如何制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(29頁(yè)).ppt

1、如何制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,2008.11.25,文化產(chǎn)業(yè)的類型,英國(guó)和臺(tái)灣將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)劃分為以下13種類型: (1)視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè):從事藝術(shù)品的創(chuàng)作及經(jīng)營(yíng). (2)表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè):從事戲劇,歌劇,舞劇,音樂(lè)等表演及經(jīng)營(yíng). (3)文化展演設(shè)施產(chǎn)業(yè):從事美術(shù)館,博物館,演藝廳等的經(jīng)營(yíng)管理. (4)工藝產(chǎn)業(yè):從事工藝設(shè)計(jì),工藝創(chuàng)作,工藝品展售,工藝品鑒定等.,文化產(chǎn)業(yè)的類型,(5)電影產(chǎn)業(yè):從事影片制作,發(fā)行、放映及電影周邊生產(chǎn)制作服務(wù)等. (6)廣播電視產(chǎn)業(yè):從事無(wú)線電,有線電,衛(wèi)星廣播電視,電視經(jīng)營(yíng)及節(jié)目制作供應(yīng). (7)出版行業(yè):從事新聞雜志,書(shū)籍、唱片,錄音帶等具有著作權(quán)商品發(fā)行的行業(yè).不含電

2、影發(fā)行及廣電節(jié)目和錄像帶節(jié)目的發(fā)行. (8)廣告產(chǎn)業(yè):從事各種媒體宣傳物的設(shè)計(jì),制作等、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)分送廣告和招攬廣告也屬此類。,文化產(chǎn)業(yè)的類型,(9)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè):產(chǎn)品設(shè)計(jì)企劃,產(chǎn)品設(shè)計(jì),機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì),原型與模型制作,流行設(shè)計(jì),商標(biāo)設(shè)計(jì),視覺(jué)設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),網(wǎng)頁(yè)多媒體設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)咨詢顧問(wèn). (10)數(shù)字休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè):從事數(shù)字休閑娛樂(lè)設(shè)備,環(huán)境生態(tài)休閑服務(wù)及社會(huì)生活休閑服務(wù). (11)設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè):從事以設(shè)計(jì)師為品牌的服飾設(shè)計(jì),顧問(wèn),制造與流通.,文化產(chǎn)業(yè)的類型,(12)創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè):凡從事符合下列定義的行業(yè)都包括在此類:a.源自創(chuàng)意或文化積累,以創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)方式提供衣食住行、教育娛樂(lè)各領(lǐng)域有用的商品或服

3、務(wù).b.運(yùn)用復(fù)合式經(jīng)營(yíng),具創(chuàng)意再生能力并提供學(xué)習(xí)體驗(yàn)活動(dòng). (13)建筑設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè):包括從事建筑設(shè)計(jì),室內(nèi)空間設(shè)計(jì),展場(chǎng)設(shè)計(jì),商場(chǎng)設(shè)計(jì),指標(biāo)設(shè)計(jì),庭園設(shè)計(jì),景觀設(shè)計(jì),地景設(shè)計(jì)等行業(yè).,文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn),根本觀念是通過(guò)“越界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作。 二產(chǎn)要三產(chǎn)化，要?jiǎng)?chuàng)意化，高端化，增值服務(wù)化，以推動(dòng)文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并且通過(guò)在全社會(huì)推動(dòng)創(chuàng)造性發(fā)展，來(lái)促進(jìn)社會(huì)機(jī)制的改革創(chuàng)新。是第二、第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的結(jié)果。既有設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造等生產(chǎn)活動(dòng)領(lǐng)域的內(nèi)容，也有傳統(tǒng)三產(chǎn)中的一般服務(wù)業(yè)，更有藝術(shù)、文化、信息、休閑、娛樂(lè)等精神心理性服務(wù)活動(dòng)的內(nèi)容，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。,文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn),創(chuàng)造性

