汽車市場(chǎng)調(diào)研方案策劃范文

1、汽車市場(chǎng)調(diào)研方案策劃范文汽車市場(chǎng)調(diào)研對(duì)研判汽車市場(chǎng)整體狀況以及今后要采取的營(yíng)銷方略很有益處?，F(xiàn)在愛匯網(wǎng)就來(lái)為你提供一些汽車市場(chǎng)調(diào)研方案策劃參考。汽車市場(chǎng)調(diào)研方案策劃1一、調(diào)研目的公司為了能盡快的實(shí)現(xiàn)建設(shè)國(guó)內(nèi)最強(qiáng)、國(guó)際一流汽車制造商的奮斗目標(biāo)，計(jì)劃加大新產(chǎn)品的開發(fā)力度，成為永續(xù)發(fā)展的百年?yáng)|風(fēng)，面向世界的國(guó)際東風(fēng)，在開放中自主發(fā)展的東風(fēng)。二、調(diào)研對(duì)象目標(biāo)顧客群以及潛在消費(fèi)者等三、調(diào)研內(nèi)容(一)消費(fèi)者對(duì)汽車的偏好。(二)消費(fèi)者的收入水平及購(gòu)買能力。(三)消費(fèi)者東風(fēng)汽車的品牌認(rèn)知度及滿意度。(四)消費(fèi)者購(gòu)車意向的原因。(五)消費(fèi)者對(duì)汽車價(jià)格及售后服務(wù)的要求。四、調(diào)研項(xiàng)目不同的消費(fèi)者對(duì)東風(fēng)汽車產(chǎn)品、對(duì)市

2、面上類似產(chǎn)品的認(rèn)知度、滿意度、消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)買途徑、價(jià)格范圍、對(duì)本產(chǎn)品的評(píng)價(jià)、促銷方式、廣告宣傳效果以及對(duì)本產(chǎn)品意見與建議等，這就是本次調(diào)研的主要項(xiàng)目。五、調(diào)研方法(一)問(wèn)卷設(shè)計(jì)思路我們采用問(wèn)卷法和訪問(wèn)法相結(jié)合的調(diào)研方法，問(wèn)卷發(fā)放人員，有經(jīng)過(guò)我們專業(yè)培訓(xùn)的人員進(jìn)行實(shí)施，在問(wèn)卷的發(fā)放過(guò)程中同時(shí)進(jìn)行訪問(wèn)。我們將在湖南長(zhǎng)沙地區(qū)分別發(fā)放1000份問(wèn)卷，共計(jì)1000份問(wèn)卷。會(huì)在不同時(shí)段與地區(qū)進(jìn)行填寫，選擇不同年齡階段、不同收入水平的人群，力求問(wèn)卷的廣泛性。(二)樣本設(shè)計(jì)問(wèn)卷如下：東風(fēng)公司對(duì)湖南長(zhǎng)沙地區(qū)汽車市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷您好!我們正在進(jìn)行關(guān)于消費(fèi)者對(duì)東風(fēng)汽車滿意度以及認(rèn)可度等的調(diào)查，希望您能配合并給予我最公平

3、的客觀的建議，謝謝您在百忙之中抽空配合我們的調(diào)查，謝謝!(請(qǐng)?jiān)谶x項(xiàng)上畫)六、調(diào)研經(jīng)費(fèi)七、調(diào)研組織及人員(一)問(wèn)卷設(shè)計(jì)-3人(二)資料整理-5人(三)問(wèn)卷的發(fā)放與回收-10人八、調(diào)研時(shí)間安排(一)9月17日-9月20日，方案的制定及調(diào)查問(wèn)卷的提綱與設(shè)計(jì)。(二)9月21日-9月25日，問(wèn)卷的發(fā)放與回收。(三)9月25日-9月29日，調(diào)查問(wèn)卷及相關(guān)資料的整理與分析，得出結(jié)論。九、附錄調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)卷如下：東風(fēng)公司對(duì)湖南長(zhǎng)沙地區(qū)汽車市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷您好!我們正在進(jìn)行關(guān)于消費(fèi)者對(duì)東風(fēng)汽車滿意度以及認(rèn)可度等的調(diào)查，希望您能配合并給予我最公平的客觀的建議，謝謝您在百忙之中抽空配合我們的調(diào)查，謝謝!(請(qǐng)?jiān)谶x項(xiàng)上畫)1

4、.您的性別：?jiǎn)芜x題必答題男女2.你的年齡：?jiǎn)芜x題必答題20-2525-3030-4040-5555以上3.您的最高學(xué)歷是單選題必答題高中中專技校大專本科研究生及以上4.您的個(gè)人月收入(包括各種來(lái)源)單選題必答題1000元以下1001-20XX元20XX-3000元3001-5000元5000元以上5.您的職業(yè)狀況是單選題必答題政府部門管理人員國(guó)有企業(yè)管理人員外企、私企員工事業(yè)單位(學(xué)校、醫(yī)院)工作人員專業(yè)人士(醫(yī)生、律師、記者等)其他6.您現(xiàn)在是否已有汽車單選題必答題有沒有7.如果您有車，您對(duì)您的汽車滿意度如何單選題必答題非常滿意較滿意一般不滿意非常不滿意8.如果您沒有汽車，那么如果您要買車的

