蔡斌世界頂級(jí)珠寶品牌的發(fā)展歷程

1、 目 錄摘要abstract目錄引言第一章 珠寶品牌的起源和發(fā)展1.1 珠寶品牌的起源1.2 世界頂級(jí)珠寶品牌簡(jiǎn)介第二章 世界頂級(jí)珠寶品牌的發(fā)展歷史2.1 卡地亞珠寶的發(fā)展歷史2.2 蒂芙尼珠寶的發(fā)展歷史2.3 伯爵珠寶的發(fā)展歷史第三章 世界頂級(jí)珠寶品牌的發(fā)展現(xiàn)狀3.1 卡地亞珠寶的發(fā)展歷史3.2 蒂芙尼珠寶的發(fā)展歷史3.3 伯爵珠寶的發(fā)展歷史第四章 世界頂級(jí)珠寶品牌的成功因素及對(duì)中國(guó)珠寶品牌發(fā)展的啟示4.1 世界頂級(jí)珠寶品牌的成功因素4.2 世界頂級(jí)珠寶品牌對(duì)中國(guó)珠寶品牌發(fā)展的啟示結(jié)論致謝參考文獻(xiàn) 參考文獻(xiàn)1 馬愚，關(guān)于中國(guó)珠寶文化研究的幾點(diǎn)思考，寶石和寶石學(xué)雜志，2000（3）：522 沈

2、才卿，加強(qiáng)珠寶玉石首飾行業(yè)自律 促進(jìn)珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展，寶石和寶石學(xué)雜志，2003（3）：48第一章 珠寶品牌的起源和發(fā)展1.1珠寶品牌的起源1.2 世界頂級(jí)珠寶品牌簡(jiǎn)介珠寶卡地亞 卡地亞（cartier）-皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝. .奧羅拉奧羅拉-意大利首席筆類制造商寶詩(shī)龍寶詩(shī)龍-大膽奢華的現(xiàn)代珠寶首飾的代名詞。寶格麗寶格麗,bvlgari, 誕生140多年以來，以其大膽的設(shè)計(jì)，獨(dú)特的風(fēng)格而著稱，得到世界各國(guó)社會(huì)名流的熱烈追捧，備受皇室貴族、影視明星的青睞。綽美綽美-與拿破侖神話結(jié)合起來的珠寶商之后大衛(wèi) 雅曼大衛(wèi) 雅曼-世界公認(rèn)的頂級(jí)珠寶制造商登喜路登喜路-英倫的俊逸之風(fēng) 弗雷德弗雷德

3、-創(chuàng)出歷史性驚世的一頁(yè)杰拉德杰拉德-被維多利亞女王頒賜“皇冠珠寶商”美譽(yù)御木本御木本-美麗如珠，魅力無(wú)限萬(wàn)寶龍萬(wàn)寶龍-筆壇巔峰犀飛利犀飛利-富貴華麗，美國(guó)人的驕傲都彭都彭-火焰的藝術(shù)蒂凡尼蒂凡尼-見證永恒歷史梵克雅寶梵克雅寶-珠寶的極致藝術(shù)威迪文威迪文-歷史最悠久的全球筆類制造商勞倫斯enzo，見證忠貞愛情的最好徽記！希臘女神oxette，值得每一位追求時(shí)尚的女士所擁有。施華洛世奇晶瑩璀璨的造夢(mèng)公司，百年來為無(wú)數(shù)人的生命增添流光溢.周大福周大福珠寶，經(jīng)典與時(shí)尚的完美結(jié)合。喬治杰生頂級(jí)銀雕飾品的代名詞。波米雷特誕生于意大利的年輕珠寶品牌。淘氣小熊 tous誕生于西班牙巴塞羅那，1920年創(chuàng)立，是

