視覺(jué)設(shè)計(jì)初步 視覺(jué)語(yǔ)言基礎(chǔ).ppt

1、,藝術(shù)設(shè)計(jì)系基礎(chǔ)課程 課時(shí)：3周 教師：毛勇梅 副教授,視 覺(jué)設(shè)計(jì) 初 步,視覺(jué)設(shè)計(jì)初步是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)中的基礎(chǔ)課程。 主要訓(xùn)練學(xué)生按照審美法則和人們的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行造型語(yǔ)言、文字與編排組構(gòu)的一種視覺(jué)表達(dá)形式。 要求學(xué)生能靈活運(yùn)用各種表現(xiàn)手法進(jìn)行造型語(yǔ)言的探索與版面的能力，掌握視覺(jué)語(yǔ)言規(guī)范，從而使作品的內(nèi)容更清晰、更有條理的傳達(dá)給讀者。,視覺(jué)設(shè)計(jì)初步 （認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)） 第一章：造型語(yǔ)言基礎(chǔ) （24課時(shí)） 一、造型語(yǔ)言元素及特征 二、型語(yǔ)言想象力 三、造型語(yǔ)言形式表現(xiàn)圖形構(gòu)成 第二章：認(rèn)識(shí)文字 （12課時(shí)） 一、文字與設(shè)計(jì) 1、東方語(yǔ)系字體 2、西方語(yǔ)系字體 二、文字與意象 三、容易閱讀的文本 第二章：

2、認(rèn)識(shí)版面 （12課時(shí)） 一、視覺(jué)的導(dǎo)向 二、版面基本構(gòu)圖,設(shè)計(jì) design; project; scheme 按照任務(wù)的目的和要求,預(yù)先定出工作方案和計(jì)劃, 繪出圖樣，為解決這個(gè)問(wèn)題而專門設(shè)計(jì)的作品與展示。 設(shè)計(jì)這一過(guò)程包括了藝術(shù)設(shè)計(jì)所有的門類，甚至藝術(shù)的所有門類。,造型,方案和展示,方案和展示,方案和展示,方案和展示,方案和展示,藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的基本素養(yǎng)： 創(chuàng)造力、策劃能力、展示能力 基礎(chǔ) 造型、版面、文字,第一章造型語(yǔ)言基礎(chǔ),一、造型基礎(chǔ) 視覺(jué)語(yǔ)言的基礎(chǔ)首先是二維形態(tài)的基礎(chǔ)（平面構(gòu)成），是創(chuàng)造形態(tài)的一種表現(xiàn)手法，是研究造型形態(tài)學(xué)的基礎(chǔ)部分，目的是訓(xùn)練設(shè)計(jì)思維與設(shè)計(jì)方法，為創(chuàng)作開拓新的設(shè)計(jì)思

3、路。,1、造型基礎(chǔ)語(yǔ)言 把自然界中的復(fù)雜物象和過(guò)程，化解為最簡(jiǎn)潔的點(diǎn)、線、面，并研究各種物象的構(gòu)造，分析其特征，利用大小不同、形狀不同的形象之間的相互關(guān)系和形象與空間之間的關(guān)系，進(jìn)行分解、組合、重構(gòu)、變化，創(chuàng)造理想的新視覺(jué)形象，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行構(gòu)思和設(shè)計(jì)。,點(diǎn)、線、面、體等是二維設(shè)計(jì)中的基本要素。是大多數(shù)形態(tài)中共同存在的基本形態(tài)。 點(diǎn)、線、面、體的特點(diǎn)：相對(duì)性。 （極細(xì)小的形象就是點(diǎn) ；極狹長(zhǎng)的形象是線；形成一定量感的點(diǎn)、線，就是面；面的轉(zhuǎn)折就形成了體。）,A、 點(diǎn)：,定義：幾何學(xué)上表示位置。是無(wú)面積、厚薄的，在平面上只 提示形象存在的具體位置。 相對(duì)于周圍空間，點(diǎn)的面積越小就越具有點(diǎn)的特性。

