游戲運營基本概念及專業(yè)術語

1、游戲運營基本概念及專業(yè)術語付費率=付費用戶活躍用戶 x100%活躍率=登陸人次平均在線人數(shù)ARPU值=收入付費用戶用戶流失率=1-（游戲當前活躍用戶規(guī)模歷史注冊總量）同時在線峰值=24 小時內(nèi)同時在線最高達到人數(shù)平均在線=24 小時每小時同時在線相加總和24 小時 中國大陸運營游戲平均同時在線用戶=ACU 【又稱 ACCU】采用道具收費模式游戲活躍付費用戶=APC活躍付費賬戶=APA 付費用戶平均貢獻收入=ARPU當日登錄賬號數(shù)=UV用戶平均在線時長=TS最高同時在線人數(shù)=PCU 【又稱 PCCU】同時在線人數(shù)=CCU 付費人數(shù)一般是在線人數(shù) 24 倍。 活躍用戶 （玩家） 是指通過你的推廣代

2、碼注冊，不屬于小號或作弊情況、 正常進行游戲一個月以上未被官方刪除的用戶視為活躍用戶。 您推廣的兩個用戶目前還沒有通過至少1個月的審查時間，您可以在您的推廣紀錄中查看您推廣用戶的注冊時間。 且這兩個用戶需要滿足上述對活躍玩家的定義才能稱為活躍玩家。活躍付費賬戶=APA。 每個活躍付費用戶平均貢獻收入=ARPU。【活躍天數(shù)計算定義】 活躍天指用戶當天登陸游戲一定時間、認定用戶當天為活躍、活躍天數(shù)加 1 天當天 0：00-23：59 登陸游戲時間 2 小時以上用戶當天為活躍天、活躍天數(shù)累積 1 天當天 0：00-23：59 登陸游戲時間 0.5 小時至 2 小時、活躍天數(shù)累積 0.5 天當天 0：

3、00-23：59 登陸游戲時間 0.5 小時以下、不為其累積活躍天數(shù)每日：用戶數(shù)量描述在線人數(shù)：（取的當日某個時刻最高在線，一般發(fā)生在 9：30 左右）新進入用戶數(shù)量：（單日登錄的新用戶數(shù)量） 當日登錄用戶數(shù)量： 每日登錄/在線：盈利狀況描述每日消耗構成：（根據(jù)金額和數(shù)量做構成的餅狀圖）每日消耗金額：每日消費用戶數(shù)量：每日充值金額：每日充值用戶數(shù)量：每日充值途徑：產(chǎn)品受關注程度描述 官網(wǎng)首頁訪問量： 客戶端安裝量：（根據(jù)安裝完成彈出的頁面） 客戶端下載量： 客戶端下載點擊量： 安裝率：下載安裝/下載量 游戲系統(tǒng)描述 每日金錢增量、消耗和凈增值： 等級分布： 忠誠用戶等級分布： 特征物品市場價格

4、（如聯(lián)眾游戲豆）： 每周： 用戶群體描述 活躍用戶數(shù)量：當周登錄過游戲的用戶數(shù)量 忠誠用戶數(shù)量：本周登陸 3 次以上（當天重復登陸算 1 次），最高角色等級超過15級，在線時長超過 14 小時的帳號 流失用戶數(shù)量：上周登錄但本周沒有登錄的用戶數(shù)量 流失率：流失用戶/上周活躍數(shù)量 忠誠流失率：上周忠誠用戶當周沒有登錄用戶的數(shù)量/上周忠誠用戶數(shù)量 忠誠度：忠誠用戶數(shù)量/活躍用戶數(shù)量*修正值（新進人數(shù)的變化比例） 轉(zhuǎn)化率：上周登錄的用戶在本周轉(zhuǎn)化為忠誠用戶的比例 盈利變化描述 ARPU 值（周）：當周充值總額/當周付費用戶數(shù)量；當周充值總額/當周 平均最高在線 付費用戶：該周有過付費行為的玩家數(shù)量

