對千萬計無法親臨比賽現(xiàn)場的網(wǎng)友來說,網(wǎng)絡(luò)成為他們了解和參與快男、花兒的重要平臺!選手酷圖、比賽新聞、熱點話題、高清視頻網(wǎng)易快男/花兒朵朵專題,通過多種呈現(xiàn)形式,為用戶帶來最豐富的快男/花兒參與體驗, 20億文章底層頁流量,更能助力客戶實現(xiàn)品牌海量曝光!,大流量 文章底層頁合作,企業(yè)文檔,40,文章底層頁合作價值,1、無論是熱點話題,還是賽事快訊,任一專題內(nèi)文章底層頁都會呈現(xiàn)客戶廣告,海量品牌曝光! 2、兩處廣告位設(shè)計,全部在用戶頁面瀏覽第一視線區(qū),廣告呈現(xiàn)效果更佳! 3、多種合作選擇??蛻艨蛇x擇快男、花兒全部投放,也可選擇單獨投放,提供更多合作選擇!,企業(yè)文檔,41,快男底層頁合作利益,
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