4、近年歐洲最流行最受歡迎的品牌之一，產(chǎn)品標(biāo)志就是一個(gè)可愛的卡通小熊。哈瑞.溫斯頓harry winston在珠寶界有太多的傳奇，紐約第五大道上的harry winston旗艦店是當(dāng)?shù)刈钪母呒?jí)定制珠寶店之一，每年奧斯卡明星們以戴上這里的珠寶為榮。 伯爵這個(gè)品牌讓更多人知道的是他的腕表，是它更出名的是將珠寶與腕表的完美結(jié)合組成的珠寶腕表第二章 世界頂級(jí)珠寶品牌的發(fā)展歷史2.1 卡地亞珠寶的發(fā)展歷史 縱觀卡地亞的百年發(fā)展史，幾個(gè)含義類似的詞總是頻頻出現(xiàn)：創(chuàng)新、革新、先鋒、先驅(qū)、潮流制造者這些詞所體現(xiàn)出的精神，和“經(jīng)典”一樣，已成為卡地亞不可磨滅的烙印。而這位先行者在攀登過一座座高峰之后，并未有任何

5、懈怠，仍在突破自我的創(chuàng)新之路上領(lǐng)航前行。 20億年前，一顆撞擊地球的隕石為我們帶來了鉑金，但直到18世紀(jì)，這種比黃金稀有30倍的迷人金屬，才被歐洲宮廷珠寶師用于飾品制作。而真正為鉑金找到生命、使我們得以在今天享受其優(yōu)雅風(fēng)范的，則是卡地亞。為了找到一種簡(jiǎn)潔純凈的材質(zhì)充分襯托寶石的光線，卡地亞歷經(jīng)多年鉆研，終于遠(yuǎn)在其它同行之前，在19世紀(jì)末期革命性地引入鉑金，將其用于鉆石鑲嵌底座，打造出精美絕倫的花環(huán)風(fēng)格(garlandstyle)作品。至此，鉑金的巨大潛質(zhì)第一次得到發(fā)掘，樹立了珠寶發(fā)展史上的里程碑?？ǖ貋喛偸菗碛袑?duì)流行的敏銳直覺。二十世紀(jì)初，盡管花環(huán)風(fēng)格仍如火如荼，路易卡地亞卻以廣遠(yuǎn)于當(dāng)時(shí)的高瞻

6、遠(yuǎn)矚，預(yù)言未來會(huì)是幾何線條構(gòu)筑的世界，并身體力行作出突破，成為最早期“裝飾藝術(shù)風(fēng)格（artdeco）”的主要倡導(dǎo)者。他在1904年以拉長(zhǎng)菱形創(chuàng)作的紅寶石鉆石胸針，堪稱“裝飾藝術(shù)風(fēng)格”最具啟蒙作用的先鋒作品。這公然與當(dāng)時(shí)審美品位背道而馳的大膽創(chuàng)作，為世人了帶來空前的驚喜，使得大批同類風(fēng)格的珠寶應(yīng)運(yùn)而生，也激發(fā)了藝術(shù)、建筑、家居等各個(gè)領(lǐng)域的裝飾藝術(shù)風(fēng)潮，使其成為無(wú)可抗拒的時(shí)尚潮流。 1904年，路易卡地亞為解決飛行員好友艾伯多山度士杜蒙(albertosantos-dumont)無(wú)法在駕駛飛機(jī)時(shí)看時(shí)間的難題，創(chuàng)造出現(xiàn)代手表的鼻祖santos腕表，為手表的廣泛應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)。但如同所有新事物一樣，手

7、表戰(zhàn)勝懷表的過程同樣艱巨，究竟習(xí)慣的改變不可能只在朝夕。舉例而言，直到1930年，瑞士手表的生產(chǎn)量方可與懷表等量齊觀；而卡地亞巴黎精品店早在1906年到1918年間，就已銷售了2789只手表，和其懷表銷量（3119只）幾乎齊平。今天，手表與懷表的勝敗已是無(wú)庸質(zhì)疑，這充分證實(shí)了卡地亞的遠(yuǎn)見卓識(shí)：手表，并不是起初多數(shù)人斷定的只是過眼煙云，而必將成為未來世界的標(biāo)準(zhǔn)用品?？ǖ貋喼阅芤I(lǐng)潮流旌旗，和其國(guó)際化視野息息相關(guān)。與所有布滿夢(mèng)想的探險(xiǎn)家一樣，卡地亞對(duì)世界的好奇心從未因交通工具的匱乏而消亡。自19世紀(jì)末期起，路易卡地亞及其兄弟，就已經(jīng)遠(yuǎn)行印度、東亞、俄國(guó)積極從各國(guó)文化中汲取靈感，創(chuàng)作出無(wú)數(shù)風(fēng)靡于

