2011推廣會(江蘇衛(wèi)視).ppt

1、,江蘇衛(wèi)視廣告部 2010年10月,2010.中國電視,江 蘇 年,眾多巔峰一一登頂，成就“中國電視江蘇年”！,登頂一座山，很難！最難的是登頂一座又一座山巔，挑戰(zhàn)一項又一項記錄！2010，江蘇衛(wèi)視成功登頂眾多巔峰，成就“中國電視 江蘇年”！,總體收視： 大幅增長，屢次登頂！,01,上漲：全天漲幅高達(dá)23.6% 晚間漲幅高達(dá)26% 上星頻道六強中，除中央五套，唯 一增長 排名：全天排名所有上星頻道前五 晚間排名所有上星頻道第二 晚間周冠軍數(shù)省級衛(wèi)視第一,數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+，09、10年01.01-08.28，08:00-24:00,中央綜合,中央五套,湖南衛(wèi)視,江蘇衛(wèi)視,中央六套,

2、中央三套,所有上星頻道該時段前6強中，江蘇衛(wèi)視收視同比增長23.6%，除了中央五套因世界杯漲幅較大外，其他四大頻道均呈現(xiàn)出10%以上的下跌趨勢。,10.01-08同比09.01-08，全天收視增幅,全天收視 : 上星6強中除五套逢世界杯大年外，僅江蘇衛(wèi)視大漲,數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+，09、10年01.01-08.28，19:30-22:30,晚間收視 ：江蘇衛(wèi)視大漲26%,所有上星頻道該時段前7強中，除五套因世界杯增長外，僅有江蘇衛(wèi)視同比大幅增長，且增幅高達(dá)26%。,10.01-08同比09.01-08，晚間三小時收視增幅,-14%,-6%,-19%,-24%,+26%,+42%,-

3、16%,所有頻道全天收視排名（0800-2400）,全天排名：躍居所有上星頻道前五,數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，2010.03-08，4+，0800-2400,在所有頻道中，江蘇衛(wèi)視全天收視名列第五，收視份額達(dá)到2.5%。,晚間排名：江蘇衛(wèi)視僅次于央視綜合,數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，2010.03-08，4+，1930-2230,所有頻道晚間三小時收視排名（1930-2230）,在競爭最激烈、最黃金的晚間3小時，江蘇衛(wèi)視摘取省級衛(wèi)視桂冠；在所有65個上星頻道中排名第二，僅次于央視一套！,衛(wèi)視兩強伯仲之間，江蘇衛(wèi)視登頂數(shù)過半,數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，2010.03-08，4+，1930-2

4、230,第1,第1,第1,第1,第1,第1,第1,第1,第1,第1,第1,第1,第1,第1,第1,江蘇衛(wèi)視共有15周收視登頂（1930-2230）,在近25周的收視走勢和排名上，江蘇衛(wèi)視有15周榮登收視榜首，平均收視高達(dá)1.2%。,02,優(yōu)勢表現(xiàn)： 優(yōu)質(zhì)人群，黃金區(qū)域！,人群： 主力消費群收視第一 35歲以下人群同比09年大增 觀眾同比09年明顯年輕化 區(qū)域： 江蘇魚米之鄉(xiāng)，產(chǎn)糧之地 華東區(qū)域全天所有上星頻道第一 華東區(qū)域晚間所有上星頻道第一 GDP前50城市僅次于央視綜合,數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+，10年03.01-08.28，個人月收入2000+，19:30-22:30,黃金人群:

5、中高收入觀眾更青睞江蘇衛(wèi)視,晚間黃金3小時，雖然江蘇衛(wèi)視在4歲以上人群收視位列第一，但在月收入2000元以上人群中，江蘇衛(wèi)視的優(yōu)勢幅度更大，達(dá)到16%。說明江蘇衛(wèi)視在最黃金時段、中高收入人群中，最受歡迎，廣告商業(yè)價值也最高！,16%,2%,省級衛(wèi)視分人群收視排名（1930-2230）,年輕化:35歲以下人群占比，同比09年大增,12%,10%,15%,16%,35歲以下觀眾群比重對比10.1-8VS09.1-8,數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，2009.01-08，2010.01-08，4+，各時段,2010年，江蘇衛(wèi)視的觀眾年輕化趨勢明顯，相較09年同期均有10%以上的比重增長。,數(shù)據(jù)來源：CS

