南昌娃娃機生產制造項目行業(yè)調研市場分析報告

1、泓域咨詢/南昌娃娃機生產制造項目行業(yè)調研市場分析報告南昌娃娃機生產制造項目行業(yè)調研市場分析報告行業(yè)調研及投資分析南昌娃娃機生產制造項目行業(yè)調研市場分析報告目錄第一章 宏觀環(huán)境分析第二章 區(qū)域內行業(yè)發(fā)展形勢分析第三章 重點企業(yè)調研分析第四章 重點投資項目分析第五章 總結及展望第一章 宏觀環(huán)境分析一、產業(yè)背景分析娃娃機，又稱選物販賣，臺灣俗稱夾娃娃機，香港稱夾公仔機，在國內也叫抓娃娃機，為一種源于日本的電子游戲。日語原名UFOCATCHER。娃娃機屬于禮品販賣機，是大型游戲機里面較簡單的一種。娃娃機有日式夾公仔機及韓式夾公仔機等種類。是指將商品陳列在一個透明的箱內，其上有一個可控制抓取物品的機器手

2、臂，使用者要憑自己的技術操控手臂，以取得自己想要的物品。因最早大多放置毛絨玩具之類的布偶填充玩具，故有之“夾娃娃”、“夾公仔”之稱。因為放置的布偶是十分受歡迎的布偶等物，因而受兒童及青少年歡迎。有些商家還推出夾手表、鑰匙圈甚至是海鮮的機器，不過因為原理相同，所以還是有很多人會稱其為娃娃機。1980年代，日本的世嘉（Sega）、萬代南夢宮（BandaiNamco）等電子游戲廠商開始涉足生產娃娃機，并將其推廣到合作的游戲中心。早年的游戲機廳里主要是格斗、射擊、賽車、棋牌和體育競技類的電子游戲，客流以年輕男性玩家為主。為了彌補女性市場的需求，游戲廳逐漸引入操作簡便的娃娃機。在傳統(tǒng)的游戲廳逐漸沒落的今

3、天，娃娃機從游戲廳走向購物中心。在中國臺灣市場，娃娃機則早已成為人潮熙攘的夜市中一道亮麗的風景線；在中國內地市場，娃娃機紛紛入駐了商場、影院等各種商業(yè)綜合體內，娃娃機幾乎已經成了商場購物中心的標配。2012年中國抓娃娃機產量為21.11萬臺，到2016年增長至31.64萬臺，同比2015年增長了7.97%，五年復合增長率10.65%。預計2017年抓娃娃機產量將達34.45萬臺。原來生產涉賭設備的企業(yè)在政策監(jiān)管趨緊和娃娃機市場繁榮的吸引下，也開始轉型生產娃娃機”。目前諸多城市的新建影院、商業(yè)綜合體，甚至是地鐵站，都成為抓娃娃機經營者們爭搶最激烈的點位。這種吃喝玩樂一體的消費綜合體很容易聚集人流

4、，產生大量休閑的需求。在閑逛、等待電影開場或在餐廳排隊等位時，帶有碎片化娛樂特點的娃娃機恰好填補了時間的空白。二、產業(yè)政策及發(fā)展規(guī)劃（一）中國制造2025工業(yè)是立市治本，強市之基，當前我市工業(yè)發(fā)展處于工業(yè)化起步階段，推進工業(yè)高質量發(fā)展是我市實現(xiàn)跨越發(fā)展必然趨勢，也是關鍵路徑，是全市經濟高質量發(fā)展的重大舉措。工業(yè)是實體經濟的主體和建設現(xiàn)代化經濟體系的主要著力點，推動工業(yè)高質量發(fā)展是深入實施改革、扶貧、工業(yè)化、城鎮(zhèn)化發(fā)展“四大攻堅戰(zhàn)”的必然要求，是加快實現(xiàn)工業(yè)提質增效和轉型升級的內在需要。（二）工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃近年來，工業(yè)經濟運行總體實現(xiàn)緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中提質、穩(wěn)中向好的局勢。具體表現(xiàn)在，一是制造強國

5、建設深入推進。新工業(yè)革命正在全球孕育興起，制造業(yè)加快向綠色化、智能化、柔性化、網絡化發(fā)展，我國抓住新工業(yè)革命機遇，實施“中國制造2025”，制造強國建設不斷邁上新臺階。二是供給側結構性改革取得階段性進展?；怃撹F過剩產能1.15億噸以上，1.4億噸“地條鋼”產能全部出清。傳統(tǒng)產業(yè)改造升級步伐加快，企業(yè)裝備技術水平、智能化水平以及先進產能比重不斷提高?！叭贰睉?zhàn)略實施加速消費品工業(yè)升級步伐，累計5000余種產品實現(xiàn)內外銷“同線同標同質”。三是工業(yè)綠色轉型加快推進。加快培育節(jié)能環(huán)保、新能源汽車、新能源裝備等綠色制造產業(yè)。2017年，節(jié)能環(huán)保產業(yè)規(guī)模預計達到5.8萬億元，風電、光伏技術裝備發(fā)展迅速，

6、發(fā)電累計裝機容量約2.7億千瓦，新能源汽車保有量超170萬輛，綠色低碳產業(yè)規(guī)模不斷壯大。加快實施綠色制造工程，持續(xù)加大節(jié)能、節(jié)水、節(jié)約資源投入，利用綠色制造財政專項支持了225個重點項目，會同國家開發(fā)銀行利用綠色信貸支持了454個重點項目，首次發(fā)布了433項綠色制造示范名單。加強鋼鐵、電解鋁、水泥、平板玻璃、合成氨等重點高耗能行業(yè)節(jié)能監(jiān)察，積極推行清潔生產，大力推進工業(yè)資源綜合利用，綠色制造技術創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)，重點行業(yè)能效、水效、資源利用效率持續(xù)提升。2012年至2016年，全國規(guī)模以上單位工業(yè)增加值能耗、水耗分別下降29.5%和26.6%，再生資源回收利用量約10.7億噸，規(guī)模以上工業(yè)累計