5、話您會(huì)買哪種車單選題轎車越野車商務(wù)車其他9.您所能承受的汽車價(jià)位在單選題必答題3-5萬(wàn)元10萬(wàn)元左右20萬(wàn)左右20-40萬(wàn)50萬(wàn)以上10.您在購(gòu)車時(shí)關(guān)注的車輛信息是單選題必答題安全性經(jīng)濟(jì)型環(huán)保性性價(jià)比舒適性11.影響您買車的因素有單選題必答題造型油耗品牌價(jià)格性能其他12.您買車的用途單選題必答題私人用商用兩者都有13.您通過(guò)何種途徑進(jìn)了解汽車信息的單選題必答題報(bào)紙電視廣播廣告展銷會(huì)網(wǎng)絡(luò)朋友介紹14.您最擔(dān)心購(gòu)車后會(huì)出現(xiàn)什么問(wèn)題單選題必答題車輛質(zhì)量售后服務(wù)安全性其他必答題15.請(qǐng)問(wèn)您最喜歡的汽車顏色是單選題必答題紅黑白銀藍(lán)綠其他16.請(qǐng)問(wèn)您喜歡這種顏色的原因是什么單選題必答題體現(xiàn)個(gè)性體現(xiàn)時(shí)尚體現(xiàn)

6、穩(wěn)重視認(rèn)性好，有助提升安全性其他17.購(gòu)車時(shí)是否會(huì)考慮購(gòu)買二手車單選題必答題是否18.采取的購(gòu)車方式單選題必答題一次性支付按揭貸款19.最吸引的促銷方式單選題必答題降價(jià)送售后服務(wù)其他增值服務(wù)送禮品20.您對(duì)東風(fēng)汽車有什么建議?汽車市場(chǎng)調(diào)研方案策劃2一、調(diào)研目的希望通過(guò)調(diào)研，了解消費(fèi)者對(duì)小汽車的性能、價(jià)格售、后服務(wù)方面有哪些要求，了解比亞迪在消費(fèi)者心中的位置，明確比亞迪汽車的目標(biāo)消費(fèi)群體二、調(diào)查對(duì)象2040歲人群將成為購(gòu)車的主體人群。三、調(diào)查內(nèi)容1、已購(gòu)車的消費(fèi)者對(duì)性能、售后有何期望2、未購(gòu)車的消費(fèi)者對(duì)購(gòu)車的期望值3、消費(fèi)者對(duì)比亞迪的評(píng)價(jià)和認(rèn)知四、調(diào)查項(xiàng)目1、消費(fèi)者對(duì)汽車市場(chǎng)的滿意度如何，在性能

7、和售后服務(wù)等方面消費(fèi)者有哪些要求，消費(fèi)者對(duì)小汽車現(xiàn)行價(jià)格的接受程度。2、消費(fèi)者對(duì)汽車有哪些期望，最想擁有一臺(tái)什么樣的小轎車，哪些因素會(huì)影響購(gòu)車者的決擇，在汽車的配置方面又有哪些要求。消費(fèi)者對(duì)不同品牌的感受如何。3、消費(fèi)者對(duì)比亞迪了解多少，調(diào)查比亞迪在消費(fèi)者心目中在一個(gè)什么樣的價(jià)位是最合適的。五、調(diào)查方法1、以調(diào)查問(wèn)卷的形式呈現(xiàn)2、抽樣調(diào)查的方案確定抽樣調(diào)查的問(wèn)卷份數(shù)為1000份，有車的人群與未購(gòu)車的份各500人，其中男女人數(shù)也是對(duì)等的。六、調(diào)研經(jīng)費(fèi)項(xiàng)目金額總體方案策劃費(fèi)4000調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)費(fèi)10000調(diào)查問(wèn)卷印刷費(fèi)20XX調(diào)查人員勞務(wù)費(fèi)8000管理督導(dǎo)人員勞務(wù)費(fèi)6000整理數(shù)據(jù)人員勞務(wù)費(fèi)600

