《新媒體發(fā)展史》PPT課件.ppt

1、新媒體發(fā)展史,一：網(wǎng)絡(luò)是新媒體誕生的基礎(chǔ)條件 就像舞臺媒體時(shí)代是以舞臺為標(biāo)志的特征一樣，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代是以網(wǎng)絡(luò)為標(biāo)志的。任何一種媒體都有其代表性的物質(zhì)特征，這是它們的基礎(chǔ)設(shè)施，是它們賴以發(fā)展的物質(zhì)設(shè)計(jì)條件根據(jù)科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力和生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系的基礎(chǔ)原理，我們應(yīng)該知道，人類社會的一切新生事物首先源于技術(shù)的發(fā)展。早于舞臺出現(xiàn)的是用于軍事的點(diǎn)兵臺，當(dāng)舞臺的優(yōu)勢被社會越來越多地看中的時(shí)候，舞臺的媒體作用就多于了軍事作用，成為了舞臺媒體的基礎(chǔ)設(shè)施。當(dāng)紙張出現(xiàn)在社會上的時(shí)候并沒有新聞的概念，因此紙張并不是為新聞而誕生的。但是當(dāng)印刷術(shù)，運(yùn)輸術(shù)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境越來越發(fā)達(dá)的時(shí)候報(bào)紙就出現(xiàn)了，紙張和印刷廠成為了報(bào)紙

2、的基礎(chǔ)設(shè)施。無線電波的出現(xiàn)同樣是這個(gè)規(guī)律。所以我們不能用技術(shù)的最先實(shí)現(xiàn)方向確定是它的最終社會功能。 網(wǎng)絡(luò)媒體的物質(zhì)基礎(chǔ)并不是天生就為其早就的，而是在發(fā)展中被歷史所確定的。這種相互關(guān)系一經(jīng)被確定，就會實(shí)現(xiàn)三個(gè)飛躍：一是技術(shù)價(jià)值的社會實(shí)現(xiàn)，歷史證明，并不是所有的技術(shù)都天生具有社會價(jià)值，它們需要社會實(shí)踐，媒體是人類的神經(jīng)，媒體每前進(jìn)一步，社會就發(fā)展一步，這已經(jīng)被歷史所證明，新媒體的出現(xiàn)必然會進(jìn)一步推進(jìn)社會的進(jìn)步；三是社會經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)，每一種新媒體都會帶動新的消費(fèi)熱點(diǎn)，從而推進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 出于以上原因，我們有充足的理由認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)不僅是新媒體誕生的基礎(chǔ)條件，而且是新媒體的有機(jī)組成部分。這一種關(guān)系不僅對

3、媒體有重要意義，而且對社會更具有重要的意義。人類進(jìn)入新媒體時(shí)代是一種必然趨勢，是客觀規(guī)律，是生產(chǎn)力發(fā)展的結(jié)果，是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。,二：網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢 國際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報(bào)紙，廣播，電視等傳統(tǒng)新聞媒介能夠及時(shí)，廣泛傳遞新聞信息的一般功能，而且具有數(shù)字化，多媒體，及時(shí)性和交互式傳遞新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢。它實(shí)際上是一種完全區(qū)別于傳統(tǒng)大眾傳媒的新型傳媒。網(wǎng)絡(luò)媒體從誕生起，在人類社會的傳播史上便具有了革命性的意義，網(wǎng)絡(luò)媒體“無網(wǎng)不入”的魔力正創(chuàng)造著新的傳播模式和新的生活方式，新的一代傳媒受眾也正在它的培育下形成，潛移默化地影響著我們的生活，改寫人類信息與傳播的歷史。乃至人類社會文明的歷史進(jìn)程也被打上

4、深深的烙印。,與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有一下特點(diǎn)：,(一）數(shù)字化 數(shù)字化是網(wǎng)絡(luò)媒體存在的前提和基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)媒體是真正的數(shù)字媒體，它利用0和1兩個(gè)數(shù)字的不同組合實(shí)現(xiàn)信息的編碼，不論是文字，圖像還是聲音都是通過這兩個(gè)數(shù)字的組合方式變現(xiàn)出來的。 （二）速度快 網(wǎng)絡(luò)媒體被成為最快速的傳播媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)帶來了信息傳播速度的革命。網(wǎng)絡(luò)媒體不僅傳輸速度快，而且網(wǎng)絡(luò)媒體的信息來源廣泛，制作發(fā)布簡單，易于操作，可以突破傳統(tǒng)媒體在時(shí)間，地域和技術(shù)上的限制，隨時(shí)隨地發(fā)布信息。 （三）容量大 無論是報(bào)紙，廣播媒體還是電視媒體，在單位節(jié)目時(shí)間內(nèi)和單位版面內(nèi)信息的傳播數(shù)量都是一定的，有限的，而網(wǎng)絡(luò)媒體所儲存和發(fā)布的