6、M，35城市，4+，09、10年1.01-8.28，18:00-24:00,晚間同比09年觀眾群明顯年輕化,特別是15-24歲80后、90后年輕人群，增加了25%，而中老年觀眾占比全線下降。,+13%,+25%,+6%,-11%,-1%,-12%,+1%,分年齡組的觀眾構(gòu)成比較（10.1-8VS09.1-8）,黃金區(qū)域:在華東僅江蘇衛(wèi)視大漲 列所有上星頻道第一,華東區(qū)域所有頻道收視排名（0800-2400）,在華東區(qū)域，江蘇衛(wèi)視占據(jù)絕對優(yōu)勢，所有上星頻道中收視第一， 而相較09年，除了中央五套，僅有江蘇衛(wèi)視大漲，其余頻道均下跌。,數(shù)據(jù)來源：CSM，華東8城市，2010.01-08，4+，080

7、0-2400,黃金區(qū)域:在華東晚間優(yōu)勢更明顯 高出第二名37%,華東區(qū)域所有頻道收視排名（1930-2230）,在華東區(qū)域，江蘇衛(wèi)視占據(jù)絕對優(yōu)勢，所有上星頻道中收視第一，晚間黃金時間，優(yōu)勢更大。,數(shù)據(jù)來源：CSM，華東8城市，2010.01-08，4+，1930-2230,數(shù)據(jù)來源：CSM，GDP前50城市，2010.03-08，4+，1930-2230,發(fā)達(dá)城市: GDP前50城市江蘇衛(wèi)視列所有上星第二,GDP前50城市江蘇衛(wèi)視份額破3 上星頻道第二,在全國經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的GDP前50個城市組，江蘇衛(wèi)視仍然保持大幅優(yōu)勢， 省級衛(wèi)視第一，所有上星第二。,03,節(jié)目收視： 雙翼并展，一飛沖天！,電

8、 視 ?。?江蘇衛(wèi)視5部電視劇入圍前8強 6部電視劇入圍前1 2強 12部劇全部入圍前30強 自辦節(jié)目： 非誠勿擾一舉奪得近五年收視之冠 幸福晚點名深受年輕人青睞 人間年年有驚喜 收視榮獲“四連冠” 跨年演唱會殺出九重包圍 登頂冠軍,雙翼并展之左翼軍團(tuán)：電視劇,一,電視劇： 身份的證明 1.06%，省級衛(wèi)視同時段第一 仙劍奇?zhèn)b傳31.30%，省級衛(wèi)視同時段第一 鉆石豪門 1.05%，省級衛(wèi)視同時段第一 三國 1.23%，省級衛(wèi)視同時段第一 活佛濟(jì)公1.02%，省級衛(wèi)視同時段第一,在江蘇衛(wèi)視電視劇不是最好的， 但最好的電視劇在江蘇衛(wèi)視,晚間黃金劇場同時段第一,幸福劇場,第一劇場,黃金劇場,快樂生

9、活劇場,霧都劇場,黃金劇場,紅星劇場,1-8月份晚間劇場時段收視排名（1930-2130）,在競爭最為激烈的晚間電視劇場時段1930-2130，江蘇衛(wèi)視以近一個點的收視名列第一，高出第二名達(dá)到33%。,數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+，2010.1.1-8.28 19:30-21:30,33%,1-8月份晚間電視劇收視排名（1930-2130）,數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+，2010.1.1-8.28 19:30-21:30,1-8月份，在最黃金時段19:30-21:30 ，所有省級衛(wèi)視共播出電視劇超過400部！江蘇衛(wèi)視共播出12部電視劇，其中，5部入圍八強，6部入圍十二強，12部全部入圍

10、三十強！,晚間電視劇幾近壟斷前八名,開年大劇身份的證明一舉奪魁,2010，開年大戲收視桂冠的爭奪空前慘烈！堪稱電視劇版“集結(jié)號”，由張涵予、羅海瓊、車曉等主演的江蘇衛(wèi)視獨播劇身份的證明，在黃金時段眾多劇場中最終殺出重圍，如愿奪冠，將江蘇衛(wèi)視“幸福劇場”的王者地位捍衛(wèi)到底！,一月份晚間電視劇收視排名（1930-2130）,數(shù)據(jù)來源：CSM35，城市，4+，2010.1.1-1.31，19:30-21:30,春節(jié)大劇仙劍奇?zhèn)b傳遙遙領(lǐng)先,大年初一（2月14日），仙劍奇?zhèn)b傳第三部在江蘇衛(wèi)視首輪獨家播出，迅速掀起收視熱潮，在整個正月遙遙領(lǐng)先，收視高居省級衛(wèi)視第一！且?guī)酉蓜ζ鎮(zhèn)b傳第一部收視狂飆，雙雙殺進(jìn)

