微信營銷策劃方案

1、 微信營銷策劃方案篇一：某某 公司微信營銷策劃方案XXXXXXX微信營銷策劃方案XXXX公司2014年XX月XX 日目 錄一、南通房產(chǎn)中介市場競爭現(xiàn)狀 . 二、微信營銷簡介 . （一）微信營銷目的 . （二）企業(yè)微信營銷可行性分析 . 三、微信營銷模式 . （一）草根廣告式查看附近的人 . （二）品牌活動式漂流瓶 . （三）O2O折扣式掃一掃 . （四）互動營銷式微信公眾平臺 . 四、微信營銷前期推廣 . （一）目標要求 . （二）活動準備 . （三）活動細節(jié) . （四）獎品設置 . （五）活動預算 . （六）時間設置 . 五、營銷后期執(zhí)行 . （一）線上微活動 . （二）線下微活動 . 六、

2、微信營銷預算 . （一）微信公眾平臺的日常維護 . （二）微信公眾賬號的推廣 . 一、南通房產(chǎn)中介市場競爭現(xiàn)狀南通目前市場上大大小小的房產(chǎn)中介200多家，營業(yè)執(zhí)照、資質(zhì)證書“兩證”齊全的房地產(chǎn)中介機構(gòu)有133家。據(jù)了解，不少沒有房地產(chǎn)中介資質(zhì)證書的中介機構(gòu)無序進入，造成南通房地產(chǎn)中介市場魚龍混雜。不法中介通過發(fā)布虛假信息騙取定金，簽訂虛假合同騙取差價、“一房幾嫁”等手段欺騙消費者，影響了房地產(chǎn)市場秩序，也成為市民的投訴熱點。業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，無資質(zhì)經(jīng)營是造成房地產(chǎn)中介市場混亂的主要原因。2013年6月17日，南通市房管局出臺了，給房產(chǎn)中介套上了“籠頭”。主要規(guī)定了“三個必須”、“四個不得”，即

3、簽訂居間合同必須統(tǒng)一使用由市房管局印制的規(guī)范居間合同文本，且一律不允許代房屋產(chǎn)權人訂立居間合同；房地產(chǎn)經(jīng)紀企業(yè)的分支機構(gòu)也必須申領資質(zhì)證書，從而將分支機構(gòu)納入有效監(jiān)管范圍；房地產(chǎn)經(jīng)紀企業(yè)的從業(yè)人員進行房地產(chǎn)經(jīng)紀活動時，必須向委托人出示。同時，房地產(chǎn)經(jīng)紀企業(yè)及其從業(yè)人員不得超越資質(zhì)核定的范圍從事經(jīng)紀業(yè)務，不得利用職業(yè)便利從事房屋轉(zhuǎn)讓活動，不得轉(zhuǎn)借資質(zhì)證書供他人謀取利益，不得轉(zhuǎn)借資格證書及允許他人以自己的名義從事房地產(chǎn)經(jīng)紀活動。南通愛心房產(chǎn)公司有關負責人表示，的出臺并不會對正常經(jīng)營造成不便，相反市場的規(guī)范運營，恰恰維護了正規(guī)經(jīng)紀企業(yè)和購房者的合法權益。企業(yè)自身介紹，以及與同行比較優(yōu)劣勢，轉(zhuǎn)而談微信

4、營銷的重要性二、微信營銷簡介（一）微信營銷目的1、開拓市場宣傳新渠道，拓展客戶開發(fā)，塑造企業(yè)品牌形象。2、增強與關注客戶群的互動，進一步發(fā)展?jié)撛诳蛻?。（二）企業(yè)微信營銷可行性分析1、年齡分析微信受眾人群年齡多數(shù)在 18-45歲范圍內(nèi)，多為年輕人、白領階層、高端商務人士，時尚的 iphone、Android、Symbian、Windows Phone、BlackBerry 等系統(tǒng)智能手機族。2、習慣分析（您經(jīng)常使用微信嗎？）大部分人習慣使用微信，并且有%的人經(jīng)常使用微信，這表明使用微信作為宣傳手段，潛在接受人群數(shù)量十分可觀。3、市場規(guī)模用微信的用戶主要集中在安卓系統(tǒng)和蘋果系統(tǒng)，都屬于智能系統(tǒng)，中