8、世的異國(guó)風(fēng)情精品。1903年，為了考察美國(guó)市場(chǎng)，連已年近70的卡地亞第二代傳人阿爾弗雷德卡地亞也毫不躊躇，于1903年跨越大西洋。在那個(gè)還沒有飛機(jī)的年代，這種經(jīng)年累月的行程耗時(shí)費(fèi)力，但卡地亞卻敏銳地體察到：只有努力開拓廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，才能擁有長(zhǎng)足發(fā)展的潛力。在這種前瞻思路的指導(dǎo)下，于巴黎精品店之外，卡地亞又于1902年和1909年在倫敦、紐約開設(shè)精品店，從此占領(lǐng)這三個(gè)最重要的世界潮流之都，開創(chuàng)了精品經(jīng)營(yíng)全球化的先河。舉世聞名的魅幻時(shí)鐘，于1912年在卡地亞設(shè)計(jì)師墨理斯庫(kù)耶（mauricecouet）手下誕生，再次顯示了卡地亞在鐘表領(lǐng)域的開拓精神與舵手地位。這一鐘表史上偉大的發(fā)明，時(shí)鐘指標(biāo)似乎懸

9、浮在半空中，與機(jī)芯沒有絲毫的聯(lián)系，事實(shí)上，指標(biāo)卻固定在鋸齒的水晶圓盤上，由隱藏在側(cè)面的機(jī)械系統(tǒng)帶動(dòng)。之后，多款風(fēng)格迥異的魅幻時(shí)鐘被制造出來，讓世代顧客著迷稱頌，也令卡地亞在時(shí)間之頰上打上了永恒創(chuàng)新的烙印。卡地亞從不墨守陳規(guī)。在大家都以其為潮流風(fēng)向標(biāo)、臆測(cè)其異國(guó)風(fēng)情的新導(dǎo)向時(shí)，卡地亞卻出人意表地將目光轉(zhuǎn)向戰(zhàn)場(chǎng)：第一次世界大戰(zhàn)中最具震撼力的新武器-法國(guó)雷諾坦克，激發(fā)了路易卡地亞的靈感，令他在1919年，用一個(gè)完美方形創(chuàng)作出革命性設(shè)計(jì)的腕表-坦克(tank)。當(dāng)時(shí)，“簡(jiǎn)約就是典雅”的概念，人們還避之則吉，但卡地亞這一手表革命的先行者，卻堅(jiān)持其過人遠(yuǎn)見，公開倡導(dǎo)新的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。多年來，融合一流品位和前衛(wèi)

10、設(shè)計(jì)的坦克腕表，現(xiàn)代感歷久常新，始終站在時(shí)代前端，被稱為腕表史上的vio（veryimportantobject）。但凡被定義為“先鋒”的事物，都決非空有前衛(wèi)的形式，它們身后總是有廣闊的歷史背景和博厚的人文內(nèi)容。卡地亞love手鐲就是這樣的“先鋒之作”。當(dāng)時(shí)的西方社會(huì)，正處在文化、道德及政治理念劇烈震蕩的時(shí)期，很多人都喪失了對(duì)愛與生活的信念，唯有以“性解放”作為解脫，卡地亞卻反其道而行，用這款需兩人協(xié)助相鎖的傳奇手鐲，強(qiáng)調(diào)“愛與忠貞”的理念，并以此獲得了廣泛認(rèn)同。也由此，卡地亞不再只是設(shè)計(jì)和售賣產(chǎn)品的商戶，而又一次成為引導(dǎo)文化潮流的思想領(lǐng)袖。直到上世紀(jì)60年代，奢侈品還只是貴族名流的專利，且品