7、節(jié)能約7億噸標準煤。結合和依托現(xiàn)有的綠色制造國家標準和行業(yè)標準，針對我區(qū)綠色制造體系建設需求，系統(tǒng)考慮生命周期、制造流程、產業(yè)鏈條，全面梳理現(xiàn)有資源能源消耗、清潔生產、環(huán)境排放等國家、行業(yè)和地方標準規(guī)范。成立自治區(qū)綠色制造標準化技術委員會，組織科研院所、行業(yè)協(xié)會、重點企業(yè)等共同研制綠色制造及評價地方標準或團體標準，補充完善從產品設計、制造、使用、回收到再制造的全生命周期綠色標準。加大標準的宣貫力度，發(fā)揮標準引領作用，構建綠色制造標準體系。鼓勵科研機構、行業(yè)協(xié)會、咨詢服務機構、金融機構發(fā)揮優(yōu)勢，開展綠色制造評價體系相關地方標準的研究，細化我區(qū)分行業(yè)的綠色評價指標及評分標準。推動科研院所、行業(yè)協(xié)會

8、、咨詢服務機構、金融機構等共同參與，培育一批集標準創(chuàng)制、計量檢測、評價咨詢、技術創(chuàng)新、綠色金融等服務內容的專業(yè)化綠色制造服務機構，為企業(yè)、園區(qū)開展綠色示范工作提供綠色制造整體解決方案，為綠色制造體系政策推廣、信息交流、咨詢、培訓、評估等提供基礎支撐。（三）xxx十三五發(fā)展規(guī)劃促進戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展，要遵循技術和產業(yè)發(fā)展規(guī)律，抓住技術和市場的潛在商機，促進技術鏈和產業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。要圍繞產業(yè)鏈配置創(chuàng)新鏈，圍繞創(chuàng)新鏈提升價值鏈，推動各類創(chuàng)新資源要素聚集，促進不同創(chuàng)新主體良性互動，加快培育一批特色鮮明的優(yōu)勢產業(yè)集群。發(fā)揮企業(yè)主體作用，把握進入戰(zhàn)略性新興產業(yè)的良機，并確定適宜的趕超戰(zhàn)略和實現(xiàn)路徑堅定實施

9、創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，加快建設創(chuàng)新型國家，培育新增長點，形成新動能。國家出臺了一系列扶持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的政策舉措，著力培育壯大新興產業(yè)，加快發(fā)展數(shù)字經濟，新舊動能轉換明顯加快。可以概括為“成長快”“活力強”“業(yè)態(tài)新”“環(huán)境優(yōu)”四個特點。到2020年，戰(zhàn)略性新興產業(yè)增加值占國內生產總值比重達到15%。2015年，我國戰(zhàn)略性新興產業(yè)增加值占國內生產總值比重為8%左右。未來5到10年，是全球新一輪科技革命和產業(yè)變革從蓄勢待發(fā)到群體迸發(fā)的關鍵時期。（四）xx高質量發(fā)展規(guī)劃伴隨進入新常態(tài)，我國經濟增長正從高速轉向中高速，發(fā)展方式正從規(guī)模速度型粗放增長轉向質量效率型集約增長，結構調整正從增量擴能為主轉向存量與增量并

10、存的深度調整，發(fā)展動力正從傳統(tǒng)增長點轉向新增長點。新常態(tài)下“穩(wěn)增長”的潛力十分巨大，機遇也非常難得。當前，新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農業(yè)現(xiàn)代化的“新四化”深入發(fā)展，國內市場潛力巨大，農業(yè)生產連年豐收，國民儲蓄率較高，科技和教育整體水平提升，勞動力素質改善，改革不斷深化，社會保持穩(wěn)定，這些都為我國經濟實現(xiàn)穩(wěn)定增長創(chuàng)造了有利條件，開辟了廣闊空間。我們完全有條件、有能力、有信心鞏固經濟發(fā)展的好勢頭。工業(yè)作為我市國民經濟的重要基礎，是支撐我市經濟發(fā)展的脊梁，其發(fā)展水平是衡量我市整體競爭力的重要標志。為科學、合理、有效地促進全市工業(yè)經濟繼續(xù)保持健康平穩(wěn)較快發(fā)展，根據(jù)國家、省、市關于編制“十三五”工業(yè)發(fā)

11、展專項規(guī)劃的文件精神和要求，全面對接中國制造2025和我市省工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃，振興我市制造，加快工業(yè)轉型升級發(fā)展，充分發(fā)揮工業(yè)在實現(xiàn)“生態(tài)立市、產業(yè)強市，加快建設現(xiàn)代化特大城市”戰(zhàn)略中的主導作用，特制定本規(guī)劃。三、鼓勵中小企業(yè)發(fā)展中共中央、國務院發(fā)布關于深化投融資體制改革的意見，提出建立完善企業(yè)自主決策、融資渠道暢通，職能轉變到位、政府行為規(guī)范，宏觀調控有效、法治保障健全的新型投融資體制。改善企業(yè)投資管理，充分激發(fā)社會投資動力和活力，完善政府投資體制，發(fā)揮好政府投資的引導和帶動作用，創(chuàng)新融資機制，暢通投資項目融資渠道。引導民間投資參與制造業(yè)重大項目建設，國務院辦公廳轉發(fā)財政部發(fā)展改革委人

