奧迪4S店開業(yè)活動(dòng)最新版.ppt

1、杭州百得利奧迪4S店開業(yè),引領(lǐng)新格局,目錄,活動(dòng)背景和目的 我們對(duì)項(xiàng)目的理解 活動(dòng)主題 活動(dòng)概述 活動(dòng)流程 線下活動(dòng),活動(dòng)背景和目的,背景 杭州百得利奧迪4S店開業(yè) 目的加深品牌認(rèn)知、促進(jìn)區(qū)域銷售。 增進(jìn)客戶和奧迪品牌情感互動(dòng)，提升老客戶的忠誠(chéng)度，并達(dá)到培養(yǎng)潛在客戶，激發(fā)潛在客戶購(gòu)買欲。 展示全新的奧迪服務(wù)理念和硬件水平 進(jìn)一步加強(qiáng)奧迪品牌在中國(guó)汽車市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，提升奧迪品牌在中國(guó)的知名度和美譽(yù)度。繼續(xù)鞏固奧迪在中國(guó)、在杭州高檔豪華車市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。 讓媒體感受全新的奧迪4S服務(wù)理念和企業(yè)實(shí)力,我們對(duì)項(xiàng)目的理解,對(duì)百得利品牌的認(rèn)知 北京百得利汽車進(jìn)出口集團(tuán)有限公司成立于1998年 ，經(jīng)過十幾年

2、的發(fā)展，現(xiàn)已成為目前國(guó)內(nèi)最大的集團(tuán)化汽車銷售服務(wù)企業(yè)之一。 浙江百得利汽車有限公司是集整車銷售、售后服務(wù)、零配件銷售及信息反饋為一體的標(biāo)準(zhǔn)4S專營(yíng)店。 服務(wù)理念： 超越客戶期待 經(jīng)營(yíng)宗旨：成就服務(wù)典范，追求永無止境 工作的核心：提高用戶服務(wù)滿意度 百得利價(jià)值觀：專業(yè)、共贏、公平、誠(chéng)信、節(jié)約資源 企業(yè)宗旨：創(chuàng)造美好生活,奢華 服務(wù),品牌 服務(wù),超預(yù)想 服務(wù),人性化 服務(wù),品牌聯(lián)想 服務(wù)一流,產(chǎn)生 聯(lián)想,提煉 核心詞,我們對(duì)項(xiàng)目的理解,對(duì)奧迪品牌的認(rèn)知 品牌誕生于1910年 ，歷史悠久 奧迪公司的創(chuàng)始人將其定位于馬力強(qiáng)勁、質(zhì)量?jī)?yōu)異、裝飾豪華這一形象。 品牌的核心理念 ：突破科技 啟迪未來 設(shè)計(jì)理念

3、 ：讓藝術(shù)成就科技之美 外觀設(shè)計(jì)突出尊貴、奢華、時(shí)尚、高雅、動(dòng)感、精致 。,產(chǎn)生 聯(lián)想,奢華,動(dòng)感,品牌,提煉 核心詞,品牌聯(lián)想 服務(wù)與豪華結(jié)合,高雅,人性化,前衛(wèi),活動(dòng)主題“引領(lǐng)新格局”,通過對(duì)百得利和奧迪的品牌分析，得出共同的訴求點(diǎn)：前衛(wèi)、奢華、人性化。由此得出主題： “引領(lǐng)新格局” 主題闡釋： 引領(lǐng)：領(lǐng)先，是奧迪“看見，未見之潮流”的內(nèi)涵，“實(shí)現(xiàn)，未現(xiàn)的格局”的精髓，符合百得利奧迪“引領(lǐng)時(shí)代”的理念。 新格局：是科技前衛(wèi)的領(lǐng)頭人，人性化服務(wù)的典范。新格局不僅僅是汽車硬件品質(zhì)上的創(chuàng)新，更是服務(wù)上的全新貼心理念。百得利奧迪將引領(lǐng)整個(gè)汽車行業(yè)的發(fā)展。,活動(dòng)概述 活動(dòng)第一部分（PART 1）,活