8、0其他10000合計(jì)48000七、調(diào)查組織及人員1、調(diào)研人員需分組，兩人一組，共三組。2、調(diào)研地點(diǎn)選擇人流密集之處進(jìn)行，每組每天需完成預(yù)定的調(diào)研工作。3、人群選擇應(yīng)注意隨機(jī)抽樣，男女比例適當(dāng)，調(diào)研對(duì)象見樣本要求。4、每天發(fā)放問(wèn)卷量應(yīng)在3-5份，不要過(guò)份貪圖速度，要注重調(diào)研質(zhì)量，每份問(wèn)卷(消費(fèi)者問(wèn)卷)需答滿15題方可有效問(wèn)卷。5、對(duì)每一份答卷過(guò)程需注意跟蹤，遇到消費(fèi)者不明白的總是要盡量解釋，但必須保持中立態(tài)度，不能預(yù)示答案，并注意答完后必須回收問(wèn)卷。八、時(shí)間安排10月18日訪問(wèn)員培訓(xùn)與試訪10月19日10月23日訪問(wèn)正式實(shí)施10月24日模擬訪問(wèn)及問(wèn)題總結(jié);10月25日10月27日二手資料收集與整

9、理;問(wèn)卷質(zhì)量復(fù)核;問(wèn)卷數(shù)據(jù)初步統(tǒng)計(jì)與整理;10月28日11月01日據(jù)錄入與整理;報(bào)告撰寫;11月02日11月05日?qǐng)?bào)告撰寫11月06日提交報(bào)告;報(bào)告的發(fā)布汽車市場(chǎng)調(diào)研方案策劃3關(guān)于上海通用別克新凱越的定價(jià)方面，認(rèn)為定價(jià)合適和可以接受的共占有效樣本量的83.8%，認(rèn)為有點(diǎn)低的占2.6%，認(rèn)為過(guò)高且難以接受的比例為13.6%。因此，絕大多數(shù)的消費(fèi)者認(rèn)為上海通用別克新凱越這款車在定價(jià)方面還是比較合理的。在消費(fèi)者購(gòu)買意向方面，45.9%的消費(fèi)者在看過(guò)上海通用別克新凱越這款車之后打算購(gòu)買。男性消費(fèi)者中有47.6%的消費(fèi)者打算購(gòu)買上海通用別克新凱越這款車，女性消費(fèi)者中有31.6%的人在看過(guò)上海通用別克新凱

10、越之后打算購(gòu)買這款車，可以看出男性、女性消費(fèi)者在購(gòu)買這款車上略有差異，表現(xiàn)為女性消費(fèi)者購(gòu)買意向比男性要弱一些。另外，在30歲以下的所有消費(fèi)者中有44.5%的人在看過(guò)上海通用別克新凱越這款車之后打算購(gòu)買，31-45歲的中有46.2%的人打算購(gòu)買，而45歲以上的有51.6%的消費(fèi)者在看過(guò)上海通用別克新凱越之后打算購(gòu)買，因此，上海通用別克新凱越這款車的購(gòu)買者年齡上不存在差異。這些年度改款車型，有的是進(jìn)行大改，例如更換或者添加新的動(dòng)力總成配置、內(nèi)飾大改款等。有的則是在配置搭配上做文章，通過(guò)增減配置來(lái)改變車型的定價(jià)和市場(chǎng)定位。還有的則是進(jìn)行一些外觀內(nèi)飾件的小改動(dòng)，再以新款亮相的噱頭來(lái)吸引消費(fèi)者注意。有的

11、則是借新車上市之由，來(lái)改變車輛售價(jià)。例：2011款凱越售價(jià)：9.99萬(wàn)11.79萬(wàn)元主要變化：新增1.6LX自動(dòng)和手動(dòng)擋兩款車型，讓凱越在售車型增至4款。 加法：LX手動(dòng)擋車型配備雙層電動(dòng)天窗;提升了發(fā)動(dòng)機(jī)功率，采用高效省油的1.6LTwin-Tec發(fā)動(dòng)機(jī)，該款發(fā)動(dòng)機(jī)為DOHC16V雙頂置凸輪軸設(shè)計(jì)，經(jīng)重新標(biāo)定，實(shí)現(xiàn)了81kw/6000rpm的最大功率和146Nm/3600rpm的最大扭矩，最大功率提升近4%。在提升功率的同時(shí)，通過(guò)對(duì)變速換擋機(jī)構(gòu)的優(yōu)化，凱越全系車型的油耗也降低近4%，減法：新推出的兩款LX低配車型，采用的是14寸鋼圈，絨布座椅，取消了倒車?yán)走_(dá)、駕駛員座椅腰部支撐調(diào)節(jié)功能等。評(píng)價(jià)：新推出的兩款低配車型雖然配置有所減低，但是價(jià)格比高配車型降低了0.8萬(wàn)1.3萬(wàn)元，還是很劃算。關(guān)于汽車市場(chǎng)調(diào)研的感悟關(guān)于本次對(duì)汽車市場(chǎng)的調(diào)研，給了我一次了解汽車市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，在調(diào)研過(guò)程中我們調(diào)查了汽車種類，各類汽車的消費(fèi)人群，汽車行業(yè)的形式以及汽車的價(jià)格等方面。通過(guò)深入地了解汽車行業(yè)，我們體會(huì)到一個(gè)行業(yè)走向成功需要