4、 點(diǎn)具有很強(qiáng)的向心性，能形成視覺(jué)的焦點(diǎn)和畫面的中心，顯示積極的一面；另一方面點(diǎn)也能使畫面空間呈現(xiàn)出渙散，雜亂的狀態(tài)，有消極性。,a.點(diǎn)的大?。?相對(duì)的，與相對(duì)給定的背景有關(guān)。,b. 點(diǎn)的形態(tài)： 各種形式表示，不受限制。,c. 點(diǎn)的特性： 聚集性較強(qiáng)，性質(zhì)較活潑。,單獨(dú)的一點(diǎn)在平面上，會(huì)吸引大部分的視線。,運(yùn)動(dòng)感最易產(chǎn)生。,點(diǎn)的連續(xù)會(huì)產(chǎn)生線的感覺(jué)。 點(diǎn)的集合會(huì)產(chǎn)生面的感覺(jué)。 點(diǎn)的大小、虛實(shí)會(huì)產(chǎn)生深度感。 幾個(gè)點(diǎn)之間會(huì)有虛面效果。,流動(dòng) 飛舞,點(diǎn)的流動(dòng)形成了線,點(diǎn)的集合形成了面,生活中的點(diǎn),練習(xí)作業(yè)1： 10幅點(diǎn)的發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造 要求： 各種不同的點(diǎn)，可以是制作創(chuàng)造的, 也可以是圖片照片。各種材料及手

5、段不限。注意點(diǎn)的聯(lián)想,點(diǎn)的空間體驗(yàn),點(diǎn)的動(dòng)勢(shì),點(diǎn)的向心性。 尺寸：10-10厘米單個(gè)，拼貼在A3黑紙上,B.線： 點(diǎn)的移動(dòng)軌跡形成線。,幾何學(xué)的定義: 線沒(méi)有粗細(xì)之分,只有長(zhǎng)度與方向。,線有寬度, 線的寬度必須比長(zhǎng)度小許多,比例最懸殊,線的感覺(jué)越強(qiáng)。,a. 線的形態(tài)：直線、曲線,直線：當(dāng)點(diǎn)總是朝一個(gè)方向 移動(dòng)時(shí)為直線。 曲線：方向改變時(shí)。 折線：介于兩者之間。,b. 線的特性,直線類： 直線： 肯定、強(qiáng)性、明晰、單純、男性化。 粗直線： 厚重、穩(wěn)定、堅(jiān)強(qiáng)、笨拙。 細(xì)直線： 神經(jīng)質(zhì)、明銳、不牢。 鋸齒直線：不安定、焦慮。,曲線類： 幾何曲線：包括圓、橢圓、拋物線等。 具有女性化、理性、明確、活潑

6、、圓潤(rùn)、柔美等 特點(diǎn)。其中，圓是最完美的曲線。,自由曲線：個(gè)性化的曲線，表現(xiàn)豐富。如有力、無(wú)力、優(yōu)美、 不規(guī)則或凌亂時(shí)會(huì)有煩亂、緊張等等。,水平方向：平和、穩(wěn)定、 寂靜、沉悶。,垂直方向：嚴(yán)肅、崇高等。,斜線方向：不穩(wěn)定、運(yùn)動(dòng)、活潑等特點(diǎn)。,線的運(yùn)用,練習(xí)作業(yè)2： 10幅線的發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造 要求： 各種不同的線，可以是制作創(chuàng)造的, 也可以是圖片照片。各種材料及手段不限。注意曲直濃淡對(duì)比的線，優(yōu)雅與粗獷的線，有秩序無(wú)秩序的線，表現(xiàn)心情的線。 尺寸：10-10厘米單個(gè)，拼貼在A3黑紙上,C. 面：,面的幾何定義： （平）面具有位置、長(zhǎng)度、寬度而無(wú)厚度。 面是轉(zhuǎn)折體的表（平）面。,點(diǎn)的擴(kuò)大、集結(jié)、排列，

7、線的移動(dòng)軌跡都可以成為面。（其移動(dòng)可以是規(guī)則的和無(wú)規(guī)則的，形成的面如通過(guò)切斷組合又可獲得新的面。）,b. 面的形態(tài)、特性：,直線形面可分為： 幾何直線形面：特點(diǎn)為：理性、簡(jiǎn)潔、有序、堅(jiān)固、 安定、明快、冷漠。,根據(jù)構(gòu)成的線的形態(tài)不同，面可分為直線形面和曲線 形面。,自由直線形面：強(qiáng)烈、大膽、直接、過(guò)于活潑等。,幾何曲線形面： 具有數(shù)理性和邏輯性， 同時(shí)又有優(yōu)美、 自由明了等特點(diǎn)。,自由曲線形面：因不具有幾何次序，可表現(xiàn)兩個(gè)極端。女性化 ，柔美、優(yōu)雅、活力、豐富散漫、雜亂、無(wú)序等,偶然形面：其形成有不確定性。,黑白兩色方形通過(guò)錯(cuò)位，切割，重疊等獲取新的面積對(duì)比圖形,練習(xí)作業(yè)3： 完成點(diǎn)與線、點(diǎn)與