12、民銀行關于在公共服務領域推廣政府和社會資本合作模式指導意見，要求廣泛采用政府和社會資本合作（PPP）模式。為推動中國制造2025國家戰(zhàn)略實施，中央財政在工業(yè)轉型升級資金基礎上整合設立了工業(yè)轉型升級（中國制造2025）資金。圍繞中國制造2025戰(zhàn)略，重點解決產業(yè)發(fā)展的基礎、共性問題，充分發(fā)揮政府資金的引導作用，帶動產業(yè)向縱深發(fā)展。重點支持制造業(yè)關鍵領域和薄弱環(huán)節(jié)發(fā)展，加強產業(yè)鏈條關鍵環(huán)節(jié)支持力度，為各類企業(yè)轉型升級提供產業(yè)和技術支撐。四、項目必要性分析在娃娃機日益火爆的當下，娃娃機的上下游產業(yè)和中間環(huán)節(jié)都存在巨大的機會。與此同時，起量飛快的移動支付中間平臺也從此得益。近兩年新興的一類創(chuàng)業(yè)公司，有

13、專門給娃娃機提供移動支付盒子+SaaS系統(tǒng)的公司。這類公司實現(xiàn)移動支付的原理是，給機器主板加裝一個通訊硬件（成本在100元以內），能夠接收模擬脈沖訊號。這類公司的出現(xiàn)和發(fā)展，有兩個重要前提：移動支付在國內普及，娃娃機存量市場大，這兩個前提缺一不可。如果沒有支付方式顛覆，運營商不會有機器改造的需求，比如日本、臺灣的娃娃機市場比大陸成熟很多，但仍在使用投幣支付；如果娃娃機存量市場不大，沒有200萬臺已有設備，工廠和運營商不這么傳統(tǒng)、分散，那么設備改造可以直接從上游進行。比如新興的智能現(xiàn)磨咖啡機、迷你KTV，基本由運營商和廠商合作研發(fā)智能系統(tǒng)。當然，除了提供支付盒子，也有公司采用其他方式為運營商提供

14、服務，比如生產整機的智能設備，或提供智能主板、防盜系統(tǒng)、智能系統(tǒng)、和一體機等。不過就目前情況來看，支付盒子是相對成本更低、鋪設速度更快的方式。娃娃機作為一種賺錢的方式，目前在大型商超，游樂場、電影院等諸多大型場所都有娃娃機供消費者娛樂，甚至小到便利店的門口都會有娃娃機。隨著娃娃機的日益火爆，未來幾年娃娃機的市場規(guī)模會飛快增長，市場情景廣闊！輕娛樂、技術門檻低，娃娃機從一種游戲機更多地變成了一種碎片化時間的消遣工具。雖然只是利用人流量的零碎時間，但這種看似“不起眼”的碎片化需求卻能帶來巨大的商業(yè)價值。一臺普通的投幣娃娃機采購價格在3000元左右，而具備掃碼付款功能的新式娃娃機單價約為8000元。

15、除了機子以外，娃娃機內的娃娃才是吸引顧客的關鍵。一般來說，一個有商標、有版權、質量較好的普通7寸娃娃的批發(fā)價格僅為10元，而知名IP的正版授權娃娃采購單價可達上百元。成本占比最大的還是租金。娃娃機是一個十分依賴人流的經濟業(yè)態(tài)，對于經營者來說，租金高反而比租金低更有利。根據(jù)北京商場的行情，一臺娃娃機的租金應該在每月1000元左右。娃娃機賺錢的最大秘訣在于概率是由商家控制的。一般來說，機器的出廠設置會將概率設定在20:1，即爪子放下20次，才有一次會將抓力加強到牢牢夾住娃娃。如果這臺機子中防治的都是單價比較高的娃娃，那概率還會被降低。對于商家來說，2元一次，20次即40元才會被夾走一個單價10元的

16、娃娃，利潤是十分可觀的。對普通玩家而言，娃娃機是一個讓他們能有娛樂一把的機會的玩具，但對眾多商家而言，關于娃娃機的生意，并不只限于抓取之間。在各行各業(yè)紛紛希望獲得更多流量、客源，而獲取流量的成本又在競爭中不斷攀升時，娃娃機帶來的線下流量，成了額外寶貴的東西。隨著一線城市市場開始飽和，一些經營者開始將觸手伸向更多內地城市。大城市里好的位置目前基本瓜分殆盡，競爭很激烈。但從2016年下半年開始，中國內地城市的訂單量開始爆發(fā)式增長，這也與整體商業(yè)環(huán)境變化、實體商業(yè)綜合體渠道下沉的大背景有關。目前市面上并沒有一個統(tǒng)一的娃娃機品牌，也沒有既生產娃娃又生產娃娃機的廠家，遍及游戲廳商場地鐵的娃娃機中尚未出現(xiàn)

17、行業(yè)壟斷者，也還沒有形成整合，處于紅利期。第二章 行業(yè)發(fā)展形勢分析在20世紀80年代，日本電子游戲廠商為了彌補日本游戲廳里女性市場的需求，引入了操作簡便的娃娃機。隨后在中國臺灣的市場上流行，90年代引進中國大陸市場，但伴隨著傳統(tǒng)游戲廳的沒落，娃娃機市場也一度失去了原本的光環(huán)?？山陙恚直倏v、玩法簡單的娃娃機卻又令人意外地又火爆起來。原因不外乎娃娃機符合當今消費者所需碎片化消費的一種娛樂方式。2012-2017年中國娃娃機產量不斷上升，2017年中國娃娃機產量達到34.65萬臺，娃娃機是中國目前所有無人設備中市場存量最大的機器。根據(jù)娃娃機的產業(yè)鏈來看，娃娃機的下游市場主要布局在游樂園和購物中