5、國智能手機用戶數(shù)將超過 億，智能手機普及率超過 35%，年增長率為 8% 。智能手機呈現(xiàn)猛烈增長趨勢，中國城市居民的智能手機普及率已達 35%，從操作系統(tǒng)來看， 2011 年 10 月，中國智能手機市場上，Android 系統(tǒng)智能手機市場據(jù)有率超過 30%以上，較 9 月再度增長 %。也就是說安卓用戶是 9 億* 30%= 億用戶。安卓手機和蘋果手機加起來的用戶接近8億用戶，而微信目前已經(jīng)突破6億用戶，將來會有上漲上升空間的巨大潛力，市場前景非常樂觀！三、微信營銷模式自2011年微信上線，直至現(xiàn)在微信的用戶已高達6億。而微信營銷也形成了一股風潮，眾多商家無一不把眼睛瞄準這個快速發(fā)展的新應用。勢

6、不可擋的微信營銷，主要有以下四種模式：（一）草根廣告式查看附近的人產(chǎn)品描述：微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到這種強制性廣告。功能模式：用戶點擊“查看附近的人”后，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。在這些附近的微信用戶中，除了顯示用戶姓名等基本信息外，還會顯示用戶簽名檔的內(nèi)容。所以用戶可以利用這個免費的廣告位為自己的產(chǎn)品打廣告。營銷方式：營銷人員在人流最旺盛的地方后臺24小時運行微信，如果“查看附近的人”使用者足夠多，這個廣告效果也會不錯。隨著微信用戶數(shù)量的上升，可能這個簡單的簽名欄會也許變成移動的“黃金廣告位”。（二）品牌活動式漂流瓶產(chǎn)品描述：移植到微

7、信上后，漂流瓶的功能基本保留了原始簡單易上手的風格。功能模式：漂流瓶有兩個簡單功能：“扔一個”，用戶可以選擇發(fā)布語音或者文字然后投入大海中，如果有其他用戶“撈”到則可以展開對話；“撿一個”，“撈”大海中無數(shù)個用戶投放的漂流瓶，“撈”到后也可以和對方展開對話，但每個用戶每天只有20次機會。營銷方式：微信官方可以對漂流瓶的參數(shù)進行更改，使得合作商家推廣的活動在某一時間段內(nèi)拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會增加。加上“漂流瓶”模式本身可以發(fā)送不同的文字內(nèi)容甚至語音小游戲等，如果營銷得當，也能產(chǎn)生不錯的營銷效果。而這種語音的模式，也讓用戶覺得更加真實。但是如果只是純粹的廣告語，是會引

8、起用戶反感的。（三）O2O折扣式掃一掃產(chǎn)品描述：二維碼發(fā)展至今其商業(yè)用途越來越多，所以微信也就順應潮流結(jié)合O2O展開商業(yè)活動。功能模式：將二維碼圖案置于取景框內(nèi)，微信會幫你找到好友企業(yè)的二維碼，篇二：微信店內(nèi)營銷策劃方案微信餐飲策劃一、 餐飲業(yè)微信運營背景及目的1、微信營銷背景：第一，微信賬號，讓ID有了人性，你知道他是男是女，哪里的人。更重要的是，未來它會成為一個像手機號一樣的通用ID，這就具備了建立用戶數(shù)據(jù)庫的可行性。第二，微信給了營銷者一個直接與用戶對話的渠道。強調(diào)要和用戶互動，要了解用戶的真實需求，但是如何做到？微信，可以讓營銷者和一個具體的顧客對話。設置自動應答：“退換貨請回復A，咨

9、詢請回復B，促銷信息請回復C，閑聊請回復D”。想要處理，總歸有辦法的。第三，微信給營銷者提供了更多的技術可能性。微信作為開放平臺，隨著HTML5技術普及，利用獨具特色的營銷工具，然后用微信發(fā)送給用戶。第四，微信是服務，而不是騷擾。傳統(tǒng)廣告已過時，想讓用戶接受廣告重點是要提供對用戶有用的信息，不能把廣告放到太顯眼的位置。微信公眾賬號是不可能主動添加個人用戶的，用戶添加公眾賬號的唯一途徑就是手動添加。用戶是自己做出了這個動作，就說明用戶是自愿收到來自公眾賬號的信息。用戶關注了幾天以后，覺得它發(fā)的東西不好，那用戶完全可刪除，以后就不會再收到消息了。2、微信營銷目的：1、降低營銷成2、吸引更多的客戶3