8、面、線與面、面與面形態(tài)構(gòu)成練習(xí)各3張 要求： 以點(diǎn)的形態(tài)入手，得到線的視覺(jué)效果；以線為形態(tài)得到面的視覺(jué)效果；以點(diǎn)為形態(tài)得到面的視覺(jué)效果；以面為基礎(chǔ)得到更多面的效果。強(qiáng)調(diào)形態(tài)特征，注意形態(tài)組織與關(guān)系元素。 尺寸：10-10厘米單個(gè)，拼貼在A3黑紙上,二、造型語(yǔ)言的想象力 想象力比知識(shí)更重要愛(ài)因斯坦 想象的空間有多大宇宙的空間就有多大，對(duì)于一個(gè)從事創(chuàng)造的人來(lái)說(shuō)，想象力越豐富，他的可支配的資源就越多。,一、想象力創(chuàng)意的魔法石 二、聯(lián)想的特點(diǎn) 在抽象和具象之間，思維是自由的。 思維的不確定性會(huì)給我們自由想象的空間。,想象力測(cè)試 有幾種可能性？,三、聯(lián)想的方式 聯(lián)想可以是回憶和想象，在蒙太奇鏡頭畫面之間

9、，從分析到綜合，部分到整體進(jìn)行藝術(shù)思維。 1、類似聯(lián)想：在不同元素之間采用相似的手法或表現(xiàn)相似內(nèi)容。 2、對(duì)比聯(lián)想：其不同元素之間在形式或者內(nèi)容在呈對(duì)立狀態(tài)，從相反的角度表現(xiàn)同一主題，并使主題給人留下更深刻的印象。 3、接近聯(lián)想：通過(guò)同時(shí)或相繼成立的條件反射將空間、時(shí)間相接近的元素連貫起來(lái)，從而引起人們的聯(lián)想并思索其內(nèi)涵。,快題：想象力訓(xùn)練 1、符號(hào)的聯(lián)想 自選固定的方、圓、三角、曲線、橢圓、直線等類型中選三種為不變形，加簡(jiǎn)單的點(diǎn)線等使抽象的符號(hào)轉(zhuǎn)換為具象的圖形，從而完成形態(tài)聯(lián)想。,每個(gè)完成10種不同注釋，不破環(huán)始形。形態(tài)力求隨意，生動(dòng)、終形要求特征鮮明，一目了然。 建議在A4上先打印10個(gè)始

10、形數(shù)張，或減下不變型紙片，用筆或其他工具加簡(jiǎn)單的筆畫或拍攝成具象的圖形。,2、特定元素的視覺(jué)想象 以生活中的一個(gè)常見(jiàn)物體做基礎(chǔ)做視覺(jué)想象，如羽毛球拍、牙刷、筆、手、眼鏡等等，根據(jù)始形的基本特征展開想象，又超越于始形的含義。 要求:生動(dòng)、簡(jiǎn)練，圖形表達(dá)準(zhǔn)確，特征鮮明。視覺(jué)想象在于豐富的想象力，趣味性和表達(dá)力。 可用比喻、擬人、接近聯(lián)想、類似聯(lián)想、對(duì)比聯(lián)想、超現(xiàn)實(shí)主義、蒙太奇、借代、異質(zhì)同構(gòu)等手法展開。 數(shù)量:20個(gè)，用黑白畫在A4紙上,三、造型語(yǔ)言構(gòu)成的形式 構(gòu)成的形式有很多種，依主要的形式特征而分成： 群化、重復(fù)、近似、連續(xù)、漸變、發(fā)射、結(jié)集、對(duì)比、統(tǒng)一、特異、空間、圖底以及肌理。,1. 重復(fù)

