網(wǎng)絡(luò)品牌廣告白皮書

1、網(wǎng)絡(luò)品牌廣告白皮書打造業(yè)內(nèi)【最齊全】社會(huì)化營銷知識(shí)庫；解析分享【最實(shí)戰(zhàn)】社會(huì)化營銷案例；精選整合【最精粹】國內(nèi)外專家觀點(diǎn)；努力打造最專業(yè)微博社會(huì)化營銷廣告技術(shù)平臺(tái)！若是將著重點(diǎn)放在單純品牌廣告投放上面，則更需注重網(wǎng)絡(luò)廣告公司的創(chuàng)意能力，因?yàn)閱渭兤放茝V告的效果除了與覆蓋率、頻次有關(guān)外，最重要的就是廣告本身的質(zhì)量，即創(chuàng)新性與否?；ヂ?lián)網(wǎng)三大盈利模式：網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)廣告。如今，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放價(jià)值正得到越來越多的廣告主的認(rèn)可，能夠做到精準(zhǔn)投放且廣告效果便于統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)廣告越發(fā)受到廣告主的青睞，正如易傳媒CMO唐敏所說：“新媒體對(duì)消費(fèi)者的觸動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者的吸引力，對(duì)消費(fèi)者眼球的吸引力是絕對(duì)有的

2、。”根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的研究發(fā)現(xiàn)，2017年1月到11月之間，中國網(wǎng)絡(luò)品牌廣告投放預(yù)估費(fèi)用總計(jì)達(dá)124.5億元，投放天次達(dá)620.7萬次，總計(jì)有廣告主17716個(gè)。品牌廣告 我能行廣告一直是我們商業(yè)發(fā)展的主要盈利模式之一，從最早的以平面媒體為載體，到二戰(zhàn)期間開始興起的視頻類廣告，隨后電視作為載體的影響力迅速增加，可以說廣告一直伴隨著我們的商業(yè)活動(dòng)。最近互聯(lián)網(wǎng)逐漸成長起來，但我們不應(yīng)該忘記，互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起十幾年，對(duì)于我國那上萬個(gè)廣告主來說，如何以互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行廣告投放仍有許多需要探索以及學(xué)習(xí)的地方。業(yè)界將互聯(lián)網(wǎng)廣告習(xí)慣性劃分為品牌廣告和效果類廣告，而許多廣告主對(duì)于在互聯(lián)網(wǎng)上

3、進(jìn)行效果廣告投放更加盡心，至于說品牌廣告，則更加信任電視廣告或是樓宇廣告。但若說互聯(lián)網(wǎng)廣告不擅于幫助廣告主樹立品牌形象，唐敏卻并不認(rèn)同：“在過去我們跟許多不同的客戶做過不同的實(shí)驗(yàn)，也驗(yàn)證了互聯(lián)網(wǎng)可以達(dá)到品牌宣傳的效果?！睂?shí)際上每一個(gè)媒體的作用是不一樣的，消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上花的時(shí)間越來越長，只要與消費(fèi)者的接觸超過一定的時(shí)間就是一個(gè)很好的媒體平臺(tái)，至于說用什么樣的方式、什么樣的形式跟消費(fèi)者溝通，這是另外一回事了。就像電視上的廣告也有很多種形式，有30秒的廣告也有字幕形式的還有標(biāo)版形式的，如果廣告主在電視上使用標(biāo)版形式的廣告也很難起到豎立品牌形象的作用。在互聯(lián)網(wǎng)上亦是如此，隨著互聯(lián)網(wǎng)影響力的越來越大，