11、前2名！,數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+，2010.2.14-3.15，19:30-21:30,正月電視劇收視排名（1930-2130）,1.0% 收視線,集數(shù),仙劍奇?zhèn)b傳3分集收視走勢,仙劍奇?zhèn)b傳3集集破1 最高收視達(dá)1.9%,春節(jié)期間，各頻道紛紛推出年度大劇，競爭空間激烈，而江蘇衛(wèi)視的獨播大劇仙劍奇?zhèn)b傳3以平均1.3%的收視高居榜首，最高收視更是達(dá)到1.9%。,數(shù)據(jù)來源：CSM35，城市，4+，2010.02.14-03.03，19:30-21:30,最高收視1.9%,鉆石豪門同時段省級衛(wèi)視第一,鉆石豪門同時段收視排名（1930-2130）,數(shù)據(jù)來源：CSM35，城市，4+，2010.4

12、.11-5.1，19:30-21:30,鉆石豪門的播出，贏得了省級衛(wèi)視第一的好收視。,三國四大衛(wèi)視同步首播 江蘇衛(wèi)視力拔頭籌,播出期間，安徽、天津、重慶三大衛(wèi)視不惜血本，空前加大推廣力度，而江蘇衛(wèi)視因非誠勿擾對三國推廣力度遠(yuǎn)不及同行。在不利情況下，江蘇衛(wèi)視仍力拔頭籌，說明江蘇衛(wèi)視平臺影響力非同一般。,三國播出后收視排名,數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+，2010.5.2-6.18，19:30-21:30,2011年幸福劇場： 全獨播時代，再度沖巔！,引領(lǐng)全獨播時代，大制作、系列化、壟斷化！ 投入: 8億,01,幸福劇場，斥資8億，打造全獨播陣容,大制作、系列化、壟斷化， 購買、定制、自制： 2

13、011年江蘇衛(wèi)視“幸福劇場”最大的亮點。,涵蓋諜戰(zhàn)、穿越、情感、喜劇、公安等多元題材， 近700集全獨播陣容。,8億投入，手筆之大在所有單個上星頻道，僅此一家！,“幸福劇場”檔期初排表,雙翼并展之右翼軍團(tuán)： 自辦節(jié)目,二,非誠勿擾：一舉奪得近五年收視之冠 幸福晚點名：深受年輕人青睞 人間：年年有驚喜 收視榮獲“四連冠” 跨年演唱會：殺出九重包圍 登頂冠軍,江蘇衛(wèi)視的節(jié)目不是最多的， 但最好的節(jié)目在江蘇衛(wèi)視,數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+，10年4.01-08.28，19:00-24:00,中國幾大頂尖欄目：非誠勿擾排行第二,在最強上星頻道四大頂尖欄目中，步步高音樂手機(jī)非誠勿擾首播以3.495

14、%平均收視率位列第二，僅次于新聞聯(lián)播！,快樂大本營,非誠勿擾,新聞聯(lián)播,焦點訪談,中國幾大頂尖欄目收視排名,天天向上,我愛記歌詞,非誠套播廣告收視=快樂大本營+ 天天向上節(jié)目收視,由于節(jié)目懸念不斷，觀眾中途幾乎不換臺。以8月28日為例，非誠勿擾三次播出的廣告收視之和高達(dá)3.8%，。,數(shù)據(jù)來源：CSM35，P4+，10年08.22，21:05-25:38,第一刀廣告口,第二刀廣告口,第四刀廣告口,第三刀廣告口,非誠勿擾當(dāng)日首播加2次復(fù)播的廣告收視高達(dá)3.8%,幸福晚點名收視大幅提升,幸福晚點名播出前后收視對比（2250-2350）,數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市， 4+，2009.12.1-2010