4、是文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 實(shí)際上，幾乎所有的產(chǎn)業(yè)都需要?jiǎng)?chuàng)造性。但唯獨(dú)在文化產(chǎn)業(yè)中是生命線。在一些傳統(tǒng)的行業(yè)或領(lǐng)域中，創(chuàng)造性只是一種附屬品而不具有產(chǎn)品的核心地位。傳統(tǒng)的二產(chǎn)制造業(yè)賣(mài)產(chǎn)品、賣(mài)機(jī)器、賣(mài)狹義的產(chǎn)品使用價(jià)值，文化產(chǎn)業(yè)賣(mài)設(shè)計(jì)，賣(mài)理念，賣(mài)精神，賣(mài)心理享受，賣(mài)增值服務(wù)。這樣，創(chuàng)意就成了當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)組構(gòu)中的一種特殊的設(shè)置，它決定了產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)，并由此決定了產(chǎn)業(yè)的管理與操作。,文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn),天賦異稟的人才是文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵要素 傳統(tǒng)的二產(chǎn)發(fā)展靠機(jī)器、廠房、資源和勞動(dòng)力，文化產(chǎn)業(yè)靠創(chuàng)意階層，靠創(chuàng)意群體的高文化、高技術(shù)、高管理。特別是創(chuàng)意階層中最富創(chuàng)造性的高端創(chuàng)意人才。,文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn),動(dòng)態(tài)靈活的產(chǎn)業(yè)運(yùn)

5、作模式。 不斷地設(shè)計(jì)市場(chǎng)，策劃市場(chǎng)，涵養(yǎng)市場(chǎng)，激發(fā)市場(chǎng)是文化產(chǎn)業(yè)最大的運(yùn)行要求。也就是說(shuō)，在當(dāng)下的全球化消費(fèi)時(shí)代，市場(chǎng)的全球性，傳播的全球性，需求的精神化、心理化、個(gè)性化、獨(dú)特化，消費(fèi)的時(shí)尚化、浪潮化，使得創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)，從根本上改變了過(guò)去固化的穩(wěn)態(tài)工業(yè)發(fā)展模式：常規(guī)結(jié)構(gòu)，常規(guī)模式，常規(guī)營(yíng)銷，常規(guī)消費(fèi)；而代之以不斷變動(dòng)的創(chuàng)意策劃，創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)意營(yíng)銷，創(chuàng)意消費(fèi)。,文化產(chǎn)業(yè)的瓶頸,資源整合瓶頸：觀念、創(chuàng)意、資本、產(chǎn)品、營(yíng)銷等。 人才瓶頸：特殊人才短缺。 創(chuàng)意瓶頸：文化產(chǎn)業(yè)中的模仿是不容易奏效的。 營(yíng)銷瓶頸：需求的無(wú)形化和不易把握。 籌資瓶頸：由于市場(chǎng)前景不確定，籌資風(fēng)險(xiǎn)較大。,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本矛盾

6、,目前中國(guó)的大多數(shù)區(qū)域還處于傳統(tǒng)工業(yè)化階段，不具備發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)所需要的觀念、體制和政策 工業(yè)化的觀念 工業(yè)化的戰(zhàn)略 工業(yè)化的體制機(jī)制 工業(yè)化的政策體系 總之，工業(yè)化的總體模式與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求存在嚴(yán)重的矛盾。這是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重滯后，存在戰(zhàn)略性短缺的根本原因,規(guī)劃先行,體制改革規(guī)劃 政策體系規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 三者互相制約。其中產(chǎn)業(yè)規(guī)劃具有特別的重要性。是改革和政策體系規(guī)劃形成的基礎(chǔ)和前提，是關(guān)鍵。,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的根本問(wèn)題,正確的產(chǎn)業(yè)選擇 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的培育 兩者的本質(zhì)取決于我們對(duì)影響產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基本要素所具有的認(rèn)識(shí)。 制定文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的關(guān)鍵在于明確相關(guān)要素及其相互作用。,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“