18、心。目前在中國每一家商場基本上都配有娃娃機。這些娃娃機通常出現(xiàn)在走廊過道、電影院門口等人流比較密集的區(qū)域，平均算下來每家商場至少有50-60臺。娃娃機之所以布局在新建影院、商業(yè)綜合體，甚至是地鐵站，是因為在吃喝玩樂一體的消費綜合體里具有極大的人流量，產生大量休閑的需求。在閑逛、等待電影開場或在餐廳排隊等位時，帶有碎片化娛樂特點的娃娃機恰好填補了時間的空白。按照每家商場至少有50-60臺娃娃機的規(guī)模以及中國新開購物中心的數(shù)量估算，2017年中國新開的購物中心至少有3萬臺娃娃機的需求量，市場規(guī)模高達900萬元。在日本，雖然娃娃機整體數(shù)量僅15萬臺左右，但在2016年其市場規(guī)模已高達110億人民幣。

19、原因在于日本的娃娃機衍生出了變體，櫥窗里不僅是只有娃娃，現(xiàn)在還包括球鞋、蛋糕、手機、手辦、零食等等，日本的娃娃機已經逐漸轉變?yōu)榫€下零售的一種新形態(tài)。我國娃娃機市場極度分散，目前最大中國的制造娃娃機企業(yè)占娃娃機整體市場的比例不足1%，投資夾娃娃機的以個人商家為主。在娃娃機夾取的內容方面，主要以普通的有商標的玩具公仔為主，知名IP授權的玩具公仔不多，因為相對于普通7寸娃娃的批發(fā)價格，知名IP授權的公仔成本高出10倍以上，對投資夾娃娃機的個人商家而言，娃娃機是小本搏小利的生意，不太可能投資前期投資成本過高且后期維護成本較高的娃娃機衍變產物。中國娃娃機市面上也沒有一個強大的娃娃機品牌，夾取內容也較為單

20、一，一旦出現(xiàn)行業(yè)壟斷者，參照日本的情況將中國的娃娃機也轉變成一種線下零售的方式，娃娃機市場規(guī)模也有望突破億元級別，娃娃機行業(yè)目前處于絕對的整合紅利期。抓娃娃會在抓取中產生“控制好就能抓住”的錯覺，從而激勵自己不斷地“賭”下去。從心理上看，它抓住人類“貪婪”、“嫉妒”的心理。全國娃娃機存量有150-200萬臺，增量每年30-40萬臺，按照一臺一年收入4萬元算，一年總營收約600億元。成本：娃娃機行業(yè)的成本組成包括：娃娃機+娃娃+場地租金+人工。一般一臺娃娃機成本為1,500-6,000元，一個娃娃成本約5-10元，一臺機器配25-50只娃娃，場地費根據(jù)人流大小和場地受歡迎程度，可談到600-2,

21、000元/月。此外還有些隱性成本，如娃娃機的折舊費、維護成本，各種促銷、活動的運營成本不等。收入：娃娃機的收入組成較簡單，主要是玩家購買抓取次數(shù)的收入，當然如果接入了智能終端，還可按效果、按時間產生廣告收入。此外，在智能終端獲取的用戶數(shù)據(jù)也可進行“交易”。如果是會員制還可在會員卡充值金額上運作出額外的金融收益。用戶運營，如：會員機制。售賣會員卡、積攢會員積分、兌換會員福利、享受會員特權；積分激勵。通過抓取行為、售賣行為、傳播行為獲取積分，再用積分兌換獎品；定期會員活動。成為會員后可參與會員專屬活動?；顒舆\營，如：抽獎活動。大轉盤、搖獎機，線上線下均可。滿足條件贈送活動，比如指定娃娃抓取到一定次

22、數(shù)免費贈送，指定品類娃娃集齊一套贈送娃娃等；線上分享獎勵；充值返利等。內容運營，如：娃娃上新宣傳；娃娃機鋪設新位置宣傳；會員福利、線下活動線上宣傳；IP宣傳。娃娃機的運作，也存在諸多風險因素，如：娃娃質量參差不齊。從用戶體驗上看，如果一眼看到的娃娃山寨版爆棚，拿起來各種掉毛、吸灰、手感差，任誰也不想二次消費了，所以娃娃的選擇上務必精且吸引人。場地租賃費用高。線下流量的主要決定因素在于地段，好場地必然競爭激烈，但也決定能否快速回本，因此如何評價場地質量，讓高費用也帶來高收入，是個不斷驗證推演的過程。好在娃娃機的遷移成本低，也適合互聯(lián)網“快速試錯”原則的運用。流量轉化不足。好地段只代表流量大，但不

23、代表流量都能轉化成購買，這就要求創(chuàng)業(yè)者有出色的線上、線下用戶運營能力，包括如何吸引用戶首次購買，如何留住用戶，如何產生復購到多次復購。提高數(shù)據(jù)運營能力。通過智能終端，收集用戶數(shù)據(jù)，再通過精細化運營，區(qū)分用戶等級。針對活躍用戶、忠實用戶，提供長期激勵，促進其轉化成會員，完成持續(xù)消費。針對一次性用戶，采用更多激勵手段，召回用戶復購。還可利用用戶地理位置，挖掘新的鋪設地點。利用用戶興趣，為其推送對應廣告、內容、娃娃IP情報、其他周邊等等。進行衍生品營銷。如指定娃娃被抓取后，有機會特價購入同類IP的其他玩具和衍生品。提高用戶服務意識。包括線下：娃娃擺放、抓娃娃指導、隨時問題答復、隨時損害維修；線上：用

24、戶關系維系、活動推廣宣傳、會員增值服務等。提高娃娃質量。在成本允許的情況下，盡量引入高質量娃娃，甚至知名IP的娃娃，提高用戶認可度，還能造成更多傳播口碑。引入更多有趣玩法。再比如融入“積分經驗”和“道具”的概念，到一定積分可以獲取“道具”，在抓取娃娃過程中使用特定道具可提升抓取次數(shù)，或者降低抓取難度。抓娃娃本身就是一種游戲，用游戲化運營的方式提高可玩性，用戶也更容易接受。第三章 重點企業(yè)調研分析一、xxx投資公司公司全面推行“政府、市場、投資、消費、經營、企業(yè)”六位一體合作共贏的市場戰(zhàn)略，以高度的社會責任積極響應政府城市發(fā)展號召，融入各級城市的建設與發(fā)展，在商業(yè)模式思路上領先業(yè)界，對服務區(qū)域經