11、類有限、賣弄多于實(shí)用。一向敢于打破常規(guī)、挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的卡地亞，于1968年率先推出第一款橢圓型黃金打火機(jī)。當(dāng)時(shí)，此舉讓打火機(jī)專業(yè)生產(chǎn)商嗤之以鼻，斷言“卡地亞的打火機(jī)永遠(yuǎn)不可能賣出！”可事實(shí)是，卡地亞僅在1973年一年間就在全球銷售了30萬(wàn)只打火機(jī)，并且，還接連推出皮具、眼鏡、書寫筆和香水等眾多實(shí)用配飾精品。這一被命名為“l(fā)emustdecartier”的系列，首次賦予功能性日常用品一種奢華概念，使其成為潮流人士“必須擁有”的時(shí)尚之物。這個(gè)創(chuàng)舉給奢侈品市場(chǎng)帶來了革命性發(fā)展，也為眾多其它奢侈品牌日后的戰(zhàn)略提供了重要參照。卡地亞的歷史是不斷革新與突破的過程，這一點(diǎn)在“卡地亞古董典藏系列（artdecar

12、tier）”中得到了充分體現(xiàn)。1983年，卡地亞作出重要的決定，就是盡可能收購(gòu)其歷史性古董精品，集合成“卡地亞古董典藏系列”。眾多世界頂級(jí)博物館被其極高的文化、藝術(shù)及歷史價(jià)值所震撼，紛紛向卡地亞發(fā)出辦展邀請(qǐng)。自1989年起，“卡地亞古董珍寶展”在巴黎小王宮博物館、羅馬瓦倫蒂諾學(xué)會(huì)博物館、圣彼得堡埃爾米塔什博物館、東京都庭園博物館、紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館、倫敦大英博物館、米蘭皇宮博物館、上海博物館、墨西哥城藝術(shù)博物館等十幾個(gè)全球一流博物館陸續(xù)展出。2007年5月，主題為“20世紀(jì)的創(chuàng)新”之“卡地亞古董珍寶展”又艷驚莫斯科克林姆林宮博物館，再次證實(shí)了卡地亞在珠寶、腕表及精品配飾史上無(wú)庸質(zhì)疑的先驅(qū)地位

13、。 2.2 蒂芙尼珠寶的發(fā)展歷史 蒂芙尼公司（英語(yǔ)：tiffany & co.，nyse：tif）是一間于1837年開設(shè)的美國(guó)珠寶和銀飾公司。1853年查爾斯蒂芙尼掌握了公司的控制權(quán)，將公司名稱簡(jiǎn)化為“蒂芙尼公司”（tiffany & co），公司也從此確立了以珠寶業(yè)為經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)。蒂芙尼逐漸在全球各大城市建立分店。蒂芙尼制定了一套自己的寶石、鉑金標(biāo)準(zhǔn)，并被美國(guó)美國(guó)政府采納為官方標(biāo)準(zhǔn)。時(shí)至今日，蒂芙尼是全球中知名的奢侈品公司之一。其蒂芙尼藍(lán)色禮盒（tiffany blue box）更成為美國(guó)洗練時(shí)尚獨(dú)特風(fēng)格的標(biāo)志。 1837年由查爾斯蒂芙尼和約翰b楊開設(shè)在紐約市，開始時(shí)名稱為“蒂芙尼和楊”（tif

14、fany & young），商店設(shè)在下曼哈頓區(qū)，是一間專門銷售時(shí)尚商品的精品店。當(dāng)時(shí)公司由蒂芙尼、楊和艾利斯三人打理。蒂芙尼藍(lán)（tiffany blue）是蒂芙尼的標(biāo)志色，在公司成立不久，蒂芙尼就采用了這種獨(dú)特的顏色作為他們品質(zhì)和工藝的標(biāo)志。 tiffany（蒂芙尼），珠寶界的皇后，以鉆石和銀制品著稱于世。 tiffany&co創(chuàng)建于1837年，剛開始是以銀制餐具出名，在1851年推出了銀制925裝飾品而更加著名。1960年好萊塢著名女星奧黛麗赫本出演的蒂芙尼早餐就是以tiffany命名的。 tiffany，美國(guó)設(shè)計(jì)的象征。以愛與美、羅曼蒂克與夢(mèng)想為主題而風(fēng)譽(yù)了近兩個(gè)世紀(jì)。它以充滿官能的美以及