7、鉆石”模型,內(nèi)部和外部需求條件,資源稟賦,相關(guān)產(chǎn)業(yè)支撐條件,同行競(jìng)爭(zhēng),機(jī)會(huì),政府,資源稟賦,資源稟賦：初級(jí)和高級(jí)。初級(jí)是指天然資源、氣候、地理位置、非技術(shù)工人、資金等，高級(jí)則是指現(xiàn)代通訊、信息、交通等基礎(chǔ)設(shè)施，受過(guò)高等教育的人力、研究機(jī)構(gòu)等。 社會(huì)資本和文化資本是高級(jí)資源稟賦。 文化的感官特征和產(chǎn)業(yè)耦合。（瑞士滑雪板產(chǎn)業(yè)、意大利裝飾產(chǎn)業(yè)、法國(guó)香水業(yè)、日本音響制品、任天堂、中國(guó)印和祥云火炬）,資源稟賦,一般稟賦和專業(yè)稟賦。高級(jí)專業(yè)人才、專業(yè)研究機(jī)構(gòu)、專用的軟、硬件設(shè)施等被歸入專業(yè)稟賦。越是精致的產(chǎn)業(yè)越需要專業(yè)稟賦，而擁有專業(yè)稟賦的產(chǎn)業(yè)也會(huì)產(chǎn)生更加精致的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。,資源稟賦,一個(gè)區(qū)域如果想通過(guò)生產(chǎn)

8、要素建立起產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大而又持久的優(yōu)勢(shì)，就必須發(fā)展高級(jí)生產(chǎn)要素和專業(yè)生產(chǎn)要素，這兩類生產(chǎn)要素的可獲得性與精致程度也決定了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的質(zhì)量。如果把競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)建立在初級(jí)與一般生產(chǎn)要素的基礎(chǔ)上，它通常是不穩(wěn)定的。,資源稟賦,在實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)中，豐富的資源或廉價(jià)的成本因素往往造成沒(méi)有效率的資源配置，另一方面，人工短缺、資源不足、地理氣候條件惡劣等不利因素，反而會(huì)形成一股刺激產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的壓力，促進(jìn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的持久升級(jí)。一個(gè)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)其實(shí)可以從不利的生產(chǎn)要素中形成。,需求條件,國(guó)內(nèi)需求與國(guó)際需求何者更重要？ 內(nèi)行而挑剔的消費(fèi)者是優(yōu)質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力的重要元素。日本產(chǎn)品成功的奧秘，女性不可替代的功能。 假如客戶對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)的要求

9、或挑剔程度數(shù)一數(shù)二，就會(huì)激發(fā)出企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如果能滿足最難纏的顧客，其它的客戶要求就不在話下。如日本消費(fèi)者在汽車(chē)消費(fèi)上的挑剔是全球出名的，歐洲嚴(yán)格的環(huán)保要求也使許多歐洲公司的汽車(chē)環(huán)保性能、節(jié)能性能全球一流。美國(guó)人大大咧咧的消費(fèi)作風(fēng)慣壞了汽車(chē)工業(yè)，致使美國(guó)汽車(chē)工業(yè)在石油危機(jī)的打擊面前久久緩不過(guò)神來(lái)。,需求條件,預(yù)期性需求。如果本地的顧客需求領(lǐng)先于其他國(guó)家，這也可以成為本地企業(yè)的一種優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橄冗M(jìn)的產(chǎn)品需要前衛(wèi)的需求來(lái)支持。德國(guó)高速公路沒(méi)有限速，當(dāng)?shù)仄?chē)工業(yè)就非常賣(mài)力地滿足駕駛?cè)藢?duì)高速的狂熱追求，而超過(guò)200公里乃至300公里的時(shí)速在其他國(guó)家毫無(wú)實(shí)際意義。有時(shí)國(guó)家政策會(huì)影響預(yù)期性需求，如汽車(chē)的環(huán)