25、濟與社會發(fā)展做出了突出貢獻。 2018年，xxx投資公司實現(xiàn)營業(yè)收入32945.95萬元，同比增長20.75%（5661.16萬元）。其中，主營業(yè)業(yè)務娃娃機生產及銷售收入為29372.07萬元，占營業(yè)總收入的89.15%。2018年營收情況一覽表序號項目第一季度第二季度第三季度第四季度合計1營業(yè)收入6918.659224.878565.958236.4932945.952主營業(yè)務收入6168.138224.187636.747343.0229372.072.1娃娃機(A)2035.482713.982520.122423.209692.782.2娃娃機(B)1418.671891.561756

26、.451688.896755.582.3娃娃機(C)1048.581398.111298.251248.314993.252.4娃娃機(D)740.18986.90916.41881.163524.652.5娃娃機(E)493.45657.93610.94587.442349.772.6娃娃機(F)308.41411.21381.84367.151468.602.7娃娃機(.)123.36164.48152.73146.86587.443其他業(yè)務收入750.511000.69929.21893.473573.88根據(jù)初步統(tǒng)計測算，公司2018年實現(xiàn)利潤總額7389.24萬元，較去年同期相比增長

27、1526.80萬元，增長率26.04%；實現(xiàn)凈利潤5541.93萬元，較去年同期相比增長636.36萬元，增長率12.97%。2018年主要經濟指標項目單位指標完成營業(yè)收入萬元32945.95完成主營業(yè)務收入萬元29372.07主營業(yè)務收入占比89.15%營業(yè)收入增長率（同比）20.75%營業(yè)收入增長量（同比）萬元5661.16利潤總額萬元7389.24利潤總額增長率26.04%利潤總額增長量萬元1526.80凈利潤萬元5541.93凈利潤增長率12.97%凈利潤增長量萬元636.36投資利潤率43.14%投資回報率32.35%財務內部收益率28.37%企業(yè)總資產萬元37025.76流動資產總

28、額占比萬元34.33%流動資產總額萬元12709.38資產負債率34.00%二、xxx公司公司主要客戶在國內、國外均衡分布，沒有集中度過高的風險，并不存在對某個或某幾個固定客戶的重大依賴，公司采購的主要原材料市場競爭充分，供應商數(shù)量眾多，在采購方面具有非常大的自主權，項目承辦單位通過供應商評價體系與部分供應商建立了長期合作關系，不存在對單一供應商依賴的風險。公司生產的項目產品系列產品，各項技術指標已經達到國內同類產品的領先水平，可廣泛應用于國民經濟相關的各個領域，產品受到了廣大用戶的一致好評；公司設備先進，技術實力雄厚，擁有一批多年從事項目產品研制、開發(fā)、制造、管理、銷售的人才團隊，企業(yè)管理人

29、員經驗豐富，其知識、年齡結構合理，具備配合高端制造研發(fā)新品的能力，保障了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；在原料供應鏈及產品銷售渠道方面，已經與主要原材料供應商及主要目標客戶達成戰(zhàn)略合作意向，在工藝設計和生產布局以及設備選型方面采用了系統(tǒng)優(yōu)化設計，充分考慮了自動化生產、智能化節(jié)電、節(jié)水和互聯(lián)網技術的應用，產品遠銷全國二十余個省、市、自治區(qū)，并部分出口東南亞、歐洲各國，深受廣大客戶的歡迎。公司將加強人才的引進和培養(yǎng)，尤其是研發(fā)及業(yè)務方面的高級人才，健全研發(fā)、管理和銷售等各級人員的薪酬考核體系，完善激勵制度，提高公司員工創(chuàng)造力，為公司的持續(xù)快速發(fā)展提供強大保障。公司高度重視技術人才的培養(yǎng)和優(yōu)秀人才的引進，已形成一

30、支多領域、高水平、穩(wěn)定性強、實戰(zhàn)經驗豐富的研發(fā)管理團隊。公司團隊始終立足自主技術創(chuàng)新，整合公司市場采購部門、營銷部門的資源，將供應市場的知識和經驗結合到研發(fā)過程，及時響應市場和客戶的需求，打造公司研發(fā)隊伍的核心競爭優(yōu)勢。強有力的人才隊伍對公司持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展具有重大的支持作用。xxx公司2018年產值13904.33萬元，較上年度11881.00萬元增長17.03%，其中主營業(yè)務收入13451.42萬元。2018年實現(xiàn)利潤總額3477.06萬元，同比增長29.86%；實現(xiàn)凈利潤1302.23萬元，同比增長18.89%；納稅總額118.04萬元，同比增長12.52%。2018年底，xxx公司資產總額

31、18658.72萬元，資產負債率32.88%。第四章 重點投資項目分析一、項目承辦單位基本情況（一）公司名稱xxx有限公司二、項目建設符合性（一）產業(yè)發(fā)展政策符合性由xxx有限公司承辦的“南昌娃娃機生產制造項目”主要從事娃娃機項目開發(fā)投資，符合產業(yè)政策要求。（二）項目選址與用地規(guī)劃相容性南昌娃娃機生產制造項目選址于xxx新區(qū)，項目所占用地為規(guī)劃工業(yè)用地，符合用地規(guī)劃要求，此外，項目建設前后，未改變項目建設區(qū)域環(huán)境功能區(qū)劃；在落實該項目提出的各項污染防治措施后，可確保污染物達標排放，滿足xxx新區(qū)環(huán)境保護規(guī)劃要求。因此，建設項目符合項目建設區(qū)域用地規(guī)劃、產業(yè)規(guī)劃、環(huán)境保護規(guī)劃等規(guī)劃要求。（三）“

