社區(qū)文化策劃.ppt

1、,第一節(jié) 贊助的含義、特征、實施方案第二節(jié) 贊助的風險和評估方式,第六部分,先看看我們的練 習,據(jù)悉，索馬里海盜在中國維和部隊的清剿下，于2012年6月全殲。中國海運協(xié)會將分地區(qū)在北京組織慶?；顒印，F(xiàn)在把朝陽公園項目委托給你。但是，由于資金短缺委托，你手里除了有20人的專業(yè)團隊外，沒有劃撥到任何經費。 請針對朝陽區(qū)特色的社區(qū)特點，發(fā)掘可能合作的商家提供活動支持，寫一份創(chuàng)意贊助策劃書。 內容要求：贊助目的、類型 、方式，宣傳方式，活動和服務安排。(下兩周：11月22日課堂匯報),第一節(jié) 贊助的含義、特征、實施方案,重點,一、活動贊助的定義,贊助實質：雙方資源或利益的交換與合作，必須是雙方互利互惠

2、、互有所得。,定 義,贊助活動是企業(yè)、社會組織通過提供資金、物質支持，甚至是人力資源，幫助某一項社會事業(yè)或社會活動的舉行，從而獲得一定形象傳播、市場效益的一種投資行為。,二、活動贊助的特征和類型,（一）活動贊助的類型,二、贊助活動的類型,1、體育活動贊助,賽事贊助,球隊贊助,媒體節(jié)目贊助,2.贊助文化活動,3、教育事業(yè)贊助,（1）媒體贊助 （2）獎學金冠名 （3）公共建筑冠名 （4）移動宣傳載體,4.贊助慈善福利事業(yè),三、企業(yè)贊助目的和贊助商類型,（一）贊助的目的,（二）贊助商的類型,1.獨家冠名 需要支付一定現(xiàn)金,2.聯(lián)合贊助 一般通過“主辦、協(xié)辦”的方式在活動期間標明,3.實物贊助,活動贊

3、助類型欣賞,非誠勿擾的活動贊助形式,按照活動流程提供贊助的方式,開幕式 入場宣傳、冠名 活動前期的廣告,節(jié)目 互動環(huán)節(jié) 休息時間 現(xiàn)場布置 服務、勞務提供,名人合影 媒體采訪 宣傳品派發(fā) （活動評估報告）,四、贊助的實施,（一）贊助商公關,1.選擇贊助商,六個需要先回答的問題,案例賞析：贊助和活動的結合,大腕中葬禮活動的廣告贊助,工作流程,最經常贊助的活動項目有哪些？,2.接近贊助商,需要問題的問題 活動符合企業(yè)形象嗎？ 活動有多大的媒體暴光度？ 活動結束后，能獲得多大效益？ 贊助商會與名人、貴賓見面嗎？ 冠名還是其他類型？,保險公司的悲??！,（二）商談：贊助的綜合分析報告,1.組成要素 市場

4、營銷的成功之處 新聞報道 促銷手段 活動分析 其他,2.給贊助商的活動預期報告 活動規(guī)劃 好聲威的證據(jù) 高效率的媒體報道 可利用的宣傳載體 可回報的銷售金 贊助商之間的聯(lián)合 協(xié)議有效期,3.案例示范,【會議論壇贊助】贊助商方案,第二節(jié) 贊助的風險和評估方式,一、潛在風險與利益,（一）風險,（二）利益,活動組織者的好處：,降低成本 減少服務開支,贊助商的好處：,更好接近目標群體和他們的生活方式 與健康聯(lián)系在一起 與重要客戶建立關系 長期的影響力（社會責任感） 有助于發(fā)掘新市場,二、評估,對活動方案的評估,該活動是高品位的嗎？ 計劃是否周詳？ 是否新穎、有創(chuàng)意、有趣？有無明星參與？ 誰將要參加和出

5、席該活動？能否吸引媒體報道改活動？ 換句話說，是否值得贊助、是否能夠吸引贊助商？ 贊助商如何支持活動？ 活動所需要的支持是什么？,（二）對贊助商人的評估,活動主題是否與贊助商公司的價值觀沖突 活動通過什么方式在媒體上展示形象 公司是否有足夠的時間給予贊助公司做相應的產品和服務推廣 公司是否可以長期合作 公司員工參與活動的形象和方式 如何減少贊助商的現(xiàn)金支持，并通過服務支持來推廣活動的魅力,（三）評估計劃,贊助方案設計欣賞,2009年鼓樂之聲首屆西羅園街道文化藝術節(jié)活動贊助方案,練 習,據(jù)悉，索馬里海盜在中國維和部隊的清剿下，于2012年6月全殲。中國海運協(xié)會將分地區(qū)在北京組織慶?；顒印，F(xiàn)在把朝陽公園項目委托給你。但是，由于資金短缺委托，你手里除了有20人的專業(yè)團隊外，沒有劃撥到任何經費。 請針對朝陽區(qū)特色