4、動(dòng)時(shí)間：2012年2月 活動(dòng)形式：奧迪西溪店開業(yè)儀式前期預(yù)熱 活動(dòng)主題：預(yù)熱三部曲,活動(dòng)概述 活動(dòng)第一部分（PART 2）,活動(dòng)時(shí)間：2012年3月X日18：1819：45 活動(dòng)地點(diǎn)：杭州百得利奧迪4S店內(nèi)外 室外部分：簽到+表演+啟動(dòng)儀式 室內(nèi)部分：冷餐+參觀 活動(dòng)形式：奧迪西溪店開業(yè)儀式 來賓數(shù)量：200人左右 來賓類型：奧迪品牌方相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、百得利集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、特邀嘉賓、新老客戶及各大媒體,活動(dòng)概述 活動(dòng)第二部分（PART 3）,活動(dòng)時(shí)間：2012年3月 活動(dòng)地點(diǎn)：杭州百得利奧迪4S店 活動(dòng)形式：奧迪春日關(guān)愛月暨奧迪零部件免費(fèi)檢測(cè)活動(dòng) 來賓數(shù)量： 來賓類型：新老客戶,PART1 活動(dòng)前期預(yù)

5、熱三部曲 序曲篇,主標(biāo)題：颶風(fēng)來襲，請(qǐng)Hold住 副標(biāo)題：亞洲最大奧迪4S店空降杭城 時(shí)間節(jié)點(diǎn)：開業(yè)前三周； 宣傳載體：報(bào)紙軟文、新浪微博、19樓等媒體（通過網(wǎng)絡(luò)媒體不斷的轉(zhuǎn)帖，頂貼等手段，讓開業(yè)信息不斷的滲透到消費(fèi)者的眼中）； 宣傳內(nèi)容：告知亞洲最大奧迪4S店空降杭城的消息，盡可能多的向消費(fèi)者展示4S店的諸多優(yōu)勢(shì)，比如場(chǎng)地規(guī)模、軟硬件設(shè)備、技術(shù)支持、品牌服務(wù)等等； 宣傳目的：通過病毒式營(yíng)銷手段，反復(fù)在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，增加消費(fèi)者腦海中固化的概念。,PART1 活動(dòng)前期預(yù)熱三部曲 高潮篇,主標(biāo)題：恐龍來襲，誰能Hold住 副標(biāo)題：西城廣場(chǎng)驚現(xiàn)“侏羅紀(jì)公園” 活動(dòng)地點(diǎn)：杭州西城廣場(chǎng)； 活動(dòng)時(shí)間：繼第一

6、部之后推出，選擇某個(gè)周末； 活動(dòng)內(nèi)容： 1、在序曲篇推出的同時(shí)，引入商場(chǎng)“侏羅紀(jì)公園”的概念，并把國(guó)外商場(chǎng)的視頻傳到網(wǎng)上（新浪微博，19樓等），不斷轉(zhuǎn)發(fā)。首先導(dǎo)入新概念，新技術(shù)，繼而引起消費(fèi)者的好奇，為后續(xù)的活動(dòng)做鋪墊； 2、在高潮篇活動(dòng)啟動(dòng)前兩天天在新浪微博、19樓上發(fā)出“恐龍即將驚現(xiàn)杭州西城廣場(chǎng)”的消息，制造話題，公布活動(dòng)信息，提升關(guān)注點(diǎn)；,PART1 活動(dòng)前期預(yù)熱三部曲 高潮篇,3、活動(dòng)當(dāng)天，在西城廣場(chǎng)搭建投影設(shè)備，在背景板上清晰的顯現(xiàn)百得利奧迪的企業(yè)logo，告知消費(fèi)者這次3D新科技的體驗(yàn)，是百得利奧迪提供的，體現(xiàn)奧迪科技領(lǐng)先的特點(diǎn)。在3D科技體驗(yàn)中，除了融入恐龍以外，再融入一些生活中