32、三線一單”符合性1、生態(tài)保護紅線：南昌娃娃機生產制造項目用地性質為建設用地，不在主導生態(tài)功能區(qū)范圍內，且不在當?shù)仫嬘盟磪^(qū)、風景區(qū)、自然保護區(qū)等生態(tài)保護區(qū)內，符合生態(tài)保護紅線要求。2、環(huán)境質量底線：該項目建設區(qū)域環(huán)境質量不低于項目所在地環(huán)境功能區(qū)劃要求，有一定的環(huán)境容量，符合環(huán)境質量底線要求。3、資源利用上線：項目營運過程消耗一定的電能、水，資源消耗量相對于區(qū)域資源利用總量較少，符合資源利用上線要求。4、環(huán)境準入負面清單：該項目所在地無環(huán)境準入負面清單，項目采取環(huán)境保護措施后，廢氣、廢水、噪聲均可達標排放，固體廢物能夠得到合理處置，不會產生二次污染。三、項目概況（一）項目名稱南昌娃娃機生產制

33、造項目娃娃機，又稱選物販賣，臺灣俗稱夾娃娃機，香港稱夾公仔機，在國內也叫抓娃娃機，為一種源于日本的電子游戲。日語原名UFOCATCHER。娃娃機屬于禮品販賣機，是大型游戲機里面較簡單的一種。在娃娃機日益火爆的當下，娃娃機的上下游產業(yè)和中間環(huán)節(jié)都存在巨大的機會。與此同時，起量飛快的移動支付中間平臺也從此得益。近兩年新興的一類創(chuàng)業(yè)公司，有專門給娃娃機提供移動支付盒子+SaaS系統(tǒng)的公司。這類公司實現(xiàn)移動支付的原理是，給機器主板加裝一個通訊硬件（成本在100元以內），能夠接收模擬脈沖訊號。這類公司的出現(xiàn)和發(fā)展，有兩個重要前提：移動支付在國內普及，娃娃機存量市場大，這兩個前提缺一不可。如果沒有支付方式

34、顛覆，運營商不會有機器改造的需求，比如日本、臺灣的娃娃機市場比大陸成熟很多，但仍在使用投幣支付；如果娃娃機存量市場不大，沒有200萬臺已有設備，工廠和運營商不這么傳統(tǒng)、分散，那么設備改造可以直接從上游進行。比如新興的智能現(xiàn)磨咖啡機、迷你KTV，基本由運營商和廠商合作研發(fā)智能系統(tǒng)。（二）項目選址xxx新區(qū)南昌，簡稱洪或昌，古稱豫章、洪都，是江西省省會、環(huán)鄱陽湖城市群核心城市，國務院批復確定的中國長江中游地區(qū)重要的中心城市。截至2018年，全市下轄6個區(qū)、3個縣，總面積7402平方千米，建成區(qū)面積350平方千米，常住人口554.55萬人，城鎮(zhèn)人口411.64萬人，城鎮(zhèn)化率74.2%。南昌地處中國華

35、東地區(qū)、江西省中部偏北，贛江、撫河下游，鄱陽湖西南岸，是江西省的政治、經濟、文化、科教和交通中心，自古就有粵戶閩庭，吳頭楚尾、襟三江而帶五湖之稱，控蠻荊而引甌越之地，是中國唯一一個毗鄰長江三角洲、珠江三角洲和海峽西岸經濟區(qū)的省會中心城市，也是中國華東地區(qū)重要的中心城市之一、長江中游城市群中心城市之一。南昌是國家歷史文化名城，因昌大南疆、南方昌盛而得名，初唐四杰王勃在滕王閣序中稱其為物華天寶、人杰地靈之地；南唐時期南昌府稱為南都；1927年南昌八一起義，在此誕生了中國共產黨第一支獨立領導的人民軍隊，是著名的革命英雄城市，被譽為軍旗升起的地方；新中國成立后，南昌制造了新中國第一架飛機、第一批海防導

36、彈、第一輛摩托車、拖拉機，是中國重要的制造中心、新中國航空工業(yè)的發(fā)源地。南昌是中國首批低碳試點城市，曾榮獲國家創(chuàng)新型城市、國際花園城市、國家衛(wèi)生城市、全球十大動感都會等稱號，2006年被新聞周刊評選為世界十大最具經濟活力城市。2019年6月，未來網絡試驗設施在南昌開通運行。（三）項目用地規(guī)模項目總用地面積59763.20平方米（折合約89.60畝）。（四）項目用地控制指標該工程規(guī)劃建筑系數(shù)78.18%，建筑容積率1.08，建設區(qū)域綠化覆蓋率7.69%，固定資產投資強度173.35萬元/畝。（五）土建工程指標項目凈用地面積59763.20平方米，建筑物基底占地面積46722.87平方米，總建筑面

37、積64544.26平方米，其中：規(guī)劃建設主體工程51462.74平方米，項目規(guī)劃綠化面積4966.59平方米。（六）設備選型方案項目計劃購置設備共計113臺（套），設備購置費7875.27萬元。（七）節(jié)能分析1、項目年用電量741000.16千瓦時，折合91.07噸標準煤。2、項目年總用水量12964.43立方米，折合1.11噸標準煤。3、“南昌娃娃機生產制造項目投資建設項目”，年用電量741000.16千瓦時，年總用水量12964.43立方米，項目年綜合總耗能量（當量值）92.18噸標準煤/年。達產年綜合節(jié)能量35.85噸標準煤/年，項目總節(jié)能率28.06%，能源利用效果良好。（八）環(huán)境保護