5、信息容量是巨大的，被形象地比喻為海量。,（四）覆蓋廣 互聯(lián)網(wǎng)不僅容量巨大，還可以同時(shí)覆蓋遍布全球的用戶 （五）開放性 與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體開創(chuàng)了更為廣闊的傳播空間，具有全球性的特質(zhì)。 （六）綜合性 網(wǎng)絡(luò)媒體是傳統(tǒng)傳播媒體的集大成者，它突破了傳統(tǒng)媒體局限于一種或幾種符號，手段的傳播方式，不僅整合了報(bào)紙媒體，廣播媒體，電視媒體的優(yōu)勢，融文字，聲音，圖像等與一體，甚至還綜合了計(jì)算機(jī)，電視機(jī)，電話機(jī)，傳真機(jī)，錄像機(jī)，錄音機(jī)，打印機(jī)等各種現(xiàn)代傳播技術(shù)手段的優(yōu)點(diǎn)，使之成為有史以來最優(yōu)秀，最具有發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w。 （七）交互性 在傳統(tǒng)媒體的傳播理念中，傳者和受者是嚴(yán)格區(qū)分的，前者主動地傳播信息，后者被動

6、地接受信息。 （八）多元化 網(wǎng)絡(luò)媒體的全球化特征同時(shí)也表明了它傳播主體的多元化，與報(bào)紙，廣播，電視等傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播者不僅是特定的新聞傳播機(jī)構(gòu)，政府，團(tuán)體，企業(yè)，組織，個(gè)人都可以通過自身特定的網(wǎng)站向社會受眾傳播信息，成為信息傳播的主體。,三：網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢 網(wǎng)絡(luò)作為繼廣播，電視，報(bào)紙之后出現(xiàn)的第四媒體有著許多獨(dú)特的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的主要表現(xiàn)形式為網(wǎng)絡(luò)出版，網(wǎng)絡(luò)出版是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播數(shù)字內(nèi)容的過程，它是基與網(wǎng)絡(luò)的出版和發(fā)行方式。,網(wǎng)絡(luò)出版在產(chǎn)品形態(tài)上變現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)出版物，即產(chǎn)品數(shù)字化，這一屬性與傳統(tǒng)出版物具有本質(zhì)的區(qū)別，想對于傳統(tǒng)出版，網(wǎng)絡(luò)出版的劣勢性在于： （一）：從報(bào)業(yè)經(jīng)營的角度上看

7、 目前，我國已經(jīng)擁有3000家以上正式報(bào)紙，與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)媒體有強(qiáng)大的編輯，記者隊(duì)伍，擁有絕對的新聞優(yōu)勢，同時(shí)也有著成熟的廣告與發(fā)行體系。而網(wǎng)絡(luò)媒體在這些方面遜色得多，它們的新聞主要是拷貝大報(bào)網(wǎng)絡(luò)版或直接從報(bào)紙上摘抄下來。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)公司，基本上都沒有專業(yè)的采編隊(duì)伍也沒有報(bào)刊的經(jīng)營體制，照這樣下去，網(wǎng)絡(luò)媒體別說是打敗傳統(tǒng)報(bào)紙媒體，到時(shí)候可能連自己的生存都成問題，自己就把自己打敗了。,（二）：從讀者的覆蓋面來看從覆蓋面的實(shí)效上看，報(bào)紙覆蓋面寬，傳遞迅速。雖然中國地域遼闊，但因有傳真版風(fēng)行全國各地，無論東南西北中，報(bào)紙當(dāng)天可與讀者見面。而且，中國的報(bào)紙具有新聞性，可讀性，知識性，指導(dǎo)性相結(jié)合的

8、特點(diǎn)。各階層人士都是報(bào)紙的忠實(shí)讀者，不少報(bào)紙是一人訂了眾人看，如河北的三大報(bào)紙?bào)w系，至少擁有幾千萬的讀者。就我國的現(xiàn)狀來看，教育水平很不平衡，在貧苦的山區(qū)及偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村，文盲還是一個(gè)大問題，普及電腦上網(wǎng)知識需要相當(dāng)長一段的時(shí)間，很多地方連電話都不通，缺少與外界溝通的平臺。一份報(bào)紙1塊錢，而上網(wǎng)的費(fèi)用相對要高，甚至很多地區(qū)連電腦都沒有，無法滿足人對網(wǎng)絡(luò)的求知欲望，而不少人經(jīng)濟(jì)上也無法承受。,（三）：從人們的閱讀習(xí)慣來看 傳統(tǒng)報(bào)紙的便于攜帶的特點(diǎn)，隨購，隨讀，隨棄，輕便可以折疊，方便閱讀和攜帶。而卻獨(dú)網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙，必須做在電腦面前，長時(shí)間地坐在電腦面前會刺痛眼睛，久而久之，視力大幅度下降，在加上坐的時(shí)間加長，容易引起各種脊椎病，這是許多用戶無法忍受的。加上送報(bào)制度，在街頭報(bào)刊，報(bào)亭，和社會流動人群的推動下，使購買報(bào)紙等是人們普遍傾向于報(bào)紙的主要因素。,（四）從讀者對媒體信息的信