7、的小細(xì)節(jié)，比如天氣等，還可以加上奧迪汽車等。讓消費(fèi)者可以親身體驗(yàn)裸眼3D的效果。 4、活動(dòng)結(jié)束后，把活動(dòng)當(dāng)天的視頻文件再傳送到新浪微博、19樓等網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行后續(xù)的反復(fù)宣傳。 以下提供視頻參考 商場(chǎng)內(nèi)出現(xiàn)恐龍.flv,PART1 活動(dòng)前期預(yù)熱三部曲 高潮篇,杭州西城廣場(chǎng)介紹 杭州西城廣場(chǎng)，2006年建成交付，是杭州城西的大型商業(yè)廣場(chǎng)。杭州有5個(gè)廣場(chǎng)被命名為“全國(guó)特色文化廣場(chǎng)”，其中西城廣場(chǎng)是最大的。西城廣場(chǎng)空曠，人流量相對(duì)集中，又是在4S店附近最大的廣場(chǎng)，是做活動(dòng)的絕佳選擇場(chǎng)所。,PART1 活動(dòng)前期預(yù)熱三部曲 終結(jié)篇,主標(biāo)題：好禮來襲，Hold不住啦！ 副標(biāo)題：百得利奧迪杭州店開業(yè)，百萬好禮等你

8、拿 活動(dòng)時(shí)間：在開業(yè)前一周； 活動(dòng)形式：在各媒體刊登、播報(bào)4S店開業(yè)以后的各種優(yōu)惠，通過手機(jī)短信、電話、微博形式可獲得免費(fèi)抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)； 禮品類型：汽車免費(fèi)保養(yǎng)券、現(xiàn)金抵價(jià)券、汽車小配件等。,PART 2 奧迪西溪店開業(yè)儀式活動(dòng)流程,17:3018:15 簽到 18:1818:28 開場(chǎng)秀 18:2818:45 主持人開場(chǎng)+領(lǐng)導(dǎo)致詞 18:4518:50 沙畫表演 18:5018:55 啟動(dòng)儀式 18:5519:30 冷餐+參觀 19:30 活動(dòng)結(jié)束,今夜我們期待綻放！,4S店四周的落地帕燈勾勒出整個(gè)4S店的輪廓； 4S店室內(nèi)的亮燈效果，宛如一個(gè)透明的玻璃盒子，映襯在美麗的西溪濕地湖畔； 4S店頂

9、部及落地啟動(dòng)的冷煙花，將在三月的某個(gè)夜晚劃過你的心頭，點(diǎn)亮那最美麗的瞬間。,今夜我們期待綻放！,今夜我們不再是那冷冰冰的鋼架結(jié)構(gòu)； 今夜我們就是“角兒”、我們就是“范兒”； 今夜就是一場(chǎng)視覺的盛宴、一場(chǎng)時(shí)尚的Party； 今夜整個(gè)西溪因奧迪而美麗！ 今夜整個(gè)西溪因百得利而美麗！,PART 2 奧迪西溪店開業(yè)儀式活動(dòng)流程,17:3018:15 簽到 18:1818:28 開場(chǎng)秀 18:2818:45 主持人開場(chǎng)+領(lǐng)導(dǎo)致詞 18:4518:50 沙畫表演 18:5018:55 啟動(dòng)儀式 18:5519:30 冷餐+參觀 19:30 活動(dòng)結(jié)束,簽到區(qū)域,簽到用背景板一塊； 簽到桌2組； 禮儀小姐4人