15、.8.28，2250-2350,60%,由臺灣團(tuán)隊全力打造的幸福晚點名節(jié)目一經(jīng)播出，便贏來了同時段收視的大翻身，收視增幅高達(dá)60%。,數(shù)據(jù)來源：CSM35城市4+，10年1月1日-8月28日，幸福晚點名22:50-23:50,幸福晚點名引領(lǐng)時尚潮流，深受年輕人青睞,朵唯幸福晚點名觀眾群明顯年輕，44歲以下占六成以上！他們是時尚“意見領(lǐng)袖”，也是消費品牌推薦的“意見領(lǐng)袖”，最具廣告商業(yè)價值！,幸福晚點名時段的觀眾構(gòu)成和集中度,人間收視持續(xù)高位增長,10%,人間節(jié)目延續(xù)收視不老傳奇，10年在09年的高位基礎(chǔ)上再度上漲10%。,數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+，2009.1.1-2010.8.28，

16、21:30-22:30,2010年VS2009年人間收視對比,在所有省級衛(wèi)視所有共300多個談話類（含故事類）節(jié)目中，人間全國第一，一直被模仿，從未被超越！,數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+，2010.1.1-8.28，19:30-24:00,人間繼續(xù)領(lǐng)銜“談話節(jié)目第一”！,1-8月份所有衛(wèi)視談話類節(jié)目收視排名,數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+，2009.12.31，19:30-26:00,諾基亞跨年演唱會,快樂中國跨年演唱會,中國藍(lán)2010開心大典,迎世博上海新年倒計時三,迎世博上海新年倒計時二,本山快樂營總結(jié)表彰大會,聲震世界跨年演唱會,天津市新年音樂會,好客山東2010賀年會,2010年

17、北京新年音樂會,跨年演唱會殺出九重包圍，勇奪冠軍,09-10跨年夜，是省級衛(wèi)視有史以來競爭最激烈的一天，10家衛(wèi)視同時舉辦跨年演唱會（晚會、音樂會）。江蘇衛(wèi)視后來居上，以3.727%的驕人成績高居所有上星頻道收視榜首，同比08-09諾基亞跨年演唱會增長34%！,12月31日十大省級衛(wèi)視跨年演唱會 江蘇衛(wèi)視遙遙領(lǐng)先,2011年自辦節(jié)目： 永不知足，銳意創(chuàng)新！,01,看如何不知足： 1、周末不加班同時段收視排名,2、江蘇衛(wèi)視各節(jié)目收視率,收視率,江蘇衛(wèi)視品牌節(jié)目人間一直保持著較高的收視率，是江蘇衛(wèi)視的當(dāng)家節(jié)目，但自從2010年初推出了非誠勿擾后，非誠勿擾迅速走紅全國，并一躍成為江蘇衛(wèi)視乃至全國衛(wèi)視

18、收視第一的節(jié)目。而人間仍保持著較高的收視率，時刻準(zhǔn)備著和幸福劇場的收視率也均保持在1左右。,數(shù)據(jù)來源:CSM 35中心城市組 目標(biāo)人群:4+ 時間:2010.1.1-2010.8.31,展望2011：銳意進(jìn)取,歡喜冤家 中國首檔婚姻幸福秀 時間：2010年9月16日起每周四21:05-22:35 主持人：李響 歡喜冤家引入脫口秀節(jié)目輕松、詼諧、娛樂的語境，從青年男女的戀愛話題，延伸到更為長久、更為廣泛的婚姻生活，通過調(diào)和當(dāng)代夫妻在婚姻生活中的摩擦碰撞，呈現(xiàn)當(dāng)代婚姻生活的美好圖景，提升他們幸福生活的品。 非誠勿擾著力在解決未婚男女擇偶問題，而歡喜冤家著力在解決已婚男女的相處問題，與非誠勿擾形成“婚”“戀”合力，進(jìn)一步強化江蘇衛(wèi)視“情感世界、幸福中國”的獨特定位和獨家優(yōu)勢。 節(jié)目嘉賓：每期3對節(jié)目嘉賓，3位明星嘉賓，10對夫妻評審（分老公陣營、老婆陣營）。明星嘉賓：小品、相聲演員，搞笑明星，媒體從業(yè)者，網(wǎng)絡(luò)名博主等。夫妻評審團(tuán)：各年齡層次、文化背景的夫妻，以60、70、80年代夫妻為主。 核心看點：真實而各異的婚姻生活狀態(tài)；男女思考問題時方式、角度的差異；現(xiàn)場嘉賓、主持人言語之間碰撞出的智慧、幽默。 節(jié)目懸