10、、方便管理客戶關系4、提高客戶忠誠度5、建立品牌形象二、餐飲業(yè)微信營銷實施方案1、 公眾賬號線上推廣準備：（1）、建立微站針對餐飲行業(yè)的移動互聯(lián)網(wǎng)門戶建設（鏈接口袋通），重點突出特價優(yōu)惠菜品、推薦菜品、招牌主打菜品等全方位展示功能，將商家信息第一時間全面展示在微信端，方便消費者查看并使消費者第一時間被誘人的菜品吸引，直接促成消費。（2）、微活動定時活動將為店鋪帶來巨大的發(fā)展機會以及流量。消費者忠誠度很低的問題成為每個商家的困擾，微活動吸引消費者關注的同時，定期的營銷活動還能促進消費者對品牌的忠誠度，最終將客流量轉(zhuǎn)化為客留量。（3）、預約訂座功能針對線下餐廳用餐高峰期客流量較大而餐廳接待能力有限

11、的情況，微信端預約訂座功能，消費者在微信端提前預約，操作便捷，同時能省去大量等待排隊的時間，也給商家提前準備菜品、安排座位的時間，提供更周到的服務，提升消費者對商家的好感度和忠誠度。（4）、微會員由于餐飲行業(yè)的普遍性，幾乎每個人都是餐飲行業(yè)的用戶，但是每個商家卻對自己的消費者卻并不了解。也對消費者忠誠度的提升形成一定障礙。微會員功能可收集會員信息建立商家的消費者數(shù)據(jù)庫，從而為會員提供專屬服務，提升服務質(zhì)量的同時，微會員也可將促銷優(yōu)惠、會員專享等服務信息直接顯示在微會員頁面，將商家已有的線上用戶吸引至線下進行消費，直接促進商家的營業(yè)額提升。（5）、微客服基于較大的用戶數(shù)量，為消費者提供有效的客戶

12、咨詢和引導服務，方便用戶及時快速的了解商家信息?！鞍l(fā)圖文、語音、文字鏈接、電話直撥、地理位置等多種形式智能客服，配合人工客服進行人機值守為用戶提升全面的引導服務。2、 公眾賬號線上、線下推廣 :（1）、通過社交平臺的推廣來獲得大量的訂閱量，在微博、人人網(wǎng)、百度、廣州地區(qū)bbs、廣州相關餐飲網(wǎng)站百度知道、貼吧、美食社區(qū)投放公眾號二維碼宣傳，在其發(fā)布的內(nèi)容中也多次通過文字圖片植入關注微信公眾號的信息。（2）、建立微信粉絲群，大大增加了用戶轉(zhuǎn)化便捷度，線上全渠道全面推廣。（3）、通過在自身的營銷會議中植入宣傳，獲得更多的關注。（店主走到哪里宣傳到哪里）（4）、門口放置美食海報。三、公眾平臺消息管理：

13、1、公眾平臺內(nèi)容素材的收集每天向用戶推送的消息素材的收集整理，關注用戶對吃的肯定感興趣，每天收集一些城市的特色美食，或者分享一些做美食的心得和竅門，同時附加一下具有趣味性的內(nèi)容，以便吸引用戶眼球。2、公眾平臺內(nèi)容群發(fā)每天推送的內(nèi)容整理完畢以后，交由群發(fā)，負責將這些內(nèi)容每天同一時間及時推送給客戶。3、 公眾平臺用戶互動管理大量的客戶訂閱餐飲業(yè)用戶的公眾賬號以后，每天肯定會有大量用戶會向公眾賬號提出自己的問題，這時候應該讓一些專門人員對客戶進行一對一的溝通，來幫助這些客戶解決疑問。4、 公眾平臺應急時間處理公眾賬號發(fā)生異常，立即啟動這些應急機制，并且第一時間通知用戶。四、微信自定義菜單模塊附：目前

14、自定義菜單最多包括3個一級菜單，每個一級菜單最多包含5個二級菜單。一級菜單最多4個漢字，二級菜單最多7個漢字。訂閱號：文章每天推送一篇文章，服務號：每月推送4篇文章。、門店風采：、預定熱線：某分店地址：例如：荷塘區(qū)新華東路4號荷塘區(qū)政府旁電話：某分店地址：例如：平和堂對面綠園酒店二樓電話：憑小票和附近停車場停車卡到收銀臺報銷2小時停車費，報銷標準2元/小時火爆（招牌）美食：這里可以發(fā)放最新最熱的美食攻略，方便大家觀看，吸引顧客點菜。例如：味覺盛宴，舌尖上的尤物，火爆美食。top10: .放置美食圖片。篇三：休閑食品微信營銷策劃方案休閑食品微信營銷策劃方案（本文檔為word格式,下載后可修改編輯