10、； 攝影師2人；攝像1組。,簽到區(qū)域,簽到分為：媒體簽到和來賓簽到。 來賓在背景板上簽到，并拍照留念。,會(huì)場(chǎng)區(qū)域,奧迪西溪店室外用銀灰色的地毯，白色的座椅勾勒出簡(jiǎn)約、大氣的會(huì)場(chǎng)風(fēng)格。,會(huì)場(chǎng)區(qū)域,奧迪西溪店舞臺(tái)選擇T字型舞臺(tái)，給兩邊的觀眾更好的視覺沖擊感和互動(dòng)感。 （圖片僅作參考）,PART 2 奧迪西溪店開業(yè)儀式活動(dòng)流程,17:3018:15 簽到 18:1818:28 開場(chǎng)秀 18:2818:45 主持人開場(chǎng)+領(lǐng)導(dǎo)致詞 18:4518:50 沙畫表演 18:5018:55 啟動(dòng)儀式 18:5519:30 冷餐+參觀 19:30 活動(dòng)結(jié)束,開場(chǎng)秀,全場(chǎng)燈光熄滅，大背景板亮起，播放奧迪的精華剪輯

11、版廣告片，先炫倒來賓。,開場(chǎng)秀,一段激動(dòng)人心，令人澎湃的舞蹈串燒，讓現(xiàn)場(chǎng)情緒高漲。 奧迪產(chǎn)自德國(guó)，百得利起源于北京，現(xiàn)在又在杭州開拓事業(yè)的新領(lǐng)地。德國(guó)的活力，北京的大氣，杭州的溫婉在這里得以融合，這里是中西方文化，南北方文化交流碰撞的結(jié)晶。 通過舞蹈串燒的形式，讓在場(chǎng)的觀眾充分感受到動(dòng)感、活力、激情。,開場(chǎng)秀德國(guó),說到德國(guó)，對(duì)于“汽車人”來說沃爾夫斯堡家喻戶曉。還有他特色的服裝，他的汽車、球隊(duì)無一不令人心馳神往。 舞劇狼堡：背景板上投影的背景是德國(guó)著名的，具有代表性的建筑沃爾夫斯堡，被汽車人稱為“狼堡”的城市。舞臺(tái)上的舞者，穿著整齊、干凈的德國(guó)衛(wèi)隊(duì)的特色服裝，手里拿著展示奧迪汽車圖片的KT板，

12、由第一代的奧迪汽車，一直到最新款的奧迪汽車。再加上德國(guó)的足球隊(duì)員，展現(xiàn)一支具有文化底蘊(yùn)、又富含活力的舞蹈。,開場(chǎng)秀德國(guó),開場(chǎng)秀北京,說到首都北京，一種莊嚴(yán)感油然而生。宏偉的故宮、天安門，古老的四合院、京劇，還有那可口的糖葫蘆，都有那樣迷人的魅力。 舞劇魅力北京：背景板投放故宮、天安門的經(jīng)典畫面，再加上舞者的一段京劇，京城味十足。再串一些北京特有的文化，定讓人久久難以忘懷。,開場(chǎng)秀北京,開場(chǎng)秀杭州,杭州是一顆明珠，說到杭州，是另一種溫婉的美，猶如潺潺流水般的溫柔，嫻靜的西子湖像多情的少女，還有那斷橋的情緣，令人心醉。 舞劇西湖明珠：背景板投放西湖、六和塔、林隱寺等的畫面，再加上舞者的一段斷橋情緣

13、，將江南特有的溫婉融入其中，輕柔舞姿、融入心田。,開場(chǎng)秀杭州,PART 2 奧迪西溪店開業(yè)儀式活動(dòng)流程,17:3018:15 簽到 18:1818:28 開場(chǎng)秀 18:2818:45 主持人開場(chǎng)+領(lǐng)導(dǎo)致詞 18:4518:50 沙畫表演 18:5018:55 啟動(dòng)儀式 18:5519:30 冷餐+參觀 19:30 活動(dòng)結(jié)束,主持人開場(chǎng),主持人：車小田 2001年2009年 西湖之聲知名主持人 2009年至今 杭州電視臺(tái)知名主持人 第二屆中國(guó)美女盛典發(fā)布會(huì)主持人 第五屆室內(nèi)設(shè)計(jì)傳媒大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮主持人 搜道網(wǎng)2010中國(guó)美女盛典主持人 搜道網(wǎng)2010美女時(shí)鐘年度頒獎(jiǎng)盛典主持人 第七屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)