11、：,概念：指在同一設(shè)計(jì)中，相同的形象（單形）出現(xiàn)過(guò)兩次以上（一個(gè)完整、獨(dú)立的形象被稱為單形。）,重復(fù)能夠加深形象的印象，形成節(jié)奏感、統(tǒng)一感。,所謂相同：形狀的相同，色彩、大小、方向、肌理等,重復(fù)中的基本形：每一基本形為一個(gè)單位，以重復(fù)的手法進(jìn)行設(shè)計(jì)。基本形不宜復(fù)雜，以簡(jiǎn)單為宜。如基本形過(guò)于復(fù)雜，不僅不易組合，也容易使畫面散亂不整。,、近似：,概念：指相似和相近的形態(tài)進(jìn)行規(guī)律地排列組合，是重復(fù)構(gòu)成的輕度變異。（近似構(gòu)成能較好地達(dá)到變化豐富而又統(tǒng)一調(diào)和的效果。 ）,獲得近似形態(tài)的方法有：,a對(duì)選定的基本形進(jìn)行方向、正負(fù)形、大小、加減等的輕度變化。,b. 用種類相同、形狀不同的近似物象進(jìn)行有序排列。

12、,c用相似的形進(jìn)行組合。,4、漸變：,概念：是指基本形（單形）進(jìn)行規(guī)律性的變化組合。,漸變的形式有：,大小漸變、方向漸變、形狀漸變、色彩漸變等。,漸變：,5、發(fā)射,概念：是形態(tài)圍繞某個(gè)中心擴(kuò)展的一種構(gòu)成方式，它有較強(qiáng)的律動(dòng)感、放射性。,發(fā)射的構(gòu)成可分為：,a向心式：向中心漸近。,b離心式：從中心擴(kuò)散。,C漸層式：層層圍繞中心變化。,6、特異：,概念：是在重復(fù)、近似及漸變的規(guī)律中出現(xiàn)少許差異，或在局部的形態(tài)進(jìn)行突破的構(gòu)成。,特異的基本方式：大小特異、位置特異、實(shí)態(tài)特異、色彩特異等。,特異構(gòu)成使整體中有小局部的形態(tài)或秩序的突變，使人產(chǎn)生奇特、震動(dòng)、好奇、新鮮的感覺(jué)，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。（特異構(gòu)成

13、手法在招貼等中運(yùn)用較多。）,7、密集：,概念：是自由的構(gòu)成方式，它的單位形態(tài)自由地構(gòu)成，形成有疏有密、有聚有散、無(wú)規(guī)則的構(gòu)成方式。,密集構(gòu)成是指比較自由性的構(gòu)成形式，預(yù)置形密集與無(wú) 定形密集兩種。,8、空間：,概念：通過(guò)點(diǎn)、線、面構(gòu)成具有空間透視關(guān)系，如：遠(yuǎn)近、高低、凹凸、虛實(shí)等的感覺(jué)。（實(shí)質(zhì)上，這只是視覺(jué)上的假象和幻覺(jué)?？臻g構(gòu)成能創(chuàng)造意境，使人產(chǎn)生聯(lián)想。）,在平面構(gòu)成中建立三次元的一般表現(xiàn)手法有：,a透視表現(xiàn)的空間構(gòu)成：嚴(yán)格按照并強(qiáng)調(diào)透視來(lái)處理畫面中出現(xiàn)的一切基本形，以營(yíng)造一個(gè)真實(shí)的視覺(jué)空間。,9、矛盾空間：,概念：通過(guò)視平線和消失點(diǎn)的增減，使畫面的透視角度 產(chǎn)生多變，利用平面的局限性以及視覺(jué)的錯(cuò)視， 形成在現(xiàn)實(shí)中無(wú)法存在的空間。,10、圖與底,概念：是一種在對(duì)比、襯托之中產(chǎn)生出來(lái)的關(guān)系。,圖的特征：有明確的形象感，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)印象， 畫面中較為突出。,底的特征：沒(méi)有明確的形象感，給人模糊的視覺(jué)影象，沒(méi)有形體的輪廓。,圖與底在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用： 在圖面中產(chǎn)生正圖感有以下特點(diǎn)：,1、色彩明度較高的有圖的感覺(jué)；,2、凹凸變化中凸的形象有正圖感；,3、面積大小的比較中，小的有圖感；,、在空間中被包圍的形狀有圖感；,5、在靜與動(dòng)的兩者中，動(dòng)態(tài)的具有圖感；,6、在抽象的與具象的之間，具象的有圖感；,、在幾何圖案中，圖底可根據(jù)對(duì)比的關(guān)系而定，