5、新增付費用戶數(shù)量：本周新增的付費用戶 付費率：該周付費用戶數(shù)量/該周登錄用戶 付費用戶流失數(shù)量：上周付費用戶本周未登錄數(shù)量 付費流失率：上周付費用戶本周未登錄的比例 注冊轉(zhuǎn)付費：某一天注冊的用戶在一周后付費的用戶數(shù)量及比例 每月： ARPU 值：該月充值總額/當月付費用戶數(shù)量；當月充值總額/當月平均最高在線 付費用戶：該月有過付費行為的玩家數(shù)量 新增付費用戶數(shù)量： 付費用戶流失數(shù)量： 付費流失率： 活躍用戶數(shù)量：該月登錄過的用戶； 針對道具：每日購買量：每日使用量：轉(zhuǎn)賣數(shù)量：購買然后在手里出售給其他玩家的數(shù)量 轉(zhuǎn)賣價格： 流通速度：轉(zhuǎn)賣總次數(shù)/參與轉(zhuǎn)賣的道具數(shù)量 購買者等級分布：使用者等級分布

6、：產(chǎn)品分析為游戲包裝、盈利設計提供非常必要的支持，也是指導日常運營的重要 參考。是運營工作中的核心內(nèi)容之一。但和其他行業(yè)一樣，即便做了非常多的數(shù) 據(jù)分析和其他信息收集， 我們往往依然很難獲得足夠的信息來得到一個非常清晰 的結論，經(jīng)驗和直覺在決策中還是扮演重要的地位。產(chǎn)品分析分為： 一、從信息收集渠道上來看：（一）數(shù)據(jù)分析（通過數(shù)據(jù)庫或后臺查詢的數(shù)據(jù)）1.例行數(shù)據(jù)分析（每日、每周、每半月、每月，每季度） 2.項目數(shù)據(jù)分析 （非例行/重復， 如開區(qū)效果評估， 游戲修改評估等） 項目數(shù)據(jù)調(diào)查一般遵循這樣的過程： （1）.確定調(diào)查分析目的（證實、探索、預測）（2）.達到這個調(diào)查分析目的你需要哪些結論來

7、支撐 （3）.獲得原始數(shù)據(jù)后如何分析（分析模型）（4）.如何獲取原始數(shù)據(jù) （二）客服問題反饋（流程） （三）自身游戲體驗 （四）玩家直接交流（游戲交互、日常溝通、QQ 群、小型見面會等）二、從內(nèi)容上來看：(例行的) （一）產(chǎn)品現(xiàn)狀描述：通過參數(shù)來反應目前游戲系統(tǒng)和運維平臺的情況 1.游戲世界描述（高峰/均在線，金錢監(jiān)控，等級分布，特征怪物/ 物品/道具價格等）2.運維平臺及其它（下載量、下載完成率、注冊量、硬件使用率、客服相關數(shù)據(jù)等） （二）玩家游戲行為分析：物理特征+外部行為+游戲行為+群體描述 1.用戶物理特征（性別、年齡等） 2.外部行為特征（登陸頻率、時長、時間段等） 3.游戲行為特征

8、（流失等級及變化） 4.群體行為描述（峰值、活躍用戶/忠誠用戶及相關比例、新進用 戶、活躍度、忠誠度、流失率、轉(zhuǎn)化率等） （三）玩家消費行為分析：修正盈利設計，捕捉用戶需求，新增道具設計1.付費用戶描述 （付費用戶數(shù)量、 ARPU、 付費用戶游戲行為分析等） 2.盈利描述（盈利狀況、消耗構成及變化趨勢等） 3.道具分析（使用范圍、使用深度、使用/放棄原因等）4.付費意愿分析 （1）消費偏好分析（換金/個性/增強（經(jīng)驗、裝備、技能） /方便互動/其它） （2）消費與游戲設置的聯(lián)系（道具對應等級、玩家習慣行為 （如某種技能）、游戲任務、場景的開放等） 5.付費行為分析 （1）單位玩家道具數(shù)量情況分析（擁有量、擁有的道