14、論壇系列活動(dòng)之企業(yè)命題沙龍主持人 久加久第四屆國(guó)際美酒嘉年匯主持人,領(lǐng)導(dǎo)致詞,奧迪品牌代表發(fā)言； 百得利集團(tuán)代表發(fā)言。,PART 2 奧迪西溪店開業(yè)儀式活動(dòng)流程,17:3018:15 簽到 18:1818:28 開場(chǎng)秀 18:2818:45 主持人開場(chǎng)+領(lǐng)導(dǎo)致詞 18:4518:50 沙畫表演 18:5018:55 啟動(dòng)儀式 18:5519:30 冷餐+參觀 19:30 活動(dòng)結(jié)束,主題沙畫表演沙畫帶你體驗(yàn)一段人生,沙畫主題可以是奧迪的品牌歷史，可以是百得利奧迪的人文關(guān)懷，也可以是西溪濕地文化，或有一個(gè)感人的故事，或有一段詩情畫意，都是一種閑暇和享受。 （以下僅為圖示，沙畫腳本需另行創(chuàng)作）,沙畫

15、帶你體驗(yàn)一段人生,PART 2 奧迪西溪店開業(yè)儀式活動(dòng)流程,17:3018:15 簽到 18:1818:28 開場(chǎng)秀 18:2818:45 主持人開場(chǎng)+領(lǐng)導(dǎo)致詞 18:4518:50 沙畫表演 18:5018:55 啟動(dòng)儀式 18:5519:30 冷餐+參觀 19:30 活動(dòng)結(jié)束,啟動(dòng)儀式,啟動(dòng)儀式正式開始。 T型舞臺(tái)的中間落下一個(gè)介質(zhì)屏幕，奧迪廠商、百得利領(lǐng)導(dǎo)走到屏幕前，右手按在屏幕上，瞬間，屏幕亮出奧迪logo。背景板也從左側(cè)開始慢慢出現(xiàn)一輛車，車子快速開動(dòng)，從屏幕上過，撞上右邊屏幕的邊界，濺起火星。屏幕出現(xiàn)磚塊的房子，慢慢破裂倒塌，水泥的4S店崛起，又慢慢破裂倒塌，最后立面鋁鋼板的4S店

16、崛起。瞬間，真正的4S店亮起燈，明亮而剔透的4S店即刻展現(xiàn)在來賓面前。 （模型圖片，僅作參考） 熱波音樂節(jié).wmv 2011文博會(huì)開幕式(3).mp4,PART 2 奧迪西溪店開業(yè)儀式活動(dòng)流程,17:3018:15 簽到 18:1818:28 開場(chǎng)秀 18:2818:45 主持人開場(chǎng)+領(lǐng)導(dǎo)致詞 18:4518:50 沙畫表演 18:5018:55 啟動(dòng)儀式 18:5519:30 冷餐+參觀 19:30 活動(dòng)結(jié)束,參觀店面+冷餐,合影結(jié)束后，貴賓和媒體，隨同百得利奧迪的領(lǐng)導(dǎo)、工作人員一起進(jìn)入店內(nèi)，參觀店面、品嘗美味的自助冷餐。,冷餐,結(jié)合中西方飲食習(xí)慣，考慮到南北方的飲食差異，推出多式樣的冷餐，滿足來賓的多方面的選擇。加入一些德國(guó)、北京、杭州的特色美食，比如德國(guó)的咖喱香腸，北京的全聚德烤鴨、杭州的西湖醋魚等。 特別推薦咖喱香腸 香腸之于德國(guó)食物的代表性，可以與Pizza之于意大利、Cheese之于法國(guó)相提并論。而德國(guó)自沃爾夫斯堡的咖喱香腸更是德國(guó)香腸文化的代表。 特別推薦黑森林蛋糕 德國(guó)最