38、項目符合xxx新區(qū)發(fā)展規(guī)劃，符合xxx新區(qū)產業(yè)結構調整規(guī)劃和國家的產業(yè)發(fā)展政策；對產生的各類污染物都采取了切實可行的治理措施，嚴格控制在國家規(guī)定的排放標準內，項目建設不會對區(qū)域生態(tài)環(huán)境產生明顯的影響。（九）項目總投資及資金構成項目預計總投資19011.83萬元，其中：固定資產投資15532.16萬元，占項目總投資的81.70%；流動資金3479.67萬元，占項目總投資的18.30%。（十）資金籌措該項目現(xiàn)階段投資均由企業(yè)自籌。（十一）項目預期經濟效益規(guī)劃目標預期達產年營業(yè)收入31466.00萬元，總成本費用24010.72萬元，稅金及附加362.45萬元，利潤總額7455.28萬元，利稅總額8

39、846.04萬元，稅后凈利潤5591.46萬元，達產年納稅總額3254.58萬元；達產年投資利潤率39.21%，投資利稅率46.53%，投資回報率29.41%，全部投資回收期4.90年，提供就業(yè)職位452個。（十二）進度規(guī)劃本期工程項目建設期限規(guī)劃12個月。項目建設單位要制定嚴密的工程施工進度計劃，并以此為依據(jù)，詳細編制周、月施工作業(yè)計劃，以施工任務書的形式下達給參與工程施工的施工隊伍。項目承辦單位要合理安排設計、采購和設備安裝的時間，在工作上交叉進行，最大限度縮短建設周期。將投資密度比較大的部分工程盡量押后施工，諸如其他配套工程等。項目承辦單位一定要做好后勤供應和服務保障工作，確保不誤前方施

40、工。四、報告說明投資可行性報告咨詢服務分為政府審批核準用報告和融資用報告。審批核準用的報告?zhèn)戎仃P注項目的社會經濟效益和影響；融資用報告?zhèn)戎仃P注項目的盈利能力。具體概括為：政府立項審批、產業(yè)扶持、銀行貸款、融資投資、投資建設、境外投資、上市融資、中外合作、股份合作、組建公司、征用土地、申請高新技術企業(yè)等各類可行性報告。報告通過對項目的市場需求、資源供應、建設規(guī)模、工藝路線、設備選型、環(huán)境影響、資金籌措、盈利能力等方面的研究調查，在行業(yè)專家研究經驗的基礎上對項目經濟效益及社會效益進行科學預測，從而為客戶提供全面的、客觀的、可靠的項目投資價值評估及項目建設進程等咨詢意見。五、項目評價1、本期工程項目

41、符合國家產業(yè)發(fā)展政策和規(guī)劃要求，符合xxx新區(qū)及xxx新區(qū)娃娃機行業(yè)布局和結構調整政策；項目的建設對促進xxx新區(qū)娃娃機產業(yè)結構、技術結構、組織結構、產品結構的調整優(yōu)化有著積極的推動意義。2、xxx投資公司為適應國內外市場需求，擬建“南昌娃娃機生產制造項目”，本期工程項目的建設能夠有力促進xxx新區(qū)經濟發(fā)展，為社會提供就業(yè)職位452個，達產年納稅總額3254.58萬元，可以促進xxx新區(qū)區(qū)域經濟的繁榮發(fā)展和社會穩(wěn)定，為地方財政收入做出積極的貢獻。3、項目達產年投資利潤率39.21%，投資利稅率46.53%，全部投資回報率29.41%，全部投資回收期4.90年，固定資產投資回收期4.90年（含建

42、設期），項目具有較強的盈利能力和抗風險能力。4、中共中央、國務院發(fā)布關于深化投融資體制改革的意見，提出建立完善企業(yè)自主決策、融資渠道暢通，職能轉變到位、政府行為規(guī)范，宏觀調控有效、法治保障健全的新型投融資體制。改善企業(yè)投資管理，充分激發(fā)社會投資動力和活力，完善政府投資體制，發(fā)揮好政府投資的引導和帶動作用，創(chuàng)新融資機制，暢通投資項目融資渠道。引導民間投資參與制造業(yè)重大項目建設，國務院辦公廳轉發(fā)財政部發(fā)展改革委人民銀行關于在公共服務領域推廣政府和社會資本合作模式指導意見，要求廣泛采用政府和社會資本合作（PPP）模式。為推動中國制造2025國家戰(zhàn)略實施，中央財政在工業(yè)轉型升級資金基礎上整合設立了工業(yè)

43、轉型升級（中國制造2025）資金。圍繞中國制造2025戰(zhàn)略，重點解決產業(yè)發(fā)展的基礎、共性問題，充分發(fā)揮政府資金的引導作用，帶動產業(yè)向縱深發(fā)展。重點支持制造業(yè)關鍵領域和薄弱環(huán)節(jié)發(fā)展，加強產業(yè)鏈條關鍵環(huán)節(jié)支持力度，為各類企業(yè)轉型升級提供產業(yè)和技術支撐。綜上所述，項目的建設和實施無論是經濟效益、社會效益還是環(huán)境保護、清潔生產都是積極可行的。六、主要經濟指標主要經濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積平方米59763.2089.60畝1.1容積率1.081.2建筑系數(shù)78.18%1.3投資強度萬元/畝173.351.4基底面積平方米46722.871.5總建筑面積平方米64544.261.6綠化面

44、積平方米4966.59綠化率7.69%2總投資萬元19011.832.1固定資產投資萬元15532.162.1.1土建工程投資萬元4774.472.1.1.1土建工程投資占比萬元25.11%2.1.2設備投資萬元7875.272.1.2.1設備投資占比41.42%2.1.3其它投資萬元2882.422.1.3.1其它投資占比15.16%2.1.4固定資產投資占比81.70%2.2流動資金萬元3479.672.2.1流動資金占比18.30%3收入萬元31466.004總成本萬元24010.725利潤總額萬元7455.286凈利潤萬元5591.467所得稅萬元1.088增值稅萬元1028.319稅

