設(shè)計與消費關(guān)系[12頁]

1、設(shè)計與消費關(guān)系,室內(nèi)設(shè)計一班,劉志剛,論 點,1.消費是設(shè)計的消費,2.消費是一切設(shè)計的動力與歸宿,3.設(shè)計創(chuàng)造消費,4.設(shè)計推動了消費,拼接小星星桌,概述,設(shè)計是物的創(chuàng)造，消費者直接消費的是物質(zhì)化了的設(shè)計，實際上就是設(shè)計人員的勞動成果，而且不僅僅是某一個設(shè)計人員的勞動成果。僅以日用品為例，它們除了經(jīng)過產(chǎn)品設(shè)計和工業(yè)生產(chǎn)，還要經(jīng)過傳達設(shè)計而后到達購買者。也就是說，消費者除了消費其產(chǎn)品設(shè)計外，同時還消費了它的包裝設(shè)計、展示設(shè)計、廣告設(shè)計等等，而這些設(shè)計的成本最后都會包含在商品的價格之中。,消費是設(shè)計的消費,室內(nèi)設(shè)計,工業(yè)設(shè)計,全中國有 12億消費者，全世界有50多億消費者，他們的衣、食、住、行，

2、工作、娛樂，無不與設(shè)計息息相關(guān)。這么多的消費者每天消費的物質(zhì)資料，都是由難以數(shù)計的設(shè)計提供的。設(shè)計形成了包圍我們的物質(zhì)和文化環(huán)境。,室內(nèi)設(shè)計,食品包裝設(shè)計,服裝設(shè)計,消費是一切設(shè)計的動力與歸宿,設(shè)計為消費服務(wù)，除了設(shè)計生產(chǎn)的目的是為了消費之外，還有設(shè)計可以幫助商品實現(xiàn)消費、促進商品流通這層涵義。商品進入消費圈需要傳達設(shè)計，通過一定的視覺化手段，達到更清晰、更有效地展示產(chǎn)品的目的，同時刺激銷售。商品的保護、儲運、宣傳、銷售需要大量的設(shè)計投入。,視覺傳達設(shè)計,建筑設(shè)計,設(shè)計是以消費為導(dǎo)向的。 戰(zhàn)后設(shè)計的多元化趨勢，生產(chǎn)的小批量多樣化，都是為了適應(yīng)消費的要求。設(shè)計為消費服務(wù)，意味著設(shè)計要研究消費，研

3、究消費者，了解消費心理、方式和消費需求，研究開發(fā)什么樣的新產(chǎn)品，如何改進包裝等等。無論是產(chǎn)品設(shè)計還是傳達設(shè)計，都是圍繞消費而進行的。,90年代法國的房地產(chǎn)開發(fā)有一種潮流，由購買者先行設(shè)計出或指出他所需要的房屋款式，再由設(shè)計師和開發(fā)商建造房屋，,依照購買者的購買力選用建筑材料。社會經(jīng)濟愈是發(fā)展，設(shè)計的消費性導(dǎo)向也就愈明顯。,法國鄉(xiāng)村,法國農(nóng)村,建筑設(shè)計,設(shè)計創(chuàng)造消費,設(shè)計可以擴大人類的購買欲，從而創(chuàng)造出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過實際物質(zhì)需要的消費欲。一部小汽車使用功能完好如初，但車的主人可能因渴望得到另一種新的車型而放棄對它的使用。T型福特汽車在1923年出產(chǎn)167萬輛，而1927年驟減到27萬輛，原因在于：此時

4、美國89的家庭都已擁有了汽車。,人們在作一般性考慮的同時，還具有想與他人不同的欲望。福特的對手通用汽車公司，便是緊緊扣住樣式設(shè)計（Styling）作為銷售手段，制定了一年一度的換型計劃，在車身的多樣化上下功夫，設(shè)計出適應(yīng)不同經(jīng)濟收入和不同身份的車型。由于經(jīng)常性地改變車的外部風(fēng)格以強調(diào)美學(xué)外觀，大大地刺激了消費者的購買欲望。,通用跑車,通用汽車,此外，消費的多層次性要求同一類商品有不同的附加價值。設(shè)計的高附加價值便是適應(yīng)滿足各種消費層次的心理需要，包括變化需求的必然結(jié)果。,出于對新奇的追求，消費者很快想換新車，而從意識上就把舊車“廢棄”了?！傲餍小备拍顢U大了人的消費欲。所謂由流行到過時便是商品走

5、向精神上的廢物化的過程。,也就是說，伴隨新的設(shè)計的不斷產(chǎn)生，人們會有意地淘汰舊有的商品，即使它們在物理上還是有效的。這從客觀上便擴大了消費需要總量。,汽車設(shè)計前后不過100年，而全世界的汽車擁有量已超過5億輛。因此設(shè)計創(chuàng)造了大量的消費需要。,工業(yè)設(shè)計,潮流前衛(wèi)的工業(yè)設(shè)計作品,工業(yè)設(shè)計,Lotus C-01摩托車,設(shè)計推動了消費,設(shè)計是最有效的推動消費的方法，它觸發(fā)了消費的動機。我們對超市都有一個共同經(jīng)驗，本來進超市只準(zhǔn)備買幾件物品，結(jié)果卻推著滿滿一車東西走出來，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過購物單上所列出的。,或者說，設(shè)計發(fā)掘了消費需要，并制造出消費需要。當(dāng)代廣告語言學(xué)認(rèn)為，我們身上根本就不存在一種所謂“自然的”和

6、“生理的”需要，任何需要都是外在事物創(chuàng)造出來的，因而它是社會性的。實際上，人類物質(zhì)消費本質(zhì)上是一種精神消費和文化消費。阿爾都塞在他的名著意識形態(tài)和國家的意識形態(tài)機構(gòu)中援引了馬克思舉過的例子：英國工人階級需要啤酒，法國工人階級需要葡萄酒，人類需要本身就是某種文化的體現(xiàn)。,超市里琳瑯滿目的商品從包裝到貨柜陳列到營銷方式，都是為擴大銷售而設(shè)計的。進入超市的人往往有種身不由己的感覺，不斷地“發(fā)現(xiàn)”自己的需要，不知不覺中消費起預(yù)算以外的商品。設(shè)計能夠喚起隱性的消費欲，使之成為顯性。,豐富多樣的產(chǎn)品設(shè)計,產(chǎn)品設(shè)計與室內(nèi)設(shè)計,工業(yè)設(shè)計與室內(nèi)設(shè)計,朱迪絲威廉遜在她的廣告研究經(jīng)典著作廣告解碼（Decoding

7、Advertisement，1978）中指出，廣告在人們生活中起著能動的構(gòu)造作用。,因此，并不是設(shè)計要靠消費的需要決定和解釋，而是人類各個時期不同的需要要由外在的事物來作說明。廣告設(shè)計就是這些外在的事物之一。,廣告不僅刺激和創(chuàng)造了人的消費需要，而且廣告和消費在某種意義上確定了人的身分，確定了人本身,從設(shè)計到產(chǎn)品 設(shè)計階段,從設(shè)計到產(chǎn)品 模具階段,從設(shè)計到產(chǎn)品 成品階段,人賴以確定自我的方式就是在與外在事物的求同，因此實際上這些外在事物規(guī)定了我們的性質(zhì)。西方社會中一個常見的現(xiàn)象就是人是以其消費對象來劃分等級的，而人又是被廣告創(chuàng)造出消費欲望的。對社會的深層心理分析我們體察到，設(shè)計創(chuàng)造消費的能力不僅源于企業(yè)對經(jīng)濟效益的追求，而且深深地