15、柔軟纖細(xì)的感性滿足了世界上所有女性的幻想和欲望。 1837年charles lewis tiffany與john young在紐約百老匯大街259號(hào)創(chuàng)建了tiffany & young。起初它只是一家小小的文具飾品店，但查爾斯卻有偉大的理想和抱負(fù)，希望蒂芙尼能成為世界一流品牌。在當(dāng)時(shí)，歐洲宮廷的王室珠寶品質(zhì)優(yōu)良，乃珠寶界中的精品。日漸富裕起來的美國(guó)人渴望擁有象征上流社會(huì)的王室珠寶作為對(duì)自己價(jià)值的肯定，以此來表明自己新的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位。charles lewis tiffany廣開門路搜羅歐洲的貴族御寶。 1848年，當(dāng)時(shí)法國(guó)國(guó)王louis philippe被迫退位，蒂芬妮從逃亡的皇室貴族購(gòu)得多

16、件珍貴寶石，成為第一批在美國(guó)面試的頂級(jí)名鉆，charles lewis tiffany被紐約市媒體稱之為“鉆石之王”、1861年，林肯總統(tǒng)在蒂芬妮的店里花了530美元，為他太太瑪麗選購(gòu)了一套珍珠首飾，好讓她在總統(tǒng)連任的宣誓就職大典上佩帶，林肯開了先例后，其他美國(guó)總統(tǒng)和外國(guó)元首爭(zhēng)相效仿。100年后，另一位美國(guó)歷史上的名人，也走進(jìn)了蒂芬妮，想為太太買件首飾，問了問當(dāng)時(shí)的老板walter hoving，可否給美 國(guó)總統(tǒng)打點(diǎn)折扣？walter hoving回答說：“對(duì)不起，當(dāng)初林肯來的時(shí)候，也沒有打任何折扣的?！卑?森豪威爾心悅誠(chéng)服的付了全價(jià)。蒂芬妮講究的是高品質(zhì)，追求的是完美。1886年蒂芙尼首創(chuàng)的

17、經(jīng)典白金六爪鉆戒，讓全世界發(fā)現(xiàn)了飾品的原創(chuàng)美及極簡(jiǎn)風(fēng)格的魅力。1970年巴黎世界博覽會(huì)，蒂芙尼初次嶄露頭角便獲得全球的矚目，緊接著，它由第二代接班人louiscomforttiffany（路易斯康福特蒂芙尼，查爾斯蒂芙尼的兒子）領(lǐng)軍積極參與世界盛會(huì)，并奪下了多項(xiàng)金牌而聞名世界。1979年johnloring受聘為蒂芙尼第三代設(shè)計(jì)總監(jiān)，他網(wǎng)羅眾多知名設(shè)計(jì)師加入，成功帶領(lǐng)蒂芙尼成為世界知名珠寶品牌。 1878年charles lewis tiffany買下了蒂芬妮黃鉆，這是世界上最大以及最優(yōu)質(zhì)的黃鉆之一。后來經(jīng)寶石專家george frederick kunz監(jiān)督切割，從此成為矚目焦點(diǎn)，被命名為t

18、iffany diamond。 1986年tiffany & co在倫敦的old bond街開設(shè)了一家分店，奠定了歐洲市場(chǎng)的拓展。 1987年為了慶祝公司成立150周年，蒂芬妮分別在美國(guó)歷史博物館、紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館、波士頓藝術(shù)博物館和芝加哥自然歷史博物館舉行蒂芬妮銀飾和珠寶回顧展。 1995年，巴黎羅浮宮博物館的裝飾藝術(shù)館表彰蒂芬妮設(shè)計(jì)師jean schlumberger，命名回顧展“城市的美鉆”，表達(dá)對(duì)已故大師的懷念。 由于經(jīng)濟(jì)的崛起，日本發(fā)展成為奢侈品的消費(fèi)大國(guó)，蒂芬妮當(dāng)然也看到了其中的商機(jī)，并于1996年在 亞洲著名的時(shí)尚地標(biāo)，日本消費(fèi)最高的地方東京銀座開設(shè)了旗艦店。 1999年蒂芬