45、金及附加萬元362.4510納稅總額萬元3254.5811利稅總額萬元8846.0412投資利潤率39.21%13投資利稅率46.53%14投資回報率29.41%15回收期年4.9016設備數(shù)量臺（套）11317年用電量千瓦時741000.1618年用水量立方米12964.4319總能耗噸標準煤92.1820節(jié)能率28.06%21節(jié)能量噸標準煤35.8522員工數(shù)量人452第五章 總結及展望1、在20世紀80年代，日本電子游戲廠商為了彌補日本游戲廳里女性市場的需求，引入了操作簡便的娃娃機。隨后在中國臺灣的市場上流行，90年代引進中國大陸市場，但伴隨著傳統(tǒng)游戲廳的沒落，娃娃機市場也一度失去了原本

46、的光環(huán)?？山陙恚直倏v、玩法簡單的娃娃機卻又令人意外地又火爆起來。原因不外乎娃娃機符合當今消費者所需碎片化消費的一種娛樂方式。2、投資項目通過對主要生產工藝和設備從投資經濟性和先進性兩方面進行綜合比較、分析，選用的設備均具有當今國內外先進水平，具有生產效率高、性能穩(wěn)定可靠等優(yōu)點。投資項目建設條件是有利的；項目選址于項目建設地，交通便利且工商業(yè)發(fā)達，人才資源匯集，地理位置優(yōu)越，公用輔助設施有保證，完全能夠滿足項目的建設與發(fā)展要求，而且，建設內容符合項目建設地的產業(yè)發(fā)展目標和總體規(guī)劃。該項目建設選址合理，自然條件良好，綜合優(yōu)勢突出，功能分區(qū)明確，投資規(guī)模適度，符合項目建設地“十三五”產業(yè)發(fā)展規(guī)

47、劃，切合項目建設地經濟發(fā)展的實際需求，是一項經濟效益明顯、社會效益良好、環(huán)境保護效益突出的開發(fā)建設項目。投資項目的實施，對于增加國家財政收入，加快當?shù)厝娼ㄔO小康社會步伐具有重要意義。3、全球經濟復蘇、“一帶一路”和自貿區(qū)戰(zhàn)略深入推進都將帶動我國工業(yè)出口，但全球貨幣緊縮、貿易摩擦頻發(fā)等一定程度會抑制我國出口。綜合看，2018年我國工業(yè)企業(yè)出口交貨值將增長7%-8%。工業(yè)經濟將在合理區(qū)間穩(wěn)定運行。從供給側看，互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術和實體經濟的融合將更加深入，新技術對傳統(tǒng)產業(yè)的改造提升效應將加速釋放，工業(yè)供給體系質量持續(xù)提升；從需求側看，工業(yè)投資增速有望企穩(wěn)回升、消費將穩(wěn)中向好、出口將繼

48、續(xù)回暖，都將帶動工業(yè)經濟穩(wěn)定增長。整體看，2018年我國規(guī)上工業(yè)增加值增速將在6%-7%區(qū)間穩(wěn)定運行。4、抓娃娃會在抓取中產生“控制好就能抓住”的錯覺，從而激勵自己不斷地“賭”下去。從心理上看，它抓住人類“貪婪”、“嫉妒”的心理。附表：附表1：主要經濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積平方米59763.2089.60畝1.1容積率1.081.2建筑系數(shù)78.18%1.3投資強度萬元/畝173.351.4基底面積平方米46722.871.5總建筑面積平方米64544.261.6綠化面積平方米4966.59綠化率7.69%2總投資萬元19011.832.1固定資產投資萬元15532.162.

49、1.1土建工程投資萬元4774.472.1.1.1土建工程投資占比萬元25.11%2.1.2設備投資萬元7875.272.1.2.1設備投資占比41.42%2.1.3其它投資萬元2882.422.1.3.1其它投資占比15.16%2.1.4固定資產投資占比81.70%2.2流動資金萬元3479.672.2.1流動資金占比18.30%3收入萬元31466.004總成本萬元24010.725利潤總額萬元7455.286凈利潤萬元5591.467所得稅萬元1.088增值稅萬元1028.319稅金及附加萬元362.4510納稅總額萬元3254.5811利稅總額萬元8846.0412投資利潤率39.21

50、%13投資利稅率46.53%14投資回報率29.41%15回收期年4.9016設備數(shù)量臺（套）11317年用電量千瓦時741000.1618年用水量立方米12964.4319總能耗噸標準煤92.1820節(jié)能率28.06%21節(jié)能量噸標準煤35.8522員工數(shù)量人452附表2：土建工程投資一覽表序號項目占地面積（）基底面積（）建筑面積（）計容面積（）投資（萬元）1主體生產工程33033.0733033.0751462.7451462.744187.481.1主要生產車間19819.8419819.8430877.6430877.642596.241.2輔助生產車間10570.5810570.58

51、16468.0816468.081339.991.3其他生產車間2642.652642.652984.842984.84251.252倉儲工程7008.437008.438502.998502.99503.192.1成品貯存1752.111752.112125.752125.75125.802.2原料倉儲3644.383644.384421.554421.55261.662.3輔助材料倉庫1611.941611.941955.691955.69115.733供配電工程373.78373.78373.78373.7824.883.1供配電室373.78373.78373.78373.7824.8

52、84給排水工程429.85429.85429.85429.8522.264.1給排水429.85429.85429.85429.8522.265服務性工程4438.674438.674438.674438.67262.675.1辦公用房2361.622361.622361.622361.62144.515.2生活服務2077.052077.052077.052077.05114.506消防及環(huán)保工程1252.171252.171252.171252.1783.366.1消防環(huán)保工程1252.171252.171252.171252.1783.367項目總圖工程186.89186.89186.89186.89-440.497.1場地及道路硬化12067.152217.862217.867.2