15、?。?.微信營銷簡介微信營銷目的：（1）開拓市場宣傳新渠道，拓展客戶開發(fā)，塑造企業(yè)品牌形象；（2）增強與關注客戶群的互動，進一步發(fā)展?jié)撛诳蛻?；企業(yè)微信營銷可行性分析1、年齡分析微信受眾人群年齡多數(shù)在 18-45歲范圍內(nèi)，多為年輕人、白領階層、高端商務人士，時尚的 iphone、Android、Symbian、Windows Phone、BlackBerry 等系統(tǒng)智能手機族。2、習慣分析（您經(jīng)常使用微信嗎？）大部分人習慣使用微信，并且有%的人經(jīng)常使用微信，這表明使用微信作為宣傳手段，潛在接受人群數(shù)量十分可觀。3、收入水平分析艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，蘋果 iPhone 手機用戶主要集中在高收入人群，月

16、均收入6000-10000元水平的用戶占 % ，月均收入在一萬元以上占 %。月均收入在 3000元以下的占 %，其中月均收入 1000 元以下的用戶為在讀學生。4、市場規(guī)模用微信的用戶主要集中在安卓系統(tǒng)和蘋果系統(tǒng)，都屬于智能系統(tǒng)，中國智能手機用戶數(shù)將超過 億,智能手機普及率超過 35%，年增長率為 8% 。智能手機呈現(xiàn)猛烈增長趨勢，中國城市居民的智能手機普及率已達 35%，從操作系統(tǒng)來看， 2011 年 10 月，中國智能手機市場上，Android 系統(tǒng)智能手機市場據(jù)有率超過 30%以上，較 9 月再度增長 %。也就是說安卓用戶是 9 億* 30%= 億用戶。安卓手機和蘋果手機加起來的用戶接近

17、8億用戶，而微信目前已經(jīng)突破6億用戶，將來會有上漲上升空間的巨大潛力，市場前景非常樂觀！面對沒太多品牌知名度的新品上市、面對紛繁雜亂之競品，我們?nèi)绾卧谀衬呈袌鋈ネ茝V某某系列休閑食品、并提升銷量、擴大產(chǎn)品知名度、搶占市場份額、打造出全新品牌呢？我認為、休閑食品新品上市時采用常規(guī)式打法“市場生動化免費試吃+人員促銷特價+快訊”推廣模式簡稱為“三波”推廣模式進行；所策劃之產(chǎn)品，我們的新產(chǎn)品屬傳統(tǒng)型糕類休閑小食品行業(yè)，或者說很多家庭作坊均可制作之產(chǎn)品！在零售終端，不管大小商超，首先映入眼簾的是競品五彩繽紛、數(shù)不勝數(shù)、低價位產(chǎn)品比比皆是！我們在市場上最熟悉的產(chǎn)品不外乎：玉溪甜馨公司生產(chǎn)的貓哆哩系列產(chǎn)品、

18、大理洱寶公司生產(chǎn)的MM償系列休閑食品、玉溪斯貝佳公司生產(chǎn)的斯貝佳系列休閑食品等為代表的主要競爭品牌；而面對我們這支即有品質(zhì)又有口感的產(chǎn)品，怎么去搶占市場份額、提升產(chǎn)品銷量、塑造全新品牌呢？切實可行的推廣方案，即采取快速消費品常規(guī)式打法：1、精耕昆明市場（并將市場渠道進行疏理、有效點的掌握及分級）+以點帶面逐步突破各區(qū)域市場。2、連鎖超市及大賣場作為新品試點，選擇30-40家之間。具體如下：第一波：市場生動化陳列新品上市階段，時間初定為2009年10月25新品上市，歷時一個月，采用的手段是特殊陳列費用用于買斷賣場之“休閑食品區(qū)”門店端架特殊陳列位置，全部將本司所推出的新品每個單品3SKU陳列以上！我認為：其一新品上市初，流動車身廣告好、電視媒介廣告也好，如終端沒有產(chǎn)品之能見度與陳列形象，再好的廣告轟動也無濟無事，何況我們沒有廣告支持？（休閑食品不像快速消費品，起量很快！）二是借被稱為品牌之父-可口可樂公司之3A營銷策略，即“買得到、買得起、樂得買”中“買得到”強調(diào)的就是產(chǎn)品鋪市率與生動化陳列形象，對休閑食品來講尤其重要，因為購買休閑食品之消費者，很多時候均是無意中產(chǎn)生購買行為，或者說70%的消費者均是臨時在零售終端作下決策購買產(chǎn)品；三是本司新品每個單品3SKU專業(yè)化、整齊化、系統(tǒng)化之設計包裝本身就是品牌展示，外加端架二邊的圍板（制作根據(jù)終端點給的位置大小決定、產(chǎn)品宣傳KT板）產(chǎn)