19、妮推出訂婚鉆戒lucida，這個(gè)詞的拉丁文意思是銀河的星星。lucida的鉆石呈方形，線條簡(jiǎn)潔迷人，鉆石冠部的分層切割使得鉆石更具層次感，不僅內(nèi)外散發(fā)奪目光芒，且移動(dòng)時(shí)也會(huì)產(chǎn)生不同的光芒。2001年tiffany & co于北京的王府飯店大堂展開設(shè)了首間中國(guó)專賣門店。2003年蒂芬妮推出tiffany legacy鉆石訂婚和結(jié)婚戒指系列，。上承愛德華時(shí)代的設(shè)計(jì)，在專利墊形切割而成的主石四周精心鑲飾以細(xì)鉆，散發(fā)復(fù)古的華麗風(fēng)格，卓爾不群，彰顯古典魅力。2006年蒂芬妮和世界建筑史上最有名的大師fank gehry強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出了一個(gè)由150件產(chǎn)品組成的珠寶系列，立即引起驚艷。fank gehry為

20、蒂芬妮帶來了前所未有的創(chuàng)意。他的視角衍生出一系列用新穎有趣的材料制成的產(chǎn)品，包括拋光和氧化的黑金、銀以及發(fā)晶、墨玉、棕色條紋瑪瑙和雪白的蛋白石等。他甚至還用到了木料，這種材料早就存在于fank gehry自己的設(shè)計(jì)詞匯中，但對(duì)蒂芬妮而言卻是全新的。2.3 伯爵珠寶的發(fā)展歷史 伯爵 (piaget) 作為世界頂級(jí)腕表珠寶世家，1874年始創(chuàng)于瑞士。伯爵 (piaget) 一直秉承“永遠(yuǎn)做得比要求的更好”的品牌精神，將精湛工藝與無(wú)限創(chuàng)意融入每一件腕表、珠寶作品中。伯爵 (piaget) 品牌目前隸屬瑞士歷峰集團(tuán)。1874年，佐治愛德華伯爵先生 (georges edouard piaget) 創(chuàng)立

21、了伯爵 (piaget) 品牌，當(dāng)時(shí)的伯爵 (piaget) 工作室位于瑞士侏羅山區(qū)小村內(nèi)。伯爵 (piaget) 腕表以機(jī)芯制作起家。從上世紀(jì)60年代以來，伯爵 (piaget) 腕表一邊致力于復(fù)雜機(jī)芯的研究，一邊發(fā)展頂級(jí)珠寶首飾的設(shè)計(jì)。從設(shè)計(jì)、制作蠟?zāi)Ｐ偷借偳秾毷?，伯?(piaget) 腕表始終致力于提升創(chuàng)造力、修飾細(xì)節(jié)，以及融合腕表和珠寶的復(fù)雜工藝，研發(fā)出稀有、珍貴和獨(dú)一無(wú)二的作品。伯爵 (piaget) 腕表喜歡選用價(jià)值不菲的鉆石、紅寶石、藍(lán)寶石及綠寶石，通常一件作品要耗費(fèi)伯爵 (piaget) 工匠數(shù)百個(gè)小時(shí)的心血。伯爵 (piaget) 腕表產(chǎn)品特色：伯爵原本專注于腕表機(jī)芯的研究

22、和制造，后來進(jìn)一步將這項(xiàng)精湛的技藝推廣至珠寶工藝，因此得以在 1960 年代推出第一款伯爵 (piaget) 珠寶腕表。伯爵 (piaget) 在50多年前正式跨入高級(jí)珠寶殿堂，自此伯爵 (piaget) 不僅僅只是一個(gè)姓氏，而是深入豐富之專業(yè)知識(shí)的代名詞。每一款令人心醉的伯爵 (piaget) 腕表和珠寶首飾，都是花去工匠數(shù)百個(gè)小時(shí)的精心創(chuàng)造的藝術(shù)品，也只有這樣才不負(fù)伯爵 (piaget) 享譽(yù)全球的盛名。每當(dāng)我們回顧伯爵 (piaget) 近140年的歷史時(shí)，就有一種凝聚在珠寶和時(shí)間中的熱忱撲面而來，那種氣息， 令人感動(dòng)。最令伯爵 (piaget) 自豪的是：即使在今天，伯爵 (piaget) 依舊是世界上少數(shù)碩