10、保和安全法規(guī)、節(jié)能法規(guī)、稅費(fèi)政策等。,相關(guān)產(chǎn)業(yè)支撐條件,一個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)不是單獨(dú)存在的，它一定是同國(guó)內(nèi)相關(guān)強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)一同崛起。以德國(guó)印刷機(jī)行業(yè)為例，德國(guó)印刷機(jī)雄霸全球，離不開(kāi)德國(guó)造紙業(yè)、油墨業(yè)、制版業(yè)、機(jī)械制造業(yè)的強(qiáng)勢(shì)。美國(guó)、德國(guó)、日本汽車(chē)工業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也離不開(kāi)鋼鐵、機(jī)械、化工、零部件等行業(yè)的支持。有的經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，發(fā)展中國(guó)家往往采用集中資源配置，優(yōu)先發(fā)展某一產(chǎn)業(yè)的政策，孤軍深入的結(jié)果就是犧牲了其他行業(yè)，鐘愛(ài)的產(chǎn)業(yè)也無(wú)法一枝獨(dú)秀。,相關(guān)產(chǎn)業(yè)支撐條件,本國(guó)供應(yīng)商是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和升級(jí)過(guò)程中不可缺少的一環(huán)，這也是它最大的優(yōu)點(diǎn)所在，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)要形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就不能缺少世界一流的供應(yīng)商，也不能缺少上下游產(chǎn)業(yè)的密切合

11、作關(guān)系。另一方面，有競(jìng)爭(zhēng)力的本國(guó)產(chǎn)業(yè)通常會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。 即使下游產(chǎn)業(yè)不在國(guó)際上競(jìng)爭(zhēng)，但只要上游供應(yīng)商具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的影響仍然是正面的。,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與同行競(jìng)爭(zhēng),強(qiáng)大的對(duì)手有利于維持和提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 百事可樂(lè)與可口可樂(lè) 佳能和尼康 浙大合并后的發(fā)展,機(jī)會(huì),規(guī)劃制定本質(zhì)上是機(jī)會(huì)分析。 機(jī)會(huì)是可遇而不可求的，機(jī)會(huì)可以影響四大要素發(fā)生變化。波特指出，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而言，形成機(jī)會(huì)的可能情況大致有幾種：基礎(chǔ)科技的發(fā)明創(chuàng)造；傳統(tǒng)技術(shù)出現(xiàn)斷層；外因?qū)е律a(chǎn)成本突然提高（如石油危機(jī)）；金融市場(chǎng)或匯率的重大變化；市場(chǎng)需求的劇增；政府的重大決策；戰(zhàn)爭(zhēng)。機(jī)會(huì)其實(shí)是雙向的，它往往在新的競(jìng)爭(zhēng)者獲得優(yōu)勢(shì)的

12、同時(shí)，使原有的競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)勢(shì)喪失，只有能滿足新需求的廠商才能有發(fā)展“機(jī)遇”。,政府,從事產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的是企業(yè)，而非政府，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)造最終必然要反映到企業(yè)上。即使擁有最優(yōu)秀的公務(wù)員，也無(wú)從決定應(yīng)該發(fā)展哪項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，以及如何達(dá)到最適當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。政府能做的只是提供企業(yè)所需要的資源，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境。,政府,政府只有扮演好自己的角色，才能成為擴(kuò)大鉆石體系的力量，政府可以創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)和壓力，政府直接投入的應(yīng)該是企業(yè)無(wú)法行動(dòng)的領(lǐng)域，也就是外部成本，如發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施、開(kāi)放資本渠道、培養(yǎng)信息整合能力等。,政府,從傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，政府對(duì)需求的影響主要是政府采購(gòu)，扮演挑剔型的顧客（在美國(guó)，汽車(chē)安全法規(guī)就是從政府采購(gòu)開(kāi)始的）；采購(gòu)程序要有利于競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新。政府在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最重要的角色