4、如果廣告主在大型門戶網(wǎng)站的顯眼位置獲得位置很大的廣告，品牌傳播的效果并不會(huì)弱于電視媒體標(biāo)版廣告的效果，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)很好的載體，關(guān)鍵是你怎么用它。國外的市場成熟度已經(jīng)非常高了，在歐美網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格已經(jīng)超過了電視廣告，值得慶幸的是，中國的情況截然相反，在很多時(shí)候，“價(jià)格并不等于價(jià)值”，因此，對(duì)于許多營銷預(yù)算并不充裕的中小型企業(yè)來說，在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌宣傳是一件物美價(jià)廉的事，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告單價(jià)成本比傳統(tǒng)媒體廣告更低。品牌廣告是需要持續(xù)投入的，因?yàn)槿狈Τ掷m(xù)投入而導(dǎo)致品牌老化的現(xiàn)象比比皆是，因此，與電視廣告相比性價(jià)比更高的網(wǎng)絡(luò)品牌廣告對(duì)于一些大型企業(yè)來說也可以起到節(jié)省開銷的作用。兩種策略與三個(gè)要素廣告在品牌

5、塑造中有四大基礎(chǔ)功能：品牌忠誠度、品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、品牌聯(lián)想，使消費(fèi)者對(duì)品牌能產(chǎn)生固有的聯(lián)想，產(chǎn)生差異于其他品牌的認(rèn)識(shí)的認(rèn)知。若想進(jìn)行品牌營銷，大致有兩種策略，一是單純的進(jìn)行品牌廣告投放，二是將效果類廣告與品牌樹立相結(jié)合，以品牌帶動(dòng)效果再以效果提升品牌。若是將著重點(diǎn)放在單純品牌廣告投放上面，則更需注重網(wǎng)絡(luò)廣告公司的創(chuàng)意能力，因?yàn)閱渭兤放茝V告的效果除了與覆蓋率、頻次有關(guān)外，最重要的就是廣告本身的質(zhì)量，即創(chuàng)新性與否；若是想要通過效果廣告提升品牌知名度，最重要的并非是廣告本身的質(zhì)量，而是廣告投放的精準(zhǔn)度，只有將廣告投放給真正的目標(biāo)客戶才能保證廣告的效果，只有保證了效果才能提升自己品牌的品牌形象

6、。而除了上面所提的創(chuàng)新以及精準(zhǔn)度以外，無論采用單純品牌投放或是效果廣告帶動(dòng)品牌的方法還有一點(diǎn)也決定了品牌營銷的效果，就是采用合適的、積極地、互動(dòng)的營銷手段，即完善的利用互聯(lián)網(wǎng)的交互特性。實(shí)際上在很多情況下，品牌廣告和產(chǎn)品廣告是相輔相成的，兩者是共生的關(guān)系。唐敏認(rèn)為：效果廣告只能配合品牌廣告來做，只做效果，一旦沒有了吸引消費(fèi)者的誘因，停投放廣告，則此產(chǎn)品就會(huì)從消費(fèi)者腦海里消失。如果沒有打好一定的品牌基礎(chǔ)，消費(fèi)者對(duì)你的品牌沒有印象，他怎么會(huì)產(chǎn)生購買的欲望，同理，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣時(shí)，也會(huì)記住你的品牌。因此，利用互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)的特性，看似是在進(jìn)行產(chǎn)品營銷，但其實(shí)在各種互動(dòng)的過程中，廣告主的品牌形象也已在不知不覺間建立起來了。精準(zhǔn)與效果對(duì)于廣告主來說，對(duì)“精準(zhǔn)”的需求從不曾減弱，而互聯(lián)網(wǎng)正是到目前為止實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放的最佳平臺(tái)。精準(zhǔn)營銷可以為廣告主提供更加精準(zhǔn)的廣告投放，節(jié)省廣告投放成本，并提高廣告投資回報(bào)。由于用戶在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)會(huì)不知不覺中留下自己的“痕跡”，這些痕跡是可以通過技術(shù)手段記錄、獲取并加以分析的，如此一來我們就得到了廣告目標(biāo)受眾的詳細(xì)信息。例如，IP地址表明用戶所在的地理位置，記錄可以分析出用戶的行為特征，而搜索引擎